당신은 그것을받을 자격이 있습니다 : 어떻게 광고에 여성의 이미지 않았다

정보 소음을 만드는 광고의 문제는 또한 프레젠테이션의 놀라운 성 차별주의에 있습니다. 캘리포니아 디자이너 인 Sintia Petrovich는 몇 년 전 블로그 "Do I Offend"를 시작했습니다. 블로그에서는 자신의 패턴과 주제별 레이어를 강조하는 광고를 구성하기 시작했습니다. 지난 세기 중반부터 성 차별 광고의 재능을 살펴본 결과, Mad Men 시리즈 시대와 비교하여 여성의 광고 이미지가 어느 방향으로 변화했는지 파악하고성에 대한 몇 가지 신선하고 중요한 선례를 살펴 보았습니다.

전에 있었던 광고

맑은 여름날. 세련되고 매력적인 옷을 입은 여인이 피크닉 바구니에 손을 뻗친다. 그러나이 목가적 인 그림은 그녀의 동반자를 혐오스럽게 만든다. "그녀는 백만 분의 1에 불과합니다."남자는 생각합니다. "그녀는 춤을 추고 요리를하고, 그녀는 좋아 보이지만, 그녀의 모든 덕목은 위액에 의해 파괴되었습니다." Gapozis, 알다시피, 이것은 치마에있는 단추 사이에 용서를들을 수없는 거리입니다 - 그리고 그는이 매력적인 아가씨의 사생활을 방금 파괴했습니다. 그녀가 결혼 생활을 시작하면 또 다른 문제가 그녀를 기다립니다. - 접시 닦이 손 : 식기 세척기가 퍼지기 전에 손으로 피부를 씻어야했기 때문에 손에 피부가 너무 거칠어졌습니다. 또 다른 위험이있다. 맥주를 즐겁게 광고하는 Schlitz는 남편이 미소를 지으며 저녁밥을자는 아내를 만난다. "걱정 마세요, 적어도 맥주를 태우지 않았어요!"

이것들은 신시아 페트로 비치가 "Do I Offend"블로그에서 수집 한 Ladies 'Home Journal과 같은 빈티지 여성 잡지의 광고 예입니다. 사회 과학에 대한 나쁜 이해가 아니라 그녀는 광고에서 내부 로직과 구조를 발견했으며 이는 블로그의 루 브리 케이 터에 반영됩니다. 예를 들어 Petrovich는 별도의 섹션으로 가중치가 지나치게 많거나 반대로 부족한 문제에 대한 광고를 할당합니다. 50 대 여성 인물의 이상은 페이지에서 내려온 전형적인 현대 광택과는 거리가 멀었습니다. Hudoba는 가성 비웃음과 Wate-On과 같은 약의 도움을 받아 긴급히 해결해야하는 심각한 문제의 대상이되었습니다. 피부 나 컨디션의 상태에 관심을 두지 않아도됩니다. "기억하십시오."한 광고에 "당신의 머리카락이 불쾌한 냄새를 흡수합니다."라고 쓰여 있습니다. 그러한 광고의 요점은 공적 평가의 과장된 가치, 심지어는 자신의 자녀들에 대한 불만에도 있습니다.

미국 여성들의 단점은 강하게 강조되었습니다. 만약 당신이 그들을 제거하지 않으면 무서운 일이 일어날 것입니다. 아무도 당신을 데이트에 전화하지 않거나 다른 여성들이 농담을하는 것을 시작할 것이거나 남성 사장이 취업을 거부 할 것입니다. "당신 아내는 요리하지 않는다. 이혼하지 마라. 당신의 애완 동물이되게해라."여자는 카페 광고에서만 찾을 수 있습니다.

경제가 광고에 어떻게 영향을 주 었는지

전후 베이비 붐 이후 미국 사회에서 중산층 여성의 서식지는 최악의 경우 부엌이었습니다 - 제품과 생활 용품이 들어있는 가게였습니다. 페미니즘의 부상, 1960 년대의 평등 한 권리 운동과 성 혁명의 발전으로 인해 지난 수십 년 동안 친숙했던 사회 패턴은 두드러진 균열을 보이기 시작했다. 사회 영역의 자유화는 점차적으로 일어난다하더라도 융통성있는 광고 시장에 영향을 줄 수는 없다. 그 이후로 솔직히 성 차별적 인 광고가 점점 줄어들고 강한 남성 어깨와 독립적 인 독립 여성의 광고 이미지가 결국 더 유리하게되었습니다.

그러나이 메달에는 단점이있었습니다. 성적 영역의 자유주의 경향으로 무장 한 광고주는 초자연적 인 제품을 만드는 데 사용했습니다. 소유물 인 여성의 대상화는 여성 신체의 보편적 객체화로 대체되었습니다. 갑자기 광고에서 복제 된 이미지에 미치지 못하면 급히 수정해야합니다. "섹스 파는"익숙한 공식으로, 그의 시력으로 모든 것을 순서대로 지닌 사람이라면 누구나 그 인기와 효과를 평가할 수 있습니다. 섹슈얼리티 표준과 관련 광고 이미지가 전 세계적으로 확산되면서 한국 청소년의 눈이 크게 커졌고 인도의 피부 미백 크림이 붐을 이루는 등 놀라운 결과가 발생했습니다. 현대의 광고 및 미디어에서, 과잉 행동에 대한 패션은 식욕 억제 모델의 이미지를 완벽하게 구현하여 광고 포스터에서 소비자를보고 광택을 내고 화장품에서 버거에 이르기까지 다양한 제품의 구현에 이상적입니다. 따라서 미국의 페미니스트이자 "미신의 신화"라는 저자 인 나오미 울프 (Naomi Wulf)는이 상황이 구식 가부장제의 결과가 아니라 성매매가 사실임을 잘 알고있는 좋은 옛 자본주의의 결과라고 강조합니다.

정치적 정확성의 출현으로 광고가 바뀐 이유

그러나 서구 세계의 윤리에 대한 관심 증가와 소위 성 주류화와 관련된 또 다른 내부 추세가 있습니다. 이 개념은 사실 성 관련에 대한 정치적 정확성을 나타내며 광고 내용을 규율하는 특정 규칙에도 반영됩니다. 예를 들어, 70 년대 후반 노르웨이에서는 광고에서 성 차별을 제한하기위한 첫 번째 시도가 있었으며, 이로 인해 별도로 작성된 규정이 탄생했습니다. 다른 많은 서방 국가에서는 오랫동안 광고주와 고객의 자체 규제에 의존했지만 오늘날 노르웨이와 같은 규범이 일반적입니다. 영국에서는 2010 년 단일 평등 법 (Equality Act of 2010)의 일부가되었으며, 누구도 광고가 여성에게 차별적이라고 불평 할 수 있습니다.

이러한 문화적 변화의 변화와 관련하여 많은 대기업은 여성의 고정 관념에 대해 다시 생각할 준비가되어 있으며 동시에성에 대한 고정 관념을 다룰 준비가되어 있습니다. 이 경우 트렌드 세터 중 하나는 최근에 수많은 성공적인 사례를 제시 한 화장품 Dove 제조업체입니다. 독창적 인 방식으로 캠페인 "도브 리얼 뷰티 스케치 (Dove Real Beauty Sketches)"는 자신의 아름다움에 대한 여성의 생각, 예를 들어 낯선 사람의 의견과 비교하여 얼마나 과소 평가가 될 수 있는지를 보여줍니다. 또 다른 예 : "셀키 (Selfie)"는 피드백의 관점에서 크고 성공적인 것입니다.이 프로젝트는 셀카에 대한 필터 사용을 거부하여 미용 개념을 재 해석합니다. 50 대 광고에서, 그 충만 함이 광고주들에 의해 명백한 여성의 결점으로 쉽게 바뀌었고, 도브 (Dove)는 그것을 자존심의 대상으로 바꿨습니다. 자신 만만하고 개성을 잃지 말라 - 오늘날, 개인화 된 사회에서 전형적으로 보이는이 겉보기에서, 만트라는 성 영역에서의 자유 주의적 변화를 반영하여 점점 더 성공적으로 작동하기 시작합니다.

이 모든 사례는 값의 재평가와 논쟁의 여지가없는 윤리의 깃발 아래 매번 스캔들을 유발하는 American Apparel 광고 캠페인에 비해 상당히 해가없는 것으로 보입니다. 캘리포니아 브랜드의 도발적인 촬영의 영웅은 연령대, 형태 및 피부색이 다른 회사의 종업원이며 포르노 스타 사샤 그레이 (Sasha Gray)와 같습니다. 여기서 모델의 자연 스러움은 고의적 인 솔직함과 섞여있다. 섹스는 계속 팔리지 만 세련되고 화려한 이미지는 없습니다. 아메리칸 어패럴의 경우, 스캔들은 종종 대중에게 상충되는 감정 (그리고 물론 관심)을 유발하는 이중 효과에 도달 할뿐만 아니라 윤리적 문제에 대한 토론을 강요합니다.

대체적으로 아메리칸 어패럴 (American Apparel) 캠페인의 경우 리트머스 신문과 같이 서로 자연스럽게 어울리지 않는 두 가지 경향이 있습니다. 가장 자연스럽고 인간적인 방식으로 모델을 제시하려는 시도와 하이퍼 성 광고의 특징 인 도발적인 억양입니다. 블로그의 저자는 "Do I Offend"는 지난 세기 중반 이후로 상황이 약간 바뀌 었다고 말하며 오늘날의 광고 세계는 고정 관념으로 가득차 있습니다. 물론, hypersexuality는 계속해서 잘 팔리지 만 대중으로부터 치열한 반박을 일으킬 수 있습니다. 적어도 Carl 's Jr. 광고는 금지됩니다. 케이트 업튼과

50 년대와 60 년대의 고정 관념에 대한 그런 반대를 상상하기 란 어렵습니다. 그리고 그 시대와 비교하여 변화 한 주요 내용은 윤리적 통제와 자제를 위해 점점 더 유연 해지는 광고 내용입니다. 히스테릭 한 주부의 광고 이미지는 저녁 식사에 신경을 써서 오늘은 괴상한 시대 착오적 인 것처럼 보이지 않을 것입니다. 그는 가장 가까운 기관에서 철저하게 해킹 당했을 것입니다. 이런 점에서 아래에 제시된 비둘기 및 기타 광고 캠페인의 예는보다 사회적으로 책임감 있고 고무적인 개발 매개체임을 시사합니다. 덕분에 오늘날 광고 시장과 미디어는성에 대한 편견의 영향을 받기가 쉽지 않으며 윤리적 인 선구자를 따르려고합니다.

성별 고정 관념이 파괴되는 사례

보디 폼

리차드 닐 (Richard Neil)의 소셜 미디어 게시물에 영국의 여성 패드 제조업체 인 보디 폼 (Bodyform)의 전설적인 반응. 그의 논평에서 리차드는 매달 광고에 대한 아이디어가 진실과는 완전히 거리가 먼 것으로 판명났다. 그는 자신의 여자 친구가 롤러 스케이트를 타고 낙하산을 타고 뛰어 다니며 끊임없이 웃으면 서 "독약으로 가득한 분노"를 보길 바랬다.

이 작업을 통해 Carat 대행사는 현재 사건에 즉각적으로 즉각적으로 대처할 수있는 방법을 보여 주었을뿐만 아니라 (Richard의 해설 발표 후 1 주일 만에 응답이 기록되고 게시 됨) 여성 위생 제품의 전체 범주를 이해하는 방법을 다시 고려해야했습니다. 비디오에서는 젠더 고정 관념과 진부함이 비참하게 도전 받고 여성의 "비밀"이 공개적으로 열립니다. 좋은 움직임, 멋진 스크립트, 훌륭한 게임. 잊지 마세요, 2012입니다! 아마도 이것은 시장에서이 제품 카테고리를 홍보하는 데있어 가장 좋은 방법 일 것입니다.

벨기에 계획

벨기에 기관인 듀발 기ume (Deval Guillaume)이 계획 벨기에 (Plan Belgium)를 조직 한 또 다른 운동으로, 아이들이 사회에서 자신의 권리를 지키고 행사할 수있게 도와줍니다. 이번에는 여성에 대한 차별 근절을 목표로 한 작업이있었습니다. 벨기에 학교 중 하나에서 소녀들은 수업에서 제외되고 "여성"일을해야했습니다 : 감자 껍질을 벗기고 화장실과 바닥을 닦으십시오. 물론, 아이들은 벨기에 플랜 직원들이 기다리고 있던 이해와 파업의 부족으로 이러한 혁신을 만났습니다.

이 경우, 도발적인 비표준이 바이러스가되는 듀발 기ume (Duval Guillaume)의 전통적 기법은 절대적 성 차별주의에 바탕을두고 있으며 부조리에 처하게되었습니다. 그것은 훌륭하게 작동하고 메시지를 명확하게 전달합니다.

도시바

인텔 프로세서가 탑재 된 Toshiba 랩톱 용 샌프란시스코 출신의 Pereira & O'Dell의 놀라운 대규모 작업. 관객은 컴퓨터를 외관상 독점적으로 평가했으며 도시바와 인텔은 내부에 무엇이 있는지 집중적으로 결정했습니다. 대행사는 엄청난 캠페인을 만들었습니다. 6 개의 에피소드로 구성된 감동적인 시리즈가 네트워크에 등장했습니다.이 주인공은 매일 새로운 시체에서 깨어났습니다. Alex는 그에게 무슨 일이 일어나고 있는지 알아 내려고합니다. 그는 웹캠을 통해 자신에게 전화를 겁니다. 주인공을 대신하여 Facebook에 이의 제기를 기록하고 게시 한 수많은 시청자를 시리즈에 포함시킬 수있는 동영상 일기 형식이었습니다.

작품은 광고제에서 엄청난 수의 상을 받았으며, 영화에만 전념하는 자료에서 찾을 수 있으며, 자급 자족 시리즈로, Alex는 50 명이 넘는 관객을 연기했습니다. 가장 강력한 아이디어 인 "내부의 아름다움"( "Beauty inside")은 우리를 고정 관념에서 자유롭게하고 자신에 대한 믿음을 돌려줍니다. 성별, 국적, 눈 색깔, 머리카락 길이, 키와 나이가 절대적으로 중요하지 않습니다. 그것은 당신이 어떤 사람인지, 그리고 당신 안에있는 것이 중요합니다.