한 브랜드 이야기 : American Apparel
우리는 새로운 범주를 시작합니다.우리는 많은 브랜드가 벽장에 매달려있는 브랜드 레이블 뒤에 숨겨진 이야기를 할 것입니다. 아메리칸 어패럴 (American Apparel)부터 시작해 봅시다. 기본 hipster 의류의 모든 제조업체와 도발적인 광고가 가장 좋아합니다.
기본적이지만 매혹적인 옷을 생산하는 브랜드는 Canadian Dov Charney가 발명했습니다. 그는 1984 년 (십오 세 였음) Charney가 Hanes와 Loom 니트웨어의 과일을 미국 출신의 캐나다로 가져 오기 시작하면서 십대 동안 간단한 니트웨어에 관심이있었습니다. Tufts 대학에서 3 년을 보낸 후에 Charney는 학교를 그만두고 아버지로부터 돈을 빌려 티셔츠, 속옷,상의와 양말을 만들기 시작했습니다. 그래서 1997 년에 그의 회사와 최초의 아메리칸 어패럴 (American Apparel) 매장이 탄생했습니다. 청바지, 액세서리, 매니큐어, 신발 등이 있습니다.
Dov Charney의 사업의 주요 규칙 중 하나는 로스 앤젤레스의 한 공장에서 미국에서만 물건을 생산하는 것입니다. 오늘날 아메리칸 어패럴 (American Apparel)은 중국의 자체 소매 체인을 통해 판매되는 유일한 브랜드 일뿐 아니라 그 반대도 마찬가지입니다. 미국 재단사들은 LA 다운타운에있는 공장에서 니트웨어와 염색 천을 만듭니다. 그래서 "Made in USA"라는 비문이 모든 태그에 자랑스럽게 과시됩니다.
Dov Charney는 즉시 도발과 십대성에 대한 입찰을했습니다. 아메리칸 어패럴 광고 캠페인에서 레이스 업 반바지, 트랜스 젠더 모델 또는 회색 머리가 은퇴 한 Jackie O'Shaughnessy의 어린 소녀가 촬영됩니다. 브랜드의 성공은 모든 사람의 본능에 간단하고 분명합니다. 성은 단순함과 자연 스러움에 있습니다. 3 개의 줄무늬가있는 일반 스포츠 레깅스를 판매하려면 벗은 사샤 그레이에 착용하면 충분합니다. 이 Dov에서 논쟁하기가 어렵습니다. 2005 년까지, 여배우의 경비원은 Lauren Phoenix, Charlotte Stokely 및 Fay Reagan과 같은 금주 모임 광고를 할 시간이있었습니다.
성적 도발과 미국의 복장은 사실상 동의어입니다. 물론 이것은 창업자의 장점입니다. Charney 기타, 어쩌면 연주하지는 않지만 록 스타의 이미지는 정기적으로 지원됩니다. 매주 수염과 거친 시선을 가진 땅딸막 한 남자는 두 가지 이유로 반복적으로 소환장을 받았다. 첫 번째 광고는 너무 지나치게 광고에 덮여 있는데, 매년 제재를 받게됩니다. ASA 광고의 영국 표준위원회 (British Standards Board)는 팬티없이 나무를 등반하고 투명한 레이스로 제모가 없으며 란제리만으로 손톱을 못 박는다는 것은 용납 할 수 없다고 결정했습니다. 2012 년 반 십대 소녀의 참여로 금주 모임 광고가 금지되었습니다. 이것은 딸과 함께 브랜드 사이트에 가서 사진에 분개 한 여성의 불만 때문에 발생했습니다.
또 다른 이유는 덜 매력적입니다 - 소소한 직원과 관련된 Dova의 괴롭힘. 몇몇 부하들은 만장일치로 Charney가 그들을 위협하고 해고를 위협하며, 그 중 하나 인 Irena Morales가 성 노예로 주장되었다고 주장한다. 이에 대한 반응으로, Charney는 단지 낄낄 거리며, "Teenagers Do It Better"라는 단어로 T 셔츠를 출시합니다. 고용 계약 조항 중 하나가 대중과의 내부 회사 분쟁의 발행을 금지하기 때문에 그를 비난하는 것은 극히 문제가됩니다. Charney는 성적으로 해방 된 분위기가 그의 사무실에서 통치한다는 주장에 응답합니다. 따라서 그는 자신이 속옷에 이사회 회의를 열거 나 사무실 직원을 "창녀"라고 부를 수 있습니다.
"도발"이후 아메리칸 어패럴의 가치 체계에서 두 번째 단어는 "자유"입니다. 회사는 LGBT 커뮤니티의 차별과 적극적으로 싸우고 있습니다. 예를 들어, 2012 년에는 "Legalize Gay"라는 슬로건을 가진 1 만 개의 T 셔츠가 파리에서 무료로 배포되었습니다. 나중에 "Gay O.K."라는 단어가있는 티셔츠가 상점에서 판매되기 시작했습니다. 와 "레즈비언, 게이, 양성애자, 트랜스젠더 프라이드". 매출의 일정 비율은 성별 정체성과 성적 취향에 따라 차별을 철폐하고자하는 미국 기관인 GLAAD에 전달되었습니다. "미국인과 프랑스 인 모두 정의를 위해 노력하고 있으며 우리는이 중요한 투쟁에서 사람들을 지원하기 위해 우리 회사의 자원을 사용할 수 있다는 것을 자랑스럽게 생각합니다"라고 Dov가 말했습니다.
금주의 창시자는 인권을 위해 싸우는 동시에 동시에 광대를 향해 싸우고 있습니다. 테리 리처드슨 (Terry Richardson)이나 우디 앨런 (Woody Allen)의 경우처럼 그의 허물에 관한 질문은 열려있다. 후자의 경우, Charney는 American Apparel의 광고에서 영화 "Annie Hall"의 프레임을 불법적으로 사용했기 때문에 2007 년 심각한 분쟁을 겪었습니다. Woody Allen이 정통 유태인의 역할을 한 스크린 샷을 도둑질하기 위해 감독은 니트웨어 왕과 500 만 달러의 분노를 고소했습니다. 법정에서 Dov는 스트라이프 바지와 폴로 티셔츠를 입어 Allen의 변호사에게 넘겨주고 감독의 모호한 평판에 호소했습니다.
아메리칸 어패럴에 대한 흔적도없이 단 한 번의 경제 위기도 없었습니다. 2011 년 Dov는 판매가 급격히 감소하면서이 문제를 해결했습니다. 그는 모든 직원의 사진을 검토하고 그에게 충분히 매력적이지 않은 것으로 보이는 사람들을 기각했습니다. 이것은 공공 불만의 또 다른 물결을 불러 일으켰다. 그러나 어떤 금주 모임 가게에 가야 할 필요가 있으며, 이것이 추악한 장소가 아니라는 것이 즉시 명백해진다. 아메리칸 어패럴에서 일하기 위해 경험은 선택 사항입니다. 유쾌한 외모와 세련된 스타일, 브랜드 철학을 공유하기에 충분합니다. 파리에있는 아메리칸 어패럴의 세일즈맨 마이크 베브 - 모데 스트 (Mike Bev-Modest)는 인터뷰 초대 전에 자신의 사진 3 장을 보내달라고 요청했다. AA에는 엄격한 복장 규정이 있습니다. 근무일에는 밝은 물건을 착용해야합니다. 즉, 흥분과 매출 증대에 기여합니다. 회사에서 금지 된 : 검은 색, 큰 문신, 피어싱. 소녀는 아메리칸 어패럴만을 착용해야하며 (신발과 보석에도 적용됩니다) 항상 허리를 강조하십시오. 느슨한 옷도 남자들을 위해서 금지되어 있습니다. M 사이즈가 있다면, XL은 당신에게 주어지지 않을 것입니다. 젊은 사람들을위한 유일한 쿠션 - 다른 브랜드의 신발을 신고 있습니다. 대부분의 경우 클래식 의사를 선택하십시오. Martens, 그들은 스타일에 완벽하게 맞습니다. 1 년에 한 번, 일반적인 기업 행사가 모든 American Apparel 직원에게 발생합니다. 사무실 낭만을 포함하여 모든 일이 발생할 수 있습니다! 그 외에도, 모든 직원이 젊고 아름답고 재미있게 지내고 싶다면 어떻게해야합니까?
올해 매출 성장은 미국과 프랑스에서만 관찰되며, 다른 나라에서는 자랑 할 수 없습니다. 아마도이 경우는 모호한 포지셔닝 및 가격 책정 가격입니다. Topshop에서 같은 가격이 두 배라면 왜 미국 의류에서 하이 웨이스트 하이 웨이스트 청바지를 100 달러에 구입해야할까요? 또한 브랜드가 존재하는 동안 세계의 모든 유행상들은 이미 AA 의류로 옷장을 완성했으며 브랜드는 새로운 아이디어를 제시하지 못하는 것으로 보입니다. Charney의 위기는 언제나 오만한 도발 방법으로 고심하고 있습니다. 문자 그대로 이번 봄, 마네킹은 친밀한 제모가 전혀없는 AA 창에 나타났습니다. 아메리칸 어패럴 (American Apparel) 대변인 라이언 홀리데이 (Ryan Holiday)에 따르면이 회사는 통행인들에게 성적 취향에 대한 자신의 견해를 재고하고 자연스러운 여성의 표정을 존중한다는 입장을 표명했다. 스캔들로 인한 인형 이후 회사 이익은 30 % 증가했습니다. 또한 20 년 역사의 브랜드는 여전히 새로운 시장을 개척하고 있습니다. 예를 들어, 도쿄 패션 위크가 메르세데스 - 벤츠 패션 위크의 일부가되었을 때, AA는 일본에서의 강한 쇼핑 문화와 에로티카에 대한 도쿄 구매자의 민감성을 고려할 때, 매우 논리적 인 일주일 일정에 쇼를 포함 시켰습니다.
오랫동안 아메리칸 어패럴의 모스크바 팬들은 해외 여행에서 회색 운동과 기본 티셔츠를 들고있었습니다. 2010 년 브랜드가 Tsvetnoy 백화점의 Trends Brands 코너에 등장하면서 모든 것이 바뀌 었습니다. 물론 사물의 선택은 유럽이나 미국만큼 위대하지는 않지만 사실 자체는 고무적입니다. 이 봄, 브랜드는 일련의 벨트 가방과 클러치를 선보였습니다. 특히 러시아의 경우 AA와 함께 제작되었습니다. Trends Brands는 American Apparel의 본사에 끝없는 편지를 썼습니다. 미국인들은 어느 시점에서 압력에 설 수 없었고 스스로 협업을 제안했습니다. 보통 그들은 자신의 상점에서만 가죽 제품을 판매하지만, 러시아 회사의 경우 예외가 있습니다. AA가 제안한 팔레트에서 각 모델의 색상을 선택하고 Trends Brands의 이름을 나타내는 문자 "T"를 추가했습니다.
오늘날, 순조롭게 도발을하는 것은 그렇게 쉬운 일이 아닙니다. 회사의 2013 년 손실은 1 억 2200 만 달러로 1 년 전에는 3 천 7 백만 달러에 이르렀으며, 1 억 달러의 부채가 추가로 축적되어 분석가가 회사에 종지부를 찍었지만 여전히 AA 대출을 제공합니다. 아메리칸 어패럴이 파산 직전이 된 것은 이번이 처음이 아니다. 이 회사는 로스 앤젤레스 교외에서 값 비싼 생산을 포기하지 않을 것이며이 공장의 직원은 업계에서 가장 높은 봉급을 받는다. 브랜드 생존을위한 투쟁에서 더 큰 경향을 고려하기로 결정되었습니다. 예를 들어 Marc Jacobs와 L' Oréal의 사례를 보면, 그들은 62 세의 재키 오쇼 너시 (Jackie O'Shaughnessy)와 협력 할 나이 모델을 초대했습니다. 이로 인해 언론 매체 및 미국계 브랜드에 대한 관심이 고조되었습니다. 엄마의 청바지 팬과 데이지 팬츠가 팬을 곤경에 빠뜨리지 않을 수 있기를 바랄뿐입니다.
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