하나의 브랜드 이야기 : Lacoste

우리가 사랑하는 사람들이 많이 있습니다.. 판매 할 때 모든 레일을 구입할 준비가되어 있으며 새로운 컬렉션을 보여줄 수 있기를 기대합니다. 그들의 매력의 현상을 알아낼 때입니다. 오늘날 우리는 악어로 된 폴로로 유명한 컬트 프랑스 브랜드에 대해 이야기하고 있습니다. 예를 들어 브랜드에는 연단 라인이있어 러시아에서 구입할 수 있습니다.

프랑스의 브랜드 Lacoste는 1933 년 전설적인 테니스 선수 인 Rene Lacoste에 의해 설립되었습니다. 자신의 브랜드 의류를 만들기 전에 두 번은 세계 최초의 라켓이되었고 "Grand Slam"챔피언의 8 배가되었습니다. 이 남자는 20 대 테니스 유니폼 : 긴 소매가 달린 흰색 셔츠, 바지와 뜨개질 한 풀오버가 불편 함을 처음으로 알고있었습니다. "일단 친구가 폴로 코트에 가다 보니 아주 실용적이었고 런던의 친구 재봉사의면과 양모에서 폴로를 주문했다. 잠시 후 모든 테니스 선수가 같은 사람에게 갔다." 1979 년 Rene Lacoste People 잡지. 물론 짧은 테니스를 입은 셔츠에서 테니스를 치는 것이 훨씬 편했으며, 폴로의 단추를 사용하지 않아도 숨을 깊이 쉬게 할 수 있었고 제기 된 칼라로 목에 화상을 입히지 못하게 할 수있었습니다.

녹색 악어 형태의 로고는 라코스테 (Lacoste)가 프랑스 국가 대표팀의 앨런 무어 (Alan Moore) 선장과 내기 한 결과로 나타났습니다. 보스턴에있는 데이비스 컵 직전에 르네는 호주 상대와의 경기에서 승리 할 것이라고 주장했다. 위태로운 상점의 창문에있는 멋진 테니스 선수의 전야에 작은 악어 가죽 케이스가 걸려있었습니다. 불행하게도, 그는 토너먼트에서 패했지만 그의 대담한 성격과 용기, 그리고 인내심으로 법원에서 Lacoste는 별칭 "악어"를 얻었다. 로네의 옷장에 장식 된 로고 자체는 친구 인 예술가 인 로버트 조르쥬 (Robert Georges)에 의해 그려졌습니다. 따라서 Lacoste는 "브랜드"라는 개념이 탄생하기 전에도 개인 브랜드를 사용했습니다.

1933 년 Rene은 큰 스포츠에서 경력을 쌓았으며 프랑스의 최대 편직 공장 주인 인 Andre Housing과 함께 La Société Chemise Lacoste라는 브랜드를 설립했습니다. 그런 다음 첫 번째 폴로가 L.12.12로 나타 났으며, 여기서 L은 브랜드 이름, 1 - 면화, 2 - 짧은 소매 및 12 - 소매가 짧은 셔츠와 소매가 내려가는 셔츠의 번호를 나타냅니다. 그들은 셔츠의 앞면에 로고를 처음으로 꿰매 었으며 처음으로 멀티 컬러 폴로 컬렉션을 출시했습니다. 50 년대 초, 브랜드는 미국 시장에 진입하여 미국 브랜드 인 Izod와 합병되었습니다. 처음에는 무료 테니스, 테니스, 골프, 항해를 John F. Kennedy, Dwight Eisenhower 및 Bing Crosby에게 제공했습니다. 일반 구매자가 Izod Lacoste 폴로가 풍부하고 유명하다는 사실을 알게 되 자마자 비즈니스는 오름세를 보였습니다. 다른 브랜드는 로고를 수정하기 시작했습니다 (조랑말 랄프 로렌, 아메리칸 이글 독수리, 물고기 토미 바하마를 기억하십시오). 일부는 심지어 악어를 완전히 복제하는 것을 부끄러워하지 않았다. 중국 회사 인 Crocodile Garments와의 소송은 2003 년에 법원이 표식을 변경하도록 명령하기까지 10 년간 지속되었다.

1963 년 르네 라코스테 버나드 (Rene Lacoste Bernard)의 아들이 회사를 이끌 었으며 곧바로 생산을 확대하기 시작했습니다. 의류, 신발, 가죽 액세서리, 시계 및 안경은 Lacoste 컬렉션에 등장했습니다. 1984 년 최초의 남성용 향수 Lacoste Pour Homme이 출시되었습니다. 프리 피 스타일이 유행 한 80 년대에이 브랜드는 절정에 이르렀습니다. 미국 명문 대학의 미래 학생들은 격자 무늬 바지와 마름모, 로퍼, 그리고 물론 전설적인 라코스테 폴로를 입었습니다.

90 년대에 그런지는 preppies로 대체되었고, Izod Lacoste polos는 주류가되었습니다. Wal-Mart의 값싼 백화점 네트워크에서도 판매되기 시작했습니다. Lacoste와 Izod의 경로는 미국인들이 민주적 인 가격 책정 정책을 유지했던 1993 년에 갈라졌고, 프랑스 인은 브랜드에 대한 명성을 회복하고 동시에 젊은 층을 얻고 싶었습니다. 2000 년대 초, Lacoste 모노 브랜드 매장은 매디슨 애비뉴에서 로데오 드라이브까지 뉴욕의 가장 고급스러운 거리에서부터 시작했으며, 악어 폴로는 저가의 월마트에서 비싼 메이시와 블루밍 데일로 옮겨졌습니다.

이 브랜드는 테니스 토너먼트, 골프 경기 및 선수를위한 후원을 시작했으며 그 중에 Andy Roddick, Richard Gasquet, Jose Maria Olazabal 및 Colin Montgomery가있었습니다. 크리에이티브 디렉터의 지위는 이전에 Yves Saint Laurent, Thierry Mugler 및 Christian Lacroix와 공동 작업 한 Christof Lemaire에게 위임되었습니다. 그는 브랜드를 되 살리고 이미지를 새롭게했습니다. 뉴욕의 패션 위크 (Fashion Week)에서 시작된 밝은 캐주얼 라코스테 (Lacoste)가 다시 입어보고 싶었습니다. "나는 라코스테의 스타일을 업데이트하고, 더 젊고 유행하는 관객을 끌게되어 자랑 스럽습니다. 나는 라코스테가 패션계에서 독특한 위치를 차지하고 있음을 깊이 확신합니다."2010 년 Christophe는 크리에이티브 디렉터 Hermès의 지위에 브랜드를 맡겼습니다.

새로운 디자이너 Lacoste는 포르투갈의 Felipe Oliveira Baptista였습니다. 그의 도착과 함께, 브랜드는 다른 브랜드와 더 많은 협력을 생산하기 시작했습니다. 여배우 레슬리 맨 (Leslie Mann)과 공동으로 한정판 Lacoste Pink Croc Collection이 핑크색으로 만 등장했습니다. Holiday Collector 프로젝트의 틀에서 중국 작가 Li Xiaofeng은 폴로를 도자기에서 손으로 만들었습니다. 나중에 일러스트 레이터 Mika Lidberg는 밝은 동물성 프린트로 Lacoste L! VE 컬렉션을 개발했습니다. "내 지문은 어리석은 생물들로 가득하고 어쩔 수없는 이야기들입니다. 어린 시절 사랑했던 공룡들 : 공룡들, 날으는 접시들, 정글들, 유니콘들"Lydberg

2012 년 Lacoste는 "Polo of the Future"프로젝트를 시작하여 브랜드 창립 80 주년을 기념하기 시작했습니다. 공식 페이스 북 페이지에서 젊은 예술가들은 미래 폴로가 무엇인지에 관해 의견을 나누었습니다. 가장 흥미로운 아이디어의 저자는 LACOSTE 프로젝트에 대한 협력을 요청 받았다. 기념일을 기념하여 1933 년부터 2013 년까지 폴로 셔츠의 진화에 대한 단편 영화도 촬영되었습니다. 작년에이 브랜드는 12 개의 한정판 맞춤형 폴로 키트의 한정판을 출시했습니다. 1 년 동안, 라코스테는 매달 새로운 패턴의 윤곽을 가진 하나의 새로운 티셔츠로 발매되었습니다. 각 폴로에는 붓과 페인트, 스프레이 및 호일 한 병이 동반되었습니다.

2014 년 2 월, 라코스테는 감동적인 광고를 만들었습니다. 비디오의 줄거리는 키스 주위를 돌며 심연 속으로 점프하는 것과 같은 극한 느낌을줍니다. 동영상의 모토는 "인생은 아름다운 스포츠입니다!" -이 생각에서 브랜드는 분명히 혼자가 아닙니다.

 사진 : lacoste의 호의