남성의 승인 바늘 재 시술 : 광고 Reebok에 대한 편집 원더자인

어제 리복 브랜드가 캠페인 #NiKakieRamki를 공개했습니다.여 주인공은 전보 채널 "여성 파워"Zalina Marshenkulova, Anzhelika Pilyaeva와 MMA 전투기 Yustyna Grachyk 씨름에서 유럽 챔피언의 창조자 인여 주인공. 여 주인공 사진에는 "남성 승인의 바늘에서 사람의 얼굴로 바꾼다"또는 "말할 때"나는 관을 들고 다니는 모습을 상상할 수있는 "내 어머니의 친구 딸"과 "나는 어머니의 친구의 딸"과 같은 용감한 사람들로부터 다양한 슬로건을 받았다. 그것을 끝냈다. "

광고는 소셜 네트워크에서 분노의 물결을 일으켰습니다. 특히 사용자는 얼굴을 부각시키는 힌트를 좋아하지 않았습니다. 몇 시간 후, Reebok은 캠페인 사진이 포함 된 3 개의 게시물을 삭제하고 대신에 그 중 일부가 사라진 슬로건을 삭제했습니다. "불행히도, 일부 사진이 게재 된 후, 소셜 네트워크의 연령 정책에 따라 콘텐츠를 일부 대신 출판 할 수 없음이 분명 해졌지 만 캠페인의여 주인공 계정에서 여전히 사용할 수 있습니다."라고 Reebok은 말했습니다. Revision Wonderzine은 Reebok 캠페인과 이에 대한 반응으로 우리에게 무엇을 말하고 있는지 궁금합니다.

줄리아 타라 투타

편집장

이제 우리는 "여성"의제가 최근 몇 주 동안 다른 사건에서도 승리했다고 말할 수 있습니다. 소셜 네트워크는 질레트의 회개와 다우 지수 (Dow)에서 허용되는 한계를 논의한 것 뿐이며, 잘리나 마 쉰 쿨로 바 (Zalina Marshenkulova)와 그녀의 농담은 지정학과 러시아의 대통령을 얀 데스 (Yandex)에서 압박했다. 실용적인면에서 이것은 좋은 소식입니다. 윤리 및 성별 권리에 관한 질문은 더 이상 선택 사항이 아니며 이제는 거의 주류입니다.

그녀의 트위터에서여 주인공이 뽑은 농담은 내 인생에서 들었던 가장 지저분한 일이 아니다. 그리고 분명히 그녀는 성적 혁명에서 멀리 떨어져 있습니다. 당신은 섹스에 대해 더 많이 이야기 할 수 있습니다. 누군가는 이미 "도발"그 자체에 용기가별로 없다는 것을 상기시켜주었습니다. 그것은 표준 남성 환상을 완전히 에코합니다.

누군가는 공격적인 명령, 즉 힘을위한 투쟁과 평등에 대한 갈망을 듣지 못했습니다. 당신의 파트너를 만나기위한 약속은 즐거움을위한 초대입니까 아니면 굴욕감을주는 시도입니까? 의견이 나누어집니다. Cunnilingus에 대해 큰소리로 말하기는 물론 유용하지만 무례해야 할 필요가 있습니까?

당신이 여성이고 매우 심하게 대우하는 시스템과의 관계를 발견한다면, 당신은 더 날카 롭거나 더 부드럽게 말할 수 있습니다. 그것은 습관과 취향의 문제입니다. 그러나 "우리는 권력 /"여성 권력 "이라고 말할 때조차도 불길하고 권위주의적인 말을 할 수 없습니다. 왜냐하면 진짜 권력이 부재 한 상태에서 이것은 활력있는 구호가 아니기 때문입니다.

그래서 나는 캠페인에서 많은 범죄를 보지 못한다. Belarusian New Year 's Pine이 여성과 장기적인 관계를 맺고 광고를하는 페니 크리에이티브 (우리는 소나무 구매에 대해 이야기하고 있습니다)에서 강력하고 독립적 인 여성 제스처는 항상 이벤트라고 주장합니다. 당신의 몸 - 당신의 비즈니스에 대한 모든 의미에서, 당신은 우리에게 리복을 말하고 싶습니다. 그러나 회사의 러시아 관리는 이전에 스스로를지지 한 데 대한 창의적인 그룹을 처벌하면서 자신의 용기에도 불구하고 살아남을 수 없습니다.

이 광고의 문제점 (여성 운동복을 기억하십시오)은 고정 관념을 자극하거나 폭력을가하거나, 음절이 가장 잘 쓰이지 않으며, 심미적이지 않으며, 위협처럼 들릴 수도 없습니다. 그녀가 여전히 남성들에게 호소하는 것처럼 보입니다. 그 사람들을위한 말을 선택하고, 성가 시게하고, 감탄이나 분노를 불러 일으키는 것 같습니다. 다시 말하지만 여성들은 여기에 자리를 잡지 못하고 틀림없이 이것을 느낍니다. 어쨌든 이것은 이미 여러 번 일어났습니다.

Ksenia Petrova

성장과 분배의 편집자

나는 특히 Zalina의 농담과 얼굴에 관한 농담을 좋아합니다. 우리는 끊임없이 편집 사무실에 있으며 친구들 사이에서도 같은 방식으로 농담을하고 있습니다. 나는 "fu"의 정신으로이 이야기를 흉측하게 말하면서 가려움으로 여기고 있습니다. 대부분의 사람들은 엉덩이, 가슴, 섹스에 대해 농담합니다. 정치적으로 항상 올바른 것은 아니며 항상 성공할 수있는 것은 아니지만 무엇을 할 수 있습니까? 많은 러시아 여성들은 실제로 남자 승인의 바늘에 앉아있다. 그렇지 않으면 인스 타 그램은 날카로운 손톱과 손톱을 광고하는 것을 보여주지 않을 것이고, 남자 친구는 비즈니스 훈련과 "훌륭한 책들"을 선전했다. 이것은 지루할 정도로 매우 분명합니다. 독자는 세부 사항을 설명 할 필요가 없습니다.

제 생각에 문제는 트위터의 농담이 문맥에서 벗어나 반복적으로 반복되어 의미를 잃는다는 것입니다. Zalina를 알지 못하는 사람들은 자신의 핵 스타일의 프레젠테이션과 채널의 우월에 대한 밈에 익숙하지 않습니다. 전원 ", 광고가 이상하게 보입니다. 리복 캠페인에서이 메시지는 스포츠 브랜드의 폭 넓은 시청자뿐만 아니라 남성 승인의 바늘에 대해 이야기하고 싶어하는 페미니스트의 좁은 층을 읽지 않습니다. 트위터와 페미니스트 텔레 그램 채널의 시청자들은 이미 몇 달 동안이 농담에 놀라움을 금치 못했습니다. 이것은 3 명의 날씬한 소녀들이 신체 가설에 대해 말한 "다양성"에 대한 스캔들 캠페인을 발표한지 불과 몇 달 만에 스니커즈와 스웨트 팬츠를 페미니즘 슬로건으로 판매하려는 시도가 Reebok에 의해 처음 시도 된 것은 아니라는 것을 의미합니다.

나는 그것이 여하튼 "페미니즘의 이미지"와 "운동의 신용 불명예"에 영향을 줄 것이라고 생각하지 않는다. 페미니스트들을 바보라고 생각하는 주석가들은 싫어하는 사람들이 싫어할 것이라고 생각할 것이다. 또한 Reebok의 판매에 영향을 미칠 가능성도 낮습니다. 버거 킹 (Burger King)은 "잘 살지 말라. 무엇보다도 나는 많은 사람들이 캠페인에 대한 의견을 표명하고 있다는 사실에 놀라움을 금치 못했습니다. 결과적으로 러시아어 인터넷을 날려 버릴 필요가 거의 없습니다.

사샤 사비나

"인생"섹션의 편집장

오늘 우리는 러시아 시장을 위해 특별히 만들어진 페미니스트 광고에 대해 논의 할 수있는 기회를 얻었습니다. 약 5 년 전만해도 논의 할 사항이 없었던 것 같습니다. 여성이 고객의 커다란 부분이라고 생각하는 기업, 즉 자신의 이익을 고려해야한다는 것은 항상 고무적입니다. 그것은 브랜드가 러시아 시장을 위해 캠페인을 적응 시키려고 노력하고 있고, 그녀가 여권 주의자라고 공개적으로 선언하는여 주인공과 함께 그것에 노력하고있다.

오랫동안 이러한 문구를 슬로건으로 사용하는 것이 성공적인 결정이라고 주장 할 수 있습니다. 트위터에 대한 농담으로 성공적으로보고있는 Reebok의 광범위한 잠재 고객에게 문안이 이상하고 이해하기 어렵고 부적절 해 보일 것이기 때문에 무엇보다 먼저 나에게 보인다. 게다가 그것은 스포츠와 관련이 없습니다. 물론, 스포츠 브랜드의 프로 페미니스트 캠페인의 대부분은 힘과 자신감을 중심으로 구축되었지만 항상 관련성이있는 것은 아니지만 연결을 보려면 여분의 조치를 취해야합니다 ( "젖꼭지를 감싸지 않도록 젖꼭지를 감싸 야합니다"- 스포츠 브래지어 덕분입니까? ).

그러나 이것들 모두는 세부 사항입니다. 캠페인이 성공적이고 재치있는 것처럼 보이는 많은 사람들이 내 주변에 있으며, 각각은 고유 한 주장을 가지고 있습니다. 이 상황에서 제가주의 깊게 바라는 주요 사항은 첫 번째 부정적인 반응에 직면했을 때 회사가 어떻게 행동 했는가입니다 : 가장 과감한 슬로건을 가진 사진이 삭제되어 "내 몸은 내 사업"또는 "오, 모든 것이 아니다! " 적극적인 페미니즘 입장과 과감한 광고 캠페인을 생각해 보면 끝까지 가야합니다. 그렇지 않으면 모든 것이 매우 성가 시게 보입니다 (특히 브랜드의 9 월 캠페인의 역사를 고려할 때). 가장 중요한 것은 브랜드의 첫 번째 실패 이후 더 이상 행동 할 것을 두려워하지 않았다는 것입니다. 그렇지 않으면 광고 분야에서 실제로 변화가 없습니다.

다샤 타타 코바

부 편집장

Reebok의 사례는 사람들이 광고에 반응하는 방식과 페이스 북에서 회사 자체에 이르기까지 정확히 반응하는 사람들이 처음 Instagram에 게시 한 후 비겁한 방식으로 삭제했기 때문에 처음에는 저에게 흥미 롭습니다. 여성들은 위선에 위선을 드러내는 것으로 보인다. 여성들은 수세기 동안 광고에서 객관적으로 표현되었고, 문자 그대로 상품과 비교하고, 성적인 대상으로, 나아가서는 "분열하다"고 지적했다. 그러나 이것은 고객들에 의해 분노하고 있지만,이 접근에 대한 비판이다. 불행히도 마케터들은 여전히 "성매매"를하고 있으며 모든 변종에서이 원칙을 사용할 준비가되어 있다고 확신합니다. 아마 이번에는 많은 사람들에게 짜증나는 일이 아닙니다. (광고의 역사에서 게으른 사람은 그에게 말하지 않았습니다.)하지만이 섹스는 첫째로 남성을 겨냥하지 않습니다. (광고에서와 같이, 우선, 그것은 여성의 즐거움에 관한 것입니다.) 둘째,이 섹스가 무엇인지에 대한 일반적인 생각에는 맞지 않습니다. 그럼에도 불구하고,성에 관련되지 않은 상품을 광고하는 시간은 그것에 대한 언급을 통해 과거의 일입니다. 모든 남성, 여성의 성행위는 판매 방법으로서 그의 고객에 대한 다른 사려 깊은 접근법의 문을 닫습니다. 그러나 이것은 어떤 징후 든 슬레이트 아픔을 정당화하지 않습니다.

무엇보다도 그 행동에 대해 책임을 질 준비가되어 있지 않은 회사의 행동은 분노합니다. 포스트를 지우고, 그 주인공을 떠나서 무책임하고 전문적이지 않은 모든 이들에게 랩을 가져갑니다. 그리 멀지 않은시기에 Reebok은 다른 스캔들의 중심에 있었으며, 그가 끝까지 서서 광고의 주인공과 단합 된 전면에 나섰다면 재활을 시도 할 수있었습니다. 그는 점차적으로 무엇이 의미가 있었는지, 왜 이런 식으로 행해졌는지, 그리고 같은 맥락에서 계속 될 것이며, 모두 (안녕하세요, 하빕)를 기쁘게하려고하지 않을 것이라고 설명했습니다. 그 동안 우리는 청중과의 약속이 끊어지는 것을보고 있습니다. Zalina의 스타일에 익숙한 사람들은 브랜드의 청중보다 적습니다. 농담의 맥락은 맥락없이 없어지고, 그것을 가장 잘 설명 할 사람이 없습니다.

불행하게도 브랜드는 고객과 소통하는 법을 이해하지 못하는 경우가 많습니다. 리복 (Reebok)이 이에 대한 예입니다. Zalina와 농담을 보지 말고 캠페인의 다른 슬로건 인 "사람이 되십시오". 원래, "BeMoreHuman"처럼 들립니다. 대략 "자신을 가장 잘 찾아보십시오." 그러나 우리는 "사람이 될 것"이라는 번역을 승인 한 다음 두 번 생각하지 않고 그것을 여성의 사진에 찔 렸습니다. 그리고 지금 그것은 나를 분노하게합니다 : 당신은 무엇을 말하려고합니까? 리복을 입기 전에 여자가 아닌 남자는 무엇입니까? 원본이 두 가지 방식으로 해석 될 수 있지만, 영어 슬로건의 이러한 적응은 나에게 진정한 실패로 보인다.

마가리타 비로 바

뷰티 섹션 편집기

나는 즉시 femvertizing에 대한 내 입장을 표시 할 것입니다.이 광고 트렌드는 나에게 멋진 것 같지 않습니다. 이것은 여성주의가 주류로 전환 한 자연스러운 산물입니다. 여성의 권리는 너무나도 큰 소리로 말해서이 주제에 대한 재채기로 수백 명의 재 게시자가 모일 것이고 인터넷에서 폭풍우를 일으킬 수 있으며 목표에서 멀리 떨어진 청중에게도 영향을 미칩니다. 페미니스트 광고에 대해 일반적인 추세로 말하면서 3 ~ 4 년 전에 시작되었고 현재 2019 년에 큰 브랜드가 얼마나 불합리한 점을 정복하고 있는지 보았습니다. 배너가 Reebok의 러시아 부서에 의해 채택되었으므로 면도기 제조업체가 현재 의제에 통합하려는 시도에서 벗어날 시간이 없었습니다.

세계적인 캠페인 #BeMore 인간은 그런데 아주 깔끔하고 잘 빠져 있습니다. 주요 경쟁자는 이미 여성의 힘에 대해 말했고 지난 몇 년 동안 여성을 겨냥한이 스타일의 캠페인이 평범하게되었습니다. Reebok Russia는 비표준 방식으로 가기로 결정하고 운동 선수 몇 명뿐만 아니라 강한 여성 인물을 구성하기위한 슬로건과 농담을 제공 한 공개 페미니스트 인 Zalina Marshenkulova도 끌어 들였습니다. 이 공동 작업의 주요 성과는 브랜드 전설의 맥락에서 현저한 표현 부족입니다. 작년에 다양성을 찬미하는 캠페인에 대한 가이드를 오해하고 모델 출현 소녀 세 명을 광고에 끌어 들인 것은 당신, Reebok Russia입니까? 이번에는 관리자들이 분명히 "러시아 페미니스트"로 봤는데, Zalina에 가서 브랜드의 대표자가되어야하는 채널 "여성의 힘"의 저자라고 결정했습니다.

두 방향 모두에서 나쁘게 작동하는 것 같습니다. 사실 광고는 어쨌든 순진한 장르이며, 부목이며, 오랜 역사와 여성 투쟁의 어려움을 단순히 회피하는 것은 불가능합니다. 분명히, 아무도 그 사람들을 굴욕감을 느끼지 않을 것입니다.이 모든면은 사회가 예외없이 급진적 인 모든 페미니스트들을 고려한다는 사실에서 아이러니로 커집니다. 그러나 모든 것이 너의 것 인 트위터의 경우, 그러한 애정 표현은 미묘하고 적절하게 보일 수 있으며, 애처로운 브랜드의 캠페인에서 그것은 단지 무섭고 이해할 수 없게된다. 그리고 Zalina 자신도 위협을 받고 불쾌한 토론을하고 있습니다. 그건 그렇고,이 여자는 위대한 속보를 만들고 러시아에서 가장 펑크 한 미디어를 관리합니다 - 그러나 이것은 중요하지 않습니다, 그렇죠?

투쟁의 상업화는 좋은 것으로 끝나지 않을 것 같습니다. 토론 과정에서 많은 사람들이 친구들과의 관계를 발견하고 소파 행동주의의 필요성을 충족시킬 것입니다.하지만 여전히 창조적 인 femming은 아직 무엇을 가지고 있지 않습니다. 특히 "고무적인"광고가 여성의 레슬링에 무관심한 사람들을 생각해 내면.

그런데 작년에 나는 폭력에 직면 한 여성들을 돕는 러시아의 중요한 조직인 시스터 센터 (Sisters Center)가 월간 기부금 만 36,000 루블만을 모으고 있음을 알게되었습니다. 잠시 동안 쿤밍 링스 (cunnilingus)에 대한 토론을 떠나이 페이지에 정기적으로 기부 할 것을 제안합니다.

드미트리 커킨

의견 편집기

더 많은 계시가 있다고 말할 수도 없습니다. 국제 브랜드의 러시아 대표 사무소가 본사의 원본 메시지를 읽지 않고 손상된 전화로 다시 작업하는 방식 (NYX 지점은 최근 비슷한 방식으로 구별됩니다). 또는 5 분 동안 행동하고 5 분이 지나지 않은 그의 직원들이 마지막 사람을 찾거나, 개념을 해킹하고, 다른 사람보다 더 우스꽝스럽게 변명하는 이유 - 올바른 이름으로 물건을 부르는 대신.

그러나 좋은 예를 들면 다음과 같습니다. 마케팅 담당자는 권한 부여 주제를 타기로 결정한 후 공격적인 우스꽝 스러움에 빠지게됩니다. 분명히, 당신은 단지 몇 차례 레이크를 밟아서 그들이 이마를 두드리는 것을 멈출 필요가 있습니다. 그 동안에 팝콘을 구입하고 위대한 농담의 흐름을 즐기고 훌륭한 구두 구성의 변형을 "승인 바늘 변경"해야합니다.

사진 : 리복