건강한 남자의 패션 : 왜 우리는 대량 시장 스포츠 라인이 필요한가요?

어디서나 스포츠. 모스크바 나 파리의 마라톤 사진, 스포츠 커뮤니티, 만 좋아하는 체육관에서 온 셀카, 피트니스 앱, 온갖 건강한 유기 음식 배달, 스포츠 클럽에 대한 연중 할인 - 모든 곳에서 건강한 정신. 이러한 변동에 민감한 패션 산업도 제쳐두고 있지 않습니다. 의류 제조업체는 만인의 이익을 위해 새로운 글로벌 트렌드를 만장일치로 파악했습니다. 더 많은 스니커즈, 협업, 스포츠 공상과 자기 사랑을 홍보하는 광고 캠페인 -이 스포츠는 진정으로 경계가없는 보편적 통일 이데올로기가되었습니다. 소비 포함.

이번 봄의 소식. Beyoncé는 Topshop의 CEO 인 Philip Green과 함께 "야외 활동"을 위해 디자인 된 Ivy Park 브랜드를 소개합니다 - 꼭대기, 반바지, 후드 티와 함께 ​​제공되는 모든 것들. Zara는 처음으로 데뷔 한 본격적인 스포츠 라인을 보여줍니다. 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret)은 액티브웨어에 중점을 둘 계획이며 저가형 수영복의 유명한 라인을 영구히 포기할 준비가되어있는 것 같습니다. 동시에, 고급 소매 거물은 또한 스포츠 선택의 촉진에 주로 관여하는 것으로 보이며, 가장 인기가 많은 것이 Net-A-Porter 또는 Net-A-Sporter가 2014 년에 출시 된 것은 이미 불분명합니다.

인터넷을 통한 선전은 건강한 생활 방식에 기여하고 유니폼을 입지 않고 사무실에 올 수있는 기회가되었지만 캐주얼 한 옷을 입고 운동을하기도합니다. 운동 경기 (운동 경기 및 여가 - 레저)에서 소위 말하는 운동복 시장이 10 년 전에 등장하기 시작했습니다. 무료 근무 일정의 배포. 현재 시장 규모는 약 1 천억 달러로 추산됩니다. 그리고 비록 당신이 숫자에 맞지 않더라도, 이해하기 쉽습니다 - 이것은 사실입니다.

운동복을 개발하는 브랜드는 거의 매일 출시됩니다. 미국에서는 젊은 애호가, 대중 시장 및 체육관이있는 개별 요가 센터에서 제작합니다. "스포츠와 인생을위한"의류는 이제 망고, Oysho, H & M 그리고 실용적인 샤넬 (루니비통을 구입할 수있는 러시아 관객들에게 특히 사랑받는 운동화)과 루이 뷔통과 같은 모든 것을 다하는 것입니다.

대중 시장은 저렴한 가격, 관대 한 할인, 밝기 및 동향에 대한 신속한 대응

그런 야생 인기는 어디에서 왔습니까? 이해해야 할 주요 사항은 운동복입니다. 스포츠 의류 만이 아닙니다. 이것은 마케터들이 말하는 것처럼 정력적인 삶을위한 것입니다. 생활은 대도시의 모든 사람들을 의식적으로 자신들의 건강에 맞게 이끌려고 노력합니다. 사무실 앞에서 조깅을하고, 옷을 갈아 입을 수있는 가장 편리한 방법을 택한 후 일하고 친구들과 만나고, 모든 것을 한 번에 할 수있게 해주는 운동을하지 말고, 옷을 100 번 바꾼다. 따라서 스포츠는 그 사람과 스포츠웨어 및 요소의 필수적인 부분으로 여겨졌으며 도시 거주자의 일정한 유니폼이되어 모든 곳에서 문자 그대로 적절하게되었습니다.

러시아에서는 하루 종일 스포츠 레깅스를 착용하는 것이 여전히 드문 이야기입니다. 그러나 도시의 거리 카페의 방문객을보고, 문자 그대로 청소년, 미용 및 건강 - 로스 앤젤레스 - 대부분의 소녀들에게 당신은 그들이 무엇인지 정확하게 보게 될 것입니다. 소위 요가 바지. 데님에 대한 수요가 떨어지는 동안,이 바지는 거의 "새로운 청바지"가됩니다. 2 년 동안 평균 가격은 특별한 이유없이 14 % 증가했습니다. 주목할만한 점은 450 달러 모델과 45 달러 모델 모두 구매자를 찾는 것입니다.

글로벌 트렌드에 처음으로 부응하는 거대한 애널리스트 부서가있는 매스 마켓은 그러한 수치에 응답 할 수는 없습니다. 그리고 아직 그들은 조금 신중합니다 - Zara가 지금 막 새로운 라인을 시작하고있는 것은 당연한 일입니다. 전문가들에 따르면, 가까운 장래에 운동 제품 시장이 정점에 도달하고 과포화 될 가능성이 높습니다. 경기 침체가 불가피합니다. 결국 그것은 무한정 확장 될 수 없습니다. 모든 것에 한계가 있습니다. 또한 사람들은 점점 더 사물의 기원에 대해 그들이 무엇을 의미하는지 생각하기 시작합니다. 그리고 종종 의식이있는 소비자 (그리고 광신자없는 ​​스포츠를 옹호하는 사람들, 건강한 생활 방식이 빈 단어가 아닌 사람들)은 민주적 인 상점에 찬성하지 않습니다.

그러나 이제 대중 시장은 "스포츠와 삶을위한"거대한 양의 물건을 내 놓는다. 예,이 세그먼트의 모든 옷과 마찬가지로 생산 윤리는 공개 질문을 남기며 재료는 종종 동일한 Nike와 Puma의 유사한 모델에서 사용되는 것과 같이 "혁신적인"것이 아닙니다. 상호 적합성, 주행 거리 (특히 장거리), 축구 경기에 종사하는 사람들은 전문가의 조언없이 전문점이 아닌 운동화를 구입할 생각이 없어야합니다. 그리고 맞습니다. 그러나 sconce, t- 셔츠 및 레깅스는 어떨까요? 일반적인 대답은 아닙니다.

대중 시장은 저렴한 가격, 관대 한 할인, 밝기 및 트렌드에 대한 빠른 응답을 필요로합니다. Oysho 스포츠 브래지어와 Gap T-Shirts에서는 올림픽 마라톤이나 챔피언 쉽에 참가하는 것이 거의 불가능합니다. 그러나이를 위해 발명 된 것은 아닙니다. 스포츠에 관심이있는 사람은 가격과 품질 간의 절충안입니다. 당신이 수백만 달러를 벌지는 못하더라도, 5 천 루블의 가치가있는 옷 세트를 사는 것은 예산에 대한 참기 힘든 부담이 아닙니다. 함축적 인 의미는 필라테스를 사용한 편안한 운동뿐만 아니라 그와 마찬가지로 착용 할 수 있다는 것입니다.

따라서 스포츠웨어는 일종의 마커가되었습니다. 아침에 후드와 스포츠 반바지를 착용하면 낮에도 운동을하지 않아도 활동적인 라이프 스타일의 '새로운 편안함'에 대한 충성심을 입증 할 수 있습니다. 또는 적어도 "트렌드에 있어야합니다." 결국 대량 시장이 항상 신속하게 그리고 많은 투자없이 최상의 결과를 가져다주었습니다.

사진 : 아이비 파크, 자라, 망고