보십시오 : 러시아 광고에있는 고풍 성 차별주의

우리는 이미 광고에서 성 차별적 인 화제의 주제를 다루었 다. 그것이 보일 것 같은 이야기는 지난 세기의 한가운데에 남아 있기로되어있었습니다. 놀랍게도, 그들은 현대 광고 산업에서 비슷한 사례가 많이 있지만 50 대 광고 이미지를 모두를 놀라게하고 즐겁게합니다. 비디오에서 비디오에 이르기까지, 인기있는 제품에 대한 광고는 즐거움과 함께 착취되고 또한 매우 서투른 성 차별에 대한 고정 관념을 나타냅니다.

광고는 의심의 여지없이 작동해야하지만, 뻔뻔스런 우스꽝 스러움과 불쾌한 약속에 전적으로 의존하는 광고는 마케팅에 좋은 방법이 아니라 전문성 부족이라는 일각 징조입니다. 모든 대량 제품은 고객에 대한 책임이 있으므로 아무런 해를 끼치 지 마십시오. 불행히도, 대기업조차도 PR 직원들이 자신이 방송하고있는 아이디어의 종류를 이해하려고 애쓰는 데 너무 많은 시간을 할애하는 등의 단순한 규칙을 고수 할 수 없습니다. 아마도 가장 인기있는 주제로 돌아가 보겠습니다. 인기있는 광고의 예를 사용하여 '무엇이 잘못 되었는가'를 보여줍니다. 아마도 눈을 가려봤을 것입니다.

여성의 목적

섹스는 판매용이며 아마 세계 최고입니다. 사방에서 흘러 나오는 큰 가슴을 가진 아름다운 소녀들이 우리에게 대출, 주택, 자동차 등을 제공합니다. 회사는 망설임없이 포스터에 전통적인 아름다움을 고집합니다. 이제 광고가 확실히 주목됩니다. 그러한 태도가 이미지에 많은 피해를 입힐 수 있다고 생각하는 사람은 아무도 없다고 생각합니다. 많은 여성들과 성별에 관계없이 적절한 사람들은 제품 광고에 대한 이러한 접근 방식을 좋아하지 않습니다. 이 접근법은 MTS부터 아이스크림까지 많은 사람들이 사용합니다.

일부 회사는 마침내 AlfaStrakhovanie와 같은 머리를 터트린 다. AlfaStrakhovanie는 돈을 낭비하지 말고 여자를 자동차와 동일시하기로 결정했다. 나는 러시아어로 속의 문법적 범주를 너무 많이 싫어하기를 결코 원하지 않았다. 사람들은 그런 말장난이 도시 전체의 간판에있는 장소라고 생각하게 만든다. 모스크바의 OFAS 웹 사이트에이 분노에 대한 불만이 제기됨에 따라 보험 회사를 상대로 광고법 위반으로 형사 소송을 제기할지 여부를 결정하기위한 조사가 수행되었습니다.

당연히 보험사는 물 절약으로 51 %의 저축으로 마른 상태로 나왔습니다. 도시에서 광고하는 것은, 그러나, 신을 감사한다, 나는 찾았다. "일본 여자를 샀어? 의식없이 그녀를 지켜라!"7 개의 포스터 중 하나를 말한다. AlfaStrakhovanie, 당신이 무슨 뜻인지 안다면 자신을 확신하십시오. 동시에, 여성들이 보통 광고에서하는 것처럼 사람들이 행동하는 실험은 보는 사람들에게 불편 함을 초래합니다. 이유에 대해 생각해 볼 좋은 시간 인 것 같습니다.

남성에 대한 성별 고정 관념

최근 캠페인 Dove Men은 "진짜"라는 레이블이 "진짜 사람"이라는 사실에 대처하려고 노력하고 있습니다. 나쁘지 않은데, 일반적으로 러시아 마케팅의 생리 학적 무능력이 명백한 고정 관념을 피하기 위해 즉각적으로 망가졌습니다. 우선, 어떤 타이틀에 사람을 붙이려는 욕망은 엄청나게 악의적인데, 사람은 어리석은 어떤 구절로도 결정되지 않습니다. 비둘기, 아무리 열심히 그들이 사회에서 우리의 신체와 역할에 대한 왜곡 된 인식의 실제 주제에 대해 말하려고해도, 결과적으로 포퓰리즘의 족쇄에서 벗어날 수는 없습니다.

결과적으로 "뷰티 패치"에 대한 "여성"비디오는 솔직히 불쾌 해 보입니다. YouTube의 프리 롤에서 볼 수있는 새로운 "남성"광고가 사라졌습니다. 그것의 천박함은 성욕을 드러내거나 성적 취향을 드러내는 것으로 구성되어 있지는 않지만, 남성에 대한 불쾌한 인식에서 벗어나려고 광고의 영웅들은 그들이 시작했던 것과 동일한 진부함에 빠져 든다는 사실에서. 광고의 "남성"은 어리 석다는 고정 관념을 가지고 있습니다. 그들 중 누구도 자신을 더 잘 알고 있거나 더 잘 알고 싶어하지 않습니다. 아이러니가 있더라도, 오랜 시간 동안 보지 못했습니다. 슬픈 그럴듯한 우스갯 소리가 - 나는 더 울기 쉬운 우스꽝스러운 농담에서 굴러 가기 때문입니다. "진짜 여자", "여자가 더 있어야한다!"와 같은 격언을 가진 불쾌한 캐릭터가 밝혀졌습니다. 남성과 여성 모두에게 해가되는 것은 그들이 타이틀 비디오에수록 한 공연보다 적습니다.

불평등의 합법화

"Probok.net"프로젝트는 "우리는 최고를 원했지만 언제나처럼 밝혀졌다"는 말을 가장 잘 보여줍니다. Photoshop이 "소녀를 그리워하지 않았습니까?"라는 문구 옆에있을 때 제작자는 무엇을 기대 했습니까? 그들은 모든 여성이 자신의 주소에서 "양"을 들었다는 사실을 알지 못하도록, 특히 운전 중이라면 러시아에 살고 있습니까? 모스크바에는 약 3 분의 1의 여성 운전자가 있지만, 사고 태도의 65 %가 남성에 의한 것이라는 통계는 가역적 인 것처럼 보인다. 교통 범죄에 대한 캠페인을 시작한 전문가 센터 "Probok.net"의 사이트에서 남자들은 도로상의 여성 운전자에게 더 재치 있고 무례하게 행동하지 말 것을 촉구하는 텍스트가 출판되었습니다.

우리는 도로상의 서로의 운전자 (그리고 보행자)를 향한 운전자의성에 따라 공손한 태도에 대한 요구에 완전히 동의하지만, "숫양과의 경기"는 그들을 해산 시켰습니다 - 모든 사람들을 자극하는 멋진 움직임과 남성과 여성 모두를 모욕합니다 . 또한 가부장제 사회의 또 다른 문제가 숨겨진 사회적 광고의 두 번째 부분에주의를 기울이십시오. "이제는 남자 친구를위한 하루를 망칠 것입니다."상식의 도움을받지 않고 남성에게 공손함을 설명 할 수 있다는 것이 명백하기 때문에 다른 사람들은 그들이 경험할 수있는 불편 함을 언급합니다. 여성을위한 Bic 펜에 대한 Ellen DeGeneres의 훌륭한 스케치를 기억하지 못합니다.

여성 생리학의 악마 화

현대 사회에서 여성들에게 부과되며 신체에 수반되는 사회의 성흔은 모든 어린이에게 알려져 있습니다. 땀, 머리카락, 머리, 기분이 나쁘고 미소가없는 곳, 그리고 월경을 제외하고는 어느 곳에서나 알려져 있습니다. 이것은 직접 이야기하는 것이 관례는 아니지만 그것이 존재하지 않는다고 가장하는 것으로 받아 들여집니다. 사실 전 세계의 여성들은 생물학적으로 스스로 새로운 삶을 영위 할 수있는 결함이 있다고 생각해야합니다. 어떻게 다른 생각을 할 수 있을까요? 광고주의 제품을 정확하게 판매 할 필요가있는 광고주는 윈 - 윈 옵션을 선택할 수 있습니다. 제품의 개선 방법을 설명 할 수없는 경우 고객을 사칭하여 해당 제품을 구매하도록 강요당하는 상황에 처하게됩니다. 광고의 소녀는 항상 그녀가 그녀의 기간 동안 그녀의 친구와 택시에 탈 수 있는지 의아해합니다 - 마치 우리 사회에서 일종의 카스트 제도가 금지되어있는 것처럼.

이 전체 계획의 광기는 분명합니다. 즉, 사료의 부정적인 음색은 생물학적 인 수준에서조차도 우리 자신이 될 수있는 권리를 얻기 위해 노력하고 있습니다. 그런 광고가 무해하다고 생각되면 적어도 YouTube의 댓글을보십시오. 시청자들은 가수 빅토리아 다이 네코 (Victoria Daineko)가 그러한 "가증함"을 광고하는 것에 분노하고 있습니다. 가증 한 일. 이 말로 인간은 그가 태어난 자연적 과정을 묘사합니다. 항상 HelloFlo에서 예를 들고 여성, 더 중요한 것은 어린 소녀들에게 "요즘"은 선험적 인 자연스러운 과정이 아니며 이러한 패드없이 코를 나타내지 말아야한다는 신호를받는 시점입니다. 물론 레소 나 (Rexona)는 돼지로 땀을 흘리는 여성들과 비교했을 때, 레소 나 (Rexona)는 혼자만의 것이 아닙니다. "벌엣 (Veet)은 오래 전부터"사람으로 보일 위험이 없다! "라는 슬로건으로 광고하기 때문에 전 세계적으로 분노의 물결을 일으켰습니다.

여성에 대한 성별 고정 관념

파우더와 마요네즈가 현대 광고 산업의 주축이되는 것 같습니다. 주로 가족과 여성들의 이미지를 통해 도움을받는 것처럼 보입니다. 순결한 안주인이 아니더라도 결국 누가 씻고 요리를합니까? 남자들은 불가항력적인 상황에서 그리고 자신감에 의해서만 광고에 참여하고있다. 네트워크에 별도로 없지만 소치 올림픽 당시 YouTube에서 보았던 비디오 : 파우더 광고, 어머니는 딸이 "천사"가 아니며 하키 게임을 시작했다는 분노 함. 이제 광고 주인공은 그녀가 유니폼을 씻을 수있게 도와 준 가루 덕분에 (어린 소녀가 얼마나 자주 얼음 위에서 더러워 질 수 있고, 여전히 땀을 제대로 흘리지는 못합니까?) 그리고 핑크색으로보고 돌아올 수 있도록 두뇌를 청소할 것을 꿈꿉니다. 한 팩. 성별 고정 관념을 어린이들에게 당연히 탕탕해야한다는 생각은이 광고의 저자들로부터 질문을 제기하지 않습니다.

그녀가 물어 보지도 않고 새로운 것을 사왔다는 사실에 "잡힌", 들뜬 아내를 포함하여 많은 예가있다. Mayo는 뒤처지지 않습니다. "Sloboda"는 모든 것이 전통적이고 Domostroi에 따라 이루어져야한다고 믿습니다. 창작자들은 형제의 여자 친구에게 묻는 어린 소녀의 재치에 대해 의심의 여지가 없다 : "너는 함께 자냐? 너 신부 니?" 소녀의여 주인공이 자신을 삐죽 거리며 신부가 신부이든 대답 할 수 없다. 독립적 인 젊은이들은 분명히 약혼을하지 않고 서로 마주 할 수있는 권리가 없기 때문에 (그리고 마요네즈가 있습니다.) 그런 광고를 믿는다면, 여자는 이상적으로 순종에 대한 고정 관념, 결혼하려는 욕망, 그리고 "순전히 여성"취미를 넘어서지 말아야합니다. U TV 채널은 이러한 접근 방식을 전적으로지지합니다. 광고 캠페인에서 작년에 포스터가 지하철에 넘쳤으며여 주인공은 소녀이기 때문에 정치, 스포츠 및 도적을 원하지 않습니다. "나는 여자 다, 나는 생각하고 싶지 않다"또는 "나는 여자 다, 나는 할 수있다"라는 이미지를 악용하는 악의적 인 경향은 많은 "여성"프랜차이즈에 의해 완고하게지지된다. 그 후에 여성 스스로가 그러한 자기 모욕이 사물의 순서에 있다고 믿기 시작할 때 직장과 가정에서 동등한 권리에 관해 어떻게 이야기 할 수 있습니까?