조심해.하지만 만지지 마라. 우리가 어떻게 폭시 선수가 됐는지.

올레 시야 이바

매일 우리는 선택하고 지출해야합니다. 조만간 높은 가격이 경제 위기의시기에 특히 거부감을 느끼기 시작합니다. 예를 들어, 성숙하고 부유 한 구매자는 30,000 루블의 Carven 원피스에있는 가격표에서 가장 큰 스트레스를 경험하지 않지만, 대량 소비자의 경우에는 오랫동안 욕망의 대상이었으며, 더 자주 자극이있었습니다. 셋째, 그것은 주어지지 않았다. 그러나 여기에는 또 다른 옵션이 있습니다 - 관찰.

대중 시장은 더욱 스마트 해졌습니다. 디자인 아이디어를 단순하게 복제하고 고가의 재료를 사용하기 시작했습니다. 예를 들어, H & M은 자연 및 기술 소재로 만든 옷의 에코 라인을 출시했으며, Topshop의 신발은 수년간 끊어지지 않는 것처럼 보였습니다. Uniqlo는 가격, 품질 및 기술면에서 모두 앞서 있었고, Zara는 경쟁력있는 신발을 처음으로 출시했습니다 피부. 그래서, 이번 시즌에, birken 주식과 파충류 피부 slipons 자신의 선반에 등장했다. 반대로 럭셔리 브랜드는 똑같은 분홍색의 무 차원 코트에 도장을 찍기 시작했으며, 모든 아이콘 제품 (예 : 프라다 가방)은 입을 때처럼 빨리 사라지게됩니다. 사실, 고급 구매자의 특정 세그먼트에 대해, 그것은 매우 비싼 대량 시장으로서 기능하기 시작합니다. 귀하의 환경에서 수십 명의 사람들에게 나타날 때까지 독특한 것을 제공받는 것 같습니다.

이 모든 사실로 인해 지난 5 년 동안 사회는 빠른 패션에서 의식적 구매로 발전했습니다. Y 세대의 현재 소비자 추세 (그리고 이들은 지구상에 20 억 명의 사람들이 있음)를 설명하기 위해, 가짜 - 소비와 소비주의 - "소비"라는 용어가 이미 있습니다. 이것은 제로의 소비주의 철학에 대한 직접적인 대답입니다. "나는 본다. 그러나 나는 사지 않는다." 호각을 이루는 "창 구매자"의 세대는 긴급한 필요를 위해서만 물건을 사는 내일을위한 구매를 연기합니다. 우리는 너무 부자가 아니지만 양립 할 수없는 구매로 옷장을 채울 수 있었고 광고에서 너무나 지겨워서 다시 사서 사고 싶지 않았습니다. 결국, 우리는 이미 거의 모든 것을 가지고 있습니다. 그러나 캐비닛은 고무가 아닙니다.

쇼핑몰에 방황하면 방황하는 사람입니다.

쇼핑몰에 가면 심각한 구매를하지 않고 방황 할 수 있습니다. 링크를 따르지 않고 소비자 목록을 보거나 단순히 호기심에서 온라인 상점을 서핑하는 경우 가짜 사용자입니다. 바구니에 품목을 추가하는 경우, 대부분 주문할 가능성이 높습니다. 두 번 착용 할 가능성이 큰 다른 멋진 물건을 "내려 놓으십시오."- 어떤 의미에서는 그것을 소유하는 행위. 이러한 모든 행동은 실제 쇼핑과 같이 산만하고 즐겁지만 많은 노력과 비용을 필요로하지는 않습니다. 이것은 하나의 채널에 매달려서 공백을 들여다 보는 방법입니다.

비즈니스 분석가 인 인텔리전스 그룹 (Intelligence Group)의 전략 담당 이사 인 제이미 구트 프리드 (Jamie Gutfreund)는 "이것은 시장의 죽음과 붕괴가 아닙니다. 이것은 과도기적이고 변화하는 사회에서 시대를 초월한 사업 방식에서 출발 한 것입니다. 경기 침체 이후 사람들은 돈을 신중하게 지출하는 데 익숙하지 않습니다. 이 고객들은 전화기로 잠을 자고 있으므로 몇 초 만에 하루 중 언제든지 최고의 제품을 이용할 수 있습니다. " Y 세대는 첫 문장을 서둘러야하지 않지만 생각하기를 좋아합니다. 또는 꿈.

여기에서 유행론에 대한 패션 산업의 베팅이 나옵니다. 그 뒤에는 아직도 받아 들여야하는 가장 수용적인 젊은 세대에 영향력을 행사하려는 욕망이 있습니다. 여전히 옷을 입고 자신을 식별하고 원래 모습을 찾고 싶은 나머지 사람들에게는 거의 알려지지 않은 브랜드, 새로운 이름, 벼룩 시장을 찾고 부모 옷에 대한 감사를 실시해야합니다. 따라서 젊은 디자이너가 저렴한 의류를 소장 한 러시아의 모습은 논리적이고 빈티지에 대한 의미있는 태도 일 것입니다. 여기에 빈티지 하이퍼 마켓의 성공은 말할 것도없이 저렴한 가격에 희귀 한 의복과 가구를 살 수 있습니다. 견본을 위해, 당신은 미국 상표 Anthropologie (Urban Outfitters의 고위 친척)를 데려 갈 수있다 - UK에있는 그들의 새로운 3 층 상점은 믿을 수없는 수요에있다. 탈출구는 끔찍한 관료주의를 상징하는 작은 개인 상점의 출현이 될 수 있지만 그렇게 필요하다. 결국, 분위기와 개인적인 접근을 위해 많은 사람들이 올 것입니다. 전통과 서비스의 반환은 가게 창문뿐만 아니라 가게 안의 어떤 종류의 모험에 이르기까지 사람들의 관심을 끌 수 있습니다. 아마도 이것은 기념품 가게를 통과하는 길일 것입니다.