토치 "자유": 여성이 담배를 피우는 방법

"소녀들은 담배를 자유의 표시로 피운다" 1929 년 4 월 1 일 아침 뉴욕 타임즈 신문 (The New York Times)이 미국 여성들을 읽었습니다. 그리고 아직도 많은 여성들이 흡연에서 독립의 동기를보고 있습니다. 그러나 1930 년대와 1960 년대 미국 담배 업계의 대표자들은 동등한 성행위를 주장하지 않았지만 흡연에 대한 성행위를 주장했다. "당신 자신을 믿어 라.

텍스트 : 빅토리아 말리스

1929 년 리버티 아일랜드 (Liberty Island)에서 자라 난 성화는 43 년 동안 "세계를 비췄다"며 담배 제조업체들은 새로운 시장에 진입 할 수있는 전략을 모색하고 있습니다. 담배는 유망한 가명 "자유의 횃불"(자유의 횃불)을 얻으며 여성 손의 가운데 손가락과 검지 손가락 사이에서 즉각적으로 일어납니다. 이는 매우 자유로운 목마름입니다. 개별 작가의 은유 자체는 지그문트 프로이트의 제자 인 에이브 러햄 브릴 (Abraham Brill)에 속하지만, PR 전략으로이 문구를 사용함으로써 페미니즘 운동을 타는 아이디어는 "PR의 아버지"(그리고 같은 프로이트의 조카) Edward Bernys를 생각 나게합니다. 이제 "담배를 피는 여자"는 대담하고 대담 해 보이며 입안에있는 담배는 자유와 독립 선언의 일종이됩니다.

담배 회사들은 담배 브랜드의 상징주의를 일상 생활에 꾸준히 도입하여 여성의 관심을 집중 시켰습니다. 업계가 페미니스트 운동에 대한지지를 선언 할뿐만 아니라 여성의 자아 실현에 대한 몇 가지 플랫폼에 모두 투자했습니다. Philip Morris (브랜드 Virginia Slims)는 테니스 토너먼트를 후원하여 여성 운동 선수들에게 로고가 새겨진 운동복을 착용하게하고 심지어 세계 테니스 스타이자 파트 타임 대사 인 Billie Jean King과 함께 Bobby Riggs와의 "남녀 전쟁"에 참여했습니다. British American Tobacco는 브랜드 럭키 스트라이크 (Green Fashion Fall) 브랜드의 포장 디자인으로 그린 파티 공을 마련했으며, 그 중 한 명인 엠마 스톤 (Emma Stone) 같은 필립 모리스 (Philip Morris)의 회사에서 2 주간의 미용 활동을 펼쳤다. 옷장 검토와 머리카락 교체 사이에 한 여성이 단편 영화 <베이비, 너는 먼 길을왔다 "를 보았다. leitmotif는 선거권 수령 후 남녀 평등을 향한 한 걸음으로 담배를 피우고 있습니다.

PR은 담배와 과자의 야당에 대한 성공적인 캠페인을 수행했습니다 - 그들은 담배를 체중 감량을위한 효과적인 방법으로 삼았습니다

그럼에도 불구하고 담배를 피우는 동등한 권리 - 이것은 앞으로 나아가는 5 단계입니까? 우선, 여성의 자유 선언은 담배 생산자의 수사학과 충돌했다. 예를 들어, PR 브랜드의 럭키 스트라이크 (Lucky Strike)는 담배와 사탕 야당에 대한 성공적인 캠페인을 만들었습니다. 흡연은 체중 감량을위한 효과적인 방법으로, 즐거움에 빠져서는 안됩니다 : "아무도 저항 할 수없는 슬림 한 모습을 유지하려면 사탕 대신 럭키를 끌어 당깁니다" ( "연인 대신 운 좋은 그림을 지키기"). 즉, 한편으로는 광고가 여성의 음식에 대한 강제적 인 조화와 제한을 요구했으며, 다른 한편으로는 여성은 희박함을 둘러싼 사람들이 경계심을 갖고 감시하고 있음을 암시했습니다.

길을 따라 담배 브랜드 벤슨 앤 헤지 즈 (Benson & Hedges)의 디자인 팀은 담배 꽁초에 립스틱 흔적을 남기므로 메이크업 입술 소유자를 당혹스럽게해야한다고 확신했습니다. "남자들은 그것을 좋아하지 않아"- 흰색의 화살 Debs Rose Tip 담배는 팁에 밝은 색의 인쇄로 서명되었습니다. 재떨이의 "엉망"은 비록 직접적으로 불평하지 않더라도 무의식 중에 남자를 괴롭힌다. 그러나 "스스로를 좋아하는 여성들"을 좋아하는 사람들은 흔적을 위장 할 수 있도록 "끝까지 똑똑해야"합니다. 많은 담배 제조사들이이 인위적으로 만들어진 단지 주변에 PR 캠페인을 만들었습니다. 출시 된 립스틱 인쇄물 담배와 브랜드 Fems, 심지어 Marlboro도 숨 깁니다. 마음의 평화로운 여성들은 깊은 항의를 받았다.

담배 제조 업체가 청중의 남성 절반에 도달하기를 원했던 구호를 상기하기에 충분합니다. 생생한 예를 들어 "티파니 (Tipalet, 담배 브랜드)를 그녀에게 주면 그녀가 담배를 피우는 모습을 볼 수 있습니다." 실제 제품에 담배를 피우는 말보로 (Marlboro) (다른 필립 모리스 브랜드)에서는 스트리퍼가 가장 효과적인 대사가 될 것이라고 결론을 내었고 할리우드 영화 제작자는 흡연 여성을 "이 열렬한 욕망의 대상"으로 묘사해야한다고 말했다. 오드리 햅번이 연주 한 입안에 긴 입을 대고있는 홀리 골 리드 (Holly Golightly)는 남자들에게 "미용사에게"돈을 요구하고 카롤레네의 블루 엔젤 댄스에서 흡연여 주인 말린 디트리히 (Marlene Dietrich)에게 물었다. XXI 세기에 실제 메시지는 여성 관객을 겨냥한 광고에서도 위장되지 않았습니다. 입안에 사탕을 들고있는 소녀가 "새롭고 맛있는 둥근 음식"을 좋아한다는 2008 년 Kiss 광고판을 기억하십시오.

우리는 그 당시의 담배 회사의 머리 구조에서 여성을 찾지 못했을 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고 왜 여성들은 기꺼이 담배 산업의 이데올로기 적지지를 믿고 (그리고 계속 믿을 것입니까?)? Van Heusen 넥타이 브랜드의 광고판을 보면서 "이것은 남성의 세계"라는 여성의 표시를 요구했다. Leggs의 PR 사람들이 남자의 발에 승리를 거두고 바지를 광고하면서 여자는 담배를 피울 기회가 없었습니다. 심지어 여성을 지향하는 상품 제조업 자조차도 1960 년대 여성 해방에 대한지지를 서둘러 서지 않았다. 가전 제품 광고는 반 호센 (Van Heusen)이나 Mr. 레그.

불량배의 립스틱과 "잘못된"흡연 방식에 의해 당황한 여성들은 여전히 담배에서 해방을 향한 한걸음 낫다.

담배 산업의 이러한 대조적이고 얼핏보기에 혁명적 인 PR 전략의 이유는 제조업체가 침해 한 예산에 있으며, 평등 한 남녀 평등 운동가들과 이데올로기 만장일치로 합의하지 못하기 때문입니다. 남자와 진공 청소기가 모두 넥타이를 샀지 만, 담배에 돈을 쓸 필요는 여성 스스로가 확신해야했습니다. 울퉁불퉁 한 립스틱의 붉은 흔적과 "잘못된"흡연 방식에 당황한 그들은 여전히 담배에서 해방을 향한 한걸음 씩 보았다. 희미한 불길과 함께 매우 "자유의 횃불".

오늘날 경제 불우한 국가에서 여성 흡연자의 비율은 9 %를 돌파하는 반면 페미니즘이 훨씬 더 자신감있는 위치를 차지하는 부유 한 국가에서는 정기적으로 입을 "자유의 횃불"을 가져 오는 여성 인구의 비율이 26 세에 도달합니다. "우리는 버지니아 슬림 (Barbig Slims) 담배를 여성들에게 특히 많이 사용합니다. 왜냐하면 그들은 생물학적 변수에서 남성보다 우월하기 때문입니다. 생물학적 인 우월성은 여성들에게 특별한 담배에 대한 권리를 부여합니다 - 더 얇은 담배는 (더 두꺼운 담배를 피우지 않을 것입니다), "완벽한 존재를위한 완벽한 디자인". 새로운 팩 수표를 받고 수표에 서명하십시오.

사진 : 위키피디아 (1, 2, 3)