한 브랜드 이야기 : Meadham Kirchhoff

세계에 많은 브랜드가 있으며, 때로는 설명 할 수없는 이유 때문에 때로는 (우리가 그들에게 보편적 인 사랑의 물결에 압도 당하기 때문에) 우리가 사물을 사냥하고, 판매와 판매를 위해 모든 철도를 사려고하지 않고 있습니다. 숨이 차면서 새로운 컬렉션을 기다리고 있습니다. 그들의 매력의 현상을 알아낼 때입니다. 오늘 우리는 로코코 중복, 글램 록, 고딕을 혼합 한 전위적인 영국 브랜드 Meadham Kirchhoff의 성공 사례를 면밀히 연구하고 있습니다. 뜨거운 케이크

2000 년대 초, 영국인 Edward Midham과 프랑스 인 Benjamin Kirchhoff는 런던의 가장 유명한 대학 인 Central Saint Martins를 졸업했습니다. 지난 몇 년 동안 그들은 함께 일할 것이라는 것을 깨달았습니다. 그들은 다른 모든 학생들에 대한 이중주의 증오로 인해 일어났다 고 말합니다. 젊은 디자이너들은 오랫동안 락을하지 않기로 결정했고 2002 년에 무도회에서 거의 레이블을 발표했습니다. 처음에는 소년들을위한 브랜드 였고 한 방향으로 눈에 띄는 편견으로 불렸다 - Benjamin Kirchhoff. 그러나 브랜드의 또 다른 운명은 이미 분명했습니다 - 남성 의류는 명목상으로 미래 여성과 다릅니다.

젊은 디자이너들은 워크샵에서 상사로부터 경험을 얻기 시작하지 않았고 대형 패션 하우스에서 인턴을하지 않았으며 일반적으로 대학에서 제공 한 행정 특권에 특별한 관심이 없었습니다. 그들은 그들의 덩어리를 채우고 지금 많은 말도 안되는 것을 인정합니다. 사실, 젊음의 극대주의가 그들을 남성 패션 시장으로 데려왔다. 디자이너들은 남성을위한 다소 보수적 인 의류 산업이 실험을위한 이상적인 배경이 될 것이라고 확신했다. 부분적으로 그것은 어제 학생들의 용기가 즉각 주목을 받았습니다. 그러나 런던의 최고의 전통에서 야생이 모든 사람들이 토론하기를 원했지만 괴상한 것은 아무도 사고 싶지 않다는 것이 밝혀졌습니다. 환상의 붕괴는 4 년이 걸렸으며 2006 년 세계는 브랜드 Meadham Kirchhoff를 보았습니다. 그것은 예측할 수없는 이름과 그러한 드라이브에 의해 구별되었는데, 큰 브랜드는 오랫동안 오늘날에도 용기가있었습니다.

에드워드 (Edward)와 벤자민 (Benjamin)은 브랜드의 첫 번째 분부터 공주들만 옷을 입을 줄 알았습니다. 그들은 레이스 캐스케이드에 수 놓은 거대한 크리스탈의 크기에 제한을 두지 않았고, 반짝이는 광택을 내고 여러 가지 색깔의 모피로 덮었다. Meadham Kirchhoff의 쇼에서는 모델이 얇고 키가 크지 않고 춤을 추며 캔 카나 춤을 추며 무지개처럼 치장한 미소를 지을 수 있습니다. 그들의여 주인공은 런던을 제외하고는 어디에도 나타나지 않을 것입니다. 그렇습니다. 그런 무모한 듀엣도 다른 위치에서 태어나 기가 쉽지 않습니다. Meadham Kirchhoff는 런던의 거리에서 온 사람들이지만 훨씬 더 미친 사람들입니다. 그들은 머리카락을 파란색과 분홍색으로 염색하고, 야생으로 보이는 빅토리아 스타일의 블라우스를 착용하고, 당황하게하지 않으며, 실제 세상에서 일어나는 일에 절대 관심이 없습니다. 결과적으로, 듀엣은 우리 시대의 생동감있는 영국을 만들었습니다. 그리고 전 세계는 버버리 세포가 영국에서 수출하기에 적합하다는 사실을 알고 놀랐습니다.

사실, Midham과 Kirchhoff는 운 좋은 사람들입니다. 하나는 쇼에서 분홍색 요정을 존경하지만, 그것에 대해 생각한다면, Meadham Kirchhoff는 실제 경제적 현상입니다. 그들의 복잡하고 여분의 것들은 온 세상이 단순화와 미니멀리즘으로 돌입했을 때 나타났습니다. 그러한 연극을 위해 더 이상 칭찬을하지 않습니다. 사실 존 갈리아노가 디올에서 해고 된 것은 바로 그녀 때문이었습니다. 그러나 이러한 운명의 운명은 그들이 주장하는 현실과 완전히 분리 된 것을 단지 사랑합니다. 그들은 가장 부러워하는 수준에서 반복적으로 주목 받았다 : 영국 패션 어워드 (British Fashion Awards)는 2010 년에 "Ready-to-Wear를위한 Emerging Talent Awards"부문에서 상을 수여했다. 2012 년에 듀오는 "New Brand"로 지명되었으며, 남성 남성 컬렉션은 Vogue, i-D 및 The New York Times에서 런던 남성 패션 위크 (London Men 's Fashion Week)에서 처음 상영되었습니다. 또한, 가장 최근에는이 브랜드가 BoF 500 목록에 포함되었는데, 이는 Business of Fashion Edition에 따라 가장 눈에 띄는 업계 인사의 등급입니다.

어쩌면 모든 것이 품질이 좋을 것입니다. 그런 설명이 너무 진부하다고 생각하지 않습니다. 빠른 유행이라고 불리는 페니 쓰레기의 거대한 흐름 가운데, Meadham Kirchhoff는 가치있는 것보다 더 보입니다. 예, 그들의 드레스는 3 천 6 천 파운드를 소비 할 수 있습니다. 그러나 모든 것은 영국의 공장에서 이루어지며 Nicholas Kirkwood는 첫 컬렉션에서 신발을 만듭니다. 디자이너들에 따르면, 많은 것들이 너무 복잡하여 듀엣 그 자체의 참여없이 스튜디오에서 블랭크가 완성됩니다. 벤자민과 에드워드는 불완전한 품질의 값 비싼 옷은 유행이 아니라 넌센스라고 생각합니다. 그들은 아카이브에서 많은 시간을 보내고, 잃어버린 자수와 레이스 기법을 복원하고, 각 버튼에 대한 책임이 있습니다. 결과적으로 우리는 거의 오뜨 꾸뛰르를 얻습니다. 그리고 아마도 비싼 물건을 구입할 가치가있는 경우는 드물 것입니다.

듀엣 뮤즈는 코트니 러브 (Courtney Love) 다. 그녀의 전설적 인 사람은 매우 논란의 여인이다. 따라서 Edward와 Benjamin은 미친 록큰롤 디바의 이미지에 스팽글, 끈 및 무성 치마를 추가했습니다. 어린 소녀가 연극 옷장에서 몇 시간 동안 방치하면 옷을 차려 입을 수 있습니다. 그러나 나이든 소녀들도 재미를 느끼지 않는다는 것이 밝혀졌습니다. 그들의 고객은 똑똑하고, 아이러니하며, 용제이며, 세상 사람들입니다. 재미있는 반짝이는 신발 인 Meadham Kirchhoff에는 발보다 더 재미있는 것이 없으므로 실제 바에서 성인 무용을 춤 춘다. 당연히이 브랜드는 청소년에게 사랑 받고 있습니다. 그러나 설계자는 사물의 비용 때문에 14 세 소녀가 목표 대상이 될 수 없다는 것을 알고 있습니다. 따라서 그들은 Vivienne Westwood에 머물기 위해 노력하고 있습니다. 30 년 전 젊은이들이 그녀를 위해기도했지만 의류 비용은 엄청났습니다. 그러나 싼 Vivienne Westwood 저지를 구입할 수 있으며 매우 시원합니다. Meadham Kirchhoff가 T-shirts ( "꿈이 실현되면 언제나 100 달러에 팔리고있는"티셔츠 ")를 만들고, 영국의 민주주의 브랜드 Topshop과 공동 작업을 계획했다고 추측하기는 어렵지 않습니다.

에드워드와 벤자민의 주된 목표는 남을 것입니다. 디자이너들은 인터뷰를 거의하지 않고, 스타에게 물건을 보내지 않으며, 소셜 네트워크를 이끌지 않으며, 사전 수집을하지 않으며, 촬영을 위해 잡지에 물건을주는 것을 꺼려합니다. 간단히 말해서, 업계는 유통 과정에 돌입하지 못했기 때문에 Meadham Kirchhoff는 상업적으로 성공적이었습니다. 오늘날 패션 무역의 마스트리드는 브랜드와 협력합니다. 그 사람들은 아마존을 위해 스웨터와 숄을 만들고 온라인 백화점 인 Farfetch의 런던 택시를 그렸으며 Topshop과 두 번 협력했습니다 (후자는 올 가을이었고 즉시 구입했습니다). Victoria and Albert Museum은 브랜드의 가장 밝은 작품을 회고했습니다. 그런데 Meadham Kirchhoff의 출시는 영국 대중 시장의 재정 지원 없이는 진행되지 않았습니다. 디자이너는 Topshop NEWGEN 프로그램에 참여했습니다. 2012 년 이래로 브랜드는 남성 의류를 다시 만들기 시작했으며 예, 여성 의류만큼 이상합니다. 그러나 그것은 동유럽, 우크라이나, 러시아, 카자흐스탄에서 판매되고 있습니다. 우리가 실험을 할 준비가되면 얼음이 정확히 부서 졌음을 의미합니다.

Meadham Kirchhoff는 모두가 오른쪽으로 가고 북쪽으로가는 사람이 승리하는 고전적인 행운의 기회입니다. 우리는 정직하고 정직하게 H & M을 사랑합니다. Raf Simons의 세련된 미학과 항상 서로 구별 될 수없는 3 가지의 멋진 브랜드를 사랑합니다. 그러나 회색 스웨터와 규범 목화 끈 사이에서 옷장에 야생, 돌고, 타협하지 않고 크리스탈이 걸린 경우에는 여전히 좋습니다. 디자이너 자신이 말했듯이, "tra-la-fucking-la!".