광고 피해자 : 독립적 인 뷰티 블로그에는 미래가 있습니까?

마가리타 비로 바

지난주, 가장 유명하고 영향력있는 미셸 팬 (Michelle Fan) 오늘날 뷰티 블로거는 마침내 침묵의 해를 터뜨리고 새로운 비디오를 발표했습니다. 그러나 이전 블로거와 완전히 다른 것으로 밝혀졌습니다. 블로거는 왜 그녀가 오랜 세월의 작업을 거부했는지 설명했다 : 재미 있고 좋아하는 활동이 상업적 프로젝트로 바뀌면 즐거움은 열심히 일하게되었고, 브랜드와의 협력은 매우 모호하게 끝났다. 이것은 피할 수없는 질문을 제기한다. 한때 의견의 자유를 구현 한 사람들에게는 어떤 미래가 있는가?

블로거는 왜 그녀가 오랜 세월의 작업을 계속하기를 거부했는지 설명했습니다. 한번은 재미 있고 좋아하는 활동이 상업 프로젝트로 바뀌었고 즐거움은 열심히 일했습니다

이전에 "블로거의 일"에 대한 농담이 가능했다면 누군가 YouTube에 채널을 유지하거나 아름다운 인스 타 그램을 유지하는 것이 심각하고 수익성 높은 사업이 될 수 있음을 누구에게도 숨기지 않습니다. 뷰티 분야도 예외는 아닙니다. 수백만 명의 가입자에게 권위있는 수십 명의 성공적인 블로거가 성장했습니다. 물론 뷰티 메이크업에 관한 오피니언 리더는 화장품 브랜드의 주목을 받고 있으며, 지난 5 년 동안 위험한 실험에서부터 심각한 마케팅 실습에 이르기까지 대기업과의 협업이 커졌습니다.

뷰티 블로거에 대한 관심은 많은 사람들이 고전 광고 전략에 대한 강조에 착수했다는 사실에 기인합니다. 잡지의 페이지에 조여진 영화 배우와 함께하는 U 턴은 좋아하는 제품에 대해 말하고 의심스럽고 점검 한 평범한 사람들을 몰아 내기 시작했다. 시청자들은 캔에 돈을 쓰기 전에 캔의 내용물을 볼 기회를 가졌습니다. 우리는 첫 번째 발표 직후가 아니라 인터넷에 대한 권위있는 평가와 과자를 기다리고있는 화장품에 대해 꿈을 꾸는 습관이 있습니다. 일반적으로이 행복한 그림은 선택의 자유, 책임감 및 투명성이 더 높음을 의미합니다. "우리가 당신을 위해 한 장르"는 그 유용성이 분명하기 때문에 매우 오랜 기간 동안 번성 할 것입니다.

반면에 컬트 제품의 현상은 뷰티 블로그를 통해 촉발되었습니다. 우리 나라에서도 브랜드와 구매자 모두 "크리 기나 목록"을 잘 알고 있습니다. 가장 성공한 러시아 메이크업 아티스트가 칭찬하는 모든 것이 확실히 판매 최고가에 해당합니다. PR 부서에서이 보너스를 완전히 무료로 받는다는 사실에주의해야합니다. Elena Krygina 자신이이 효과에 대한 책임을 완전히 인식하고 있으며, "Makeup"이라는 책을 만드는 동안 팀은 립스틱과 혈청의 상징적 인 포장을 가능한 덜 알아볼 수있게 만들기 위해 많은 노력을 기울였습니다. 물론 그러한 결정에 대한 필요성은 물론 광고가없는 제품을 만드는 시도에 의해 결정됩니다. 이는 아름다움 블로깅 영역에서는 거의 불가능합니다.

블로그는 다양한 출판물, 재판, 신제품 및 기본 광고의 의무적 인 "폐기"전에 청중의 신뢰를 얻기 위해 경주에서 시작되었습니다. 간행물에는 또한 반환의 백분율이있다, 그러나 동등한 조건에 대화 같이 잠재적 인 구매자의 가슴을 열 n 다 아무것도 : "다만 저희 같이"의 의견을 듣고 싶은 사람들은 광고가 확실히 숨겨지기 쉽 아름다움 블로그에 갈 것이다, 그 효과는 훨씬 더 커질 것입니다. 제품에 대한 블로거의 좋은 견해는 혼잡 한 화장품 시장에서 지속적으로 경쟁력을 높일 수 있습니다. 이것은 EOS Balsam의 예가 잘 설명되어 있습니다. Kim Cardashian은 기술적 인 특성, 수백 가지 유사한 제품으로 판단 할 때 트위터 뒤에서 별처럼 보였습니다. 그러나 제품의 컬트 상태는 수백만의 우상이 선택한다는 사실에 의해 뒷받침됩니다.

개발 지원과 솔직한 상업화가 필요한 독립적 활동 사이의 경계는 어디입니까? 어떤 블로거 든 화장품이 가장 먼저 작동하는 재료이며 작업이 성공적 일수록 내용이 풍부 해지기 때문에 자신의 자원과 수단으로 모든 것을 독점적으로하는 전문가를 상상하는 것은 불가능합니다. 이미 위에서 언급 한 이유로 브랜드는 테스트를 위해 새로운 아이템과 히트 곡을 보내 게되어 기쁩니다. 그러나 이상적인 세계에서 이러한 움직임은 특정 위험을 안고 있습니다. 독립적 인 전문가의 지위로 인해 블로거는 제품을 비판적으로 비판 할 수 있으며 반대 방향으로 판매에 영향을 줄 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고 특정 충성도 시스템은 오랫동안 브랜드와 블로거간에 확립되어 왔습니다. 유튜브의 최고 영웅은 종종 리뷰에 유료 광고를 포함하고, 브랜드와 계약을 체결하고, 대사가되고, 그러나 관성에 의해 공정한 전문가의 평판을 유지합니다. 한편, 작은 제국 Michelle Fan은 그녀가 Forbes 목록으로 쉽게 날아갈 수 있도록했습니다.

유튜브의 탑 영웅은 종종 리뷰에 유료 광고를 포함하지만 관성으로 그들은 편견없는 전문가로서의 명성을 지킵니다

사실 유역은 블로거가 자신의 견해로 광고를 제작하기 시작한 곳이며,이 장르의 작은 역사는 이미 하나를 다른 것과 구별하는 것이 거의 불가능한 방식으로 이미 형성되었습니다. 블로거와 전쟁을 일으킨 미용 출판의 관행은 초기에는 상업 관계를 포함하고 있습니다. 오늘날의 젊은 소비자는 진실과 인식에 목 말라하면서 스스로 거리를 찾고자합니다. 즉, 유명하고 존경받는 블로거와의 거래로 인해 모호하거나 복잡한 제품 또는 실패한 제품을 판매하는 것은 홍보가 가장 존경받는 미용 편집을 거치는 것보다 훨씬 쉽습니다. 성공적인 제품의 경우 - 더욱 그렇습니다.

Michel Fahn의 이야기는 독립적 인 활동이 어떻게 광고 플랫폼으로 변모하는 유일한 예가 아니며 저자는 극단적 인 정직을 포기해야합니다. 그럼에도 불구하고 낙관주의로 미래를 바라 보는 것이 낫습니다. 블로깅의 윤리가 이제 막 시작되고 있습니다. "국가 전문가"가 실제로 그것을 좋아하고 누군가가 광고로 내용에 서명하는 것을 망설이지 않으면 제품이 리뷰에 표시되면 누군가 브랜드와 함께 작업합니다. 그러나 블로거가 독자의 이해를 충족시키는 것이 좋을 것입니다. 정말 아름답고 독창적이며 고품질의 리소스는 현금 투자가 필요합니다. 그러나 결국에는 끊임없이 신뢰를 얻는 것이 불가능하므로 진실 만 살아남을 수 있습니다.