One Touch : Instagram이 온라인 쇼핑을 대체하는 이유

언제 1990 년대 말 NET-A-PORTER.COM FOUNDER 나탈리 메신 (Natalie Messene)은 사람들이 옷을 살 수있는 온라인 공간을 만들기위한 아이디어를 생각해 냈습니다. 많은 사람들이 회의적이었습니다. 명품 브랜드의 대표자들은이 쇼핑의 형식이 사물의 상태를 제거하고 고객이 친숙하지 않은 온라인 쇼핑을 위해 필수 샴페인 잔을 동반 한 친숙한 부티크를 방문하지 않을 것이라고 믿었습니다. 거의 20 년이 지났고 Net-A-Porter.com은 가장 성공적인 패션 소매 업체 중 하나가되었으며 온라인 쇼핑은 모든 새로운 장소 (예 : 인스 타 그램)를 포착합니다.

지난 11 월 Kate Spade와 Warby Parker를 비롯한 20 개의 미국 브랜드와 함께이 응용 프로그램은 테스트 모드에서 "Buy"버튼을 클릭하여 사진에서 항목을 구매할 수있는 새로운 기능을 시작했습니다. 프로필에서 활성 링크를 통해 원하는 페이지로 이동해야하기 전에 개선 된 기능을 통해 쇼핑 프로세스를보다 쉽고 빠르게 만들 수 있습니다. Instagram은 이제 패션 트렌드 개발에 집중하고 있습니다. 이 회사는 몇 년 전이 코스를 패션 브랜드의 파트너 프로젝트 디렉터 인 Lucky magazine의 전 편집장 인 Eva Chen을 임명하여 문자 그대로 그녀를위한 새로운 지위를 창출했습니다. 결정은 전략적으로 옳은 결정이라고 할 수 있습니다. 시각적으로 항상 먼저 나오는 소셜 네트워크는 패션 업계 플레이어에게 이상적인 플랫폼입니다.

실제로 응용 프로그램의 최신 혁신으로 인해 개인 사진 앨범의 원칙에 따라 작동하는 소셜 네트워크에서 인스 타 그램이 본격적인 비즈니스 플랫폼으로 변하는 것 같습니다. 적어도 하나의 게시물에 여러 사진을 게시하는 기능을 취하려면 - 모든 각도에서 물건을 보여줄 필요가있는 온라인 상점의 사진 갤러리를 생각 나게하지 않습니까? 작은 브랜드는 또한 현대 구매자에게 당신이 본격적인 쇼핑 플랫폼을 가지고 있는지 여부에 관계없이 시간에 깨달았습니다. 당신이 테이프에서 원하는 것을보고, 여분의 움직임을 만들지 않고 바로 구매할 수 있습니다. 이것은 예를 들어 빈티지 의류를 판매하는 사람들이 적극적으로 사용합니다. 이전에 자신의 eBay 또는 Etsy 코너를 만들어야하는 경우에는 이제 인스 트램 계정으로 충분합니다.

구매에 대해 생각하기 위해 몇 초가 남았습니다. 꿈꾸던 드레스 나 1950 년대의 진품 청바지가 이미 우편으로 발송되었습니다.

courtyard_la, the___zoo, iamthat_shop과 같은 프로필은 매일 여러 가지 새로운 항목을 게시합니다. 구매 계획은 어디에도 간단하지 않습니다. 첫 번째 사람이 사진에 주석에 자신의 우편 번호를 써서 1 시간 이내에 지불해야하는 청구서를받습니다. 그렇지 않으면 많은 사람들이 다른 구매자에게 갈 것입니다. 모든 것이 몇 분 안에 사라집니다.이 매장에서 적어도 12 개의 신선한 출판물을 볼 경우, "판매 된"표시가 대부분의 앞에 표시됩니다. 즉, 구매에 대해 생각할 때 몇 초가 남았습니다. 아시다시피 드림 드레스 나 1950 년대의 진품 청바지가 우편으로 발송되었습니다. 유일한 문제는 이틀 후에 구매와 함께 서둘러야한다고 결정하면 제품을 반품 할 수 없으며 이것이 규칙입니다.

당연히이 상황에있는 일부 소매 업체는 점차적으로 전통적 형식을 포기하고 전적으로 Instagram에 남겨 둡니다. 미국 온라인 상점 NA NIN에는 Loq 또는 Ace & Jig와 같이 잘 알려지지 않았지만 매우 훌륭한 브랜드가있는 본격적인 웹 사이트가 있습니다. 한 때 주인이었던 빈티지의이 섹션에서는 이제 막 인스 턴 그램의 광대 함에서 완전히 작동합니다. 판매자는 이러한 견고한 형식을 제공합니다. 사이트의 개발에 문제가없고, 새로운 소모품을 지속적으로 공급하며, 카탈로그에 시간과 돈을 낭비 할 필요가 없으며, 일광에서 iPhone으로 사진을 찍을 수 있으며, 고객의 흐름이 훨씬 인상적입니다 (예 : Na Nin Vintage 66,000 명의 가입자).

상점은 소셜 네트워크에서 거래의 아름다움을 높이 평가했을뿐만 아니라 불필요하거나 중고 물건을 판매하는 개인 계정도 인기를 얻고 있습니다. Vestiaire Collective 또는 TheRealReal과 같은 아날로그 사이트의 일종 - 브랜드 항목의 재판매를 진정으로 유행에 빠뜨린 성공한 온라인 사이트입니다. 2 년 전 스타일 캐스터는 해시 태그를 통해 쇼핑하는 방법을 알려주는 자료를 발표했습니다. 검색 필드에 #ShopMyCloset 또는 #Instashop을 입력하면 수천 개의 적합한 게시물이 제공됩니다. 이 기사는 Instagram 상점 Bloom Designer Finds의 소유자 인 Ashley Steenhoven의 이야기의 예를 제공합니다. Bloom Designer Finds는 불과 몇 달 만에 그녀가 하루에 50 개의 품목을 팔려고 너무 많이 내놓았습니다. 이 방향이 2 년 내에 얼마나 많이 도달 할 것인지 상상해보십시오.

모든 것이 브랜드가 일반적인 온라인 상점을 포기하고 완전히 인스 타 그램으로 갈 수 있다는 사실로 이어진다.

Eurostat에 따르면 2016 년 인터넷 사용자의 3 분의 2가 온라인으로 구매했으며이 중 16 ~ 24 세의 사람들이 옷을 가장 많이 구입했습니다. 인스 타 그램 사용자의 거의 절반이 같은 연령의 사람들입니다 (2017 년 4 월 현재). 이것은 큰 브랜드의 눈에서 감추어지지 않은 매우 드러내는 결과입니다. 이미 유통에 돌입 한 것은 의심의 여지가 없습니다. 능동적 인 젊은 사용자는 자신의 습관과 기대에 따라 전체 소셜 네트워크의 분위기를 조성합니다. 인스 타 그램을 통한 쇼핑은 지난 한 해 동안 패션 커뮤니티에서 사용 된 "지금 구매하십시오"현상의 좋은 예입니다. 몇 개월 간의 테스트를 거친 Instagram은 미국에서 직접 쇼핑을 시작한다고 발표 했으므로 곧 다른 국가에서도이 기능을 배포 할 예정입니다.

일부 명품 회사들은 희귀 한 가죽을 천 달러 나 가방에 넣고 신발을 사면서 동시에 누군가의 아침 식사와 자기 Gigi Hadid를 스크롤하는 것에 대해 회의적이지만 온라인 상점을 믿는 사람은 거의 없습니다. 해상에 머 무르려면 게임 자체에 오랫동안 규정 된 게임에 동참해야하지만, 모든 것을 한꺼번에, 지금 당장, 그리고 가급적이면 2 시간 이내에 배달하기를 원하는 고객들에 의해 이루어져야합니다. 적어도 모든 것은 장기간에 걸쳐 브랜드가 일반적인 온라인 상점을 완전히 버리고 완전히 동일한 그림 갤러리를 한 게시물에 포함하고 사진 확대 옵션으로 끝내서 모든 세부 사항을 자세하게 검사 할 수 있도록 완전히 인스 트램으로 갈 것이라는 사실로 연결됩니다.

물론 쇼핑의 이러한 형식은 단점이 있습니다. 전통적인 부티크 및 온라인 소매 업체는 고객 공간을 유인하고 유지하기 위해 엔터테인먼트 요소를 추가하는 방법을 고안했지만 단순히 계정의 '구매'버튼과 고객을 연결하면 만족할 것입니다. 그 점은 인스 타 그램이 몇 초 만에 정보를 읽고 브랜드와 상점이 소셜 네트워크에서 비즈니스를 구축하는 데 사용하는 것과 마찬가지로 신속하게 결정을 내릴 수 있음을 가르쳐주었습니다. 일부 회사는 의식 소비를 주장하고 주변 지역 전체 커뮤니티를 만들고 있지만 다른 회사는 속도에 의존합니다. 사진의 품질이 정상적으로 보일 경우, 나쁜 직물과 불균일 한 솔기를 신경 쓰는 사람이 스스로 품질 수준의 인쇄물을 남깁니다. 그러나 이것은 또 다른 이야기이며, 우리는 아직이 문제를 다루어야합니다.