최선을 다하십시오 : 젊음을 쫓는 대신에 나이 관리

텍스트 : 무어 Soboleva, 블로그의 수석 편집장 Fierce & Cute

Galadriel이 반지의 제왕의 시작 부분에서 말했듯이 세상이 바뀌 었습니다. 아름다움에 대한 접근 방식은 특히 피부 관리에 변화가있었습니다. 기술적 인 획기적인 발전, 소비에 대한 인식 증가 및 세대 변화는 새로운 규칙을 요구합니다. 다른 한편으로, 광고 캠페인에서 셀룰 라이트를 제공하는 습관은 과거의 일인 끔찍한 질병이며, 심지어 피부의 자연적이고 무해한 특징조차도 공격적인 단어 인 "불완전 성"에 의해 여전히 나타남을 말하는 것은 불가능합니다. 우리는 지난 5 년간 미용 업계에서 일어난 변화를 고려하고 다음에 무슨 일이 일어나는지 이해하려고 노력합니다.

"주름은 더 이상 중요하지 않습니다."-이 말은 가장 큰 WWD 웹 사이트에서 아름다움에 대한 새로운 접근 방식에 대한 메모를 시작합니다. 지난 10 ~ 15 년 동안 미용 시장은 젊어 짐에 초점을 두었습니다. 첫째, 현대 기술 개발로 인해 정성을 담은 신제품이 탄생했습니다. 둘째, 베이비 붐 세대 인 솔벤트 고객이 나이를 먹기 시작했고 영원한 젊은이들의 산업이 그 길을 걷기 시작했습니다. 주의 이제 새로운 세대가 성장했습니다. 새로운 접근 방식도 필요합니다.

Millennials (즉, 우리 모두)는 Instagram에서 오늘 어떻게 보일지에 대해 오히려 걱정하고 있으며 10 년 후에는 어떻게 될지 걱정하지 않습니다. Estée Lauder의 CEO는 "올해 30 세의 여성들은 1 년 동안의 어머니의 사진보다 하루에 많은 사진을 찍는다"며 "올해는 천년기를 목표로 한 Estée Edit 화장품을 출시했다"며 "즉시 결과가 필요하다"고 말했다. 바로 젊은 세대를위한 제품 제조 업체가 흐림 효과 및 기타 즉각적인 반응의 효과가있는 마스크, 크림에 집중하는 이유입니다. 광고 캠페인은 고객의 에너지와 멀티 태스킹을 추진하고 있습니다.여 주인공은 거물급으로 살고 하루에 수십 회의 모임과 행사에 참석하고 잠을 잘 자고 그런 조건에서 크게 보입니다. 물론 화장품의 도움으로.

천년기 제품 중 가장 성공적인 사례 중 하나는 Glossier라는 브랜드로, Into the Gloss 사이트의 설립자 인 Emily Weiss가 창안했습니다. 인터넷에서 태어나 소셜 네트워크를 통해 홍보되는이 브랜드는 소셜 네트워크에 게시하는 사진에서 피부가 매력적으로 보일 수있는 간단하고 직관적 인 방법을 제공합니다.

사용의 용이성은 현대적인 스킨 케어의 또 다른 중요한 특징입니다. 밀레니엄은 항상 서두르며 흔히 "달리기"를 의미합니다. 동시에, 화장품 시장은 아시아 트렌드에 영감을 받아 성장하고 있습니다. 정반대의 철학을 가지고 있습니다. 스킨 케어는 의식과 같고 가능한 한 많이해야하는 시간입니다. 조직과 야간 마스크는 아시아에서 나왔지만 많은 유럽 브랜드는 올해 자신의 버전을 출시했습니다. 또한 보습 용 로션 (클렌징의 주요 단계 전에 적용되고 피부에 제품이 침투하도록 개선 된 토닉 및 라이트 에멀젼의 하이브리드)을 출시했습니다. 더 많은 것을, 더 나은 것 : 겹겹이 치기는 아시아 배려의 기초이다.

노화 방지 화장품은 물론 사라지지 않았습니다. 우리 모두는 오래되고 모두가 좋아 보이기를 원합니다. 그러나 나이에 대한 태도가 바뀌었다. 이제는 피부가 "25에서"또는 "최대 40"으로 나뉘 지 않게되고, 마케팅 담당자가 "세포 수준에서"가장 다양한 피부를 질적으로 개선하는 것처럼 더 많은 제품이 등장합니다. 나이에 관계없이 "최선"을 찾는 것은 새로운 세대의 노화 방지 요법의 아이디어입니다. 일부 브랜드는 더 나아가 시대의 증상에 맞서 싸우지 말고 즐거움을 선사하는 라인을 만듭니다 (예 : Darphin Exquisage).

자신의 노화와의 끊임없는 투쟁 대신에 - 이것은 자신과 어느 정도까지는 아름다움이 우선 건강과 조화라는 것을 이해하게됩니다. 글로벌 기업이 우리 세대에 눈을 돌리기 전에도 윤리적 소비와 밀접한 자연 스러움이 나타났습니다. WWD의 같은 기사에서 전문가들은 최근에 작은 브랜드가 성장하고 있다고 지적합니다. 개별적인 접근 방식, 인간의 역사 및 지역 소비가 협동 조합을 대체하고 있습니다.

값 비싼 새로운 개발 비용을 지불 할 수있는 대기업의 강점. 빅 브랜드는 과학적 (때로는 의사 과학적) 접근법을 사용합니다. 여기서 우리는 탁월한 슈퍼 펩타이드를 보유하고 있으며, 여기에는 간을 투과하는 분자가 있습니다 .96 개의 특허가이 크림에 포함되어 있습니다. 물론 모든 것이 이전에는 볼 수 없었던 독특하고 믿을 수없는 결과입니다. 기금이 실제로 성취 할 수있는 약속과 마케팅 기술을 구분하는 것은 어렵습니다. 구성 성분을 읽는 능력조차도 항상 도움이되지는 않습니다. 왜냐하면 피부 관리에는 많은 미묘함이 포함되어 있기 때문입니다 (예 : 모든 성분이 고농축을 필요로하지는 않음). 고성능, 기금 및 살롱과 유사한 절차를 제공하는 브랜드 경주에서 : 오늘날에는 좋은 클리닉에서와 마찬가지로 가정에서 동일하거나 거의 동일한 결과를 얻을 수 있습니다. 물론 "보톡스 유사체"는 여전히 마케팅 유인물이지만 앰풀 코스와 알지네이트 마스크는 욕실에서 성공적으로 이루어질 수있어 돈뿐 아니라 귀중한 시간을 절약 할 수 있습니다.

우리 모두는 오래되었습니다. 많은 사람들은 여전히이 사실에 동의하는 것을 어렵게 느낍니다. 그러나 시대는 변화하고 있으며, 오늘날 우리는 최소한 주름살과 관련하여 스스로 결정할 자유와 능력이 있습니다. 오늘날 아마추어뿐만 아니라 전문가, 정보의 일반적인 가용성에 관한 뷰티 블로그 및 특수 자료 덕분에 우리에게 약속을 사기가 쉽지 않습니다. 화장품 제조사들은 정말로 노력해야합니다. 우리는 미래의 미용에 대해서는 알지 못하지만 이벤트에 대한 가장 흥미로운 시나리오를 가정 할 수 있습니다 : 아름다움에 대한 토론은 점점 더 개방적이고 덜 신경이 쓰이게되고 생활 방식과 같은 치료의 기본이 점차적으로 인식되고 있습니다. 물론 포토샵의 효과가 끝날지라도 제외되지는 않지만 표준에 대한 믿음은 클라이언트의 개성과 자신의 선호에 대한 지식으로 대체 될 것입니다. 그리고 이것은 정말로 완전히 다른 시대의 시작입니다.

사진 : 랑콤, 크리니크, 에센 추 얼, 키엘 스, 세 포라, 말린 + 그레츠, 일 드 보테, 샵 스위스 라인