"다양성"퍼레이드 : 스포츠 브랜드 홍보 대사 선정 방법

초가을에 소셜 네트워크가 너무 크게 나가지 않았고, 그러나 여전히 스캔들. 개인 트레이너 인 Anastasia Chigarinova는 스포츠 브래지어 인 PureMove, 러시아 Reebok이 캠페인에서 주요 역할을 담당하는 Ravshana Kurkova와 Daria Malygina, 그리고 모델과 TV 발표자 인 Maria Minogarova를 확실히 광고했지만 유형의 그림 - "크고 얇은." 간단하게 - 기존 모델. "원래"프로모션은 포괄 성의 원리에 기반 해 제작되었습니다. 사진 작가의 사진 중 네 곳에 네 명의 소녀가 포즈를 올렸지 만, 동시에 다른 빌드를 사용했습니다. 예, 그들 중에는 키가 큰 소녀가 있지만, "정상적인"크기의 소녀와 작은 주인도 있습니다. 모든 것이 인생과 같습니다. 놀랍지도 않습니다 : 5 개의 중간 크기를 포함한 10 가지 가능한 크기의 스코 오스 자체는 "다양성"에 찬성합니다. 따라서 운동 선수가 남지 않게됩니다.

텍스트 : 야나 루키 나 (Yana Lukina), 천상 생체 신호 전보 채널의 저자

"시체에 대한 동일한 고정 관념을 강요 할 필요가 있고 신체가 운동, 운동 및 건강과 관련 될 수 있다는 것은 매우 이상하게 보입니다."그녀는 Chigarinov의 페이스 북에 글을 올린 후 대안 사진 세션을 조직했습니다. #reeboknormalnogocheloveka (촬영 결과의 Instagram 계정 계정이라고도 함). 동시에 자신의 신체와의 관계에 대해 이야기하고 아름다움의 기준을 부여한 영웅. "총격 사건이 끝났을 때, 우리는 큰 성명을 발표하고 시민의 입장을 보여주기에 충분하지 못했습니다. 우리는 다른 종류의 신체를 보여주지 않았고, 다양한 크기를 보여주지 못했습니다." 참가자의 표지 편지 하나.

러시아 리복 (Reebok)은 다양성을 주제로 "Ravshana, Maria, Daria는 독특하며 캐릭터와 이미지는 서로 비슷하지 않습니다. 강력한 내부 핵심, 자연의 아름다움 및 여성 성이 결합되어 있습니다. 이것은 내가 캠페인에서 강조하고자했던 것입니다. 여성을위한 신제품 출시에 전념했다 "고 밝혔다. 브랜드의 대표자는 세계적인 수준에서 갈 Gadot, Gigi Hadid와 Nathalie Emmanuel은 그것을 표현합니다 - 명백하게, 다른 배경에서 촬영하는 영웅들이 있다는 것을 명심하십시오.이 원리는 러시아 캠페인에서 관찰됩니다. 거기에는 양극성 장애도 없습니다. 이 이야기는 최근 스포츠 브랜드 대사를 비난하는 것이 공정한 것인지를 추측하는 이유입니다.

오늘날, 모든 주요 스포츠 브랜드는 메인 계정 외에도 인스 타 그램과 여성 버전 (보통 @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...이라고도 함)을 이끌고 프로와 아마추어 인 스포츠웨어 사진을 정기적으로 채 웁니다. 휘트니스 클럽 탈의실이나 "카탈로그"사진에서 셀카가 없습니다 -이 여자들은 점프하고, 아사나, 상자, 아령으로 연습하며 공을 던집니다. 그리고 "진정성"에 대한 그런 내기는 아마도 최고의 전략적 움직임 일 것입니다 : 그래서 브랜드는 판매하려는 분명한 욕망뿐만 아니라 자신의 사명 -을 지원하고 동기를 부여한다는 것을 보여줍니다.

1 년 후, 정기적 인 snepchat 세션 중 하나에서, 광고 캠페인에서 훈련을 묘사 한 한 소녀가 실제로 스포츠를하지 않는다고 시인했습니다.

그러나 소위 글로벌 대사 (global ambassadors) 역할을하는 "주조"에 관해서, 선교사는 때로는 좋아하는 사람들보다 열등하다. 3 년 전 그녀의 성공을 리안이나 (Rihanna)와의 유행의 협력만큼이나 스포츠만큼 좋아하지 않는 것으로 평가하면서 퓨마는 여성 라인에 집중하기로 결정했으며 카일리 제너 (Kylie Jenner)와 7 자형 합의를 맺었습니다. 상업적 관점에서 볼 때 자연스러운 움직임 이었지만 (즉석에서 운동화 판매를 늘리는 데 도움을 준 여성) 임명 자체가 모호했습니다.

1 년 후, 정기적 인 snepchat 세션 중 하나에서, 광고 캠페인에서 훈련을 묘사 한 소녀는 실제로 운동을하지 않았지만 갓 짜낸 주스에서 몸무게를 잃고 있음을 시인했습니다. 그러나 Puma와 계약을 맺은 Jenner는 이번에는 adidas와 새로운 계약을 체결했습니다. 이전 경험의 이점은 고려되었습니다. 이제 소녀는 팔콘 운동화를 홍보하고 있으며, 이는 분명 더 성실하고 조화로운 경우입니다. 또한 가족 : Kylie의 누나 인 Kendall Jenner가 브랜드에 가입했습니다. 아디다스가 Kanye West에게 부여한 힘은 말할 것도 없습니다.

그 사이에, Puma는 다른 instagram 여왕 - Selena Gomez를 가족에 데려 갔다. 그녀의 추종자는 결국 브랜드 공식 계정보다 16 배나 많으며 가수와 배우가 관련된 게시물의 인기는 평균보다 3 ~ 5 배 높습니다. 2 년 전 앨범 "Revival"을 지원하기 위해 투어를 준비중인 Kylie와는 달리 Sylena는 유명 코치 인 Amy Rosoff Davis와 스포츠 활동에 적극적이고 공개적으로 참여했습니다. 그녀의 계약 기간 초에 셀레나는 브랜드 레깅스로 필라테스에서 두세 번을 더럽 혔지 만, 일반적으로 스포츠와의 관계가 끝났습니다.

2 년 전 앨범 "Revival"을 지원하기 위해 투어를 준비하는 Kylie와는 달리 Selena는 유명 인사 코치 인 Amy Rosoff Davis와 스포츠 활동에 적극적이고 공개적으로 참여했습니다.

실제로, 셀레나는 5 년 동안 루푸스와 고투하고있다. (그런데 푸마 첫 번째 공동 수집품 판매로 얻은 수익금 중 일부는이 질병 퇴치 기금으로 보내졌다.) 1 년 반 전에 그녀는 신장 이식 수술을 받았고, 이번 가을 가수는 신경 쇠약 증세를 겪었다. . 셀레나 (Selena)가 인생의 가장 좋은시기에 살지는 않을 것으로 예상되지만, 웹상에 새로운 광고 "이미지"가 계속 등장하고 소녀들의 팬이 말하는 것처럼 "셀레네이터"가 자신의 이모티콘에 "서명"합니다. 일시 중지로 3 천만 계약을하지는 않을 것입니다.

공정하게, 고메즈 두아 리파 (Gomez Dua Lipa)와 아리 아나 그란데 (Ariana Grande)는 각각 필드 대사상 인 adidas와 Reebok에서 꽤 설득력있게 보입니다. Dua는 피트니스 애호가입니다. 그녀의 언론을 흔들어 대고 펀치 백 위로 다리를 걸어 놓는 비디오는 단 하나입니다. 아리안은 운동을하는 낯선 사람이 아닙니다. 두 소녀 모두 스포츠는 옷장에 깔끔하게 통합되어 있으므로 정기적으로 브랜드와의 관계를 상기시킵니다.

또는 Natalie Emmanuel과 Gal Gadot와 같은 이름을 사용하십시오.이 이름은 이미 텍스트의 시작 부분에 언급되어 있습니다. 그녀의 여가 시간에 첫 번째는 요가를 가르치고, "원더 우먼"에서 촬영 한 두 번째는 약 8kg의 근육량을 얻었으며이 사실은 이스라엘 여성이 그녀의 팀에 합류하도록 초대 한 리복의 결정을 결정할 가능성이 큽니다. 그리고 픽업 Nina Dobrev의 같은 Reebok에서 - 할리우드에서 스포츠에 너무 열중하고있는 소녀는 여전히보아야합니다.

스포츠 사가 스포츠 브랜드의 캐스팅에서 우승 할 수 없다면 대사가 모호한 기준을 충족해야하므로

이것이 본질입니다. 브랜드와 연예인의 협력에서 당신은 가능성을 기대합니다. 운동 선수들은 자연스럽게 그러한 운동에 이상적으로 보일 것입니다. 그러나 명백한 것을 부인하는 브랜드 자체는 계속 가수, 배우 및 모델을 "캐스팅"합니다. 그 중 일부는 실제로 스포츠가 아니기 때문에 나쁘지 않습니다. 그러나 Gigi Hadid가 Reebok 매장의 벽에서 당신을 볼 때, Karlie Kloss는 아디다스 매장에 있으며, Kara Delevin은 Puma 매장에 나타나기 시작합니다. 2006 년 야드 : 다양성, 신체 양성 및 노령화에 대한 이야기 (마치 30 세 이하의 사람들 만 체육관에가는 것처럼)는 여전히 지평선에 있으며 스테레오 타입 인 "스포츠는 마른 체형"은 대단히 살아 있습니다.

스포츠 브랜드는 항상 스포츠를 위해 독점적으로 디자인 된 라이프 스타일과 의복 (종종 인접한 옷걸이의 같은 방에 매달려 있음)으로 자신의 라인을 명확하게 구분하지는 않습니다. 우리는 정규 운동 마라톤을 위해 설계된 운동화 모델과 걷기에만 적합한 운동화 모델을 컨설턴트와 확인하는 데 익숙합니다. 대사관이 작물 상판과 넓은 okolosportivny 바지를 광고한다면 적어도 스포츠를 위해 최소한 들어가서 건강한 생활 방식을 이끌어야합니까? 누군가는 그렇습니다. 우리가 DNA에 스포츠가 들어있는 브랜드와 앞으로 나아갈 동기가 있다고 말하면, 구매자는 속임을받을 것입니다. 반면에 누군가는 스포츠 브랜드가 잠재 고객을 너무 확대하여 스포츠 성과가 아닌 사람들도 자신의 물건을 입을 수 있다고 확신합니다. 그러나 스포츠 브랜드가 주인공이 모호한 기준을 충족해야하므로 스포츠 브랜드를 캐스팅하지 못하면 질문이 제기됩니다.

아마도 지금은 좋은 나이키가 이기고 있습니다. 그의여 주인공은 세레나 윌리엄스, 네덜란드 축구 선수 Lika Martens, 체조 선수 Simona Biles입니다. 키 크고 얇은 여자 - 벨라 하디드를 제외시키지 않기 위해서. 그러나 그것과 함께 - 팔로마 Elsesser 플러스 크기의 모델. 그리고 이들은 서로 다른 고객과 공감할 수있는 다양한 유형입니다. 누군가는 이것이 이상적인 것이 아니라 적어도 좋은 시도라고 말할 수 있습니다.

사진 : 리복 푸마