노년층이 더 나쁘지는 않습니다 : "노화 방지"
마가리타 비로 바
이번 주 Allure일단 화장품에 대한 이전의 주요 간행물이 이제는 진보적 인 광택으로 변한 직후, 9 월호에서 Michel Lee 편집장이 칼럼을 출판했다 : 더 이상 "반 - 이미지"라는 용어를 사용하지 않을 것이라고 명시하고있다. 또한이 시장에서 대표되는 서비스를 포기할 사람은 아무도 없습니다. 우리는 나이와 관련된 외모 변화에 대한 부정적인 견해와 싸우는 충동이 어디에서 비롯되었으며 "노화 방지"마케팅에 위험한 것인지 이해합니다.
사실상 "안티 에이징"이라는 접두사가 어떤 뷰티 프랙티스 에나 첨부 될 수 있다는 사실에 우리는 노화 방지 화장품, 안티 에이징 약, 안티 에이징 마사지, 노화 방지 요가 및 노화 방지 다이어트에 익숙해졌습니다. 보툴리눔 독소 제제는 널리 연구되고 안전하며 실제로 작동하는 레티놀을 사용하는 가정 요법이 점차 시장에 진입하고 있습니다. 선택적 고급 스러움이 점점 더 많이 이용 가능 해지고 있습니다. 그러나 문제는 과학의 성과와 끊임없이 연구되고 발명되는 매우 놀라운 도구가 아닙니다. 결국 선택의 폭과 접근성이 나쁘지 않습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 마케팅은 "노화 예방"을위한 서비스를 모호한 방식으로 판매하는 것을 배웠으며 나이는 모든 힘으로 관리해야하는 질병이라는 것을 알게되었습니다.
이 산업 분야의 수입은 꾸준히 증가하고 있습니다 : 2016 년 미국에서의 이익은 1500 억 달러 이상으로 2015 년보다 7 % 증가했습니다. 이는 특히 광고 캠페인 및 기타 판매 엔진에서 수사학이 심화되어 오늘날 복잡한 상황에서 신체의 노화를 늦출 수있는 수단이 없음에도 불구하고 어려움을 건강 상태에 대한 연령 관련 변화와 연결시키는 데서 기인합니다.
마케팅 전략은 노후화와의 전쟁을 필요성으로 제시합니다.
대부분의 노화 방지 절차 및 제품은 신체 상태와 함께 작동하지 않지만 얼굴과 신체의 모양은 여전히 있습니다 : 더 심각한 것, 약한 것. 그러나이 분야의 연구와 주목할만한 발견은 거의 매년 이루어집니다. 업계의 성장으로 인해 "노화에 맞서 싸우는 것"을 필요로 함을 나타내는 마케팅 전략이 생겼습니다. 추가적으로 자신의 욕구에 따라 선택할 수 있습니다.
"노화 방지"라는 개념은 지난 30 년 간 매우 유선형이되었습니다. 이것은 또한 값 비싼 의료 절차와 잘 팔리는 실제적으로 인기있는 방법에도 적용됩니다. 고령화의 의미를 나쁜 것으로 반영하는 단어는 쓸모없는 수단으로도 성공적으로 표시되는 마법의 스티커가되었습니다. 예를 들어 체인점에서 쉽게 구입할 수있는 단일 크림이 아니라 "구매자가 오는"피부를 장기간 치료할 수있는 제품이 아닌 "리프팅 효과"가있는 상용 제품에 대한 이야기입니다. 이 경우 "효과"란 단어는 일시적으로 (크림 또는 혈청이 피부 표면에서 사라질 때까지) 12 가지 추가 조건이 있음을 의미합니다 : 활성 물질의 농도가 충분하면 사용 방법을 알고 있고 피부가 성숙하게 부르는 것이 어렵습니다.
그럼에도 불구하고 성장과 노화는 우리 각자에게 불가피합니다. 나이, 호르몬 상태 변화에 따라 신진 대사가 느려지고 피부가 재생 능력을 잃어 버리고 체중이 약간 증가한다는 사실은 단지 전체 과정의 복잡성에 대한 외부 적 반영 일뿐입니다. 개념의 혼란은 목표가 신화와 섞여 있다는 사실로 이어진다. 우리 몸이 젊음의 숭배의 요구에 맞지 않는다는 사실은 노화를 동반 한 질병처럼 더 심각한 현상과 동일시된다. 아무도 후자를 만나기를 원하지 않으며 우리 몸이 나이와 함께 다른 필요를 가지고있는 객관적인 현실이 실제로 존재합니다. 나이에 따른 유전 적 돌연변이의 축적은 암의 위험을 증가시킵니다. 태양 보호와 정기적 검진의 중요성이 커집니다. 눈에 보이는 주름, 회색 머리 또는 색소보다 더 중요합니다.
시간의 정신은 변화하고 있습니다. 눈에 띄기도합니다. 우리는 여전히 성인 여성의 아름답고 활동적인 여성을 스크린과 광고에 보급하는 경우는 거의 없습니다. 3 년 전 Charlotte Rampling은 그녀의 주름을 부끄러워하지 않는 NARS의 얼굴이되었습니다. 그녀의 주인공 인 Helen Mirren의 마지막 표지 - 사람, 놀라운 여배우, 아름다운 여자.
나이가 들수록 당신의 능력, 욕망, 재능 및 성을 없애는 이유가 아닙니다.
틈새 시장을 언급하면서 모델 에이전시 인 Aldushka 나 전설적인 아이리스 아펠 (Iris Apfel)이 여전히 유례없는 인기를 얻었는데, 이는 유례없는 스타일의 아이콘이기 때문에 가치가 없을 지 모르지만 여전히 많은 사례가 있습니다. 나이 증가가 당신의 능력, 욕망, 재능 및 성을 없애는 이유가 아니라는 사실에 관한 모든 것.
왜 "노화 방지"라는 용어가 망각에 빠지게되는 것일까 요? 그는 나이를 적으로 선언합니다. 그와 친구를 사귀는 것이 훨씬 더 낫지 만 우리 몸에 새로운 특징과 새로운 필요가있는 상황의 변화로 인식하는 것이 좋습니다. 그 사실을 알고 두려워 할 필요는 없습니다. 아름다움은 수년에 국한되지 않으며 조건부 삼십년을 넘어서는 어둠과 멸종은 오지 않으며 건강한 성숙이 아닌 시대를 위장한 아름다움 관행이 실제 생활의 이익보다는 신경증을 더하는 경우가 있습니다. 우리가보고 느끼는 방식은 모든 사람에게 개인적인 문제입니다. 그리고 산업이 친숙 해져서 통제력을 약화시키고, 사람들을 팔아서 나이에 대해 동의하는 학습을한다면, 소득은 줄어들지 않을 것이며, 스스로를 돌보는 데 중요하고 관심이있는 고객을 잃어 버릴 것 같지 않습니다. "노화 방지"화장품을 적어도 "연령 관련"이라고 부르기 시작한 것은 작은 수정안이지만 연령에 대한 태도의 변화를 의미합니다. 그리고 이것은 더 많은 자유와 인식이있는 방식으로, 20, 30, 60에 살기가 분명합니다.