브랜드를 만든 사람 : 브랜드가 매개 변수를 고려하지 않는 이유

수년간의 계약 일지라도 체중은 변하지 않습니다그렇다고해서 이번에는 좋아하는 상점에서 같은 크기의 것을 구입할 것이라는 의미는 아닙니다. 전 세계의 사람들은 문제에 직면 해 있습니다. 매우 드물게 완벽하게 맞는 것, 다른 상표의 옷, 그러나 라벨에 같은 번호가 붙어있는 것은 동일하지 않습니다. 대규모 탐정 조사가 필요하지 않습니다. 쇼핑몰의 피팅 룸을 걸어서 각 브랜드가 자체 방식으로 차원 격자로 표시되는지 확인하십시오. 문자 지정은 훨씬 까다 롭습니다. XS에서 XL까지의 옵션에 해당하는 매개 변수는 눈으로 추측하기 어렵습니다. 그리고 우리가 각각 몇 센티미터의 단계가 가능하다고 생각한다면, XS-S와 같은 이중 표시로해야 할 일은 절대적으로 이해할 수없는 일입니다.

브랜드가 크기를 두는 방식과 모든 사람들에게 물건을 꿰매는 "평균적인"패턴으로 음모 이론을 끌어들입니다. 답변보다 더 많은 질문이 있습니다. 왜 미국에서 12 번째 크기에서 70 년 동안 동일한 매개 변수가 6 번째로 바뀌 었습니까? 미국 여성의 67 %가 착용하고있는 데 불구하고 왜 14 번 청바지를 출시하지 않는 사람이 있습니까? 크기 문제로 인해 온라인 상점 고객이 반환하는 의류의 비율을 줄이려는 기업이 있습니까? 미국의 경우 40 %입니다. 오늘날 뷰티 표준이 다양성의 방향으로 변화하고있을 때, 특히 많은 바이어가 적합한 모델을 찾을 수 없다는 것이 이상합니다.

여성의 측정 값이 남성에게서 나온 방법

지난 세기 전반기에 사람들은 재산에 관계없이 스스로 물건을 주문하거나 주문했습니다. 그러나 미국의 30 대 위기와 제 2 차 세계 대전으로 인해 개인 맞춤 재봉은 많은 사람들에게 너무 비싸게되었습니다. 기성복이 시장에 진입했으나 보편적 인 크기 체계가 없었습니다. 예를 들어 미국 당국은 여성들 사이에서 전국적인 연구를 위해 통계 학자 루스 오브라이언 (Ruth O'Brien)과 윌리암 셸턴 (William Shelton)에게 표준을 수립하기로 결정했습니다. 그들은 가슴의 크기를 결정하는 구식의 방법을 포기하기로 결정했다. 가슴의 크기를 결정하는 방법은 남성용 군복을 생산할 때와 마찬가지였다. 말할 필요도없이이 경우 치수가 정확하지 않을 수 있습니다.

그러나 통계 학자들은 높이와 무게를 측정하여 크기를 결정하는 잘못된 방법을 채택했습니다. 연구를 위해 Shelton과 O'Brien은 약 15,000 명의 가난한 여성들을 그들의 참가비로 지불했습니다. 통계는 경제 위기 이후 인구의 삶의 질이 변하고 사람들이 체중을 얻는다는 것을 고려하지 않았다. 결과적으로, 비공식적으로 "모래 시계"라고 불리는 표준이 형성되어 여성이 거의 30 년 동안 운전 해 온 패턴의 기초를 형성하게되었습니다. 50 년대, 입양되었을 때부터 80 년대에 비 작업으로 폐지되었을 때 . 이 접근법의 실패는 섬유 의류 기술의 민간 기업이 수행 한 연구에서 입증되었습니다. 18 ~ 80 세의 1 만 1 천명 응답자 중 8 %에 해당하는 동일한 매개 변수가 압도적으로 많았지 만 약 7 가지 유형의 사람들이 뽑혔습니다.

소련을 포함한 다른 국가에서는 신장, 체중 및 헌법을 고려한 인구의 연간 측정이 수행되었습니다. Fashion Factory School의 설립자 인 Lyudmila Norsoyan에 따르면이 통계는 그림의 모든 뉘앙스를 고려하여 크기 표를 디자인하고 제어하는 데 사용되었습니다. "21 세기의 기본 측정은 더 이상 수행되지 않았습니다. 지난 21 세기 말까지 그들은 무작위로 비 표본 집단을 대상으로 한 설문 조사와 함께, 그 이후 인구는 시각적으로 (사람, 기후 변화, 식량과 물 혼합, 부진한 직업에 대한 육체 노동의 급진적 인 변화) - 의류 디자인에 대한 모든 분석 및 권장 사항은 오래되고 절망적으로 오래되었습니다. "- Lyudmila는 말합니다.

"평균"여성을 검색하는 방법

단순히 단일 전역 크기 시스템이 없습니다. 전 세계의 다른 지역에서는 일종의 권장 사항으로 사용되는 차원 표준을 개발하는 조직이 있습니다. 브랜드는이를 기반으로하여 고객의 요구에 맞게 사용자 지정합니다. 예를 들어, 같은 미국에서 1995 년 이래로 인구의 인체 측정 측정치를 발표 한 비영리 단체 인 ASTM International이 표준화에 참여하고 있습니다. 전문가들은 첫 번째 보고서가 1950 년대 채택 된 시스템에 기반하고 있다고 말하고 있지만 ( "오래된 번호는 계속해서 외설적 인 것으로 계속 이어지고있다"), 기관은 주기적으로 자신의 연구를 업데이트하고 사람들의 욕구가 그들이 "더 얇다"는 욕구를 고려합니다 적어도 크기 체계에서는 예를 들어, 1958 년 가장 작은 크기는 8 번, 1995 년 - 2 월, 2011 년에는 2 번 0 번으로 표시되었습니다.

유럽 표준기구 (European Organization for Standardization)에서 개발 한 유럽 차원의 표준이있다. 2007 년 이후 노조원들은 구식의 치수 데이터를 대체 할 것이라고 추정했다. 머리, 목, 흉상, 허리, 엉덩이, 높이, 팔 길이 등의 측정으로 구성되는 부분은 단 한 부분뿐이므로 따르지 않아도됩니다. 큰 브랜드는 그와 함께 일합니다. 예를 들어 Monki는 피팅 의류를위한 모델을 선택합니다.이 모델의 비율은이 접근법에 해당합니다. "그럼에도 불구하고 브랜드의 사무실에서"우리의 디자인은 크기가 큰 스타일을 대표하기 때문에 더 큰 사이즈로 옮길 수 있습니다. 우리는 항상 다양한 유형의 그림을 고려하여 컬렉션을 만듭니다. 예를 들어 청바지 스타일에 반영됩니다. 높고 낮은 적합감, 감독 및 직접 모델을 제공하고 고객의 요구를 충족시키기 위해 XL 크기를 추가했습니다. "

브랜드가 위에서 언급 한 명목상의 "더 슬림 한"욕구에 반응하는 방식은 "허영심 크기 조정"이라는 특수한 이름조차 부여 받았습니다. 우표는 크기 매개 변수를 구체적으로 늘리지 만 일부는 공개적으로이 접근 방식을 거부하지만 일부는 의심스럽게 침묵합니다. 전문가들은 제조업체가 의도적으로 잠재 고객 콤플렉스를 사용하여 자신을 묶는다고 믿습니다. 적은 물건을 구입하고, 사람이 기분이 좋을뿐만 아니라 발견 한 곳으로 돌아갈 유인을받습니다. 일부 연구 결과에 따르면 고객의 자존감이 높아졌습니다.

제조업체는 매우 다른 시장에서 작동하기 때문에 크기를 사용자 지정합니다. H & M의 본사에서 설명한 바와 같이, 브랜드가 어디서나 동일한 차원을 사용한다는 사실에도 불구하고 브랜드의 매개 변수는 국가마다 다를 수 있습니다. 디자이너 Fy : r Svetlana Salnikova는 상황을 더욱 자세히 설명합니다 : "아시아 패턴은 더 애정 어린 인물을 위해 만들어졌고 이탈리아 또는 프랑스 제품은 좁은 슬리브와 암 홀을 가지고 있었으며 독일인은 반대로 폭이 넓었습니다. 미국 크기는 모든 둘레에서 더 큽니다."

따라서 미국과 유럽 차원에서 흔히 사용되는 표기법 (XS에서 XL까지)이 더 자주 표기되면 아시아 표준이 일반 구매자에게 이해되지 않을 수 있습니다. 또한 매개 변수와 일치하지 않습니다. 예를 들어, 일본에서는 SA, MB, LA라는 명칭이 이론적으로 S, M 및 L과 일치해야하지만 실제로는 수 센티미터로 갈라집니다. 따라서 아시아 브랜드 매장에서는 유럽인이 종종 "대형"크기를 사야합니다.

"테스트 및 판매 관찰을 바탕으로 브랜드는 밝혀지지 않은 요구 사항을 파악합니다. 예를 들어 JNBY는 처음에는 중국 시장에만 중점을두고 나중에 패턴이 종종"비 아시아 "에 머물지 않는 문제에 직면했습니다. 연구 및 컨설팅 기관인 Dear Progress의 공동 창립자 인 Denis Yerhov는 "소매 시장에서 팔 홀을 증가시키고 바지의 바닥을 확장하는 등 해외 시장에 적합한 모델을 생산하기 시작했습니다.

이 경우 크기를 모으는 세부 사항과이를 기반으로 한 건물 패턴이 대형 브랜드에 의해 비밀리에 유지됩니다. Norsoyan은 브랜드가 자체 측정을 수행하지는 않지만 고객 데이터베이스를 통해 단순히 현지 데이터베이스를 구매하고 시장의 특성에 대한 결론을 도출 할 수 있다고 제안합니다. "관련 권장 사항은 브랜드의 제품 부서 및 제품 관리자에게 최선의 비전을 제시합니다 (여기서는 인적 요소입니다!). 생산 조정을 소개합니다."

무엇을 해야할까요?

Parsons Design School의 패션 디자인 프로그램 관리자 인 Fiona Dieffenbacher와 같은 전문가들은 모든 디자이너가 모든 유형과 피쳐의 기능을 고려한 차원으로 넓은 그리드를 개발하는 것이 현실적이라고 주장합니다. 이렇게하면 생산 비용이 높아집니다. "당신이 큰 브랜드라면, 그것은 질문이 아닙니다. 당신은 판매를 할 것입니다,"그녀는 확신합니다. 그러나 아직도 주요한 문제는 많은 브랜드들이 패션을 "이상적인"비율로 부적절하게 연관 시키는데, 일반 여성들이 옷을 입는 것을 고려하지 않고, 각각 자신의 그림 기능을 가지고 있다는 점입니다.

"저자의 브랜드에서 제작자는"완벽한 "매개 변수를 가진 아름다운 소녀를 입기를 원하므로"얇고 높은 경우에만 패션이 존재합니다 "라는 하위 텍스트를 사용하여 기존의"모델 "성장 및 크기로 디자인과 컷 및 디자인의 다음 기능을 예리하게 만듭니다. 그리고, 우리는 그러한 컬렉션을 존경하지만, 단지 몇 개만 착용 할 수 있습니다. "라고 Norsoyan은 말합니다. 일부 디자이너는 예를 들어 샤넬, 프라다, 톰 브라운 등의 "모델"비율로 옷을 의도적으로 추가합니다. "가장 보수적이며 가장 창의적인 옷은 크고가 girls픈 여자들에게 좋은 옷입니다 패션계에서 거식증에 대해, 플러스 사이즈의 모델을 무시하고 사진과 비디오조차도 정상적인 모습의 여성들에게는 무자비합니다. "아름다운"은 그 밖의 모든 것을 판매하고 있으며, 브랜드는이 문제에있어 상당히 냉소적입니다. 구매자는 결국 모델 매개 변수가있는 부유 한 소녀 들이며, 패션과 장비의 이념적 엔진이되는 아름다운 물건을 착용합니다. 컬렉션과 광고 브랜드에서 "- 디자이너에 대해 설명합니다.

이 경우 평범한 구매자에게는 그의 브랜드를 검색하는 방법, 그림의 비율과 정확하게 일치하는 그리드의 크기는 남지 않습니다. 항상 저렴한 것은 아니지만 특정 방법이나 특정 시장을 대상으로하는 현지 또는 전문 브랜드의 옷을 찾는 것입니다. Salnikova에 따르면, 디자이너는 청중에 맞는 기본적인 것들을 바느질하는 것이 중요합니다. "구매자는 브랜드 모델이 특정 제품에 어떻게 앉아 있고, 그를 사랑하며, 온라인에서 구매할 준비가되어 있고 불쾌한 놀라움을 두려워하지 않기 때문에 컬렉션이 바뀌면 안됩니다. ".

사진 :카이 마카 눌 - stock.adobe.com, design56 - stock.adobe.com, 브론 타 아브라 - Stock.adobe.com, 크리스틴 - stock.adobe.com