광택 진부한 아름다움 광고 : 9 비디오

마가리타 비로 바

화장품 및 기타 미용 제품 홍보 캠페인솔직히 말하면, 시작 이래로별로 바뀌지 않았습니다. 원칙적으로 같은 약속과 방법, 동일한 카메라 앵글을 사용하며 종종 같은 배우와 모델을 초청합니다. 우리가 거의 모든 광고 캠페인에서 찾을 수있는 제품을 구입할 때 직접적인 결과로서 멀티 미터 깃털, 매혹적인 밝은 입술, 가짜 속눈썹, Photoshop에서 신중하게 마무리 된 이브닝 드레스 및 의무적 인 핫 키스. 마크가 두들겨 맞지 않는 트랙이 더 흥미 롭습니다. 우리는 제품을 판매하려고 시도한 고객과 제작자뿐 아니라 아름다움에 대한 태도의 명백한 변화를 반영하기 위해 9 개의 광고를 기억합니다.

시세이도

"여고생?"

화장품 분야 에서뿐만 아니라 2015 년 최고의 바이러스 성 비디오 중 하나입니다. 행동 과정에서 모든 것이 첫눈에 보이는 것과 다르다는 것이 밝혀졌습니다. 되감기의 소녀들은 메이크업 아티스트가 만든 이미지 인 사람으로 바뀝니다. 여기에서 가장 뛰어난 것은 물론 후자에 대한 숙달이 아니라 비디오의 아이디어입니다. 이는 메이크업의 도움을 받아 급진적 인 변화를 보여줍니다. 마법 튜브가 모든 문제를 해결할 것이라는 일반적인 만트라보다 미와 인간의 외모에 대한 자유롭고 편안한 태도에 훨씬 가깝습니다.

겐조

"겐조 월드"

비디오. 다시 생각 나게하는 가치가 있습니다. 이 짧은 걸작의 감독은 광고 및 뮤직 비디오 제작 분야에서 오랫동안 알려져있는 스파이크 존체 (Spike Jonze)였습니다. 2005 년에는 미국 감독 협회 (American Directors Guild) 상을 수상했습니다. 향수에 대한 광고 개념의 창시자는 색, 소리 및 행동으로 향수의 시각적 아날로그를 찾는 것이 립스틱이나 그림자의 미덕을 단순히 유익하게 전달하는 것보다 훨씬 어렵 기 때문에 특히 흥미로운 작업에 직면합니다. 브랜드의 이미지와 일치하는 야생 춤을 통해 그들은 잃지 않았지만 여러 가지 드레스, 꽃잎, 포옹 및 실크 시트 없이도 향수를 처음 접하게되었습니다.

팬틴

"#ShineStrong"

물론, 무엇보다도 나는 항상 "소녀처럼"시리즈를 상기하고 싶지만, 다른 예가 있습니다. Pantene 브랜드의 저자와 함께 중요하고 복잡한 문제를 제기하는 또 하나의 좋은 사회적 캠페인이 있습니다. 오랫동안 그녀는 머리카락을 광고하는 데있어 금본위 제를 사용하는 선두 주자였습니다. 항상 중요한 역할을하는 행복한 사람과 반짝이는 부드러운 머리카락이있었습니다. 새 캠페인에서 여성은 항상 사과하는 것을 중단해야한다고 촉구합니다. 예를 들어, 비디오 레이블 "여성에 대한 레이블"에서는 성 고정 관념이 태어나는 방식을 분석합니다. 시각적 스케치는 일상의 행동과 단어에 실제로 얼마나 많은 힘이 숨겨져 있는지 알려주고 있습니다. 불행히도 아직 말하지 않은 것이 있습니다.

톰 포드

"입술과 소년들"

50 개의 립스틱 라인 Lips & Boys는 도발적인 창조적 인 마케팅 활동을 비롯하여 Tom Ford 브랜드 중 가장 흥미 진진한 제품 중 하나였습니다. 한편으로는 정확히 1 분 정도 지속되는 광고에는 불필요한 것이 없으며 다른 한편에는 많은 광택과 섹스가 있습니다. 그럼에도 불구하고 립스틱의 색조는 디자이너가 이런 방식으로 영속하기로 결심 한 남성의 이름을 따서 명명되었습니다. 여기 입술이 있습니다. 여기에 남자가 있습니다. 모든 것이 아주 분명합니다. 전통적으로 아름다운 광고뿐만 아니라 정교한 아이디어가 적절한 장치로 변하는 좋은 사례입니다.

돌체 앤 가바나

"돌체 로사 엑셀사"

위대한 감독이 쓴 다른 비표준 향수 광고. 일반적으로 비디오를 제작하기 위해 큰 마스터를 호출하는 것은 비표준 마스터의 주요 방법 중 하나입니다. Giuseppe Tornatore ( "Paradiso", "Malena")는 3 분짜리 미니 영화에 바로크 한 화려 함, 전통에 대한 관심과 모든 표현의 아름다움을 브랜드와 관련된 모든 최상의 것들을 넣었습니다. 이야기에서, 5 명의 아들과 가진 어머니는 가족 재산을 복구한다. 햇빛, 톱밥, 무너져내는 석고의 광선은 무성한 녹색 잔디, 우아한 손님, 부엌에서 향기와 거대한 크리스탈 샹들리에로 대체됩니다. 결승에서는, 물론, 사랑 이야기없이. 가족의 우아한 어머니의 역할은 이탈리아 영화의 황금기를 구체화 한 소피아 로렌 (Sophia Loren)이 맡았습니다. 일어나는 일에서 벗어나는 것은 절대 불가능합니다.

샤넬

"I Love Chanel"

사진 작가 Solvay Sundsbo는이 광고에 대한 유명한 "Vogue"표지에 대한 찬사를 만들었습니다. 사진의 소녀가 생기를 불어 넣어 루즈 알뤼르 (Rouge Allure) 립스틱의 육즙 색조를 동시에 보여줍니다. 고전은 고전과 만난다.이 비디오는 4 년 후 특이한 것으로 보인다. 광고에서, 화장품과 향수는 고의적으로 섹슈얼 화 된 이미지가 아니라 컬트 이미지에 대한 언급으로 사용되는 경우는 거의 없습니다. 왜냐하면 그러한 모든 예가 기억되기 때문입니다. 같은 원리에 의해, Guerlain에서 La Petite Robe Noire 향수의 광고 캠페인에서, 모자와 솜털 모양의 드레스의 여성의 실루엣은 대우되었다 - 그리고 그것은 컸다.

비둘기

"비둘기 프로 연령"

새로운 사회 지향적 접근 방식 덕분에 이미지에서 대규모 혁명을 이룩한 기업 없이는이 편집에서 관리하기가 어려울 것입니다. 그러나 많은 사람들이 "뷰티 스케치 (Beauty Sketches)"에 대해 기억한다면, Pro-age 제품 라인에 헌정 된이 광고를 본 사람은 거의 없습니다. 시리즈의 릴리스와 함께, 회사는 지속적으로 안티 프리픽스의 거부를 강조했습니다. 이 언어적인 세련미는 또한 전통적인 마케팅 전략에 대한 거부입니다. 미국에서 그녀는 "너무 많은 피부"라는 문구가 포함 된 대규모 공연을 금지당했습니다. 그러나 브랜드는 "세상이 준비되지 않았다"는 것에 대해 공개적으로 공개적으로 이야기하고 있으며 아름답고 섬세하게 그것을하는 법을 알고 있습니다.

구찌

"그녀는 도시를한다"

70 년대 초반 쇠퇴 이후 Gucci를 위해 개발 된 대담하고 자유롭고 섹시한 브랜드 이미지는 브랜드의 구현이 항상 성공적인 것은 아니지만 여전히 브랜드를 보유하고 있습니다. 그래도 아티스트 겸 감독 인 프랭크 밀러 (Frank Miller)가 촬영 한 판촉 영화는 특별한 관심을 기울일 가치가 있습니다. 이 회사는 그를 "신 시티"의 저자로 초대했는데, 그 당시 만화 또는 신 노이 르를 좋아하지 않는 사람들을 위해서도 이미 컬트 영화가되었다. 결과적으로 비싸고 호화로운 브랜드의 이미지는 고급스럽지 않은 삶에 대한 저렴한 영화의 미학과 얽혀 있습니다. 그것은 논쟁의 여지가 있지만 적어도 흥미로웠다.

로레알

"첫 여성의 날"

이것은 광고는 아니지만 트랜스젠더 모델 Valentina Sampayo가 자신에 대해 말하는 국제 여성의 날 전용 비디오입니다. 전통적으로 아름다운 소녀가 성관계를 변경했다는 사실은 청중이 결국 알게 될 것입니다. 이것이 수용이 무엇인지 시각적으로 보여주는 가장 정확한 방법입니다. 그러한 사회적 이니셔티브가 큰 브랜드의 경우 매우 자연스러워 보일지라도, 그 맥락을 기억하는 것이 중요합니다. 이 비디오는 브라질에서 현지 광고 대행사가 제작 한 것으로, 발 렌 티나는 LGBT 커뮤니티의 대표자 중 소수가되어 말하기 권한이 있습니다. 일반적으로이 나라의 상황은 대단합니다. 광고는 꽤 오랫동안 지켜지고 논의되었습니다.