논쟁 거리 : 쇼핑하면서 정치적 선택을합니까?

러시아, 2017 년 전국의 사람들이 부패에 반대하는 시위를 벌입니다. 다음 수천 명의 구금자를 알게 될뿐만 아니라 나이키는 "정치 활동에 관여하지 않고 활동적인 라이프 스타일을 촉진하기위한 활동의 ​​목적을 본다." 이 견적은 러시아의 나이키를 대표하는 Pepeliaev Group 법률 사무소 직원의 공식 편지에서 인용 한 것입니다.

몇 주 전에 기억 나는 스포츠 브랜드가 정치 스캔들의 중심에 갑자기 나타났습니다. 반대파 재단 (Alexei Navalny 반대파)은 드미트리 메드 베 데프 (Dmitry Medvedev)의 재산에 관한 조사 영화 "그는 당신에게 디몬이 아니다"를 출판했다. 영화에서 우리는 빌라, 토스카나 (Tuscan) 포도원, 잊지 못할 추억의 "오리를위한 집들"에 대해 알게되었고, 수상은 나이키 운동화를 아주 좋아했습니다. 즉, 스니커즈는 조사가 정식으로 시작되었다고해도 실제로 케이크에 달린 오일 장미와 같은 것이 었습니다. 단지 장식적인 요소였습니다. 그러나 메드베데프를 끔찍한 부패한 관리 (이러한 이미지는 FBK 조사의 데이터로 만들 수 있음)에서 진지하게 받아들이 기 힘든 재미있는 캐릭터로 변신 한 사람들이었습니다.

Navalny는 Nike 운동화를 Pushkin Square에서 열린 집회의 상징으로 선택했으며, 즉시 읽을 수있는 밈이되었습니다. 결과적으로, 러시아 정부의 푸틴 (Pushkin)과 영화, 그리고 거의 모든 부패한 시스템에 대한 행동은이 운동화와 관련되어 있습니다. 브랜드의 러시아 대표들은이 연결을 너무 좋아하지 않았습니다. 그들은 FBK가 브랜드 마크 (로고, 슬로건 "Just Do It", 브랜드 이름)를 사용하지 말 것을 요구했습니다. 스포츠웨어와 신발 회사는 완전히 비 정치적입니다.

그러나 그렇지 않습니다. 가장 최근에, 나이키는 미국에서 도널드 트럼프의 민족주의 정책에 공개적으로 반대하는 최초의 주요 브랜드 중 하나였습니다. "트럼프가 심하게 제한된 회사의 CEO 마크 파커 (Mark Parker)는"우리가 지원할 수없는 정책입니다. 이슬람 국가 시민을위한 미국 입국. 그래서 나이키는 생산과 판매뿐만 아니라 인본주의의 원칙을 지키는 유쾌한 브랜드의 회사에있었습니다. 그들은 현재 판매를 통해 어떤 브랜드가 실제로 모든 것을 갖추고 있는지를 이해하는 것이 가장 쉽다고 농담했다. 사실, 이것은 전적으로 사실이 아닙니다 (같은 나이키는 트럼프의 개혁으로 인해 심각한 영향을받을 수 있습니다). 그러나 반대로, 운동화 New Balance의 브랜드는 이제 모든 것이 나쁘다. 미국 전역의 미국인들이 엄청나게 화상을 입었고 매장에 빠져 들었고, 상점에서의 판매가 붕괴되었다. 브랜드 대표자가 실수로 그의 말을 도날드의 지원으로 말하고 이해했기 때문이다. 트럼프 결론은 브랜드의 비 정치적 특성이 점차 사라지는 특성이라는 것입니다. 2017 년 사회 또는 정치 의제에서 완전히 추상화하는 것은 불가능합니다.

이제 질문입니다. 이 아젠다와 관련된 브랜드가 좋지 않습니까? 좋은 소비자 톤의 암묵적 법칙은 어디에서나 매우 다르며, 상업적 구조로서 모든 브랜드는이를 고려합니다. 미국과 유럽에서는 천연 모피 사용을 거부하거나, 지나치게 광고하지 않고, 루블 가치에 투표하기를 원하지 않는 것이 좋습니다. 따라서 American Apparel의 파산 (이중 파산)의 원인은 회사의 수백만 달러에 달하는 부채뿐만 아니라 괴롭힘과 관련된 끝없는 스캔들이었습니다. 따라서 여성이 성행위 한 것처럼 보이는 광고는 파리에서 금지됩니다. 따라서 미국에서는 자영업자 일뿐 아니라 미국 사회의 자유 주의적 입장에 의해 거부당하는 대통령의 딸인 Ivanka Trump의 판매가 붕괴되고 있습니다. 즉, 사람은 드레스를보고 단지 물건뿐만 아니라 복장을 발행 한 브랜드가 구현 한 윤리적 원칙의 복잡한 것을보고 구매하지 않습니다.

브랜드의 비 정치적 특성은 점차 사라지는 특성입니다. 2017 년 사회 정치적 의제에서 완전히 추상화하는 것은 불가능합니다.

한편 러시아에서는 소비자 상황이 상당히 다릅니다. 불행히도, 여기 시가는 문맥이 얼마나 괴상한 지에도 불구하고 여전히 대부분의 시가입니다. 이러한 의미에서, Aviasales의 창시자 인 Konstantin Kalinov가 자신의 회사의 소셜 네트워크에 대한 인종 차별적 인 광고를 처음으로 시인 한 후 Wonderzine의 편집장으로 일한 기자 Olga Strakhovskaya를 모욕 한 사례가 있습니다. 솔직히 말해서 Aviasales 이익에 악영향을 미쳐야하는 끔찍한 상황 인 것처럼 보일지 모르지만, 이런 일은 일어나지 않았습니다. MediaDigger 온라인 플랫폼은 전문가와이 사건에 대해 논의했으며, 이들은 모두 비즈니스에 나쁜 영향을 미치지 않을 것이라고 결론지었습니다.

그러한 행동 모델이 회사의 주요 고객에게 맞지 않는다면 첫 번째 사건 이후 판매가 줄어들 것이라고 토론 참가자들은 설명했으며 가장 상업적으로 성공한 Aviasales 액션은 Cossacks가 맞은 Navalny에 대해 농담을 한 게시물이었습니다. 일반적으로 영어를 사용하는 공간에서 아무도 모험을 시도하지 않을 입장은 러시아에 상당한 배당금을 가져올 수 있습니다. 2014 년 Euroset은 그의 동성애 진술 때문에 Ivan Okhlobystin과 계약을 종료했습니다. 배우는 즉시 Baon에 고용되었습니다. Okhlobystin과 협력 한 첫 주에 브랜드의 얼굴과 마찬가지로 온라인 상점의 매출이 4 배 증가했습니다. 미국에서 거의 같은시기에 전체 주 (인디애나 주)가 거의 통과 된 법률로 인해 경제적 봉쇄를 받았다는 사실은 사업이 동성 커플을 제공 할 수 없도록하는 재미있는 일입니다.

아비 아레스 (Aviasales)의 광고 대상자 중 3 분의 1 이상이 시끄러운 이야기를 알고 있었지만 서비스의 명성에는 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 밝혀졌다. 반면에 편집인과 칼리 노프 (Kalinov)의 말에 주목 한 사람들 중에서 아비 아레스 (Aviasales)를 추천하는 사람들의 수는 " - Aviasales의 홍보 이사 Wonderzine Janis Dzenis에게 말했다.

영어권의 공간에서 목소리를 내기 위해 노력하지 않는 위치는 러시아에서 상당한 배당금을 가져올 수 있습니다.

이것은 "흑인 홍보가 또한 PR"이라는 원칙이 러시아 소비자를 위해 여전히 일하고 있다는 유일한 증거는 아니다. 적어도 광고 부서에서 햄버거에 대해 더 자주 논의되는 버거 킹 (Burger King)을 확보하십시오. 최근 광고에서 강간 피해자 인 Diana Shurygina의 이미지를 사용하여 아무도 사과하지 않았으며 소셜 네트워크에서 가장 많은 패스트 푸드 가입자에게이 움직임이 재미있어 보였습니다. 게다가, 슈리 진은 밈으로 변했다. 당신이 볼 수 있듯이, 소송의 물결이나 공개 사과의 물결을 일으키지 않았다. 네, 운동가는 "메드 베 데프 (Medvedev)와 같은"운동을하기 때문에 경제적으로 이득이 될 것입니다. 러시아를 위해 완전히 파는 사례입니다. (푸틴 대통령과 같은 모든 보좌관은 푸틴 대통령과 같은 운동복을 입었습니다.) 또 다른 것은 Nike가 명성을 매우 조심스럽게 다루고 있으며, 위험을 감수하고 싶지 않았던 것입니다.

일반적으로 상업 조직의 경우 사회 정치적 정보화의 두 가지 중요한 점이 있습니다. 첫 번째는 비즈니스 (법률, 소송 등)에 직접적으로 어떤 영향을 미칠 것인지, 두 번째는 비즈니스의 명성에 얼마나 영향을 미치는지입니다. 홍보 대행사가 긍정적 인 이미지의 중요성을 되풀이하고는 있지만, 그 결석은 판매에 부정적인 영향을 미치지는 않습니다 - 특히 미국과 다른 서구 국가의 예배 규칙과 다른 국가에서.

같은 버거 킹 (Burger King)은 도처에 다소 괴물 같은 광고를 사용하지만, 미국에서는 정기적으로 사과해야합니다. 그렇지 않으면 회사는 수백만 달러의 손실을 입을 수 있습니다. 러시아에서는 모든 분개가 여전히 단일 소셜 네트워크 사용자의 특권으로 남아 있습니다. 물론 그러한 경우에는 악명 높은 대중 압력에 굴복하고 파렴치한 동료들에게 사과를 할 수있는 다른 회사의 더 분명한 입장이 유용 할 것입니다. 그리고 국가의 진보적 인 입장은 그것을 가볍게두기 위해 아프지 않을 것입니다. 그러나 또 다른 근본적인 요점이 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 버거 킹에가는 것을 그만 두었습니까? 또는 성 차별주의 미인 대회 후에 팅 코프 카드를 사용 하시겠습니까? Aviasales 티켓이 SkyScanner보다 상당히 저렴하면 티켓을 거부합니까? 우리의 매일의 선택은 또한 정말로 중요합니다. Medvedev와 Navalny를위한 운동화는 무엇이든 될 수 있습니다.

표지 : 나이키