Nanoinfluencers : 광고가 점점 작아짐에 따라
드미트리 커킨
곧 Instagram을 찾으면 '광고'및 '홍보'표지판에 익숙한 게시자는 이미 놀라지 않을 것입니다. 세계가 마이크로 인플루엔자에 익숙해 지자 마자 (그리고 옥스포드 사전이나 메리 엄 - 웹스터 사전에는이 단어가 포함되지 않았다.) 마케터 (뉴욕 타임즈도 그 뒤를 따랐다)는 "나노 인플루엔자"에 대해 이야기하기 시작했다. 수백만 또는 수십만이 아니라 수천 명의 구독자가 있습니다. 겸손한 수치에도 불구하고, 회사는 제품 견본과 순전히 상징적 인 요금 대신에 광고 포스트를 주문할 준비가되어 있습니다. 일부는 백만명 이상의 블로거보다 작은 블로거와 무수히 협력하는 것이 수익성이 높다는 것을 증명하는 나노 인플루엔자 시장의 미래를보고 있으며, 다른 이들은 회의적입니다. 한 가지 방법이나 다른 방식으로, 네이티브 광고가 소셜 네트워크 피라미드의 기초 에까지 내려 갔고 청중을 더 많이 부숴 버리는 것은 의미가 없습니다.
영향력있는 마케팅은 이미 입증되었습니다. 인기 블로거에 투자 된 모든 달러는 소위 입소문 (미디어 가치)의 7.65 달러를 반사하여 궁극적으로 실질적인 이익을 가져옵니다.
Nanoinfluencers는 엄격히 말하면 근원적으로 microinfluencers와 다릅니다. 독자는 무의식적 인 친절한 충고 ( "직접 해보고 추천 해")와 비슷해 보이기 때문에 잠재 고객이 자신의 블로그에서 네이티브 광고를 필터링하지 않습니다. 차이점은 청중의 손이 닿을 정도이며 이에 따라 수수료가 부과됩니다. 그러나 이러한 요소는 핵심 요소입니다. 소규모 블로거는 틈새 시장의 요구에 더 잘 부합합니다. 메가 (Kardashian-Jenner) 자매와 거물 업체 (소셜 네트워크 스타 : 실제로 수십만 달러를 벌어 들이고 있습니다)의 배경에 대해 식료품 점, 꽃 상점 및 커피 숍처럼 보입니다. 멀티 - 층 쇼핑몰의 배경입니다. 그러나 이것은 이점입니다.
2016 년 Digiday가 실시한 설문 조사에 따르면 나노 인플루엔자는 구독자의 8.7 %를 끌어 들이고 1.7 %만이 백만 블로거보다 많은 광고를 게재했다. 다섯 가지 차이점은 여러 상황에 기인합니다. 작은 블로거는 일반적으로 비즈니스에 익숙해집니다.대략그들은 그들의 의무에 대해 "잊어 버리기"위해 바쁘지 않습니다. 잠재 고객의 규모는 작지만 충성도가 높으며 활발하고 비결 정한 언어로 작성된 소식은 거의 모든 구독자에게 도달합니다.
마지막으로, 이것이 광고주가 광고주에게 그렇게 미숙 한 처지가 된 주된 이유 일 것입니다. 소박하고 순종적입니다. 판촉 용 우편물로 수백 달러에 요금이 책정되는 미시적 수준 (수만명의 가입자) 일지라도 블로거들의 식욕은 급속도로 커지고 있습니다. 변덕스러운 대사들이 백만 명을 위해 일하는 것은 물론입니다. Nanoinfluencers는 네이티브 광고를 심각한 수입원으로 간주하지 않으며 종종 물물 교환을 할 준비가되어 있습니다.
물론 모든 사람들이 1000 명의 작은 블로거에게 수천 개의 프로브를 배포하는 것이 효과적인 방법이라고 생각하지는 않습니다. 인플루엔자의 실질 수익률을 계산하기가 어렵다면 (주로 계정 헤더의 가입자 수가 항상 신뢰할만한 것으로 드러나지 않아서 1 ~ 99 %의 추종자가 봇으로 판명 될 수 있습니다), 나노 인플루엔자의 경우 예측하기가 더 어렵습니다. 광고주가 1,000 개의 계정을 확인합니다. 그럼에도 불구하고 nanoinfluencers에 대한 아이디어는 여전히 신선한 상태이며, 예를 들어 화장품 소매 유통업 자의 아이디어처럼 마케팅 담당자와 같은 제조업체와 중개인 모두가 돈을 벌기 위해 노력할 것입니다. 거품이 터지면 마케팅 담당자는 다른 것을 발명해야합니다.
사실, 나노 인플루엔자의 침입에 대한 예측은 위협적으로 들립니다. 그리고 소셜 네트워크에는 너무 많은 광고가 있기 때문에 우리가 친구들과보고 싶어하지 않습니다. 그리고 Sauspark 비유를 살아있는 사람들로 가장하는 것을 배웠던 광고 봇에 대해 고통스럽게 회상하기 때문입니다. Nanoinfluencers는 광고주가 프로모션 게시물이 키워드 트리거 및 사전 승인 된 해시 태그와 함께 특정 규칙에 따라 정렬 될 것으로 예상합니다.
반면 광고주의 돈이 칼다 시안 - 제너 (Kardashian-Jenner) 자매가 아니라 친구의 주머니에 떨어지면 이것은별로 나쁘지 않습니다. 또한 나노 인플루엔자에 대한 새로운 집착은 마케터가 간단하고 중요한 것을 이해할 수 있음을 시사합니다. 광고는 더 인간적으로 보이고 매일의 요구에 초점을 맞추고 브랜드를 진공 상태에서 구형 말로 성장시킬 수 있어야합니다.