생각하는 이유 : 우리가 Topshop을 잃으면 어떻게 될까요?
1 주일 이상 영국의 민주주의 브랜드 Topshop 사이트는 러시아에서는 작동하지 않습니다. 다른 나라에서는 "블랙 프라이데이 (black Friday)"중에 기술적 인 문제가있는 영국을 포함하지 않고 사이트가 제대로 작동하고 있습니다. 우리는 러시아의 소매업, 특히 Topshop에서 어떤 일이 일어나고 있으며 어떤 위기 상황이 미래를 기다리고 있는지 우려하고 있습니다. 우리는 왜 우리가 시장에서 일부 브랜드의 철수를 미리 예측하고 싶지는 않지만 왜 그렇게해야 할지를 설명합니다.
러시아와 우크라이나의 Topshop 대표는 거대한 BNS 그룹입니다. 그들은 러시아의 패션 소매 시장에서 선두 주자 중 하나입니다. 이 회사는 의류, 신발 및 액세서리 소매 및 도매를 위해 2008 년에 설립되었습니다. 이러한 유형의 활동으로 인한 BNS 그룹의 소득 점유율은 100 %입니다. BNS 그룹은 또한 캘빈 클라인 청바지, 캘빈 클라인 속옷, MEXX, Jennyfer, 러시아, 카자흐스탄 및 우크라이나의 Michael Kors 직영 매장 개발에 대한 프랜차이즈 권한을 부여합니다.
"우선, Topshop 사이트의 문제에 대한 공포심과 의심스러운 소문을 풀고 싶습니다. 그들은 제재 또는 세계 정치 경제 상황과 관련이 없으며, 곧 해결 될 공통 기술 문제입니다. 지금은 사이트를 방문하는 모든 사람들에게 새해 선물 및 의상이 이미 제공되는 Topshop 오프라인 상점을 방문 할 수 있도록 제공하고 있습니다. "
Topshop 대표자의 고무적인 공식적인 언급에도 불구하고 러시아 시장에서 브랜드 철수 가능성에 대한 비관적 인 전망은 배제 할 수 없다. 유가와 루블의 하락, 외환 시장의 불안정성은 분명히 해외 구매와 관련된 회사의 수익성에 영향을 미칩니다. 그들은 위험을 줄여야합니다. 고려하십시오 : 오늘 영국 화폐 단위는 84의 러시아 루블을 요하고 더군다나 성장할 각 기회가있다. 이 부문의 소매업은 단순히 비영리 활동의 위험에 처해 있습니다.
러시아에있는 외국 기업의 대표자들은 구매, 통관, 판매 영역, 직원 채용, 백 오피스 유지 보수, 홍보 및 광고와 관련된 모든 문제를 담당합니다. 과정으로 인해 회사의 이익이 떨어지면 문제가 발생합니다. 왜 고래를 휴대합니까? 소매업 자에게 영향을 미칠 새로운 법을 잊지 마십시오. 그에 따르면 추가 분기 별 수수료는 상점에서 차지하는 공간에 따라 계산되는 연방의 중요 도시에 도입됩니다.
Topshop은 Zara 나 H & M과는 달리 러시아에서는 다소 겸손한 분포를 가진 회사입니다. 영국인처럼 우리를 찾지 않았습니다. 경쟁 업체와의 실적을 비교할 수 있습니다. 12 월 11 일에 H & M의 스웨덴 인은 러시아에서 70 번째 매장을 연이어 열 것입니다. 작년에 15 개의 매장을 오픈했으며이 중 17 개를 추가로 열었습니다. 스페인의 Zara와 Bershka는 각각 러시아에 82 개 매장과 81 개 매장을 운영하고 있습니다. 2014 년에 Zara는 8 개의 새로운 매장 Bershka-12를 보유했습니다. 영국 Topshop은 올해 또는 과거에 새 점포를 오픈하지 않았으며 미래에 개점 할 계획이 없습니다. Topshop 농담은 안정성은 그들의 모토입니다. 우리는 정말 똑같이 생각하고 싶습니다.
2006 년 이래 총 19 개의 Topshop 매장이 러시아와 우크라이나에 출품되었습니다. 브랜드의 "에어백"은 Topshop에 8 개의 매장이있는 모스크바에 있습니다. 그러나이 금액은 위기 상황에서 사업을 계속 유지하기에 충분하지 않을 수 있습니다. 우리는 러시아의 Topshop에 대한 명확한 개발 정책을 보지 못했습니다. 따라서 Topshop은 전술 한 경쟁 업체와 달리 여전히 지역 온라인 상점을 보유하고 있지 않습니다. 루블의 붕괴를 감안할 때, 가까운 장래에 루블의 출시에 대해 추측하는 것은 이상하다. 온라인 무역 회사 협회 (ACIT)에 따르면, 러시아인들은 현금과 러시아 온라인 상점에서 쇼핑하는 것을 선호합니다.
오늘날 Apple, Mercedes-Benz, Volkswagen, IKEA 및 McDonald 's의 많은 회사가 가격을 수정하고 있습니다. 그들 중 일부는 루블의 몰락이 멈추지 않을 경우 가격 상승이 최대 15 %까지 증가 할 수 있다고 배제하지 않았습니다. 아마도 Topshop 사이트는 사물의 재평가로 인해 폐쇄되었으며 코스와 비용을 스탬프 처리하여 다시 오픈되었습니다. 이 브랜드는 러시아의 정책을 이런 방식으로 보이콧하지 않습니까? 전문가들은 합창단에서 "왜 이것이 영국과 서방의 개방적인 위치이기 때문에?"라고 말할 것입니다.
"BNS Group은 Topshop 시장을 떠나지 못하게 할 것입니다 .Topshop 자체가 대표 회사를 거절하고 처음부터 독립적으로 시장에 진입 할 수있는 또 다른 방법입니다. 이제 모든 것이 가능합니다. 러시아 회사는있을 법하지 않습니다. 파운드 화 환율의 하락으로 마진이 감소하는 것을 막을 수 있습니다. 매스 마켓 소매 업체는 제조업체보다 각각 마진이 낮고 이윤이 낮습니다. 위기에서는 가격이 상승하고 매출이 떨어지며 비즈니스가 사망합니다. 많은 러시아 회사는 우대 조건을 가지고 있습니다. 예를 들어, 제조 회사는 6 월에 상점에 상품을 배달하고 판매자는 12 월 말에 지불해야합니다. 가격은 6 월의 구매자 예산으로 지불되며 12 월 환율을 사용하여 계산됩니다. 따라서 6 월에 60 만 루블로 배달을받는 경우, 12 월에 백만 달러를 지불합니다 코스에서의 손실 - 400 000. 이익이 있습니까? 아니요! "
그런데 11 월에는 영국 의류 브랜드 New Look이 러시아와 우크라이나에서 영업을 중단했습니다. 분명히, 최대 20 개 매장의 소매 네트워크가있는 브랜드가 러시아를 떠납니다. 진료 및 자기 회수 Topshop은 제외 될 수 없습니다. 바로 이것이 리버 아일랜드가 최근에 한 일입니다. 영국 회사는 러시아와 우크라이나에 매장을 폐쇄했다. 올해 10 월 소매점 Maratex는 키에프, 모스크바, 상트 페테르부르크 및 예카 테 린 부르크에 위치한 12 개 매장의 리버 아일랜드 (Topshop보다 약간 적음)를 판매했습니다. 1 년 전, 1 천 8 백만 유로를 얻을 수 있었지만 이제는 그 가치가 3 배가되었습니다 (!). 그러나 British River Island는 Maratex와 중개자없이 시장에 독립적으로 진입 할 것입니다.
Topshop이 폐쇄되면 (잘하면 안됨), 우리의 선택은 점점 더 열악해질 것입니다. 진보적 인 영국 디자이너와 협력하고 Fashion East, NEWGEN, MAN 플랫폼에서 젊은 디자이너를 지원하는 유일한 대중 시장 브랜드입니다. Topshop 덕분에, 디자이너 품목의 예산 버전은 Ashish에서 Marques'Almeida에 이르기까지 우리의 옷장에 떨어집니다. 그러나 H & M 협력에 대한 광고 예산 및 흥분과 비교할 때 러시아에서의 이러한 협력에 대한 큰 발표는 없었습니다. 동시에 제한된 Topshop 컬렉션은 더 많은 관심을 가질 만하지만 러시아에서는 구매자들 사이에 거의 이해가되지 않습니다. 우리가 영국을 사랑하는 이유는 무엇입니까? 제발!
러시아 시장 Topshop에서 그 존재 동안 반 국가 옷. 유럽 대중 시장이 2000 년대 중반에 우리 매장에 등장했을 때 Topshop은 영국 스타일이 뚜렷했습니다. Kate Moss와의 콜렉션. Zara와 H & M의 첫 구매를 기억하십시오 - 그들은 우울했습니다. Topshop을 제외하고 러시아의 누가 대량 판매 시장에서 스타일리스트의 서비스를 자랑하며, 특히 VIP 스타일리스트 (이 서비스는 최근 브랜드에서 소개되었습니다)를 자랑합니까? Topshop에서는 합리적인 가격으로 아름답고 고품질의 신발을 구입할 수 있습니다 : 저렴한 가격의 슬립 온부터 강한 레이스 업 신발 및 꾸준한 발 뒤꿈치까지.
Topshop에서는 90 년대 스타일의 초커에서부터 재미있는 양말까지, 엄마 청바지, 가죽 자켓, 재미있는 모피 코트, 코트 및 액세서리를 판매합니다. Topshop은 학생들과 스타일리스트 할인을 기쁘게합니다. 남성 Topman 라인에서는 기본 셔츠, 터틀넥 및 T 셔츠를 구입합니다. Topshop에서만 다른 모양을 찾을 수 있습니다 :이 브랜드에는 키가 크고 (쁘띠) 임신 (출산)을위한 라인이 있습니다. Topshop은 2005 년부터 런던 패션 위크의 공식 일정에 참여한 유일한 시장이며, 브랜드 매장에서는 크리에이티브 디렉터 Keith Phelan의 후원으로 만든 Unique Podium 라인과 고품질 소재의 제한된 품목을 제공하는 Boutique 라인을 발견 할 수 있습니다 . 어쨌든 훌륭한 음악은 항상 Topshop 상점에서 연주됩니다. 브랜드 웹 사이트의 붕괴에 대한 진정한 이유는 무엇일까? 올해 말에 더 가까워집니다. 적어도 러시아에서 언론 서비스를 약속합니다. 당신의 손가락을 지키고 영국인들이 우리와 함께 오래 머무를 수 있기를 바랍니다.
"일반적으로 대중 시장의 상황은 지금은 그리 좋지 않습니다.하지만 이제는 모든 것이 단순화되고 문명화 된 쇼핑으로 발전하고 있습니다. 모든 사람에게 절대적으로 가격, 품질 및 모든 사람과의 관련성이 적절하다면 훨씬 낫습니다. 공황을 피하고 건설적으로 일하기를 계속하는 사람들은 계속 시장에 남을 것이며, 러시아에서는 모든 수입 물품에 대한 자연 가격 인상이이 분야에서 예상된다. 당연히, 누군가는 더 급진적 인 것을 받아 들일 것이다. NOE 결정. 구매자는 조금 더 조심해야하지만, 그들의 자리로 인해 과정에서 반환합니다. "
