왜 새로운 스위트가 대중 시장에서 승리 할 것인가?
에르메스가 아파트 가격으로 티셔츠와 가방을 생산하면서 명품 산업을 오도하게 만들고 1000 루블에 대한 가장 좋아하는 민주주의 브랜드 드레스가 다시 떨어져 나가는 동안 새로운 스위트가 등장합니다. Look at Me는 새로운 현상에 대해 이야기하고 그것이 새로운 이유를 설명합니다. 텍스트 : 리자 콜 로리 바 |
패션 업계에서는 대중 시장과 사치라는 두 가지 극단이 있습니다. 스타일리스트가 H & M과 Prada의 조합에 대해 이야기 할 때 스타일리스트가 친구를 사귈 때마다 일반인이 당사자 중 한 명과 합류합니다. 대중 시장의 지지자들은 수시로 사물의 품질에 대해 불평하고 그 옷을 사고, 고통스럽게 익숙한 디자인을 구입할 운명에 처한다. 망고가 Céline을 복사하는 것을 주저하지 않는다는 것이 이해됩니다. 이러한 견해의 관점에서 럭스가이기는하지만 모든 사람들이 그것을 감당할 수는 없습니다. 때로는 호화로운 부분이 터무니없는 지점에 와서 대화에 흥미로운 주제를 제공하기도합니다. Telegraph.co.uk에 따르면, 에르메스 티셔츠가 최근 매장에 도착했습니다. $ 91,000에 악어 가죽에서 - 아파트 또는 차의 가격.
매스 마켓과 고급 스러움 사이에는 브랜드의 거대한 층이 있으며, 최근 몇 년 동안 새로운 럭셔리가 눈에 띄었습니다. "The Lux는 J. Crew와 넝마 & 뼈와 같은 브랜드라고 부르며 Refinery29.com은 다음과 같이 씁니다 :"Lux는 한정판, 장인 정신 및 엄청난 비용에 대한 더 이상 이야기가 아닙니다. 오늘날 세계에서는 개성에 대한 대화, 진보적 인 디자인에 대한 강한 견해, 그렇습니다 , 기능성. " 간단히 말해서 새로운 고급 브랜드는 중간 가격대에 속하며 아름다운 디자인과 양질의 제품을 제공하므로 이미 투자를위한 좋은 선택입니다. 이 브랜드는 젊지 만 이미 잠재 고객에게 이야기를 전할 수 있습니다. 캐롤 림 (Carol Lim)과 개회식의 움베르토 레옹 (Umberto Leon)이 겐조 (Kenzo)의 창조적 인 감독을 대신하여 새로운 고급 스러움을 얻었습니다. Interview and Vogue의 기사에 따르면 아무도 안토니오 마라의 유산에 관심이 없다는 것이 명백 해졌다. 모두가 XXI 세기의 겐조를보기를 원한다. 꽤 저렴한 스웨터와 호랑이가 포도 다발 형태로 나온다. 사치 산업은 Alexander Wang과 Raf Simons가 Balenciaga와 Dior의 디자이너로 임명 됨으로써 흔들렸다. 둘 다 새로운 럭셔리의 정의에 맞는 라인을 명명했습니다. Saint Laurent Edie Slimane은 New York Times의 Style.com 편집장 Dirk Standen과 Eric Wilson이 이브 생 로랑 (Yves Saint Laurent)을 상업 및 청소년으로 만든다는 점에서 새로운 제품군으로 기울어 진 것으로 보인다.
새로운 스위트의 개척자 중 하나는 개막식 : 10 년의 브랜드이며, "부자를위한 Topshop"의 지위에서 오랫동안 성장했습니다. 브랜드 Carol Lim과 Umberto Leona는 $ 300 이하의 가격으로 복잡한 액세서리를 생산하며 Chloe Sevigny와 Rodarte와의 훌륭한 협력 관계를 맺고 있습니다. 또 다른 좋은 예는 모스크바에서 온 모든 장로가 팔꿈치를 물도록 강제하는 COS입니다. 2007 년에 오픈 한 H & M 창작자의 사이드 프로젝트는 미니멀하고 현대적인 것들을 만들어냅니다. COS의 베스트셀러는 흰색 실크 블라우스로, 같은 H & M의 비슷한 실크 블라우스보다 비싸고 더 비쌉니다. 그러나 오래 지속될 것입니다. 최근 H & M 소유자는 새로운 프로젝트 인 & Other Stories를 시작했습니다. 브랜드가 매우 비싸지 만 가장 호화로운 브랜드가되었습니다. 이 브랜드는 £ 125의 재킷과 £ 80의 신발을 제공합니다. 자녀에게 유익한 것은 수치스럽지 않습니다. 그건 그렇고, 최근 계절에 Zara에 대한 가격이 인상되었습니다 (노동 및 자재 비용 증가로 인해 증가했지만 중국에서는 감소한 것으로 나타났습니다). 동시에, 브랜드는 더욱 세련되게되었고, 귀하의 허락하에 정제되었습니다. 그녀의 컬렉션에서 첫 번째 양말 후에도 붕괴되지 않을 스팽글로 꾸며진 천공과 스커트가있는 스웨터를 찾을 수 있습니다.
디자이너의 두 번째 라인은 또한 새로운 사치입니다. 우리는 Victoria Beckham의 소녀 드레스로 빅토리아를 말하는 것이 아니라 Derek Lem의 두 번째 라인과 Jil Sander를 예로 들어 설명합니다. 그들은 같은 디자이너의 더 비싼 라인을 위해 소녀와 소년들을 준비시킬 젊은 사람들이 이용할 수있는 디자이너 콜렉션으로 생각했습니다. 그러나 민주주의 노선은 주요 노선을 대체 할 수있다. 어쩌면 그들은 조금 더 단순하고 최고의 디자이너 능력은 그들에게 던지지 않지만, 두 번째 라인의 옷은 첫 번째 옷보다 품질이 떨어집니다. 그건 그렇고, Tsvetnoy 백화점 3 층을 기억해? 아마도 "새 럭셔리"라는 용어를 보여주는 가장 좋은 방법 일 수 있습니다. 유명한 Maje-Sandro 브랜드 탠덤이 중간 세그먼트 인 Reiss and Whistles에서 영국 경공업의 최고의 사례와 함께 판매됩니다. 근처에는 Bevza 수천 명의 역사가있는 우크라이나 브랜드의 간결한 드레스와 코트를 10-15 세에 찾을 수있는 The Cube 코너가 있습니다.
우선, 새로운 제품군은 젊은 사람들을위한 것이며 어떤 의미에서는 진보적 인 사람들을위한 것입니다. 그들은 Topshop에 질려서, Miu Miu를 위해 굶어 죽고 싶지는 않지만, 분명히 999 루블을 위해 다른 폴리 에스테르로 가고 싶지 않습니다. 새로운 호화스러운 세그먼트에서 우표는 벨트를 바짝 죄기 위하여 약간을 위해 가치가있는 첨부 파일,이다. 15 개의 꽃 드레스를 용납하지 마십시오. 같은 돈으로 여드름 셔츠, IRO 반바지, Chloé 부츠를 볼 수 있습니다. 그들로부터의 효과는 더욱 중요 할 것입니다 : 그것들은 더 오래 지속될 것이며 그 의미는 더 커질 것입니다.
