새로운 세대의 광택 : 우크라이나 유행이 어떻게 멋지게되었는지

올해 2 월, Vogue 3 월호 (우크라이나) "우크라이나에서 5 년"의 표지에 자랑스런 테이크 아웃을했다. 2013 년, 잡지가 처음 출간되었을 때, 광택 용지는 이미 Elle, Harper 's Bazaar, Marie Claire 및 L' Officiel과 같은 미디어 시장에서 성공적으로 존재했습니다. 그들 각각은 틈새 시장을 점유하고 청중을 찾았지만, 패션에 관심이있는 많은 우크라이나 사람들이 그 나라의 주요 패션 잡지를 기대하고 기다렸다.

Kommersant-Weekend에서 6 년 동안 일했던 Masha Tsukanova는 Vogue Ukraine의 편집장이되었고 패션 디렉터는 Russian Vogue, Elle 및 InStyle Man에서 경력을 시작한 Philip Vlasov입니다. 2013 년 3 월, 보그 (Vogue)의 우크라이나 판 첫 번째 발행이 발매되었으며, 며칠 후 스캔들이 발생했습니다. 많은 우크라이나 사람들이이 잡지가 러시아어로 출판되었음을 분개했습니다. 이 결정을 공개적으로 비난하자, 오늘 우리는 위험 스럽지만 전략적으로 올바른 단계가 청중을 국경 너머까지 확장시킬 수 있다고 안전하게 말할 수 있습니다.

Tsukanova는 독자의 요청에 중점을 둔 강력한 저널리즘 자료로 적당히 보수적 인 출판물을 만들었으며 주로 지역 패션에 관심이있었습니다. 따라서이 잡지는 Pitti Guest Nation 프로젝트에서 우크라이나 디자이너의 첫 번째 우승작에 대해 Darya Shapovalova (Mercedes-Benz Kiev Fashion Day)와 Irina Danilevskaya (Ukranian Fashion Week)의 창작자와 함께 현지 디자이너의 작품을 적극적으로 사용하여 자료를 만들었습니다 패션 총격 사건. 편집장은 중요한 현지 디자이너 인 Svetlana Bevza, Lilia Pustovit 및 Vita Kin과 훌륭한 인터뷰를 가졌습니다. 당시 모든 소매상들은 최신 자수를 기다리고있었습니다.

"5 년 전, 거의 모든 광택있는 외국 미디어가 우크라이나 시장에 출품되었지만 경쟁은 치열했습니다. 물론 보그와 같은 브랜드는 다른 사람들보다 큰 이점을 가지고 있습니다. 많은 사람들의 꿈이며, 패션 성서와 소개가 필요없는 브랜드입니다. 예를 들어, 보그 러시아의 첫 번째 편집장 인 Alyona Doletskaya는 사람들이 처음에는 브랜드에 대해 알지 못한다는 사실을 어떻게 고민해야하는지에 대해 이야기했습니다. 우크라이나 보그가 훨씬 쉬워 보였습니다. 그 땅은 이미 러시아 판에 의해 같은 Alena에 의해 준비되었습니다. 자신의 나라뿐 아니라 보그의 국제 가족 전체에 대한 목소리를 찾고 우크라이나 독자들의 신뢰를 정당화하기 위해 노력했습니다. 그 팀이 모두 성공한 것 같습니다 .Masha Tsukanova와 Olya Sushko는 높습니다. 그들의 분야에서 전문가 "- Daria Shapovalova - 메르세데스 - 벤츠 키예프 패션 데이의 창립자이자 크리에이티브 디렉터이자 쇼룸 More Dash의 공동 설립자.

츠카노바 (The Tsukanova)는 편집부가 체르노빌에 갔던 ONUKA 가수 나 타지 첸코 (Nata Zhizhchenko)와 얼짱에 관한 기사와 사진 이야기와 같이 윤기 있고 대담한 자료가 잡지에 실렸다. 지역 문화에 앞선 사람들 : 극작가 인 나탈리아 보로 지빗 (Natalia Vorozhbit)과 오데사 영화제 빅토리아 티직 코 (Victoria Tigipko)의 대통령, TV 발표자 올가 프리 임트 (Olga Freimut)와 마샤 예프로시나 (Masha Yefrosinina), 유망 작가, 뮤직 비디오 메이커 및 예술가들이 끊임없이 출간되었습니다. 많은 사람들이 우크라이나 국경 너머까지도 여전히 2015 년 11 월호 '검은 색'컬렉션과 마리나 아브라모비치 (Marina Abramovich)와 함께 예술품을 수집하는 꿈을 가지고 있습니다.

2015 년 11 월 스타일 디자이너이자 거리 스타일의 사진 작가 인 Yulia Pelipas가 우크라이나 팝 스타와 Vorue에 합류하기 전에 Harper 's Bazaar Ukraine와 공동 작업 한 Philip Vlasov를 대신했습니다. 거의 1 년 후 편집장도 바뀌 었습니다. 그녀는 Kommersant-Ukraine 출판사에서 Tsukanova와 함께 일했던 Olga Sushko가되었고, 2014 년부터는 우크라이나 유행의 생활 방식을 책임지고 있습니다. 거의 동시에, 잡지는 소유자를 바 꾸었습니다 : 10 월부터, 발행권은 우크라이나 미디어 그룹을 소유 한 미디어로 이전되었습니다. 최근의 변화가 출판물의 내용에 얼마나 많은 영향을 주 었는지는 말할 수 없지만, 팀은 출판사로부터 자유로운 표현을 위해 백지 수표를 받았다고합니다.

이전 Glavred와 달리 Sushko는 강력한 시각적 구성 요소의 최전방에있었습니다. 따라서 업데이트 된 보그 (Vogue)는 외국 동료들의 찬사를 일관되게 수집했으며, 포럼과 소셜 네트워크에 흩어져있는 기사를 지속적으로 수집했습니다. 그는 "잡지의 편집장이 통일되고 현대적인 비전을 지닌 강력한 팀을 구성했으며 출판사의 경영진이이를 신뢰하고 상업적으로 성공할 것이라고 생각하는 것에 초점을 맞추지 않고도 만들 수 있다는 것이이 비밀이라고 생각한다"고 말했다. 보그 편집자, 인터뷰, 청사진 및 굿모닝 전보 채널 창작자, Karl Katya Fedorova.

오늘 보그 우크라이나는 시대의 정신을 느끼고 광택이 부족한 것을 이해하는 강력한 팀에 관한 이야기입니다. "어쩌면 우리는 다른 언니 출판 전에 공중에서 변화를 느꼈을지도 모릅니다. 우리는 현지 보그가 주요 5 개국 (미국, 영국, 파리, 이탈리아, 일본) 중 하나가 아니라는 것을 깨달았습니다. 작은 예산으로도 새로운 세대, 나머지는 이전에 포스터 디자인과 디지털 표지, 테마 및 예술 번호를 만들어 새로운 세대의 사진 작가와 스타일리스트와 함께 새로운 시각으로 작업했는데 그 중 100 %가 시각적 컨텐츠를 제작 한 덕분입니다. "라고 art-di는 말합니다 Sergey Kovalev 의원.

잡지의 미학은 정말 훌륭합니다. 미디어가 온라인에 진입하는 시대에 팀은 속도보다는 품질에 집중했습니다. 그들은 의도적으로 그러한 뚜껑을 선택하여 문제를 유물로 유지하고자합니다. 표제가 많은 고전적 공식 공식, 큰 구경의 전통적인 별 또는 A-list의 성공적인여 주인공은 특정 각도에서만 촬영 한 것으로 Vogue Ukraine에 대한 이야기는 아닙니다. 여기서 모든 것은 정확히 반대입니다 : caverlines와 비표준 위치의 최소값,여 주인공과 모델의 비길 데없는 선택, 중립 배경, 음소거 된 색 보정. 예를 들어, 이것은 2017 년 5 월호에서 유일한 "신세대의 페미니즘"과 같은 모습입니다.

아프리카 출신의 모델 Alek Vek이 커버에 나타났습니다. (Naomi Campbell이 Elle and L' Officiel에 있었던 것을 제외하고는 우크라이나의 광택에는 극히 드문 경우입니다), Vita Filonenko는 눈을 감았으며 Doutzen Cruz는 선글라스로, 심지어는 흑백 Fashion Spot에서는 Anna Rubik의 문제를 도발적인 스타일로 유명한 Vogue Paris와 쉽게 혼동 할 수 있다고 설명합니다.

가장 중요한 것은 5 년 동안 우크라이나어 버전의 잡지가 본래의 문화, 고유 한 문화 코드 및 영웅에 대해 잊지 않았 음을 의미합니다. 이것은 유행에 관한 것만이 아닙니다 - 박물관 복합체 "Mystetsky Arsenal"의 큐레이터와 해외 지역 예술가들의 전시 주최자 인 "Pacific Rim"의 수석 여배우 인 Ivan Sakhno, Golden Palm 지사 "Marina"의 이사이자 소유주 인 Alisa Lozhkina와의 인터뷰를 읽을 수 있습니다. 심장 발작을 감지하는 데 도움이되는 신생 Cardiomo 및 장치 제조업체 인 Xenia Belkina와 비슷하거나 그 머리입니다. 유행 UA와 함께 우크라이나 역사 박물관 연구소 (Museum of Fashion History)는 XX 세기가 시작될 즈음에 남성과 여성의 민속 의상에 대한 비디오를 만들었습니다. 그들은이 나라에서 소수 민족 프로젝트와 문화적 이니셔티브에 대해 한 번 이상 저술했으며, 전통 의상 아이템을 촬영에 사용하고 최신 컬렉션의 물건과 혼합했습니다.

오늘, 유행의 지방 버전을 부모 출판물보다 훨씬 더 재미있게 채우는 것에 작고 신선한 것을 따라 가라. 보그 아라비아의 커버에있는 Gigi Hadid의 잡지는 상업적으로 성공할 것이지만 시각적으로 의미있는 것입니까? "나는"작은 "보그가 최근에 큰 보급자보다 더 가파르게되었다는 것을 알아 냈다. 포르투갈 이외의 지역에 좋은 잡지 인 우크라이나와 폴란드가 유망 해 보였다. 러시아 보그는 어느 시점에서 그 정체성을 잃어 버렸다. 광고주의 욕구와 최고 경영자는 음성 및 독창적 인 시각적 스타일을 구축하려고 시도하지 않았습니다. 물론 더 많은 수익을 창출하고 유통 할 수있는 기회가 있기 때문에 관리가 더욱 중요해졌습니다. .하기 Fedorov을 보완 - Derzhko 나는 매우이 변경됩니다 새로운 편집장 마샤 페도 로바의 도착과 함께, "희망. 보그는 항상 사치품, 비싼 세계의 기함으로 남겨 둡시다. 그러나 오늘날 얼굴없는 제품은 경쟁 우위를 잃고 있습니다. 위험을 감수하고 자신 만의 독창적 인 일을하는 것을 두려워하지 않는 사람들을 얻으십시오. 유행 우크라이나는 지금까지하고 있습니다.