조기 기뻐하라. 왜 유행이 여전히 나이에 기반을두고 있는지

1 년 전 유례없는 일이 패션 업계에서 일어났습니다. 성인 여성이 갑자기 그랜드 브랜드 광고 캠페인의 영웅이되었습니다. 그것은 30 대에 성숙한 젊은 모델이 아닌 슈퍼 모델입니다. 패션 오브 비즈니스 (Business of Fashion)에 따르면 봄 여름 2015 년 가장 밝은 광고 촬영 중 영웅과여 주인공의 나이가 45에서 80까지 다양했습니다. 이 시대를 초월한 아름다움에 대한 갑작스런 관심은 어떤 종류의 차별에 대한 세계적인 투쟁에 성공적으로 참여했으며 페미니즘 운동의 승리 행진은 일반적으로 매우 현대적이고시의 적절한 단계였습니다.

언론은 급속도로 유행에 대한 여념이 단번에 패배하고, 개성이 젊음을 이기고, 아름다움 만이 보는 사람의 눈에 띄게된다는 성급한 결론을 내 렸습니다. 그러나 진자는 바로 반대 방향으로 흔들렸다. 지난 봄 80 세의 조안 디디 언 (Joan Didion) 작가가 작년에 선보인 셀린 (Céline)은 22 세의 모델 인 베라 반 어프 (Vera Van Erp)를 선택했다. 56 세의 마돈나는 봄의 광고에서 베르사체 (Balace)는 20 세의 산업계의 슈퍼 스타 인 Gigi Hadid (그녀는 Natasha Poly의 배경을 30 마리 포즈를 취했다. 그러나 Donatella의 민주주의의 증거로 간주하기는 어리 석다 - 정교하게 수정 된 모델은 같은 나이처럼 보임). 칼 라거펠트 (Karl Lagerfeld)는 젊음의 근원에 가장 깊이 빠져있었습니다. 가을에는 16 세의 릴리 로즈 데프 (Leily-Rose Depp)가 샤넬 포인트 라인의 얼굴이되었습니다. 불과 2 주 전에 또 다른 계약이 발표되었습니다. 15 세 윌로 스미스 (Willow Smith). 그게 뭐야? 소심한 발걸음 뒤로 두 걸음 뒤로?

사실, 상황은 광고 촬영을 볼 때만 역설적 인 것처럼 보입니다. 단호한 결론을 신속하게 내리기 위해 우리는 브랜드 이미지의 일부인 광택이있는 광고 밴드를 더 눈에 띄는 것으로 판단합니다. 광고 캠페인은 기존의 루이비통이 잠재 고객과 잠재 고객 모두와 소통하는 커뮤니케이션 채널 중 하나입니다. 홍보용 사진은 주로 소셜 네트워크, 온라인 매체 및 인쇄 잡지에서 주로 볼 수 있습니다.이 잡지는 18 세에서 35 세 사이의 사람들이 주로 읽습니다. 보그 US의 평균 독자는 34 세 미만입니다. 소셜 미디어 이용자에 대해서는 말할 것도 없습니다 : 페이스 북 사용자의 87 %가 29 세 미만입니다. 이것은 광고 캠페인의 대상 고객이며, 전체 효과는 Gigi Hadid와 Joan Didion 모두에서 계산됩니다.

구매자가 자신을 광고 이미지와 연관 짓고 성인 여성이 사치품을 더 사기를 좋아한다는 이론을 고수하더라도 계절별 촬영은 여전히 ​​청소년의 영토로 남아 있습니다. 광택이 나는 페이지를 통해 어린 애벌레에게 넘길 때 눈에 띄는 예외는이 규칙 만 확인합니다. 동시에 고객 이벤트에서 우편물 및 성인 브랜드 대사와 같이 광고의 히로인으로 브랜드에서 제거되지 않는보다 심각한 시대의 고객과 의사 소통 할 수있는 많은 방법이 있습니다.

그랜드 마크 마케팅 팀은 "우리와 당신 모두"라는 원칙에 따라 작업하며 올바른 일을합니다. Ryerson의 유명한 Canadian University의 Fashion School of School의 Ben Barry 박사의 연구에 따르면 판매하는 연령, 색상, 체중 또는 성별이 아니라 가능한 모든 다양한 요소가 포함되어 있습니다. 청중이 너무 많아서 모두가 광고에서 시각적 코드의 다른 세트에 반응하여이 스트림에서 수영하거나 익사하지 않는 유일한 방법은 한 가지 유형의 "아름답고 얇고 키가 큰 백인 소녀"에 집중하는 것이 아니라 가능한 한 많은 옵션을 제공하는 것입니다.

이 개는 베네통 (Benetton)에 의해 먹 혔고 베네통은 모델 선택에 항상 혁명적 인 접근 방식을 취해 왔으며 현재는 고급 브랜드가 그 뒤를 따랐습니다. 나이 모델은이 다양성의 요점 중 하나에 불과합니다. 오늘날이 모델은 무디거나 정적으로 보이지 않을 때 가장 잘 팔립니다. 예, 샤넬의 안경은 여학생 릴리 로즈 (Lily-Rose) 여학생이 수여합니다. 윌로우 스미스 (Willow Smith)는 브랜드 부문에서 제외 될 예정이지만 칼은 줄리안 무어 (Julianne Moore)의 커리큘럼 드레스를 입고 있습니다. 동시에, 이번 시즌에 착용 할 준비가 된 라인은 인기있는 모델링 전문가 인 Lineisi Montero와 Mika Arganaraz (키 크고 얇고 아름다운 소녀)로 대표됩니다.

스윙은 한 번에 패션은 이익에 대한 이야기이고, 그 다음에는 인식과 사회적 지위에 관한 이야기입니다. 그렇습니다. 이제는이 두 요인을 분리하는 것이 불가능하기 때문에이 두 요인을 분리하는 것은 매우 어렵습니다. 그럼에도 판매자의 사업은 수익에 대해 생각하는 것임을 이해해야합니다. 이 의미에서 가장 정직한 것은 진보적 인 Miuccia Prada의 상업적으로 결정된 위치인데, 그는 공개적으로 다음과 같이 인정했다. "나는 나이 모델을 초대 할만큼 용기가 없습니다." 사실, 2 년이 지났지 만, 큰 변화는 없었습니다. Miuccia는 수퍼 모델을 초청하여 수요 범주로 되돌립니다. 그러나 이것은 여전히 ​​모델이며 여전히 35 세 미만입니다.

이것은 The Guardian의 언론인들에 의해 확인되었습니다. Guardian은 구형 모델들과 이야기를 나눴습니다. 첫째, 그들은 젊은 동료들과 똑같은 엄격한 표준화를 겪었습니다. 둘째, 광고 자동차, 모바일 전화 및 값 비싼 옷. 후자의 범주에서 업무 상황이 점진적으로 변하고 있지만 오히려 천천히, 분명히 상업 상황이 진행되는 한 그 상태는 변한다.

우리는 변화의 시대에 살고 있지만 여러 브랜드가 동시에 주름과 회색 머리카락의 존재를 기억했기 때문에 그들이 발생할 것이라고 기대해서는 안됩니다. 분명히 우리는 혁명적 인 과정이 아니라 진화론을 목격하고 있습니다. 예를 들어, 전문 모델의 연령이 점차 증가하고 있습니다. 2014 년 가을 겨울 시즌을 보았던 350 가지 모델 중 가장 영향력있는 캐스팅 감독이자 BoF500 목록의 구성원 인 James Scully에 따르면 18 세 미만의 소녀는 3 명뿐입니다. 십대 청소년들이 캣워크에서 항상 겪었던 사례는 점차 과거의 일이되어 가고 있으며, 모델링의 성공이 최근 업계에서 "은퇴"로 간주되었던 시대에 온 소녀는 점점 더 많아지고 있습니다. Saskia de Brau를 가져 가라. 그녀가 알아 차렸을 때 거의 30 살이었다.

아마도 지금까지는 "모든 사람들이 자매"라고 큰 소리로 선언하기에는 충분하지 않았지만, 지난 몇 년 동안 꿈의 공장에서 온 패션 산업은 현실과 실제 여성에 이르기까지 강력한 사업으로 바뀌었기 때문에 이미 많이 있습니다. 지금까지 이러한 변화를 고려해 보아도 성인 모델을 선호하는 선택은 임의의 프로그램, 집시 이탈, 미디어 채우기에서의 3 중 발가락 루프입니다. 그러나 가장 최근에 그는 없었다. 또한 프리미엄 브랜드 광고를하는 성숙한 여성이 우리가 평균적인 젊은 모델과 거의 같은 방식으로이 연령대의 평균 여성과 비슷하다는 것을 알 수 있습니다. 그들은 숱이없는 모발, 눈에 띄는 피부 착색 또는 자세에 문제가 없습니다. 반대로, 이들은 Balmain의 봄 광고에서 신디 크로포드 (50 세)와 같이 화려한 나이만큼 빛나는 매우 아름답고 가벼운 성인 여성입니다. 예외는 중요하지 않습니다.

지금 우리는 호화로운 부분의 연령 기준이 크게 바뀌었을 때보 다 연령이나 피부색에 관계없이 특정 개인의 마케팅 능력에 대해 더 많이 이야기해야합니다. 생생한 예가 81 세의 소피아 로렌 (Sophia Loren)에게 주연으로있는 한정된 립스틱 Dolce & Gabbana 광고 캠페인입니다. 여배우와 총격 사건에 대한 이야기는 극도로 열정적 인 표현으로 이루어집니다. 카리스마, 재능, 경험, 성공 - 주름이나 회색 머리도이를 방지 할 수 없으며 이미지는 어쨌든 팔리며 브랜드는 그것을 이해합니다.

좋은 예가 Isaella Rossellini와의 협력을 재개함으로써 Lancôme이 "그것을 더 잘 생각한"방법입니다. 90 년대에 브랜드는 40 세가 되 자마자 계약을 종료했습니다. 이제 여배우는 63 세입니다. 그녀는 다시 요구됩니다. 이것은 당시 시대의 정신으로 대단히 논리적이었습니다. 특히 성인 브랜드 모델의 주름을 보호하기 시작한 화장품 브랜드의 경우, 특히 45 세 전후의 여성이 피부가 완전히 벗겨 졌다는 안티 에이징 치료법을 믿는 사람은 아무도 없다고 생각했습니다. 캐서린도 네브가 루이비통 쇼의 친구이자 명예 게스트이기 때문에 잘 알려진 성인 여성들이 산업에 매우 필요합니다. 브랜드 자체는 오랫동안 다음 천년의 사이버 현실로 옮겨 왔습니다.

이 모든 다재다능하고 점진적이며 논리적 인 과정에는 재미있는 패러독스가 있습니다. 가장 정직하게 진보 된 제품은 너무 진보적 ​​인 브랜드 Dolce & Gabbana가 아닙니다. 사실, 그들은 항상 catwalk 젊은 미녀의 배경으로 제공되며, "큰 이탈리아 가정"의 개념에 맞기 때문에 작동합니다.하지만 사실입니다. 이탈리아 디자이너 (또는 직원)는 당신과 내가 살고있는 현실의 일부로 대중 문화의 일부로 유행이 분명히 노령성 싸움의 세계적인 과정에 포함되어 있음을 분명히 이해합니다. 그러나 "새로운 아름다움의 시대"를 외치기 시작하자마자 몇 명의 브랜드가 성공적인 상업 활동을 발견하고 아름다운 성숙한 인물을 끌어들이 자마자 그만한 가치가있었습니다. 우리는 변화의 시작에 불과합니다.

사진 : Dreslyn, Cyrille Gassiline, Chanel, Versace, Dolce & Gabbana