Adrian Joffe, CEO Comme des Garçons : "열정은 유행에 필요합니다"

에어 패션 스토어의 모스크바 컨셉 스토어에서 파리 - 도쿄 회사 인 Comme des Garçons - Comme des Garçons Black 라인 중 하나의 코너가 열렸습니다. Adrian Joffe, CDG 디자이너의 남편이자 비즈니스 파트너 인 Rey Kawakubo가이 기회에 러시아에 왔습니다. 아방가르드 패션 하우스의 상업적 성공과 상점과 브랜드에서 빌린 소매업의 많은 혁신적인 기술을지지하는 사람이 바로 그 사람입니다. Wonderzine은 Joffe를 만났고 모스크바의 Dover Street Market과 Gosha Rubchinsky, 첫눈에 반한 사랑과 젊은 디자이너들의 열정에 대해 이야기했습니다.

당신은 남아공에서 태어났습니다. 고국이 어떤 식 으로든 영향을 미칩니 까?

아니요 출생지는 우연의 문제입니다. 나는 18 세에 영국으로 갔고 50 년 만에 두 번이나 귀국했습니다. 나는 내 안에 아프리카가 있다는 것을 느끼지 않는다. 물론, 나는 현지 정치 상황을 따른다. 나는 넬슨 만델라에게 깊은 인상을 받았지만, 지역 패션에 관해서는 아무 것도 듣지 못했다. 파리에서 저는 요하네스 버그에서 일주일을 시작하려고 애쓰는 소녀를 만났습니다. 하지만 상황이 원활하게 진행되지 않는 것으로 보입니다.

Ray Kawakubo를 어떻게 만났고 Comme des Garçons에서 일하기 시작 했습니까?

그것은 1987 년에, 나는 Comme des Garçons에서 일하기 시작했습니다. 이것은 같은 사고입니다. 나는 도쿄에 살았고 나의 친구는 레이 카와 쿠보를 도왔습니다. 그는 나를 그녀의 개념에 대해 생각하도록 초대했고, 나는 Rei와 친구가되었습니다.

당신은 비즈니스 파트너 일뿐만 아니라 Miuccia Prada의 Patrizio Bertelli 같은 남편이기도합니다. 첫눈에 사랑 했나요?

오, 안돼! 우리는 4 년 만에 만나기 시작했습니다.

듀엣 너는 네가 필요로하는 것을 가지고있다. 함께 일하기가 어렵습니까?

우리의 임무는 한정되어 있습니다. 레이 카와 쿠보 (Rei Kawakubo)는 디자인과 컨셉을 담당하고 있으며 상업적으로 성공하기 위해 노력합니다. Comme des Garçons은 컬렉션뿐만 아니라 비즈니스 전략에서도 창의성과 혁신에 관한 이야기입니다. 그러나 우리는 매일 매일 그리고 매 시간마다 서로에게 영향을주고 모든 질문을 우편으로 토론합니다.

직장과 개인 생활을 섞어 놓지 않습니까?

예, 알다시피, 그녀는 매우 엄격한 규칙을 가지고 있습니다. 이것은 또한이 문제에도 적용됩니다. Ray와 나는 친구 나 가족과 개입하지 않기 위해 개인적인 경험을 일에 옮기지 않기로 동의했습니다. 사실, 나는이 질문에 답할 필요조차 없었습니다. 그녀는 그것을 승인하지 않았지만 인터뷰는 러시아어로되어있을 것입니다. 그래서 그녀가 읽지 않기를 바랍니다.

그럼에도 불구하고, 당신과 Ray는 항상 브랜드 팀의 가족을 부릅니다. 

레이에게있어서, 카이 쿠 (Rei Kawakubo) 대신에 Comme des Garçons을 쓰는 것이 중요했다. 그녀는 항상 그녀가 방금 사업을 시작했다고 말하면서 성공은 팀워크의 결과입니다. 우리 팀은 두 번째 가족입니다. 왜냐하면 한 가족의 구성원이 항상 함께 있고 공통된 견해와 목표를 공유하기 때문입니다. 이 접근법은 직원들이 진정으로 가족의 일부라고 느끼기 때문에 우리가 매우 강한 회사를 만드는 데 도움이되었습니다. 우리에게 일하러 오는 사람들은 우리의 견해와 이상을 공유해야합니다. 그들은 그것을 가지고 있지 않으면 빨리 떠난다. 그러나 대부분은 남아 있습니다. 그것은 일종의 혈연과 같습니다.

책 삽화 카와 쿠보 (Kawakubo)의 브랜드 Rei Kawakubo Comme des Garçons : 패션

러시아에 새로운 프로젝트가 있습니다. 러시아 패션의 상태에 대해 어떻게 생각하십니까? 

나는 차가운 젊은 디자이너 몇 명을 알고 있고, 우리는 심지어 한 명과 일하고있다. 아마도 그를 알 수있을 것이다. Gosh Rubchinsky. 일단 우리는 도버 스트리트 마켓에서 우크라이나 디자이너를 가졌지 만 판매가 저조했습니다. 알다시피, 그들이 노력하고 있다는 것이 확실하지만, 이것으로는 충분하지 않습니다. 나는 러시아인들이 더 많은 것을지지해야한다고 생각한다. 모스크바에서는 러시아 디자이너가 거의 없습니다.

세 번째 도버 스트리트 마켓은 대학 건물의 커리 힐 (Curry Hill) 지역에서 뉴욕의 매우 통하지 않는 지역에 위치합니다. 그리고 모스크바에서 이걸 열었을까요? 

우리가 네 번째 도버 스트리트 마켓을 열면 도시가 준비되기 때문에 모스크바에서 만들 것입니다. 너 나 좀 도와 줄래? 여기에서 멋진 장소를 찾을 수 있습니다. 물론, 우리는 센터에서 무엇인가를 고르지 않을 것이고, 나는 도시를 충분히 잘 모릅니다. 그러나 개인적으로 나는이 모든 식물을 해안에서 좋아합니다.

"레드 10 월"처럼?

예, 이것이 Maria Baibakova 갤러리의 장소라면, 나는 비슷한 것을 원합니다.

그리고 어느 지역 상점이 마음에 드십니까?

Aizel, SV, Leform, 물론 Air Fashion Store.

Air에서는 Comme des Garçons Black 행을 가져옵니다. 왜이 가게를 선택 했습니까?

알다시피, 그들은 그들의 미학에 대한 아주 명확한 비전을 가지고 있습니다. 라리사 (Larisa Kolmykova, 에어 창업자. 참고 에드.) 브랜드의 아주 좋은 선택을 형성, 그들 각각의 자신의 목소리가 : 가장 성공적인 스칸디 나비아 브랜드 여드름, 그리고 이상한 사람 Meadham Kirchhoff, 그리고 이러한 모든 일본어가 있습니다. 이것은 컨셉 스토어이지만 그 개념은 한 사람에게 묶여 있으며 이것은 우리를 매료시킵니다. 나는 지역 소매업의 발전을 정말 좋아한다. 여기 사람들은 새롭고 차가운 것을 생각해 내고 있습니다. 저는 1994 년 Nikita Shalov와 함께 맛을 판매하기 시작했습니다. 이 기간 동안, 모든 것이 뒤바뀌었고 여기에서 일어나고있는 모든 것을 지켜 보는 것이 재미 있습니다. 나는 아직 Tsvetnoy에 가본 적이 없으며, 인터뷰가 끝나면 거기에 갈 것이다. 너는 어떻게 좋아하니?

나는 많은 프로젝트를보고 생각한다 : 그들은 어떻게 이익을 얻는가?

멋지다.

결국 Anna Dulgerova가 작동합니다. Cycles & Seasons의 환상적인 주간 프로젝트입니까?

예 불행하게도 폐쇄되었습니다. 이것은 러시아의 패션에 큰 손실입니다.

예, 그것은 유감입니다. 그들은 인생이 한창 진행되고 있다고 말한다.

러시아에서 또 무엇을 계획하고 있습니까? 시장은 매력적입니다. 

우리가 도버 스트리트 마켓에서 열리는 것을 제외하고는? 나는 그 나라를 더 잘 이해하고 싶다. 이제 Comme des Garçons의 수영장에서 나온 브랜드에 대한 올바른 계정을 살펴 보았습니다. 모든 브랜드에는 적합한 상점이 필요합니다. 또한 새로운 큰 고객 인 Le Grand Bazaar도 있습니다. 당신의 표정으로 판단하면, 당신은 그 사람에 대해 듣지 못했을 것입니다. 그리고 당신은 이미 그들에 대해 전혀 모르는 세 번째 러시아 사람입니다 : 안나는 모릅니다, 라리사는 모릅니다. 그것이 존재하기를 바랍니다!

Le Grand Bazaar는 어디에 있습니까?

Four Seasons에서는 Barvikha 행의 고급 쇼핑몰입니다. 우리는 오늘 사계절에 갈 것입니다. 하지만 나는 Barvikha에 가지 않을거야! 우리가 시장에 대해 더 이야기한다면, 러시아의 큰 문제는 면허받은 미용실이 없다는 것입니다. 우리의 향수는 들어 본 적이없는 곳에서 판매됩니다. 물론, 그들은 진짜가 아닙니다. 아티 콜리 (Articoli)는 잘 준비되어 있었지만, 같은 L' Etoile은 끔찍한 것 같습니다. 또한 지역 소매 업체는 돈을 가치를 내지 않는 것처럼 보입니다. 나는 많은 프로젝트를보고 생각한다 : 그들은 어떻게 이익을 얻는가? 분명히, 너무 많은 소녀들이 취미를 쓰기로 결심했습니다.

나는 최근에 Comme des Garçons가 Dolce & Gabbana만이 기분이 좋았던 카잔에서도 팔리고 있음을 보았습니다.

우리는 카잔에서 3 시즌 만 팔았으며 지금까지 그 과정을 중단했습니다. 우리도 예 카테 린 부르크에서 시작하려고 노력했습니다. 페름 (Perm)은 그렇게 쉬운 일이 아니며 사람들은 모든 운동을 위해 싸우고 있습니다. 그런 장소에있는 판매자는 어떻게 든 고객을 교육하고 브랜드의 역사에 대해 이야기해야한다고 생각합니다. 거기에서 당신은 Comme des Garçons을 아름다운 옷걸이에 매달 수 없으며,이 옷걸이는 어떤 맥락에서 입력해야합니다. 나는 우리가 적절한 청중을 준비 시키는데 도움이되어야한다고 생각하며 시간이 좀 걸릴 것입니다. 키예프에서 비슷한 상황. 거기에 우리는 하나의 가게, Atelier 1 만 가지고 있으며, 이것은 또한 훌륭한 컨셉을 형성합니다. 그들은 그들 만의 고객 기반을 가지고 있지만, 여전히 매우 작습니다. 키예프의 사람들은 Dolce & Gabbana를 선호합니다. Escada. 그러나 맛은 거기에서 아주 잘 팔렸다.

디자이너 인 Gosha Rubchinsky를 시작으로 우크라이나의 Olga Kurishchuk를 만드는 Central Saint Martins 1 Granary 학생 잡지로 끝나는 어린 재능을 종종 지원합니다. 도움을 줄 사람을 어떻게 선택합니까?

물론, 우리는 모든 재능있는 젊은 사람들을 지원하기 위해 노력하지 않습니다. 우리는 다소 규모가 작은 회사이기 때문에 수백 명의 공장과 근로자를 소유하지 않으므로 시너지 효과에 가까운 일종의 공동 작업을 항상 찾고 있으며 일반적으로 상업적 잠재력을 가진 프로젝트 만 선택합니다. 그러므로 Anna Dyulgerova가 저를 소개 한 Gosh Rubchinsky 같은 사람들이 우리를 돕기 위해 항상 노력하고 있지만 우리 모두에게 유익한 방법입니다. 뉴욕의 도버 스트리트 마켓에서 우리는 다른 재능있는 디자이너를 돈에서 찾아 냈습니다. 이것은 자선 단체가 아닙니다. 우리는 함께 일하고 사업을 창의적으로 만듭니다.

젊은 디자이너는 어떻게 Comme des Garçons를 얻을 수 있습니까? 

한 가지 조언을 드릴 수는 없으며, 그렇지 않으면 모든 사람들이 그것을 사용하기 시작할 것입니다. 그는 아주 운이 좋았을 것입니다.

물론, 대부분은 모든 것을 독자적으로 달성해야합니다. 러시아에서는 아직 패션 프로젝트에 투자하는 방법을 배우지 않았기 때문에 아이들은 일반적으로 투자를 찾기가 어렵습니다. 그들이 무엇을해야합니까?

그러나 정부 지원은 어떨까요?

주정부가 지원하는 프로젝트가 출현하고 있지만 뾰족하지는 않습니다. 따라서 그 프로젝트에 의존 할 가치는 거의 없습니다.

그렇다면 많은 사람들이 성취하고 성공할 열정이 없기 때문에 열정적이어야합니다. 레이 카와 쿠보의 예를보세요. 그녀가 시작했을 때 아무도 그녀를 도울 수 없었습니다. 그녀는 단 5 개의 드레스를 꿰매어 상점에 보여 주었다. 처음에 그들은 5 장을 팔았고 10 장을 더 가져 갔다. 2 년 후에 그녀는 사무실에서 돈을 모았다. 물론 1970 년대에는 시간이 달랐습니다. 이제 인터넷이 있으며 규칙이 바뀝니다. 그러나 디자이너는 여전히 자신의 일을하고 열정이 있어야합니다. 그러면 모든 것이 잘 될 것입니다. Gosha Rubchinsky와 같은 이야기 : 우리는 즉시 그가 한 시즌에 큰 쇼를 가지지 않을 것이라고 말했다.

마지막 질문 : 당신은 패션에 지쳤습니까? 아직도, 당신은 이미 사업에서 50 년이 넘었습니다.

패션에 대한 관심을 유지하는 것은 어렵지만 쉬운 일은 없습니다. 솔직히 말해 보겠습니다. 저는 패션 업계에 질려 있지만, 제가하는 일과 제가 버는 것입니다. 사업과 미래를 계속 믿어야합니다.