공포와 혐오 : 사람들이 화장품을 사는 이유

아마도 이것은 부정적 생각이며, 특히 뷰티 에디터의 입에서 나왔지만 그럼에도 불구하고 그것을 표현할 것입니다. 순전히 실용적인 관점에서 볼 때 사람들이 화장품 가게 및 모서리에서 정기적으로 구입하는 병 및 병의 95 %는 완전히 불필요합니다.

뷰티 업계는이 관점에서 볼 때 일반적으로 내가 아는 모든 산업 중에서 가장 신비 롭습니다. 이 산업에서 회전하고있는 생산량, 판매량 및 통화량의 양은 귀하, 저 및 다른 모든 구매자를위한 진정한 필요성과 완전히 양립 할 수 없습니다. 한편, 구매자는 정기적으로 루블, 달러, 유로 및 기타 통화로 투표함으로써 추가 개발, 번성 및 바보짓을합니다. 그리고이 산업은 오랫동안 우리에게 무조건적인 반사를 일으키기 위해 눌러야하는 버튼에 대해 느꼈기 때문에.

1. "구매, 그리고 그것은 더 나빠질 것입니다!"

겁을 먹고 죽음에 이르면 미래의 불행에서 구할 수있는 알약을 제공합니다.이 약제는 처방없이 약국에서 조제되는 의약품, 의약품 및 연고 제조업체가 널리 사용하는 방법입니다. "cosmocentical"으로 자리 매김하거나 단순히 동일한 원리로 약품과의 근접성을 강조하는 일부 화장품 브랜드. 가장 주목할만한 사례는 Vichy 브랜드입니다. 최근에는 Vichy의 광고 이미지를 한 눈에 보았을 때 평범한 사람이 불안하게 느껴졌습니다. 반 얼굴 모델에는 모이스처 라이저 광고, 소파 리벳에는 하프 제사장 (셀 룰 라이트 광고) ). 후반부에는 비시가 비옥 한 모습을 보였지만 물론, 훌륭했다. 그리고 언론인을 위해 마련된 프리젠 테이션에서 신경질적이고 감각적 인 입구가 모두 금지되었을 것입니다. 피부의 노화 과정은 잔인 함과 가깝게 선명하게 보였습니다. 그리고 손바닥의 관중이 젖 으면 표정이 불안해 졌을 때, 그들은 비시 항아리의 도움을 받아 그러한 변형을 피하는 방법에 대한 해결책을 제시했습니다. 이제 브랜드는 그런 야만적 인 방법에서 점차 멀어져 공포감을 줄이고 이미지의 아름다움을 향상시킵니다. NormaDerm Tri-active의 광고는 이전 광고보다 훨씬 인간적이지만 공포 장르는 여전히 눈에.니다.

일반적으로 가장 흔한 아름다움 공포 이야기는 나이와 셀룰 라이트입니다. 여자애들은 두 가지 점을 필사적으로 두려워하고 있습니다. 제 의견으로는, 저의 광택있는 동료들 (내 자신을 포함하여)의 노력이 아니라면, "조숙 한 노화"의 징후로 그들의 열렬한 열정을 결코 보지 않았을 것입니다. 그리고 허벅지 위에서 - 실제로 "오렌지 껍질"의 흔적 (그리고 생산자 자신이 그것을 인정 함)은 실제로 보조 여성의 성적인 특성입니다. 그러나 업계는 실패없이 작동합니다 : 먼저 문제를 찾아 내고 문제가 연루자에 의해 발견되었는지 확인한 다음 해결 수단을 제공해야합니다. 그 결과, 제목에 "노화 방지"와 "안티 셀룰 라이트"라는 단어가있는 엄청난 금액의 자금이 있습니다. 단순히 두 단어가 최면 고객에게 영향을 미치기 때문입니다. "주름 방지", "들어 올림"및 "들어 올리기"(탄력성 상실에 대한) 옵션도 잘 작동하지만 "노화 방지"는 물론 불가능합니다.

이 성공적인 마케팅 발견의 절정은 Alterna 및 Aldo Coppola 방지용 헤어 라인과 Sally Hansen Age Correct Growth Treatment 안티 에이징 헤어 케어 제품 라인입니다. 의심 할 여지없이 머리카락과 손톱도 노화되고 있습니다. 그러나, 보통의 좋은 샴푸와 네일 제품들은 그것들을 더 악화시키지 않습니다. 이름이 적절한 이름이기 때문에, 그렇게 부름받을 권리와 그렇지 않은 권리가 있다는 것을 규정하는 법은 없습니다. 그리고 제조업체들은 적어도 서랍장에서도 의자에 "노화 방지"를 두는 것을 막을 수 없습니다. 따라서, 나는 "노화 방지"마스카라의 모습을 기대합니다.

^{마케팅 방법 : 샐리 한센 (Sally Hansen)과 알터 나 (Alterna)는 노화 방지 손톱 (1)과 머리카락 (3) 치료법을 고안했으며 비시 (2)는 광고 캠페인에서 무서운 그림을 사용합니다.}

악명 높은 "조숙 한 노후화"에 관해서는, 일반적으로 신비한 이야기가있다. 한 전문가가 노화가시기 상조라고 여겨 질 수있는 문제에 대한 명확한 대답을 줄 수는 없었습니다. 25 세에 눈 주위의 주름은 얼굴 표정에서 유전학에 이르기까지 백만 가지 요소로 인한 것입니다. 화장품 브랜드가 수시로 취하는 유전학에 영향을 미치려는 모든 시도는 막연하게 "유전자 수준에서 일하는"것으로 보입니다. 심각한 과학자의 관점에서, 어리 석다. 그러나 브랜드는 "조기 노화 방지"라는 주제를 적극적으로 개발하고 있으며,이 표지 아래에서 155 번째 항아리 크림을 구입할 수 있습니다.

사실, 나이가 들수록 노화 방지 화장품을 사용하지 않아도됩니다. 그리고 "안티 - 셀룰 라이트 (anti-cellulite)"의 어떠한 수단도 유 전적으로 프로그래밍 된 것이라면 셀룰 라이트를 제거하지 못합니다. 크림, 세럼, 로션, 에센스 및 유제는 피부의 수분 공급을 정상 수준으로 유지하고 자극을 완화하며 기민감을 없애는 것입니다. 그리고 그들이 그들의 이름으로 마술 문구를 가지고 있는지 여부는 정말로 중요하지 않습니다.

전설적인 여성 미용가 조엘 시코코 (Joelle Siokko)는 최근 기자 회견에서 "세계에 나쁜 크림은 없으며, 당신에게 맞는 도구를 찾아야한다"고 전했다. 따라서 우리가 검색을 수행하면 아름다운 광고 슬로건에주의를 기울이지 않고 적절한 비문을 가진 다른 은행을 인수하지 않고이 방향으로 나아갑니다.

2. "비싸기 때문에 구입하십시오!"

가격 올림푸스의 상단에서 작동하는 스탬프는 다른 방향으로 이동합니다. 그들은 고객을 경건하게 대우하며, 신이 금지하는 사람은 아무도 조기 노화를 두려워하지 않습니다. (특히 주름이 보편적 인 재앙으로 인식 될 때 고객이 원칙적으로 이미 한계점을 넘었 기 때문에 특히 그렇습니다.) 반 바퀴 나 적어도 오토바이를 사고 돈을 벌 수있는 루블로 설득하여 머리에 부딪칩니다 구매자를위한 간단한 메커니즘 : "너무 비싸지 만 실제로 작동 할 수 있습니다!" ReVive 브랜드는이 길을 따른다 - 개인 기금은 약 40,000r를 소비한다. 그들이 쓰는 모든 것을 믿는다면, EGF (표피 세포 성장 인자)의 구성 요소를 포함하고 있습니다. 발견은 노벨상을 받았습니다. "로얄 오키드 (Royal Orchid)"라고 불리는 겔랑 (Guerlain) 세트도 있습니다. 총 35 000 p에 달합니다. 뷰티 다이아몬드 카리타 크림은 10 만 루블보다 약간 적으며, 플래티넘 라인 인 라 프레리 (27000 루블) 크림이 있습니다.

마침내, 첨단 (적어도 오늘, 내일은 분명히 더 높아질 것입니다.) - Medical Beauty Research의 Luquid Surgery Serum 도구 (211,000 p.). 동시에 비싼 브랜드의 경우처럼 병은 그 장식에 전혀 치중하지 않지만 그와는 달리 정중하게 겸손합니다. 이 도구에는 "Liquid Surgeon"이라는 별명이 있으며, 메스보다 더 열악하다고 주장합니다. 솔리드 외과 의사 (즉, 살아있는 전문가)는 자신에 대해 회의적입니다. 좋은 수술을 한 메스 만 메스보다 좋을 수 있다고합니다.

^{ReVive (1), Medical Beauty Research (2) 및 Carita (3)는 엄청난 가격으로 판매함으로써 펀드의 효율성을 확신합니다.}

그럼에도 불구하고이 하늘 높은 가격대의 펀드는 점점 더 많이 사용되고 있으며 그 가치는 점점 높아 가고 있습니다. 몇 년 전, 예를 들어, 에스티 로더 (Estee Lauder Re-Nutriv Re-Creation Day and Night) 세트는 미친 사치의 높이처럼 보였습니다. 오늘날에는 거의 규칙으로 인식되고 있습니다.

그러나 급여의 5 배 이상을 요하는 기금이 그렇게 많은 비용이 들지 않는 기금보다 훨씬 더 잘 작동한다는 것은 아무 것도 증명되지 않았습니다. 단추가 "비싸기 때문에 사십시오!"라는 사실 만 입증되었습니다. 특정 청중을 위해 완벽하게 작동합니다.

3. "아름답 기 때문에 구입하세요!"

그러나 크림과 혈청은 문제의 절반입니다. 진짜 문제와 실제 중독증은 빛나고, 립스틱, 파우더, 즉 메이크업입니다. 일반적으로 생각하면 1 년 동안 하나의 팔레트를 사용할 수 있습니다. 한 립스틱 - 적어도 6 개월. 한 입술 광택 - 몇 달. 일반적으로 매니큐어는 끝나기 전에 건조됩니다.

그렇다면 어떻게 그리고 왜 수백, 수천 개의 장식 화장품이 매일 선반에서 휩쓸 리게 될까요?

대부분의 뷰티 브랜드는 패션 리듬에 맞추어 일년에 2 개의 계절 메이크업 컬렉션과 특별한 크리스마스 컬렉션을 생산합니다. 그 (것)들에서는, 일반적으로 색 영역 만 변화하고, 특정 별 제품, 명중의 종류는, 한정판에서 유효하다. 반짝이는 크리스마스에 아낌없이 추가됩니다. 색 구성표는이 캣워크에서 이번 시즌에 볼 수있는 색 구성표를 반복하거나 새로운 색조의 색조가 계절의 주요 색으로 탑재되는 계정으로 만들어집니다. 그러나 어떤 메이크업 아티스트도 메이크업이 눈과 피부 색조와 조화를 이뤄야 함을 확인하게 될 것이며 매 시즌마다 이러한 경향을 이해하지 못했습니다.

그럼에도 계절 컬렉션은 핫 케이크처럼 날아갑니다. 왜? 예, 그것이 아름답 기 때문에! 장식용 화장품을 구입할 때 실제 사용하지 않는 장난감 만 실제 장난감으로 간주 될 수 있기 때문에 실제 성인용 장난감이 아닌 자체 장난감을 구입합니다. 이것을 이해하면 브랜드는 시각 효과와 게임 효과에 중점을 둡니다. 그리고 그들은 전례가없는 높이에 도달했습니다.

^{신제품 인 겔랑 (1), 조르지오 아르마니 (2), 샤넬 (3), 돌체 앤 가바나 (4)를 사는 이유는 내용뿐 아니라 포장}

최근에 가장 좋아하는 장난감은 68 개의 Champs-Elysees Guerlain 가을 겨울 콜렉션의 눈길을 끄는 장난감입니다. Dolce Gabban 크리스마스 콜렉션의 Lip Jewels, 분류가 어려운 샤넬의 컬렉션은 부티크 업데이트시 특별히 출시 된 Soho 컬렉션에서 제공됩니다. 소호의 뉴욕 지역에있는 샤넬. Ecrin 6 Couleurs Guerlain의 포장이 Monte Carlo의 Hotel Monte Carlo Beach와 Paris의 Le Germain 레스토랑을 포함하여 많은 특이한 물건과 인테리어를 만든 디자이너 India Mahdavi에 의해 만들어 졌음을 기쁘게 생각합니다. 나에게는 팔레트의 기능 (색상이 우수하고 그림자를 적용하는 것이 편리하지만)이 모두 뒷자리를 차지합니다. 같은 방식으로, 저는 The Lip Jewels Dolce Gabbana를 좋아합니다.이 팔레트를 사기위한 동기는 새로운 립스틱이 필요하지 않지만 루비 뚜껑은 무겁습니다. 그리고 Soho 컬렉션의 스타 제품인 샤넬의 가치는 그것이 홍당무와 그림자라는 것이 아니라 아름다움 해석에있어 팝 아트의 순수한 예입니다. Armani Eyes To Kill의 그림자도 마찬가지입니다. 나는 푸른 그림자를 거의 입지 않는다. 그러나 아름다움에 저항하기 위해, 아아, 할 수 없습니다. 그리고이 경우 솔직히 말해서 저는 의지력을 훈련 할 아무런 이유가 없습니다.

Yana Zubtsova는 Vogue의 편집장이었던 Domovoy와 Harpers Bazaar의 미용 감독으로 15 년 동안 일했으며 그녀는 새로운 향수에 대한 1869 건의 프리젠 테이션을 방문하고 거의 모든 현대 향수를 인터뷰했습니다. 향수 업계에서의 방대한 경험에도 불구하고 (긍정과 부정 모두), 향수를 사랑합니다. 그는 현재 Sex & The City 잡지의 편집장을 역임하고 있습니다.