Femvertizing fashion : 페미니스트 광고의 문제점

거의 일주일 동안 소셜 네트워크가 논의되었습니다. Reebok의 광고 캠페인 러시아 판은 # Nykakiyeramki와 그 주요 슬로건 : "사람의 얼굴에 사람의 승인의 바늘을 움직여 라"라고 제목을 붙였다. 페복차 주의자로서 광고에 분노한 사람들을 상상 한 사람 : 누군가가 Reebok을 공격하고 남성에 대한 경멸감을 털어 놓았습니다. 반대로 페미니즘이 너무 적게 보였습니다. 원래 캠페인은성에 관한 것이 아니라 여성의 의지에 대한 것입니다. Mark Reebok은 판매 붕괴를 예측했으나 실제로는 증가했습니다.

최근 소위 femming이라는 여성을 대상으로 한 광고는 세계에서 가장 인기있는 브랜드 홍보 도구 중 하나였습니다. 이러한 광고는 러시아의 이러한 추세에도 부합한다는 것은 논리적입니다. 우리는 광고를 통해 여성을보다 정중하게 대우하기 시작한 방법을 알게되었습니다.

알렉산더 실비아

굴욕에서 권한 부여에 이르기까지

3 년 전, "칸 라이온스"는 산업계에서 채택 된 성 차별적 인 진부한 표현을 강하게 패러디 한 Badger & Winters 광고 대행사 "#WomenNotObjects"( "여성은 사물이 아닙니다")의 비디오를 보여주었습니다. 여 주인공 중 한 명은 버거 킹에 대한 광고에서 (거머리 샌드위치를 먹기 위해 입을 벌린 여성이 거대한 샌드위치를 먹기 위해) "나는 남자가 질 냄새를 맡을 때 그것을 좋아한다"라는 슬로건을 가진 포스터를 들고 있었는데, 남성 향수 인 톰 포드 (Tom Ford) 벌거 벗은 여자의 다리 사이에 향수 병이 놓여 있습니다. 결국 나는 요구가 있었다 : "나는 너의 어머니, 딸, 자매, 동료 또는 사장이다. 나는 그렇게 말하지 마라."

수십 년 동안 광고 시장은 여성의 몸이나 섹스를 실제로 보았습니다. 해방의 성장과 함께 그러한 비관적 인 태도는 비판뿐만 아니라 재정적 손실의 계산을위한 이유이기도했다. 수입을 늘리려고하는 시장은 구매를하는 거대한 여성 청중을 무시하거나 무시한다. XO Group Inc.의 출판 사업 및 마케팅 담당 부사장 인 Dhanushi Sivaggi에 따르면 한 여성은 커플의 경우 70-80 %의 구매 결정을 내립니다. 전통적으로 자녀와 노인 친척을 돌보는 여성, 즉 경제적 문제를 다루는 여성이 있습니다. 이는 남성이 주 수입이나 전체 가족 수입을 내더라도 결정을 내리는 경우가 종종 있습니다.

광고 제작에있어서의 "남성적인 표정"은 부분적으로는 성비 불균형 때문이다. The 3 % Movement 조직에 따르면이 분야의 크리에이티브 디렉터의 11 %만이 여성입니다. 인권 단체가 방금 작업을 시작했을 때 그 점유율은 3 %가 훨씬 낮았다. 여전히 사업장에서 승리하는 사람들은 차별을당하는 경우가 많습니다 (3 % 운동에 의해 조사 된 여성의 1/4이 차별 대우를 말함). DDB 대행사의 진 베타니 (Jean Bettany)는 "이 제품은"남성 "프리즘을 통해 광고가 만들어지면 제품에 편향되어 하나의 시점 만 보입니다.

광고 "Beeline 4G" "버퍼링"

이것은 영원히 계속 될 수 없었습니다. 광고주는 마침내 그들이 청중에게 어떻게 이야기하는지 정확히 궁금해했습니다. 다시 1995 년 Nike는 "If You Let Play Play"비디오를 발표했습니다.이 비디오에서는 소녀들이 부모님들에게 스포츠를 할 수있는 기회를주기 위해 유방암 발생 가능성을 줄이기 전에 유방암 발생 가능성에 대한 연구 데이터를 인용하여 원치 않는 임신 횟수를 줄였습니다. "우리는 부모에게 호소하며, 소녀들을위한 스포츠는 남자 아이들보다 중요하지 않다는 것을 그들에게 전 해주고 싶다."라고 나이키 대변인 비 지어 콥스 (Vizhir Corps)는 말했다. "딸이 육체적으로 강하고 감정적으로 자라기를 원한다면 스포츠가 도움이 될 것입니다 ".

그러나 광고 에피소드의 시작은 여성에 초점을 맞추고 그들을 존중하며 비둘기가 유명한 캠페인 인 "리얼 뷰티 (Real Beauty)"를 시작한 2004 년으로 여겨집니다. 이 브랜드는 67 명의 여성 사진 작가의 작품을 전시 한 전시회에서 시작되었으며 이후 여성의 아름다움과 안전에 대한 기준을 위반하는 광고 캠페인은 그 자체로 전화 카드가되었습니다. 예를 들어, 2006 년, 광고 캠페인 (모델의 메이크업 및 스타일링, 조명 및 집중적 인 리터칭 -이 모든 것이 "자연의 아름다움"과 비슷 함)과 어떻게 자신과 감각의 감각에 영향을 미치는지에 관한 "Evolution"비디오가 공개되었습니다. 아름다운 것으로 간주 될 수 있습니다. 이 광고는 칸 라이온스 축제의 그랑프리를 수상하고 바이러스 성이되었습니다 - 가능한 한 소셜 네트워크의 광범위한 배포 이전에 등장한 것을 바이러스 성으로 고려하십시오.

2013 년에이 브랜드는 또 다른 영화 실험을 발표했습니다. 몇몇 여성들은 신분증의 편집을 전문으로하는 예술가에게 그들이 무엇을 닮았는지를 물어 보았습니다. 그리고 그는 자신의 모습을 보지 않고 묘사대로 초상화를 그렸습니다. 그런 다음 여성들은 파트너들이 자신의 모습을 그려 놓은 것을 말하도록 요구 받았다. 그래서 그는 묘사에 따라 초상화를 그리게된다. 초상화를 비교할 때, 여성들은 다른 사람들보다 훨씬 더 비판적으로 인식하고, "단점", 다른 사람들이 "나쁘다고"생각하지 않고 전혀주의를 기울이지 않는 것에 집중합니다. "통계에 따르면 전세계 여성의 4 %만이 자신감을 가지고 있습니다. 우리는 나머지 96 %를 돕는 일을하기로 결정했습니다."비디오를 제작 한 Ogilvy Brazil의 Anselmo Ramos 부사장 겸 크리에이티브 디렉터는 다음과 같이 말했습니다.

Nike "내가 너를 플레이하게하면"광고

비둘기에 이어 다른 브랜드에서는 능력을 키우는 아이디어를 포착했습니다. 예를 들어, 2013 년 Pantene은 여성에게 붙어있는 성 차별주의 라벨에 대해 말했습니다. 남성은 "끈질 기게"라고 불리우는 여성은 "뻔뻔스러운"것으로 간주됩니다. 1 년 후, "Not Sorry"라는 영화가 나왔다. 여성들은 항상 자신의 국경을 침범 한 상황에서도 사과했다. 마지막으로, 2014 년, 항상 전설적인 Always 비디오 클립 인 Always #LikeAGirl이 "Girl like like"라는 문구를 다시 생각하면서 Super Bowl에서 나왔습니다. "왜 소녀처럼 달리는 것이 레이스에서 우승하지 못하는가?"

Sheknows는 2014 년에 "femvirtising"( "femvertising", "female"및 "advertise")과 같은 전략에 대한 별도 용어를 발명했습니다. 이것은 물론 대상 고객이 여성 인 비디오에 관한 것이 아니라 특정 유형의 광고에 관한 것이 아니라 여성이 더 가치가 있다고 생각하는 아이디어가 중심이며 제품 자체는 흔히 음모와 관련이 없으며 최종에만 게재 될 수 있습니다. 예를 들어 Pantene에게 결국 사과의 습관에 대한 광고를하는 것은 "강력하고 빛나십시오", 분명히 머리카락의 효과를 염두에 두라는 요구입니다. #LikeAGirl은 일반적으로 여성과 소녀가되는 것이 무엇을 의미 하는지를 반영하지만 패드가 아닙니다.

1 년 후,이 현상은 Sheknows가 매년 Femversiting Awards를 시작한 이래 커다란 규모가되었습니다. 몇 년 동안 약 300 개의 브랜드, 브랜드 및 광고 대행사가 참여 신청서를 제출했습니다. 매년, Pantene, CoverGirl, Lane Bryant, 비둘기, Under Armour 및 P & G를 칭찬합니다. 2014 년에 발표 된 628 명의 여성 중 절반은 여성이 광고에 여성을 표시하는 방식을 좋아하기 때문에 브랜드 제품을 구입했다고 밝혔습니다. 정중하게 여성에게 호소하고 더 강하고 더 강하게 느끼도록 격려하는 광고는 종종 브랜드 자체에 유익합니다. 여기서 가장 생생한 사례는 도브 (Dove)와 나이키 (Nike)입니다. 2014 년에 처음으로 수입이 2.5 ~ 40 억 달러로 증가했으며, 분기 수입은 15 % 증가했습니다. 주로 브랜드가 여성 고객에게 호소하기 때문입니다. Oogon 온라인 상점은 Reebok이 2 월 8 일부터 10 일까지 20 % 더 많은 제품을 구입했다고보고했으며 Lamoda 소매점은 Reebok을 포함한 스포츠 용품에 대한 수요가 전반적으로 증가했다고 발표했습니다. 가장 많이 증가한 비율은 57 %입니다.

수출을위한 페미니즘

페미니스트 광고의 인기가 높을수록 약점이 잘 드러남 - 여권 주의자들과 광고 전문가들은 이제는 "권한 부여 판매"를 비판하고 있으며 그 이유는 많이 있습니다. 여성 관객에게 상품과 서비스를 제공하는 기업의 장기적인 태도는 무엇인가 유쾌한 것으로 생각하기 어렵습니다. 여성을위한 제품 광고 포지셔닝은 공포를 조작하고 남성을 기쁘게하기 위해 무엇을 살 것을 호소하며 광고주 자신이 발명 한 문제를 없애겠다고 약속합니다. (생생한 예는 뷰티 산업에서 셀룰 라이트와의 전쟁을위한 전체 산업이다).

페미니즘의 새로운 인기가 극도로 수익성이 없다는 것을 추측하기는 어렵지 않다 : 자유 시장에서 물러나 기 위해서 실제 대중의 요구에 적응할 필요가있다. 평등이라는 주제를 사용하기위한 전략에는 창의력이 필요합니다. 예를 들어, 인터넷 시대 이전에도 담배는 해방의 상징으로 변했습니다.

Bitch Media의 창안자 인 Andy Zaisler는 그녀의 저서 "We Were Feminists Once : Riot Grrrl에서 CoverGirl ©에 이르기까지 여성을 쇼핑으로 끌어 들이기위한 표준 계획이 잠재 고객을 불안감으로부터 보호하기위한 것이라면 이전에 브랜드 자체에서 창안 된 여성 운동 출현의 '새로운 여성'을위한 소비재는 광고를 통해 자율성의 길로 제시되었습니다.

광고 비둘기 "진화"

"여성"마케팅에 대한 주된 비판은 여성 운동의 생각을 단순화하고 평가 절하한다는 것이다. 한편으로는 팝 페미니즘이 광범위한 "평등"원칙에 기여하는 반면, 필연적으로 폭력을 자극하지 않고 놀라게하지 않을 항목 목록으로 어젠다를 잘라 버린다 청중. 디올의 가식적 인 슬로건 인 "We Fould All Feminists"에 진실의 말씀이 있습니까? 아니면 팝 스타들이 복제 한 상업적 유혹입니까? 티셔츠의 "페미니스트"라는 글자가 잘 팔리면 방글라데시의 의류 공장에서 어떻게 비극을 피할 수 있습니까? 나이키 비디오의 스케이트 보드에서 해부학을하는 중동 여성이 얼마나 관련이 있는지, 광고가 만들어지는 지역에서 매년 성별에 기반한 폭력의 수준이 고정되면 어떻게 될까요? 스포츠 브랜드의 "페미니즘"광고는 무엇입니까? 대사가 스포츠를하지 않고 진짜 스포츠 여성이 캐스팅 보드 뒤에 종종 머물러 있다면?

마케터 케이티 마텔 (Katie Martell)은 "좋은 마케팅은 진리를 기반으로합니다." 그리고 여성의 권리를위한 공연 시뮬레이션 시뮬레이션 캠페인을 제공합니다. 마케팅 담당자는 브랜드에 8 가지 간단한 질문을 던지십시오. 예를 들어, "회사 경영진에 여성이 있습니까?" 또는 "직원 채용시 포용 원칙을 따르고 있습니까?" 브랜드는 광고 슬로건을 지정하는 가치를 공유 할 의무가 있으며, 자신의 실천에서 Martell은 말합니다. 그렇지 않으면 모든 것이 "진보의 환영"이 될 것입니다.

그런데 femtingizing의 반대자는 브랜드가 "평등을위한 패션"전에 어떻게 행동했는지 상기시켜줍니다. 오래 전부터 질레트 광고 캠페인은 격분의 물결을 일으켰습니다. 괴롭힘, 괴롭힘, 공격적인 남성성에 대한 불허감에 관한 일련의 장면은 가벼운 장르에서 수행되었습니다. 회사는 오랜 기간 동안 면도 거품 판매를 위해 남성에게 동일한 "마초주의"를 제기했으며 질레트 비너스 (Gillette Venus)를 홍보하기 위해 여성의 다리를 완벽하게 요구했다고 생각했습니다.

항상 #LikeAGirl 광고

더욱이 비평가들은 브랜드가 한 손으로는 여성의 의제를, 다른 하나는 "아름다움의 기준"을 홍보하기 위해 관리하고 있다고 말한다. 기억에 남는 Pantene 비디오에서 여성의 사과를 덜하라는 촉구는 물론, 완벽한 외모를 추구하는 모든 수단을 계속 판매 할 수 있습니까? 지주 판촉 자료 (Ahe, Sunsilk, Timotei 등 12 개 이상의 브랜드가 포함되어 있음)의 2 %만이 성 차별주의 신념의 프리즘을 통해서가 아니라 여성을 보여 준다면 유니레버 브랜드의 성공을 광고에 능숙하게 통합시킨 광고의 성공을 자랑스럽게 생각할 가치가 있습니까?

이 모든 질문은 완전히 정당화됩니다. 브랜드와 고객의 관계는 여전히 위선이 아니며 기업과 산업에 대한 윤리적 주장이 많으며 여성의 권리에 관한 주류 간소화 대화는 이미 아이러니 컬하게도 "기분 좋은 페미니즘"( "긍정적 페미니즘")을 받았다. 그러나 T- 셔츠의 슬로건을 완전히 사라지게하고 광고가 유해한 고정 관념을 재현하면서 ersatz 페미니즘에 대한 비난을받지 않도록해야합니까? 우리는 평등성에 대한 생각이 대중 문화에 영향을 미치고 브랜드의 유명인과 대표자가 의제를지지한다는 것을 부정해야 하는가? 내년에 여성의 권리는 확실히 인기가 높아지고 있습니다. 이러한 요구는 충분한 대화의 기회를 제공합니다.

사진 : 비둘기