유쾌하고 유쾌한 : 중요한 주제에 대한 5 가지 광고
광고는 더 인간이되고, 그 문제는 배기 가스가 인구 중 발견하는 모든 것을 정당화하는 것이 관례 인만큼 악명 높은 홍보 일 뿐만이 아닙니다. 단순히 광고를하는 것이 더 이상 표준으로 간주되지 않습니다. 브랜드 자체는 모든 브랜드의 광고에서 강력한 사회적 메시지로 식별 할 수 없습니다. Google은 콘텐츠 및 양식이 하나의 강력한 사회적 상반 관계로 통합되는 여러 가지 새로운 광고 캠페인을 선정했습니다.
치에 리오스
"그레이시"
Cheerios는 전통적으로 가족 아침 식사와 관련된 미국에서 가장 인기있는 시리얼입니다. 약 1 년 전, 그들은 다 인종 가족을 보여주는 광고를 발표했습니다. 갑자기이 귀여운 가족 광고가 YouTube에서 인종 차별적 인 의견을 불러 일으켰습니다. 제작자가 댓글을 달 수 없게 만드는 정도로 부정적인 의견입니다. 이 회사의 대표자들은 나중에 인종 차별에 반대하는 캠페인을 만들지는 않을 것이라고 인정했지만, 미국의 전통적인 다민족 가정을 보여줌으로써 변화된 인구 통계 학적 그림을 암시합니다. 올해 수퍼 보울에서 많은 기업들이 경기 도중 엄청난 돈을 들여 보내는 미국에서 가장 인기있는 스포츠 이벤트 인 Cheerios는 또 다른 비디오를 보여주었습니다. 그 중 한 배우 (흑인 아빠, 백인 엄마와 딸)와 일년 내내 사건이 발생했습니다. 아버지는 딸에게 곧 가족이 보충 될 것임을 알리고,이 상황에 특별히 동의하지 않는 소녀는 자신도 강아지라고 말합니다.
자폐증은 말한다.
"차이의 평생"
자폐증의 조기 진단의 필요성에 대한 인식을 제고하기 위해 한 가지 목표만을 제공하는 야심 찬 BBDO New York 광고 대행사 프로젝트. 이것은 완전히 사회적으로 된 상업 광고의 예외적 인 예입니다. BBDO는 밴드 아이드 (Band-Aid), 캠벨 수프 (Campbell 's Soup), AT & T 고객의 3 가지 15 초짜리 비디오를 자폐아로 가족 이야기를하는 것으로 결합했습니다. 그것은 의사 방문을 시작으로 가족이 절대적으로 정상인 것처럼 보이는 여러 단계의 한 가족의 삶에 대해 알려줍니다. 자폐증의 조기 진단으로 어린이의 삶을 풍성하게 할 수 있음을 보여주는 캠페인의 본질입니다. 같은 배우가 모든 광고에서 연극을하고, 성숙한 가족 구성원을 보여주는 마지막 한 장면에서는 자폐증 배우 인리스 보웬 (Reese Bowen)이 나타납니다. 그의 진짜 아버지는 모든 광고에 참여했고, 두 사람 모두와 캠페인 인터뷰를 구성했습니다. 광고 메시지는 너무 정교 해 보입니다. 개별 비디오에서이를 식별하는 것은 절대적으로 불가능합니다. 그러나 이것은 중요한 사회적 문제에 대해 의식적으로 상업 캠페인을 조정할 수있는 좋은 예입니다.
Smirnoff
"집에 타고"
예, 당신은 착각하지 않았습니다 - 이것은 Smirnoff 보드카를 광고하는 Adam Scott과 Alison Brie입니다. 의심의 여지가없이, 광고에 관한 법률과 관련된 알콜 회사는 가장 힘들지만, 그들의 경우 "사회"라는 단어는 의사 소통과 장벽의 부재라는 원래의 의미를 갖습니다. 20 미터 떨어진 곳에 살더라도 파티 후에 집에 안전하게가는 홍보용 비디오는 실제로 "독점적 인 모든 것"이라는 제목의 캠페인의 일부입니다. Adam Scott과 Alison Bree가 파티를 갖기로 결정한 약 4 분짜리 비디오입니다. 그 길을 따라 그들은 VIP 존, 얼굴 통제, 수염을 기른 바텐더 및 자만심에 웃었다. Smirnoff가 광고하기 위해 최고 별을 고용했지만, 하위 텍스트는 여전히 감미롭습니다. 모두가 그들의 것이고 모두가 평등하며 술에 취해 있으면 친구가 당신을 비웃을지라도 집으로 운전합니다.
Nico & Powerade
"기대를 무시하는 니코 칼라브리아의 이야기"
니코 칼라 브리아 (Niko Calabria)는 한쪽 다리에서 태어 났지만, 가족 지원 덕분에 쾌활한 아이에서 자신감있는 사람으로 자랐습니다. 인터넷은 코카콜라 스포츠 음료 인 파워 어드드 (Powerade) 광고 캠페인에 참여하기도 전에 그를 알고있었습니다. 한 때 그는 절대적으로 건강한 팀원들과의 평범한 축구 경기에서 경이적인 목표를 달성했습니다. 2 분짜리 비디오는 가족 비디오의 기록에서 Niko의 이야기 - 절망의 눈물, 승리의 즐거움 및 인물 교육에 대해 이야기합니다. 이 남자는 프로 운동 선수가 아니지만 절단 된 국가 대표팀에 참가했습니다. 사이트에서 Niko의 전체 이야기를 읽을 수 있으며 실제로 고무됩니다. 광고와 같은이 이야기는 인물의 힘과 신체적 결함이있는 사람들을 지원할 필요성에 대한 강력한 이야기가됩니다. 청각 장애 선수 인 Derek Coleman과 휠체어 농구에 대한 광고 기네스에 관한 Duracell의 훌륭한 광고에도이 비디오와 경쟁하기가 어렵습니다.
Medifast
"티나 쉘리가 자신과 대화하기"
체중 감량 시도는 가장 자신감이 강한 사람들조차도 매우 취약하게 만들고 거의 모든 사람들이이 광고 언어에 대해 말할 수 없으며 대부분의 경우 얇은 사람들이 마른 광고를 광고합니다. 규칙에 대한 유쾌한 예외는 Medifast 광고 (캠페인에 3 명이 있음)였습니다.여 주인공은 더 얇은 버전으로 말하지만 8 개월 후 이야기합니다. 광고는 실제로 거의 1 년 동안 촬영되었으며, 작은 비디오 편집자와 함께 체중 감량에 대한 올바른 (의학적) 접근법의 거의 유일한 예가되었습니다. 광고는 실제로 체중을 줄인 실제 사람들이 찍은 것이지만, 모델 상태는 아닙니다. 꽉 조이는 셔츠를 입은 남자가 솔기가 터지면서 새로운 버전의 이야기를하고, 유쾌한 숙녀가 8 개월 후에 자신과 대화를 나눕니다. 어떻게 바뀌 었는지.