대중 시장 화장품의 아름다움은 무엇인가?

마샤 보 슬라브

우리는 대중 시장 화장품 (비용)을 사용할 가치가 있는지 여부와 특별한주의를 기울여야 할 유형에 대해 이미 논의했습니다. 소비에 관한 놀림의 부족 만이 Net-A-Porter 컬렉션보다 "Girlfriend"매장의 스탠드를 고려해야 할 유일한 이유는 아닙니다. 이상하게도 가장 중요한 것은 가격에이기는 것입니다. 이제 설명하겠습니다.

모든 장식용 화장품이 전문적인 (그것에 대해 별도의 대화가있을 것입니다.) 화장품과 소비자 화장품으로 나뉘어져 있으며, 그 차이는 분명히 "사치"와 "대중 시장"으로 나뉘어져 있습니다. 가격 역설적으로, 사치가 언뜻보기에 호화로운 것이 대중 시장을이기는 데 더 큰 비용이 들기 때문입니다. 이유는 "더 비싸다"라는 광범위한 의견뿐만 아니라 사치에 대한 사회적 부담에도 있습니다.

건축가 조셉 호프만 (Joseph Hofman)은 "비엔나 워크샵"의 창시자 인 그는 아름다운 물건을 소유함으로써 우리를 아름답게 느끼게한다고 말했다. 그리고 경제학자 인 Thorstein Veblen은 Idle Class 이론을 통해 다음과 같이 썼습니다. "일반적으로 값 비싸고 겉으로보기에 아름다운 물건의 소비와 숙고에 대한 큰 만족은 대개 아름다움의 가면에 숨어있는 비싼 대가에 대한 우리의 취향의 만족 때문입니다. 아름다움보다는 명성을위한 가치를 높이 평가합니다. " 이것은 비싼 물건을 아름답게 할 수 없다는 것을 의미하지는 않지만 그들의 매력이 주로 재정적 인 접근 불가능성에 대한 인식에 근거한다는 사실은 명백합니다.

호화 로움을 손상시키는 것은 어렵습니다. 당신은 비싼 물건을 버리고 자신을 사랑해야한다고 촉구하는 대신, 스스로 선택을 할 필요가 없습니다. 다만, 메이크업을 선택하는 것이 수평선을 덮을 때만 가이드 할 수 있습니다. 값싼 "은행"은 잘 알려진 심미적 쾌감 (립스틱 케이스의 가볍게 찢기, 잉크 튜브의 지각 가능한 무게, 팔레트 몸체의 촉감이있는 재료)을 표현할 기회를 빼앗 겼고 풍부한 이야기를 들려줍니다. (그들은 멋진 것들을 가지고 있습니다.) 그러나 그 힘은 실용적입니다. 전문 화장품에 가깝습니다.

값싼 "은행"은 심미적 인 기쁨을주는 기회를 빼앗 깁니다. 그들의 힘은 유용합니다.

매력적으로 제품을 감싸는 의도가 없다는 점은 대중 시장이 절대적으로 프레젠테이션을 거부한다고 말할 수는 없지만 확실히 그 장점은 아닙니다. - 당신이 본질에 집중할 수있게 해주고 "심각한"브랜드가 감당할 수없는 자유의 수준을 제공합니다. 말도 안돼. 네, 때로는 일반 코스에서 벗어나 오렌지색의 마스카라 나 검은 색 또는 녹색의 립글로스를 내놓을 수 있습니다. 그러나 숙련 된 프레젠테이션을 통해 이러한 모든 수단은 여전히 ​​일반적인 캔버스에서 벗어나 N 브랜드 여성의 이미지에 잘 들어 맞지 않습니다. . 잘 정립 된 이미지의 한계를 뛰어 넘어 자신의 스타일의 경계를 확장 할 준비가 된 사람들은 반드시 전문 브랜드와 "여자 친구"의 코너에 도달 할 것입니다.

대중 시장은 종종 작은 가격으로 예기치 않게 해변으로 좋은 물건을 던지기 때문에 사랑 받고 있습니다. 사실,이 부문의 품질과 품질의 비율은 너무 비대칭 적이기 때문에 보물 사냥꾼처럼 느껴지지 않습니다. 저렴한 브랜드에 감사하는 이유가 있습니다. 와일드 스피드로 수십 가지의 모호한, 항상 성공한 것은 아니지만, 눈꺼풀의 레이스 스티커, 손톱의 홀로그램 리본, 평평하고 밝은 그늘의 마스카라와 같이 정직하고 서투른 도구가 있습니다. 그들은 빠르게 트렌드를 따라 가며 때로는 그들을 예측하고, 가장 격렬한 해석을 두려워하지 않고 "한꺼번에"원칙에 따라 노력합니다. 따라서 범위가 넓어서 비주얼 템플릿을 검토 할 수 있으며, 원하는대로 편안 영역에서 나옵니다.