타락한 천사 : 왜 "완벽한"속옷 쇼는 고대주의

이번 주 뉴욕에서 열릴 예정입니다. 빅토리아 시크릿 쇼. 그 제작자들은 부지런히 일하고 있습니다 - 수십 개의 자료가 해마다 "Victoria 's Secret angels", "Victoria 's Secret angels eat"이라는 제목으로 출판되고 목록이 계속됩니다. 동시에 중요한 질문은 간과됩니다.이 쇼는 일반적으로 관련이 있습니까?

텍스트 : 안톤 다닐 로프

이전 문장의 끝에 "이"라는 단어는 예약이 아닙니다. Victoria 's Secret뿐만 아니라 다른 많은 속옷 브랜드도 비슷한 내용을 보여줍니다. Etam, Intimissimi, Calzedonia 등 어떤 컬렉션을보고 있는지는 중요하지 않습니다. 컨셉은 여전히 동일합니다. 높고, 확실히 얇고, 전통적으로 매력적인 모델이 인기있는 아티스트의 음악에 대한 이야기를 따라 걷고 있습니다. 장르의 저자 인 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret) - 1995 년 8 월 스테파니 시모어 (Stephanie Seymour)를 주연으로하는 첫 번째 쇼가 개최되었습니다. 이번 전시회는 브랜드 역사상 23 번째가 될 것입니다. 쇼의 위치는 매번 새로 선택됩니다. 예를 들어 빅토리아 시크릿의 "천사"가 작년에 파리로 모여 들기 전에 상하이로 날아 왔습니다. 단지 소수만이 쇼에 참여할 수 있습니다. 브랜드는 별, 충직 한 블로거 및 덜 충직 한 언론인을 초대합니다. 이것에 15,000 달러의 "일반"시청자 (공식적으로는 존재하지 않지만 일부 컨시어지 서비스는 비표준 요청을 받음)에 대한 초대장의 가격을 더하고 가장 기대되는 시즌을위한 조리법을 얻으십시오.

이 세련된 현상의 모순은 대부분의 시청자 (온라인 및 오프라인 모두)가 속옷을 보지 않는다는 것입니다. 클리핑 및 룩북의 사진으로이 작업을 훨씬 효과적으로 처리 할 수 있습니다. 쇼의 주인공은 물론 모델입니다. "선택된 사람들"의 이름은 Victoria 's Secret "angels"입니다. 수천명의 소녀들이이 높은 지위에 대해 모델링 비즈니스의 꿈을 꿉니다. 미국 브랜드의 쇼를 "만드는"것은 공식적으로 경력의 맨 위로 올라가는 것을 의미합니다. 그녀는 차례로 계속해서 모델 참여와 수천 건의 광고 계약을 약속합니다.

모델 중 다른 국적의 대표가 있기 때문에 다양성이 미국 브랜드의 연단을 지배하고있는 것처럼 보입니다. 그러나 면밀히 조사하자면,이 "다양성"은 여러 조각으로 나뉩니다. 크기가 어떻든간에 여전히 백인 모델이 많으며 아프리카 계 미국인 마네킹 (예 : Jasmine Tux 또는 Lais Ribeiro)은 머리를 곧게 펴고 일반적으로 유럽의 미용 기준에 적합합니다. 모델의 수치 차이에 대해 말할 필요는 없습니다. "이상적인 여성"의 오랜 정경이 처방함에 따라 절대적으로 모든 것이 가늘고 키가 큽니다. "완벽한"몸매를 지닌 가격도 한 번 이상 얘기했습니다.

다양성이 좁은 통로에서 지배하는 것처럼 보입니다. 그러나 자세히 살펴보면이 "다양성"이 조각으로 나뉘어져 있습니다.

3 월에 두 번 "천사상의"연단에 출연 한 브리짓 말콤 (Bridget Malcolm)은 브랜드와의 협동 과정에서 고통을 겪은 자신의 몸에 대한 증오 발언 (dysmorphophobia)에 대해 이야기했다. Bridget은 독자 블로그를 열었습니다. 이제 독자가 자신을 받아들이고 자신의 몸을 사랑할 수있게되었습니다. Malcolm은 과거 생활에 대해 이야기하면서 홀에서 하루 2-3 시간을 보냈다. 누군가가 과일 한 조각을 먹을 것을 제안했기 때문에 그녀는 항상 영양 실조와 공포에 휩싸였다. 다른 기록에서, Bridget은 그녀가 옷의 40 번째 크기를 입을 때 그녀가 그녀의 "충만 함"에 대해 얼마나 당혹 스럽습니까? "수영복을 입을 때, 한 여자가 항상 미소를 지으며 위를 쳐다 보았다."나는 그녀를 향해 미소를 지으며 미소를 짓었지만, 내 눈을 들여다 보지도 않았고, 내 뱃속을 계속 쳐다 보았다. 다른 여자가 나를 끌어들이라고했다. 내 갈비뼈가 더 많이 보일 수 있도록 내 엉덩이에 사롱을 묶었습니다. 그들은 "숨길 수 있습니다."그들은 무례한 여성 만이 아니 었습니다. 84 센티미터의 엉덩이를 가진 소녀는 훨씬 더 친절했습니다. 크기가 2-4 "인 촬영 샘플로 올라갔습니다.

패션쇼를 준비하는 것은 별개의 이야기입니다. 각 모델에는 자신 만의 "성공의 비밀"이있어 관대하게 "공유"합니다. 가장 인기있는 것은 단백질 쉐이크를 먹고 기차를 빌려주는 것입니다. 그러나 정말로 무서운 것이 있습니다. 예를 들어, Adriana Lima는 쇼가 열리기 12 시간 전에 물을 마시지 않습니다. 올해 17 세에 처음으로이 행사를 놓친 알레 산드라 암브로시오 (Alessandra Ambrosio)는 "3 개월 동안 나는 1200 칼로리 다이어트를했다. 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret) 쇼가 시작되기 전에 우리 모두는 많은 스트레스를 받고 있으며, 단지 우리의 형식이 아닙니다. 마치 모든 에너지가 우리에게서 빠져 나온 것과 같습니다. "

아마도 브랜드의 관련성에 대한 가장 중요한 기준은 판매 수준입니다. 결국 구매자, 우리의 경우 고객은 주된 판사이며 그녀는 지갑으로 투표합니다. 그러나 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret)의 판매가 적어도 2016 년부터는 상황이 좋지 않습니다. 7 월에 속옷 브랜드는 다음 판매가 감소했음을보고했는데 긴 판매조차도이를 유지할 수 없었습니다. "린넨 브랜드 1"을 소유하고있는 L 브랜드의 문제는 끝나지 않았습니다. 보고서 발행 후 회사의 주식은 12 % 하락했습니다. 2018 년에는 그 가치가 이미 떨어졌습니다. 예를 들어 3 월에 감소폭은 13.5 %였습니다. 금융 애널리스트들은 미국 브랜드의 지분을 매각 할 것을 권고했다. "게임은 끝났습니다"라고 Jefferies의 분석가 인 Randal Konik이 말했습니다.

극적으로 가을은 부적절하게 구축 된 비즈니스 프로세스에 의해서만 이뤄질 수는 없습니다. 다른 브랜드의 린넨 제품도 동시에 판매량을 자랑합니다. 빅토리아 시크릿 란제리를 착용 한 여성의 이미지는 현재의 의제에서 벗어났습니다. 특히 전세계의 일련의 섹스 스캔들과 점점 더 인기를 모으고있는 #MeToo 운동을 배경으로합니다.

여성의 섹슈얼리티에 대한 아이디어가 변하고 있습니다. 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret)은 그들과 잘 맞지 않습니다. 광고 부서의 분노를 두려워하지 않고 진보적 인 서부 출판사가 이에 대해 적었습니다. 예를 들어, i-D 자료는 "빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret)은 현재 여성들이 원하는 것을 이해하지 못합니다."라는 헤드 라인이 있습니다. 빅토리아 시크릿 앤젤스 (Victoria 's Secret Angels)는 이상화되고 불가능한 여성 성향을 구체화하지만, 사회는 항상 다른 여성들을 위해 노력하고 있습니다.이 하이퍼 페니닌 (hyperfeminine)은 여성이 여전히 섹시하고 싶어합니다. 아름다운 버전은 확실히 매력적이지만, 다른 형태의 아름다움이 있습니다. " Refinery29의 Katie Sturino 편집장은 미국 브랜드가 천사의 매개 변수와 다른 매개 변수를 가진 여성을 향할 때 묻습니다. Telegraph의 패션 디렉터 인 Kate Finnigan은 포퓰리즘, 성 차별주의 및 가짜로 브랜드를 비난합니다. "이 쇼는 여자들이 속옷을 입고 의사가 힘을 실어주고, 모델이 통제되며, 자매 결연과 패션 그리고"건강한 신체 "의 이미지를 축하하는 의사 안전의 장소입니다.

뉴스는 미국 회사의 이러한 원칙을 공유하지 않는 속옷 브랜드가 오늘날에도 여전히 승리하고 있다고합니다. 실제 란제리 고객은 빅토리아 시크릿 "천사"와 다르게 보입니다. 실제 크기의 여성과 인상적인 수정없이 책을 만드는 작은 인디 브랜드뿐만 아니라이 사실을 알고 있습니다. 캐나다 린넨 브랜드 Addition Elle은 애슐리 그레이엄 (Ashley Graham)과 함께 속옷 쇼를 게스트 스타로 준비하고 패션쇼 마지막 홀은 박수 갈채한다. 심지어 서양 언론에서 "해변 몸"이라고 불리는 것에 대한 변론가 인 Sports Illustrated조차도 속옷을 입은 여성의 표현을 크게 바꿉니다. 이제는 스포츠 출판물의 표지 및 심지어 쇼에 다양한 형태의 여성과 간호 어머니를위한 장소가 있습니다.

뉴스는 미국 회사의 원칙을 공유하지 않는 속옷 브랜드가 오늘 수상자라는 것입니다.

"새로운 속옷 패션"의 여왕은 리안이었다. 9 월에는 팝 아이콘이 새기있는 x Fenty 브랜드의 새로운 란제리 컬렉션을 몰입 형 쇼 형식으로 선보였습니다. 그녀의 경우의 다양성은 완전히 날아 가지 않았다. 야생 숲과 같은 양식과 나이, 피부색이 다른 여성들이 패션쇼에 나왔다. 그리고 쇼는 환상적이었다. 흥미롭게도, 모델 중에 빅토리아 시크릿 (Victoria 's Secret)이 가장 좋아하는 자매 인 하디 (Hadid) 자매가있었습니다. 아이디어는 간단합니다 : 정식으로 아름다운 소녀는 변화된 세련된 현실에 잘 어울립니다. 그러나 이제는 그 아름다움이 일반적인 경우가 아니라 특별한 경우입니다.

빅토리아 시크릿에 다음은 어떻게 될까요? 좋은 질문인데 그 대답은 아마 브랜드 관리를 모른다. 회사는 브랜드 변경을 계획하고 있지만 성공을 의심 할만한 이유가 있습니다. "브랜드에 대한"섹시한 이미지 "가 얼마나 근본적인 것인지를 고려할 때, 우리는 현재의 추세를 따라 잡는 것이 매우 어려울 수 있다고 생각합니다."라고 The Guardian은 분석가의 말을 인용합니다. 첫 번째 단계는 매우 얇은 Adriana Lima, Behati Prinslu 또는 Stella Maxwell이 연단을 차지할 수 없었던 덕분에 미국 브랜드의 전통적인 패션쇼를 포기하거나 개념을 변경하는 것입니다. 미국 브랜드의 운명을 결정할 것입니다. 심지어 오랫동안 진짜 여성의 요구를 무시할 수 없을 것입니다.

사진 : 빅토리아의 비밀