카라에서 Gigi로 : 슈퍼 모델의 새로운 시대

"린다, 나오미, 크리스티 - 그들은 영화 배우들이었습니다. 그들은 유명인이었다; 그들은 초 채색이었다. "미국 유행의 편집인 인 카밀라 니커 슨 (Camilla Nickerson)은 커다란 잡지 편집자들과 마찬가지로 Kate와 Claudia, Cindy, Gisele, Milloy 그리고 Linda와 같은 슈퍼 모델과 함께 작업 할 수 있었다고 말합니다. , 나오미 (Naomi), 크리스티 (Christie) 등 록 스타처럼 살았으며 할리우드 디바의 "더 나은"버전처럼 보였고 가장 재능 있고 유명한 영화와 함께 즐거운 삶을 꾸려 나갔다.

그들의 가장 큰 장점은 모두 Alexander McQueen과 George Michael, 그리고 잡지에서 찢어진 페이지로 객실을 걸어 놓은 조건부 십대 소녀들 모두가 좋아한다는 것이 었습니다. 정말로 "슈퍼"라는 접두사 없이는 불가능한 현상이었습니다. 많은 이들이 모델링에서 대모의 지위를 사용하여 여전히 활발하게 작업하고 있지만 90 년대가 끝나면 세계는 멈추지 않았습니다. 패션 업계는 머리가 돌아가는 속도로 발전하고 있으며 슈퍼 스타 연구소는 사라지고 수천 개의 다른 야망으로 무너졌습니다. 그러나 아니, 새로운 슈퍼 모델이 등장했습니다 - 그리고 그들은 정말로 새로운 것입니다.

2015, 1 월 "모델은 단지 얼굴이었고 소셜 미디어는 우리에게 얼굴 일뿐만 아니라 목소리를 낼 수있는 기회를주었습니다."라고 Gigi Hadid는 1 년 전에 보그와의 인터뷰에서 말하면서, "나는 소셜 네트워크 시대의 모델로 살면서 일하는 것이 매우 운이 좋았습니다. 지난 몇 개월 동안 모델 비즈니스의 떠오르는 별에서, 그녀는 Models.com (모델즈 닷컴의 심사위 원단에 따르면), 빅토리아 시크릿 모델, 토미 힐피거 (Tommy Hilfiger), 맥스 마라 (Max Mara) 등 유명 소셜 미디어의 주역 인 Models.com의 독자들에 따르면, 베르사체, 발 메인과 톱숍, 그리고 영국과 이탈리아 보그의 커버 주인공.

Instagram의 추종자 수는 160 만 명에서 1000 만 명으로 늘어 났고, Gigi는 Kelvin Harris와 Disciples의 "How Deep Is Your Love"(3 억보기) 및 Taylor Swift의 비디오 "Bad Blood" (6 억 8,800 만 뷰). 덜합니다. ~보다 를 위해. 년 2005 년에 Gigi가 일반적으로 열 이었기 때문에 수퍼 마켓과 마찬가지로 수십 년을 비교하는 것은 어리석은 일입니다.

Gigi와 그녀의 친구 Kendall Jenner와 같은 가늠자 그리고 비율은 다수 질문을 올린다. 하이라이트 : 어떻게 그리고 왜? Kendall이 2014 년의 주요 모델이라는 것을 우리가 (뿐만 아니라) 인식했을 때, 그녀의 성공은 가족의 인기와 참신함의 효과로 설명 될 수 있습니다. 이제는 불가능합니다. 1 년 전 Jenner는 Instagram에 1,600 만 명의 가입자를 보유했으며 Estée Lauder와 큰 화장품 계약을 맺었습니다.이 광고주는 Fendi 및 Balmain과 4,400 만 명의 가입자와 계약을 맺었으며 Vogue Paris의 4 주년 기념 커버 중 하나입니다. 다른 세 명은, Gisele Bundchen, Christy Turlington, Kate Moss - "초보자"의 진지한 동네.

두 여자 친구의 성공에 대한 기하학적 진보를 훑어 본 사람이라면 편집자, 디자이너 및 디자이너가 잊어 버린 단어 인 "슈퍼 모델"을 사용하는 경향이 있음을 알았을 것입니다. 그리고 브랜드는 슈퍼 모델에 대한 암시를 연주하고 과거를 촬영하는 것에 대해 수줍어하지 않습니다. 그리고 그들은 업계에서 그러한 선수들의 위치를 ​​식별하는 방법이 여전히 불분명하기 때문에 저속한 행동을합니다. 그들은 유명인으로 유명한 모델처럼 보이며, 부유 한 상속인처럼 살고 있으며, 블로거들이 부러워 할만한 신경을 써서 소셜 네트워크를 다루며, 경력도 2 년이 걸리지 않습니다. 그럼 뭐야?

가장 중요한 것은이 소녀들이 더 이상 "이미 얼마나 많은 돈이 들었는지"라는 말로 해산 될 수 없다는 것입니다. 예, 문자 그대로 도처에 있지만 Cara Delevin의이 물결의 선구자로서의 시간과 예가 보여 주듯이 이것은 업계의 잘못이 아니라 모델 비즈니스를 변화시키는 완전히 새로운 시대의 시작일뿐입니다. 눈썹을 가진 하이퍼 주장 소녀는 그녀의 친구 인 Gigi에 의해 움직일 예정인 Kendall로 대체되었고, 그 뒤에는 새로운 소셜 미디어 거인 - Lucky Blue, Daisy Clementine, Piper America 및 Starley Cheyenne의 놀라운 모델 Smith 가족이 자라고 있습니다.

그렇습니다. 새로운 별은 케이트와 나오미와 비교할 수 없습니다. 적어도 규칙 때문에 규칙이 바뀌었기 때문에 스포트라이트에서 훨씬 더 많은 시간을 투자해야합니다. 이것은 영화를 죽이는 데 디지털 카메라를 비난하는 것과 마찬가지입니다. 이 현대 히로인들의 영광이 얼마나 짧든 (그리고 그 기간을 예측할 수는 없다) Kendall과 Gigi는 이미 "진정한"슈퍼 모델이 수년 동안 노력해 왔던 것을 가지고 있습니다. 일반적으로, 그들은 더 많은 것을 가지고 있습니다.

첫째, 기가 (Gigi)는 소셜 네트워크가 말하는 기회를 사랑한다고 말하면서 교활하지 않았습니다. 새로운 모델은 침묵하지 않습니다 - 몇 달 전, Hadid는 그녀의 주장대로 변형되지 않은 매개 변수로 인한 조소의 대상으로 밝혀졌고 열린 여권론자의 편지로 이에 대응했습니다. Cara Delevingne은 그의 양성애와 가수 St.과의 관계를 숨기지 않았다. 빈센트. Kendall은 가족 전체와 마찬가지로 생물학적 섹스를 교정하는 과정에서 Caitlin Jenner를 적극 지원했으며 Lucky Smith Smith는 정기적으로 TV 프로그램에 출연하여 가입자와의 실존 적 성찰을 공유합니다.

Selfie Kendall, Cara 및 Gigi는 촬영 및 쇼보다 더 잘 컬렉션을 판매합니다.

배출에 - 몇몇 이점 : 새로운 영웅은 팬에 긍정적 인 효력이 있고 중요한 매체에있는 2 천개 새로운 언급을 제공한다. 결국, 우리는 첫 번째 슈퍼 모델의 인격에 대해 무엇을 알 수 있었습니까? 팬들은 광택, 가십 및 파파라치의 무작위 스냅 샷을 면밀히 편집 한 인터뷰 외에도 모델링 스타의 삶, 견해 및 신념을 판단 할 수있는 정보를 거의받지 못했습니다. 여기에는 기성복의 사회적 지위가 있습니다.

둘째, Kendall, Gigi 및 Cara는 미디어 독점 자입니다. 복음 전도자에게 귀속 된 유명한 구절을 기억하십니까? "만 달러가 안되면 침대에서 나오지도 않을거야." 네, 1 만 달러의 소셜 미디어 모델은 프로젝트 옆에 서기로 동의하지 않습니다. CR Fashion Book에 따르면, Hadid, Jenner 및 Delevingne과 같은 첫 번째 단계의 모델은 Instagram의 한 게시물에 125 ~ 300,000 달러를 제공합니다. 빅토리아 시크릿, Carly Kloss, Miranda Kerr, Behati Prinslu의 최고 유명 사진가이자 천사가 소셜 네트워크 사진의 "2 만 5 천 달러"에 불과한 것으로 나타났습니다.

새로운 스타와 계약을 맺은 Instagram- 그림의 수와 본질은 쇼 또는 사격에 참여하는 조건과 함께 철자가됩니다. 셀카가 촬영과 쇼보다 컬렉션을 더 잘 팔기 때문입니다. Olivier Rustin은 Balmain x H & M 공동 작업의 주된 얼굴로 Kendall을 선택하지 않았습니다. 소녀의 총 구독자 수는 6,500 만 명입니다. 유능한 마케팅 전략이 캡슐 컬렉션에서 모든 것을 즉시 판매 할뿐만 아니라 실제 쇼핑 광기의 원인이 된 것도이 협력에서 나온 것을 잊어 버렸을 가능성은 거의 없습니다.

세 번째로, 새로운 초특급 모델 뒤에는 신중하고 검증 된 말 그대로 살균 된 관리가 있습니다. 이는 일반적으로 영향력있는 부모가 책임지는 것입니다. 엄마와 아빠 스미스는 젖니가 교체되자 마자 네 명의 아이들 각각의 주물에 직접 데려갔습니다. 현실의 스타 Mama Gigi Hadid는 이전의 패션 모델이자 건설 거물의 전처 였고, 처음에는 딸이 2 살 때 Guess 필름 세트로 데려갔습니다. Mama Kendall, Chris는 그녀의 전체 Kardashian-Jenner 가족을 생산했습니다. Cara의 엄마는 Selfridges 체인점의 개인 스타일리스트이며 할아버지는 영국 관리이고 누나는 Poppy Delevingin의 모델입니다. 그 자체로, 전기에서 얻은 이러한 사실들은 평균적인 모델 경력을 보장하는 것은 아니지만 미래의 영광을위한 계획된 계획에 대해 말하고 있습니다. 이것은 "스카우트 엘리트 모델링을 걷다 - McDonald 's Gisele Bundchen에서 발견 한"정신에 관한 이야기는 아닙니다.

패션 블로그가 등장하기 시작한 2000 년대 중반이었고 모두가 행복하게 산업이 얼마나 더 접근 가능했는지에 대해 이야기하기 시작했을 때 그것은 좋았지 만 위선적 인시기였습니다. 그런 크고 거친 사업은 대접 할 수 없습니다. Gigi와 같은 소녀들은 쾌적하고 개방적이지만 교외의 단순하고 아름다운 소녀에게는 불가능한 일입니다. 팬이 꿈꾸는 삶을 누리지 못하며, 부를만한 아내와 부모가 없을 것입니다. 따라서,이 소녀는 비록 그녀가 초 화려하더라도 그러한 볼륨의 직접 판매를 제공 할 수 없습니다. 왜냐하면 이성적인 소비에 관해 이야기하는 것은 단지 이야기 일 뿐이 기 때문입니다. 브랜드는 매년 8 개의 컬렉션을 생산하기 때문에 감자 버킷에 Dolce & Gabbana 로고를 치면 모두가 eBay에서 사냥을하게됩니다.

이 모든 것이 "보통"모델의 경력 감소를 예언하는 것은 어리석은 일이다. 디자이너와 스타일리스트에게는 전반적인 개념이 여전히 중요하며 개별 소녀의 인기는 아닙니다. 또한 Kendall, Gigi 및 다른 사람들의 세계적 명성은 조금 옆으로 향하게합니다. 소녀는 너무 "포크"로 보이고, 너무 이해할 수 있고 귀엽고, 이미지에 깊이가 없어 지능형 브랜드의 프리젠 테이션에 적합하지 않습니다. 평균 성인 고객이 없습니다. peripetias 가족 Kardashian에 것. 그리고 여기에서는 브랜드가 그 순간을 놓치지 않는 것이 중요합니다.

5 년 전, 아무도 리안이 디올을 대표 할 것이라고 생각하지 않았으며 셀레나 고메즈는 루이비통의 대사가되었습니다. 팝 스타를 대사로 선발하는 오랜 역사를 가진 브랜드 홍보 부서의 결정은 여전히 ​​많은 사람들에게 논란의 여지가 있으며 최소한 고등 및 저 문화로의 분단은 눈 앞에서는 쓸모 없게되었다는 것을 의미합니다. 그러나 YouTube와 Instagram의 세대는 점점 더 오래 가고 있습니다. 곧이 소녀와 소년들은 지불 능력의 극값에 도달하게 될 것이며, 브랜드의 DNA와 새로운 메가 뉴 - 메이크업을 통해 젊은 고객을 끌어들이는 효과적인 방법 사이에서 타협점을 찾을 수있는 사람들이 이길 것입니다.

이러한 의미에서 Kendall Jenner와 Gigi Hadid는 타협에 불과합니다. 아직 보편적이지는 않겠지 만, 가까운 장래에 적절한 뉴스 제작자가 지능형 브랜드에 대해 최소한 동일한 규모로 출현하지 않는다는 것을 의미하지는 않습니다. 그리고이 소녀들이 슈퍼 모델로 간주 될 수 있는지에 대한 질문에, 그 차이점은 무엇입니까? 그것들은 정확하게 모델이며 정확하게 똑같습니다. 포트폴리오와 수요는 어떤 텍스트보다 더 웅변 적으로 말합니다.

사진 : IMG 모델, 캘빈 클라인, 마크 제이콥스, 베르사체