그것은 복잡합니다 : 여성과 알코올 관계의 역사

성 차별주의는 식량 분야에서도 존재한다. 그가 관련 알코올 산업에 영향을 미치지 않는다면 이상 할 것입니다. 여기서 광고는 "남성"과 "여성"의 알코올을 예상대로 지시하며, 이러한 분리는 물론 대부분의 청중에 의해 인식되고 심지어 역사적으로도 검증됩니다. 알콜 산업에서 이것이 성별 또는 성별로 전환하는 것이 타당하지 않음을 입증하기 위해, 우리는 알코올 보유자와 알코올 관계의 여성 참여의 현대적 형태의 역사적 측면을 연구하고 개별 생산자 및 광고 캠페인의 성인지 지향적 접근 방식이 얼마나 결함이 있는지 보여주었습니다.

여성과 술의 관계는 이상하게도 맥주와 함께 시작되었습니다. 술은 보통 사람들 사이에서 남성적인 것으로 간주됩니다. 그러나 그들의 성격은 아주 가부장적이었다 : 빵을 굽는 것과 함께 맥주를 만드는 일은 중세 여성들의 의무의 일부였다 (그들은 BC 4 천년 경에 술을 마시는 법을 배웠다). 그러나이 직업은 여성이 상업 양조장을 여는 데 필요한 재정을 갖지 않았기 때문에 집의 문을 넘지 않았습니다. 동시에 여성들은 마녀 사냥이 유럽을 방문 할 때까지 다른 종류의 생수 (증류 한 맥주, 포도주 및 기타 알코올)를 양조하고 판매했습니다.이 물 한 병이 요술의 증거가 될 수있었습니다.

알코올을 추출하는 능력은 매우 높이 평가되었습니다. 1700 년대의 신문 광고에서 많은 사람들이 술을 만드는 법을 아는 부인을 찾고 있었고, 그것은 또한 훌륭한 수입원이었습니다 : 1850 년대 뉴욕에서 성매매보다 조금 덜 팔린 매춘 여성 (연간 2-3 백만 달러 ). 그러나 음주와 성매매 사이의 관계는 절제의 여성 기독교 연합과 같은 도덕적 인 수호자에 의해 무시 될 수 없었다. 그의 눈에 띄는 모습은 캐리 네이션 (Carrie Nation)이었습니다. 캐리 네이션 (Carrie Nation)은 그의 안경과 병을 "술, 술주정 뱅이의 운명에서 구해 내기 위해 왔습니다. 이러한 포그 로마 때문에 술집은 "All Nations Welcome But Carrie"라는 슬로건을 사용했습니다 ( "Carrie를 제외한 모든 사람들에게 환영").

제 1 차 세계 대전 중 여성들은 남성만큼 많이 마셨다. 1918 년 2 월 6 일 영국은 30 년 이상 된 여성들이 처음으로 투표권을 얻는 선거법을 채택했습니다. 1918 년 2 월 6 일에 영국은 선거법을 채택하여 30 년 이상 된 여성들에게 처음으로 투표권을 부여했습니다.

금주의 금지 기간 동안, 첫 번째 여성이 나타났습니다 - 알코올 사업의 별.

2 년 후, 미국에서는 불법적 인 술 생산과 판매에 박차를 가하는 금지 조치가 통과되었습니다. 여성들은이 문제에서 중요한 역할을했습니다. 그들은 여성의 수색에 대한 경찰의 권리가 없었기 때문에 남자들과 함께 술과 부츠와 스타킹에 알콜 플라스크를 숨기고 남자들은 주류가 가득 찬 트럭을 몰고 수백만 건의 구매와 판매 작업을 벌였습니다. 그것은 금지의 시대에 최초의 여성이 등장한 것은 놀라운 일이 아닙니다 - 알코올 산업의 별. 부랑자들의 여왕 인 거트 루드리스 고우 (Gertrude Lithgow)는 술에 대한 가혹한 금지 조치를 용인하지 않고 바하마에 가서 위스키 도매 생산을 시작했습니다. 그리고 1957 년에 전설적인 위스키 제작자의 아내가 그에게 이름을 지어 주었고 목에 빨간색 왁스가 묻은 병이 생겼습니다.

1970 년대에는 여성이 강한 알코올을 마시고 자하는 욕구에 놀라는 사람이 거의 없었습니다. 점점 더 많은 여성들이 재정적 자립을 얻고 모두 마실 수있는 비즈니스 점심 인 "Martini 3 점심 식사"를 개발합니다. 그러나 1973 년에 워싱턴 대학 (University of Washington)의 과학자들은 태아 알콜 증후군 (Fetal Alcohol Syndrome)을 발견했습니다. 태아 알코올 증후군은 임신 중 알코올 사용으로 인한 육체 및 정신 선천성 결손입니다. 이 연구는 처음으로 여성의 건강에 미치는 알코올의 영향에 대한 질문을 제기했습니다. 그 전에는 임신 한 여성이 원하는만큼 마실 수 있다고 믿었습니다. 따라서 여성이 마실 가치가없는 반신 반의의 또 다른 주장이 제기되었다. (모든 여성들이 출산을 원하는 것은 아니라는 공정한 관찰이있다.

오늘날 알코올은 여가만큼이나 여성에게 흥미 롭습니다.이 영역은 법학, 프로그래밍 및 오랫동안 남성으로 간주되어 온 다른 영역보다 경력에있어별로 매력적이고 유망하지 않습니다. 그들의 참여는 행정부의 직책에 국한되지는 않지만 다양한 종류의 편견 때문에 위층으로 나아가는 것이 더 어렵습니다. 영감을주는 사례에서 Scotch 위스키 대사 인 Karen Fullerton이 먼저 생각 나게합니다. 오래된 회사는 그녀의 "남성"음료가 여성이 대표하고 개발 한 사실에 당혹스럽지 않습니다. 그건 그렇고, 여성 관객 중 위스키의 인기는 정말로 커지고 있습니다. 미국의 1990 년대에는 여성의 15 %만이 위스키를 마셨고 오늘날에는 책의 저자에 따르면 "위스키 여성"은 37 %로 증가했습니다.

풀러 턴 만이 위스키에 관련된 여성은 아닙니다. 첫째, 여성들은 항상 생산에 종사해 왔으며 20 세기 후반에만 잠시 쉬었습니다. 둘째, 오늘날 그들은 편안함을 느낍니다. 베키 해리스 - 증류 회사의 공동 설립자 버지니아에서는 피츠버그의 메레디스 그릴 리 (Meredith Grelli), 마리안 반스 (Marianne Barnes)는 가장 큰 술 생산자 중 한 명이다. 페기 노 스티븐스 (Bergbon Peggy Noe Stevens)는 부르봉 왕가이며 부르봉 왕가의 창시자이다.

와인 업계의 여성 리더 수는 수백 명입니다. 지역 사립 및 기업 고객 관리자 단순한 Violetta Shakhaeva는 어떤 종류의 주류도 결코 남성 영역이 아니라고 믿습니다. "나는 남성과 여성에게 술을 나누어 본 적이 한번도 없었습니다. 전문가는성에 따라 결정할 사항이 결코 없을 것이라고 믿습니다. 테이블. " 영국에서 유일하게 인정받은 위스키 앰배서더 교육 과정 창립자는이를 인정하고 "2012 년 브루어 (Brewer of the Year)"인 Sarah Barton은 남성 관객들만을 상대하는 기업이 많이 잃어버린다고 지적했습니다. 블로그 위스키 코너 (Whisky Corner)의 창시자는 위스키에 관심있는 사람들에게 똑같은 간단한 진실을 설명하려고 노력하고 있으며, 지역 사회와 함께하는 테리 파렌 도르프 (The Pink Boots)는 여성들이 직업을 양조하는 것을 더 쉽게 만듭니다.

맥주 광고는 친구와 소녀와 병 공유를 제안합니다.

좀 더 겸손한 금액이긴하지만 흥미로운 프로젝트가 러시아에서도 나타나고 있습니다. 예를 들어, Nadezhda Danilova는 직접 만든 진을 선물 세트로 판매합니다. 진은 어떤 팅크와 마찬가지로 실험을위한 분야이며 나는 자신에 대한 알코올 성 차별주의를 경험했다고 말할 수는 없지만 바 카운터에서 나는 종종 여자 아이들에게서 명령을 들었다. 그들은 "소녀들을 위해 뭔가를해라."나는 바텐더의 장소에서 어떻게 행동 할지를 모른다. "

광고 - 대중의 감정을 나타내는 가장 중요한 지표 중 하나 - 알코올은 휴식과 즐기기에 알맞은 수단이라는 것을 납득 시키려고 노력합니다 (논쟁하기가 어렵습니다). 동시에, 광고 메시지는 종종 그것이 지시 된 청중에 따라 희극 적이거나 쇠약 해지는 색채를 얻습니다.

남성 알코올 광고는 지위를 높이거나 강조합니다. 유머는 맥주와 다른 저 알코올 음료를 조건부 35 세까지 승진시키기에 가장 적합하다고 믿어집니다. 재미있는 맥주 광고에서 젊은 사람들은 모험가, 원본, 장난 꾸러기로 묘사됩니다. 종종 섹스에 사로 잡혀 있습니다. 예를 들어, 브라질의 맥주 제조사는 샤워 커튼의 발명가가 맥주를 마시면, 더 작아지고, 마시는 분수는 웅크 리고, 브래지어는 자동으로 움직일 것이라고합니다. 아무 이유없이, 맥주 음료의 금지 된 광고는 병과 한 소녀를 친구와 공유하는 것을 제안하고, 한 음료수는 어떤 학생이 발레리나의 투투 아래 숨겨진 것을 볼 수 있도록 도와줍니다. 더 오래된 청중은 사치품을 잡으려고합니다.

여성 알코올 광고는 음주가 존엄성과 여성 스러움을 잃는 것을 의미하지 않는다는 것을 분명히 증명하려고합니다. 매력적인 사람들이 구조대에 오는데, 관객은 차가운 이름없는 여성에서 중요한 스칼렛 요한슨 (Scarlett Johansson)에 이르기까지 연관성을 지니고 싶어합니다. 일부 맥주 브랜드는 성공적인 배송의 비밀이 고객의 목표 인 아름다운 삶의 측근에 있다고 믿습니다. 다른 회사들은 무료 틈새 시장 조사를 통해 자신의 자연적 관심사에 호소하고 다이어트에 해를 끼치 지 않을뿐만 아니라 체중 감량에 도움이되는 저칼로리 대안을 제공합니다 (감사합니다).

우리는 맥주의 분홍색 병과 단맛이 러시아 나 다른 지역의 여성들의 삶의 질을 떨어 뜨린다는 것을 인정하지 않습니다. 그럼에도 불구하고, 악마가 세부 사항에 포함되어 있으며, 성 차별주의가 그러한 "중요하지 않은"영역과 비 명백한 영역으로까지 침투하더라도, 이것이 다시 얼마나 뿌리를 내리고 있는지를 다시 한번 보여줍니다. 세계적인 수준에서 사회는 여전히 궁금합니다 : 여성, 즉 영적 속박, 계보의 연속체, 유전자 풀의 관리인은 일반적으로 알코올을 섭취 할 수 있습니까? 도덕을 덜하는 부분은 여성이 긴장을 풀 수있는 권리를 인정하지만, 와인, 샴페인 및 리큐어는 "적절한"즉 맥주 또는 위스키가 아니라 올바른 "여성"여성의 확립 된 이미지와 의견을 같이합니다. 그러나 상식은 서서히 상식을 이어받습니다. 존경받는 주류 회사는 여성의 사업 발전을 신뢰하지 않는 이유를 전혀 볼 수 없으며 여성 자신도 업계와 일반 제품에별로 관심을 보이지 않습니다.

사진 : 위키 미디어 공용어