메이크업은 모든 사람들을위한 것이 아닙니다. 어떻게 컷 아웃 된 남성이 화장품 광고에서 제외되는지
가장 많이 논의 된 미용 뉴스 지난 주 NYX Sugar Trip 라인의 광고 자료에서 남성 모델이 신비스럽게 사라졌습니다. 이로 인해 러시아의 뷰티 블로거와 브랜드 팬들의 눈에 띄는 분노가 일었다. 우리는 브랜드의 러시아 부서가 구성된 남성을 두려워하는 이유를 이해하고 본사 직원은 남성 화장품의 인기를 높이기 위해 최선을 다하고 있습니다.
텍스트 : 무어 Sobolev, 마가리타 Virova
Sugar Trip이라는 NYX 화장품 브랜드의 차세대 컬렉션을 홍보하기 위해이 브랜드는 꽤 인기있는 미국 블로거 팀 (예 : Kimberley Margarita 및 Sea Clark)을 모집했습니다. 캠페인의 여섯 영웅의 이미지 팔레트 및 컬렉션의 모든 홍보 자료에 있지만 설탕 분대의 유일한 사람 웨슬리 벤자민 카터의 사진은 조심스럽게 러시아 포스터에서 제거되었습니다. 수정 된 포스터의 사진은 뷰티 블로거 인 폴리나 페트로바 (Polina Petrova)의 인스 타 그램 (instagram-story)에 게시 된 후 트위터와 페이스 북에 흩어져있었습니다. 그 결과 Carter 자신이 스크린 샷을 게시했습니다. 러시아 캠페인의 모험도 블로거를 화나게했습니다.
메이크업 아티스트 레나 프리 야디 (Lena Pryadi)는 이렇게 말합니다. "처음으로 MAC Pro가 국내 시장에 맞게 조정 된 것을 보았습니다. 그 후 디자이너 듀오 (The Blonds)와의 공동 컬렉션이 출시되었습니다. 스탠드에는 모조 다이아몬드가 박힌 로고가있었습니다 그러나 David와 Phillip이 찍은 사진은 인쇄 과정에서 우연히 잃어 버린 것처럼 보였습니다. 그런 뉘앙스를 실제로 추측 할 필요가 있습니다. 저는 메이크업 아티스트와 이야기를 나누지 않았 더라면 미국 컬렉션에 현재 러시아의 MAC Cosmetics 웹 사이트에서는 스탠드에 들지 않은 동일한 프로모션 사진을 볼 수 있습니다. 즉, 옥외 광고에만 적용되는 것으로 보이지만,이 경험은 나에게 스포츠에 대한 관심을 불러 일으켰습니다. 얼마나 많은 국제 브랜드 포스터가 변경되었으며 얼마나 엄격한 요구 사항입니까? " 종종 러시아에 대한 그러한 "위험한"캠페인과 수집은 단순히 도달하지 못합니다. 예를 들어 작년 Ruaskul의 드래그 레이스 참가자가 출연 한 광고와 함께 Lush Merry DRAGmas 크리스마스 컬렉션이 우리나라를 통과했습니다.
대기업의 특수성에 익숙한 소셜 네트워크 사용자는 NYX의 러시아 팀을 고소하는 것이 어렵다는 점에 유의했습니다. 모든 단계에서 모든 광고 자료와 캠페인 방법이 본사와 조정됩니다. 많은 사람들은 특히 포스터에서 카터를 제거하려는 결정이 "비 전통적인 성행위를 조장하는 법"에 따라 행정 벌금을 피하기위한 시도라고 생각했다.
"선전 (Propaganda)"은 행정적 범죄 (행정법 제 6.21 조)로 원칙적으로 시민에게는 4 천에서 5 천 루블, 관리는 4 만에서 5 만 루블의 벌금으로 처벌된다. 그러한 정보 ( "미성년자의 비범 한 성적 태도 형성을 목표로 함)"이 인터넷과 언론을 통해 유포 될 경우, 행정 기관의 책임이 증가 할 수 있습니다 - 법인은 백만 루블의 벌금이 부과됩니다.
매년 블로거들은 점점 더 브랜드 홍보 대사가되어 가고 있습니다. 그리고 인기 블로거들 중에는 러시아에서도 많은 사람들이 있습니다
구성된 남성 모델 광고는 반드시 동성애자에게만 적용되는 것은 아니며 법의 지배 자체가 모호하며 가장 중요한 것은 차별적 인 것입니다. "처음에는이 법이 합법적이지 않습니다. 즉, 인권 요구 사항을 충족시키지 못합니다."LGBT 이니셔티브 그룹 "Coming Out"Maxim Olenichev의 법률 고문은 상기합니다. - 지난해 유럽 인권 재판소는이 법이 협약의 요구 사항을 준수하지 않는다고 결정했습니다. 러시아는이를 수정하거나 취소하기위한 조치를 취해야한다. 현재 러시아는 법원 명령을 이행하지 않았다. " 그러나 "선전의 법칙"의 논리를 뒤집어 쓰더라도 브랜드는 2015 년 헌법 재판소의 정의를 언급 할 수 있습니다. 그는 "선전"을 통보하지 않고 "삶의 방식을 강요하는 것"으로 간주 할 것을 요구합니다.
아름다움 산업은 아직 표준 목표의 주요 목표가 아닙니다. 금지 조치는 공공 LGBT 행사 및 인터넷상의 정치적 차단에 더 중점을 둡니다. 구성된 남성 모델의 상황은 오히려 자기 검열의 행위라고 Maxim Olenichev는 말합니다. 블로거, 메이크업 아티스트 및 SMM 전문가 인 Mila Bulatova는 다음과 같이 동의합니다. "분명히, 본사와 합의하더라도 현지 팀의 결정입니다."NYX 사건에 관해서는 "아마도 법률에 의거하여 당신은 브랜드에 문제가 있기를 원하지 않습니다. "그러나 포스터에는"18+ "라는 메모가 표시되거나 관심있는 변호사가 이해할 수있는 규정에있는 다른 허점을 발견 할 수 있습니다."
NYX 브랜드를 소유하고있는 L' Oréal의 비즈니스 윤리 강령은 팀이 "종교적, 민족적, 문화적, 사회적 그룹의 반응에주의를 기울여야 함"이라고 명시합니다. 그러나 비 혁명적 인 아름다움 관행조차도 자신의 외모에 대한 금욕주의 태도를 주장하고 "자연에 더 가까워 지도록"촉구하는 사람들의 감정에 불쾌감을 줄 수 있습니다.
Mila Bulatova는 그러한 캠페인 선언문에 대한 결정이 NYT Professional Makeup과 유사한 가치를 방송하는 러시아에서 대표되는 다른 브랜드는 글로벌 사무소 가이드 라인과 큰 차이가 있다는 점에서 브랜드 팀의 소망에 달려 있다고 확신합니다. 공식 포스터)를 찾는 것은 거의 불가능합니다. "모두를위한 메이크업"을 믿고 대중 매체의 힘과 대중의 의견에 영향력을 행사할 수있는 객관적인 가치를 지닌 정말로 합리적인 화장품 브랜드가 브랜드 나 소매업 자에게 전혀 적용되지 않은 기사 뒤에 숨어있는 옷장에 앉기로 결정한 것이 슬프다. "- 전문가를 요약합니다.
그것은 법에 대한 두려움에 관한 것이 아니라 동성애 공포증으로부터 보호하고 지역에서 고객을 잃지 않기위한 것입니다.
브랜드의 러시아 대표는 공식적인 논평을 거부했지만 미용 업계의 대담자들은 법의 두려움이 아니라 동성애 혐오증으로부터 자신을 보호하고 지역의 고객을 잃지 않기 위해 노력하고 있다고 생각합니다. 전통적으로 공화국의 상황에 대해서 이야기하는 것은 물론, 상대적으로 자유로운 수도에있는 쇼핑 센터의 배너에도 페인트 칠한 사람을 상상하기 란 어렵습니다. "우리는 모스크바의 센트럴 백화점과 껌에서 여기를 걷고있다. 브랜드는 그러한 포스터가 오리건 게이들이 물리적으로 파괴 될 수있는 다게 스탄이나 체첸에 매달릴 수 있다고 생각해야한다."라고 기자, 마케팅 담당자 인 리자 보스 레센 스카 야 (Liza Voskresenskaya) 마지막으로 샤넬 기자가 말했다. 두 브랜드의 포스터 (모스크바를위한 것이고 그로즈니의 두 번째 포스터)를 갖는 것은 불가능하기 때문에 아마도 브랜드는 그들에 대해 생각했다. "
러시아 사회의 상당 부분이 예기치 않게 만난 사람들과의 대담에 대한 반응은 실제로 부정적인 결과를 낳을 가능성이 큽니다. 그러나 광고 시장의 상황은 급속하게 변하고있어 러시아는 단순히 세계 추세에 머물러서는 안되며, 우리의 대담한 사람들은 동의합니다. 매년 남성 블로거는 인디 브랜드뿐 아니라 점점 커지고 있습니다. 제임스 찰스는 커버 걸 (CoverGirl)에서 시작하여 가능한 모든 미국 브랜드와 협력하고있는 것으로 보이며 매니 구티에레스 (Manny Gutierrez)는 화장품 시장의 베테랑 인 Maybelline의 대사가되었습니다. 샤넬과 겔랑은 유니섹스 메이크업 컬렉션, 그리고 인기 블로거들 중에는 러시아에서도 많은 사람들이 있습니다. 같은 Andrei Petrov와 Gevorg는 인터넷 사용자들 사이에서 상당한 인기를 얻었습니다.
"최근에 안드레이 페트 로프 (Andrei Petrov)는 지방 화장품 네트워크의 초청으로 첼 랴빈 스크 (Chelyabinsk)를 방문했다."그 뒤에 소녀들, 그리고 남자들은 Primorye 모스크바가 아니라 첼 랴빈 스크에서 군중 속에 뛰어 들었다. 러시아에는 Andrei 상트 페테르부르크에서 저는 개인적으로 "L' Etoile"에 마련된 안드레이 (Andrei)와 함께 가입자 모임에 참석했습니다. 사람들은 램프에 거의 매달려있었습니다. "
러시아의 포스터를 입고 구성된 남성을 닦는 브랜드의 브랜드 관리가 단순히 조심 스럽다는 점을 배제하지 않습니다. 그러나 곧 그 (것)들을 위해 그것이 저장하지 않는 방법이되고, 그러나 빨리 팬을 잃을 기회가있다. 오늘날 많은 사람들이 그렇게 생각합니다. "무거운"제품군의 대표자가 남성 광고를 성공적으로 수행하는 방법을 살펴보십시오.
사진 : 맥 - 화장품, Lush USA, NYX, instagram / 웨슬리 베니어맨
