베르사체에서부터 아시시에 이르기까지 : 러시아의 패션을 "럭셔리 한"방식으로 표현하는 방법

상상하기 힘들다 - 지금은 무엇이 허세 일까? 한번 정상적으로 보였습니다. 거대한 외투, 커다란 단추가 달린 가죽 자켓, 가죽 코트, 꽉 짜인 드레스, 자이언트 레이블과 많은 금, 많은 금이 - 이것은 90 년대에 대부분의 대중들이 가장 많이 보았던 방식이며 패션에 종사 한 사람들이었습니다 소매. 시장은 형성되지 않았습니다. 사물의 구매 및 통관, 판매자의 행동, 인테리어 및 상점 보호조차도 오늘날까지 익숙하지 않은 것입니다. 그것을 감당할 수있는 소수는 소비하려고 열망했지만 모든 분야의 부패는 게임의 규칙을 수정했습니다.

90 년대 초반에 세계 패션이 러시아에 통합되기 시작했지만 이것은 매우 좁은 범위의 사람들에게 직접적인 영향을 미쳤습니다. 어떤 방식 으로든 시연하고 어떤 식 으로든 사람의 지위를 결정한 것은 매우 구체적이어서 이제는 수업에 대한 것보다 미각의 부족에 대해 더 많이 말합니다. 구매자가 옷에 큰 돈을 쓸 기회가 있다면, Lurex의 드레스이든 Gianfranco Ferre의 자켓이든 관계없이 자신의 물건 하나 하나가 주인의 생존 능력에 대해 문자 그대로 소리 쳤습니다. 이러한 수요는 러시아의 첫 번째 부티크 구매자에 의해 유도되었습니다. 수요는 알려진 바와 같이 공급을 발생시키고 그 반대도 마찬가지입니다.

값 비싼 상점을 만드는 것에 대해 생각하기 시작한 첫 번째 이유는 소비자 - 소녀 또는 아내, 갱스터 또는 사업가 - 같은 것을 의미하는 경우가 많았습니다. 사실 고가 상점의 별자리가 껌의 닫힌 200 번째 섹션을 대체하기 시작하여 가격이 임의 단위로 표시 되었기 때문입니다. 그 당시 유명한 상점의 이름은 "Charm", Soty 등 많은 사람들의 망각에 빠져있는 것처럼 보였습니다.

1993 년에 시계와 보석 가게가 개장하면서 명품 시장에서 가장 큰 선수 중 한 명인 Mercury 회사가 역사를 시작합니다. 새로운 회사의 후원하에 재발견 된 모스크바 중앙 백화점은 파리 갤러리 라파예트 (Lafayette) 또는 런던 리버티 (London Liberty)에 대한 응답이되었습니다. 머큐리가 확장 될 즈음에 미하일 쿠스 니로 비치 (Mikhail Kusnirovich)의 보스코 디 실리 기 (Bosco di Ciliegi) 회사는 페트 로브 스키 통로 (Petrovsky Passage)에 3 개의 매장을 오픈함으로써 탄력을 얻고 있습니다. 실업가는 그의 파트너와 함께 GUM 빌딩을 임대합니다. 역설적이게도 역사적으로 경쟁하는 GUM과 Tsum은 아직도 전쟁터에 있습니다. "무거운 사치품"으로 인해 부담을 느끼는 청중들만이 변화를 가장 어렵게 인식하고, 새로운 브랜드는 러시아에서 "럭셔리 세그먼트"가 존재하는 동안 최소한으로 변화했다는 점은 주목할 가치가 있습니다.

물건의 구매 및 통관, 매장 인테리어 및 판매자 행동은 오늘날 우리가 익숙한 것이 아닙니다.

90 년대 후반과 2000 년대 초반에 서양 명품 기업들은 값 비싼 물건에 대한 절제없는 사랑과 새로운 관객에게 비중감이 없었기 때문에 잠재적 인 금광으로 표시하면서 러시아에 눈을 돌 렸습니다. Gianfranco Ferré와 Versace의 기존 기함을 이끌 기 위해 1990 년대 후반과 2000 년대 초반 Bluebox 보석 브랜드의 창립자이자 디자이너 인 Galina Denisova는 "돈과 사치가 쉽고 사치스럽고 사치스러운 시간이었습니다." 지아니 베르사체 (Gianni Versace)는 진정으로이 시대의 상징이었으며, 러시아에서 자본주의 형성의 격동기였습니다. " "예를 들어, Gianni 자신이 모스크바 부티크 베르사체의 디자인에 참여했으며, 그는 디자이너이자 예술가로서 매우 멋졌고, 매장 인테리어는 호화 스러웠다"고 말했다.

모스크바는 사물과 함께 패키지에 6 자리 숫자를 쓰는 데 익숙한 사람들을 위해 러시아의 중력의 중심지로 여겨지고 있습니다. 이 지역의 유복 한 (그리고 잘된 일을하는) 주민들은 수도 출장 중에 껌과 텀에서 많은 돈을 남깁니다. 주력 부티크와 고급 상점의 개장은 수도에서 시작되었지만 실제로 세인트 피터 스 버그는 절대 주변에 있지 않았다고 믿어집니다. 1988 년 Babochka 매장이 거대한 멀티 브랜드뿐 아니라 후에 Ermenegildo Zegna , Emporio Armani 그리고 그다지 예전 - Valentino. 상트 페테르부르크에는 별도의 가게 인 COMME des GARÇONS가 등장했는데, 그의 디자인은 Ray Kawakubo 자신이 관리했습니다.

이제 위기 상황에서도 Stoleshnikov Lane의 상점 창은 계속해서 눈부시게 빛을 발하고 새로운 유럽 주요 도시와 같은시기에 새로운 컬렉션이 등장합니다. 우리는 오늘날의 모스크바에 익숙해졌으며, 15 년 전 모든 것이 완전히 달라 보이는 것을 상상하는 것이 이상합니다. "모스크바에는 값 비싼 상점이 몇 개 밖에 없었습니다. 쿠즈 네츠 키에있는 상점 인 Slavyanskaya에있는 모스크바의 Kutuzovsky 상가 집이었습니다. 그 후 다른 고객 지향점이 등장하기 시작했습니다. - 스토리 - 레폼, 연단 "- 갈리나가 말한다.

한때 새로운 형성의 저장소가 된 르포 (Leform)는 최근 18 주년을 맞았습니다. 그의 발견은 달콤한 삶의 달콤한 향기 대신에 화재 냄새가 나는 향수와 로베르토 카발리 표범 대신 COMME des GARÇONS의 복잡한 외투를 선택하기 시작한 새로운 소비자의 출현과 일치했습니다. 사실, 프로젝트의 창시자 인 Rodion Mamontov는 누군가를 기쁘게하는 것이 자신의 욕망이 아니라고 말합니다 : "1977 년에 나는 처음으로 당시 소련 사회주의 연방 공화국에서 아름답게 옷을 입기 위해서는 좋은 지인이 필요하다는 것을 깨달았습니다. 돈과 인내의 차가 있었고,이 경우에도 선택은 현재의 개념에 따라 매우 빈약 한 것으로 나타났습니다. 나는 첫 번째, 두 번째, 그리고 더 적은 인내가 없었습니다. "

그 후 Leform은 관객을 "육성"하는 역할을 수행했습니다. "우리가 첫 번째 컨셉 스토어를 구상했을 때, 우리는 구식의 시간을"유니폼 "과 다르게하고 싶었습니다. 우리는 말 그대로 자신의 청중을 형성했습니다. 그 당시에는 생각하고 옷을 입었고, 실제로는 극소수의 사람들이 있었지만 나중에는 고객과 친구가되었습니다. " 르포 (Leform)의 창립이 급진적으로 방향을 바꾸지 않았기 때문에 C. 이제 상점에서 대표하는 200 개 이상의 브랜드가 있지만 그 중 하나는 일의 시작 부분에 어떻게 든 표시 될 수 있습니다. 소녀들은 우울한 미학에 모든 마음을 쏟아 부어 미친 듯이 잘라냅니다.

감미로운 삶의 향기를 대신하는 캠프 파이어 향수와 COMME des GARÇONS의 코트가 Roberto Cavalli의 코트로 대체되었습니다.

2000 년대 초 Tverskaya에서 열린 제임스는 Leform과 항상 비교되었습니다. 모스크바 백악관은 일본 - 벨기에의 물결에 대해 그 부분 덕분에 배웠습니다. 그 상점은 모든 것을하기 시작하기 오래 전부터 전시회와 강연을 조직했습니다. 그러나 Leform과 달리 점포는 10 주년을 맞이하기 조금 밖에 지나지 않았으며 "지적 패션"에 대한 관심을 불러 일으켰습니다. "호화로운 사치"의 추종자들과 조건부 일본 - 벨기에 물결에 관심있는 사람들 사이의 일정한 대치가 오랫동안 존재 해왔다.

짧은 시간 동안 모스크바에서 실행 된 많은 프로젝트 목록이 있습니다. 모스크바 소매업을위한 밝은 플래시는 그녀의 브랜드 황제 나방 (Moth)을 구매할 수 있었던 총 대주교의 연못에서에 카테리나 고 미아 슈 빌리 (Ekaterina Gomiashvili)가 설립 한 Chic Blesk Krasota 매장의 존재였다. 호주의 디자이너 인 Cara & Co와의 프로젝트는 물론 Kuznetsky Most의 Svetlana, Lanvin, Alexander McQueen, Stella McCartney와 같은 TSUM에서 짧은 시간 동안 구입할 수 있습니다. 장 - 찰스 드 카스텔 바작 (Jean-Charles de Castelbajac)의 미친 스웨터와 니츠 스키대로의 언더 커버 (Undercover on Nicitsky Boulevard)의 누에 고치도 기분을 상하게합니다. 그들은 주민들의 스타일에 영향을 미쳤습니까? 논쟁의 여지가있는 이슈는 거기에 옷을 입은 사람들이 여행 할 기회가 있었기 때문에 여기뿐 아니라 물건도 사러 간다는 것입니다. 그들에게는 좋은 보너스 였고 일반 고객 풀은 친구와 지인들로 구성되었습니다.

소매점 생활의 새로운 혁명은 컨셉 스토어와 카페 Kuznetsky Most가 2009 년에 발견되어 일어났습니다. 상점 초기부터 드문 우표, 제한된 운동화, 잘 알려지지 않은 개념가 및 예술 서적을 판매합니다. 이 프로젝트의 창립자 인 올가 카르 푸트 (Olga Karput)는 "나는 여행을 많이했고, 가장 시원한 컨셉 스토어를 보았으며, 모스크바에 그런 프로젝트가 없다는 것을 알았습니다. 저는 올바른 컨셉 스토어에 대한 제 아이디어에 답했습니다. 많은 브랜드가 모스크바에서 대표되었지만, 나는 물건 선택에 깊은 인상을받지 못했습니다. 사실, 나는 도버 스트리트 마켓, 콜레트 (Colette) 및 다른 많은 상점들을보고 멋진 젊은 팀과 탈라 팀을 모았습니다. tlivyh과 의도는 모스크바에서 세계 최고 수준의 강력한 새로운 개념의 저장소를 만드는 것입니다. "

Kuznetsky Most 20의 관객은 가장 다른 관객이며 오늘날 솔벤트 관객을 완벽하게 묘사합니다. 스타일리스트이자 로퍼 로맨 일뿐 아니라 연봉에서 새로운 운동화로 연기되는 패션 스타들입니다. Kuznetsky Most 20이 스스로 계획 한 계획은 이제 모스크바 전체 소매점이 무엇을 향해 움직이고 있는지를 완벽하게 설명합니다. 물론 온라인 매장도 있습니다. "최근 온라인 스토어를 시작 했으므로 이제 전세계 패션 담당자는 우리의 선택과 주문을 볼 수 있습니다 우리가 선택하는 가장 멋진 것들 중 하나입니다. 우선 순위 중 하나는 KM20 글로벌 존재의 개발입니다. " KM20뿐만 아니라 모든 현대의 소매점은 이미 자신의 온라인 상점을 갖는 것이 얼마나 중요한지 잘 알고 있습니다. 호화로운 또 다른 모스크바 선수 인 Aizel은 강력한 방식으로 그 존재를 발전시키기 시작했습니다. 한때 세미 클로즈 모드로 유명한 온라인 상점 SVMoscow를 출시했습니다. 그러나 어떤 종류의 온라인 상점은 TsUM에조차 있습니다. TsUM은 대개 변경이 어렵습니다.

여러면에서 좋은 맛과 재능을 지닌 소매업 체인 덕분에 90 년대와 90 년대의 사치의 비타협적이고 무자비한 정신은 점차 사라졌고 Kutuzovsky Prospekt의 부티크는 더 이상 도시의 세련된 특징이 아닙니다. Dolce & Gabbana는 여전히 수성의 베스트셀러이자 성공적인 브랜드이지만 모든 러시아어와 별도로 찍은 모스크바 컨텍스트에서는 더 이상 럭셔리와 동의어가 아닙니다. "패션과 스타일"에 대한 독점이 더 이상 존재하지 않는다는 사실은 말할 것도 없습니다. 이를 위해 최근 몇 년 동안 Céline에서 Stella McCartney, 온라인 쇼핑 및 모든 다양성의 대중 시장에 개방 된 비싼 지적 브랜드의 단일성에 감사하며 모든 트렌드를 조율하고 채택했습니다.

 사진 : Shutterstock, Leform, The Village를 통해 1, 2