용감하라 : 왜 옷에 대한 구호가 그렇게 잘 팔리는가?

"봄 여름 컬렉션 - 2018 디올 (Dior) 페미니스트 티셔츠 (Feminist T-shirt) "- 보그 닷컴 (Vogue.com)에서 그라시아 (Grazia) 로의 광택있는 보도가 지난 파리 패션 위크 (Paris Week)에서 가정에서 공연을 기념하는 방식입니다. 포스트 크리에이티브 디렉터 디올, 6 개월 전.

더 중요한 에디션과 인기있는 인 그램 어워드에 이어 또 다른 리뷰가 나왔습니다. 예를 들어 채널 Everyoutfitonsatc의 저자는 "공포에 사로 잡힐 패션 블로거와 인플루엔자 팬들의 군중을 봅니다."라고 말했습니다. 특히 줄무늬가 긴 살상에 관한 연설 구호로 "위대한 여성 아티스트가 된 적이없는 이유는 무엇입니까?" 이 문구는 1971 년 예술 사학자 Linda Nochlin이 쓴 에세이의 제목으로 여성이 예술계에서 직면 한 편견과 장벽에 관해 이야기합니다.

팝 문화적 맥락을 철저히 따랐던 디올이 티셔츠에 페미니스트 예술의 핵심 선언문이라는 제목을 붙인 것은 놀라운 일이 아닙니다. 문맥에서 벗어나서 "왜 위대한 여성 예술가는 없었습니까?"라는 문구가 문제입니다. 적어도 절대적으로 가치가 떨어지며, 최대가 어떻게 잘못 해석 될 수 있는지.

슬로건, 로고 또는 그다지 의미가없는 비문이 담긴 스웨터와 티셔츠는 약 4 년 전에 다시 패션쇼에 등장하기 시작했습니다. 시간이 흐르면서 드문 브랜드는 Pallal Gurung에서부터 "The future is female", Dior와 같은 나이지리아 작가 Chimamanda Ngozi Adichi의 ​​유명한 연설에서 인용 한 "여성 주의자 여야합니다" "용감하라"(이 방식으로, 키릴 문자로)라는 문구가있는 몽크 장군에게. Vetements는 저렴한 가격에 "Staff"라는 단어가 새겨진 티셔츠 컬렉션을 발표했으며, 최신 크루즈 컬렉션의 Gucci는 역설적으로 "위조 된"Guccy 로고로 물건을 보여 주었고 Topshop은 소비에트 구성주의 정신으로 신비한 인쇄물 인 "1972" 이 날짜가 선택된 이유에 대한 설명

소규모 업계 선수들은 또한 무슨 일이 일어나고 있는지 빠르게 깨닫고 슬로건과 비문으로 물건을 풀어 놓았습니다 : 악명 높은 Seim의 늑대와 함께 Walk of Shame에서 세인트 피터 스 버그 브랜드 Asya Malbershtein, 미니멀리스트 가방과 배낭 외에도 T 셔츠 제작 시작 " 돌핀과 Ksenia Sobchak의 Terekhov Girl (스웨터 "St. Petersburg swindler"와 "Scandal of Queen", Extrabich caps 등)과의 협력을 시작으로 Volchok Moscow 브랜드와 스카프를 인용했습니다. 일부 디자이너의 경우이 부문에서 일하기로 한 결정은 행운의 티켓이었습니다. 그녀의 "패션 서커스"티셔츠 때문에 Colette 쇼 윈도우에 들어간 Anna K로 더 잘 알려진 우크라이나의 Anna Kolomoets를 기억하고 "Tissue" 특히 유행하는 백화점을 위해 인터뷰를 제공하십시오.

모든 줄무늬가 새겨 져있는 티셔츠와 다른 기본적인 것들은 공급 곡선과 수요 곡선이 성공적으로 수렴되는 마케팅 포인트입니다. 소비자에게 이것은 재미있는 (사실은 항상 멀어지는) 농담을 말할 기회없이 그들 주위의 모든 사람들에게 반짝이는 유머 감각에 대해 이야기하거나 또는 특정 서클에 참여할 수있는 기회를 말합니다. 우리가 페미니즘이나 트럼프 야당에 대해 이야기하고 있는지 여부를 말합니다.

브랜드의 경우 가장 수익성이 높은 제품입니다 : 생산이 간단하고 빠르며 특수 패턴을 개발할 필요가 없으며 순환 비용이 적으므로 비용이 적기 때문에 브랜드에 높은 점수를 부여 할 수 있습니다. 그런 일을 아무 것도하지 않고 판매하려면 - 같은 디올 티셔츠를 미리 판매하는 첫 며칠 동안 핫 케잌처럼 뿌려진 "우리 모두 페미니스트 여야합니다." 심지어 710 달러의 비용으로 두려워하지도 않아 "나는 페미니스트가 될 여유가 없다."라는 정신으로 농담을합니다.

여기에 지난 몇 년 동안 패션 업계가 단순화쪽으로 점차 옮겨 갔다는 사실을 추가하십시오. 원래의 디자인은 단순한 실루엣과 스트리트웨어로 이어지고, 쇼핑 구매자는 위험을 감수하면서 예산의 대부분을 확실히 지불 할 기본적인 것들을 사용하고 싶지 않습니다. 그리고 소비자들은 종종 물질적 인 것들이 아닌 인상과 감정에 돈을 줄이는 것을 선호합니다. 그건 그렇고, 마지막 항목 인 "말하기"옷도 꽤 책임이 있습니다. 단순한 흰색 티셔츠에 비문 "러시아 르네상스"를 추가하십시오. 즉각적으로 의미의 웹을 얻고 단순한 의상이 아니라 상황에 맞는 것입니다.

문제는 무거운 메시지를 담고 있어야하는 것에 뭔가를 인쇄한다는 아이디어를 복제하면 아이디어가 흐려진다는 것입니다. 이제는 페미니즘을지지하는 사람이든 아니든간에 모호하지 않은 슬로건으로 티셔츠를 사는 것이 중요하지 않은 것처럼 보입니다. 그리고 일반적으로, "Morskaya"앨범 전용 Gosha Rubchinsky 협업 스웨터를 구입할 때 Mumiy Troll 그룹의 초기 작업에 대한 향수를 느낄 지 여부는 아무런 차이가 없습니다. 외국 블로거와 단순히 Vetements의 팬들은 아마도 그들이 구입 한 스웨트 셔츠의 라틴어와 키릴 문자에서 파생 된 신비한 비문 "Zemfira"뒤에 무엇이 숨겨져 있는지 알지 못한다.

상태 브랜드의 티셔츠와 소규모 지역 브랜드의 니트 제작물은 공동 목표를 추구합니다. 가능한 한 많은 사람들에게 대규모 HYIP를 접할 수있는 기회를 팔려고합니다. 1969-1979 년 Vivienne Westwood와 Malcolm McLaren은 런던의 디자이너 Tommy Roberts를 고안하여 인기있는 지하 그룹의 이름과 좋아하는 물건 / 사랑받지 못한 물건의 목록으로 T 셔츠를 만들고 돈을 벌기 위해 발명했습니다. 이 돈 (Maclaren은 일반적으로 하나님의 마케팅 담당자였습니다.)

조금 후에, 다른 디자이너들이 아이디어를 포착했습니다. 예를 들어, 1980 년대에 Catherine Hamnett은 "인생을 선택하십시오"와 "콘돔 사용"(성장하는 에이즈 전염병에 대한 반응)과 큰 정치적 성명을 담은 T- 셔츠로 유명 해졌습니다 (1984 년 Hamnett에서 회의가있었습니다). Margaret Thatcher는 "Pershing을 원하지 않는다"라는 티셔츠를 입고 영국에 미국 퍼싱 -2 핵 미사일의 배치에 반대하는 시위를 암시했다. 1980 년대와 1990 년대 프랑코 모스 치노 (Franco Moschino)는 옷에 대한 비문을 실험했습니다. 미니멀리스트 니트 드레스로 시작합니다. 벨트를 중심으로 유명한 "Waist of money"라는 단어로 유명한 자켓으로 끝납니다.

Hamnett과 Moschino의 미묘한 아이러니는 디자이너의 시각적 미학의 일부로 남아있었습니다. 팬들은 자연스럽게 작가의 마음가짐과 연대를 보여주기를 원했습니다. 현재 상황은 훨씬 실용적입니다. 누구도 Dior 브랜드를 좋아하거나 문구가 귀엽다면 친 페미니스트 티셔츠 착용을 금지 할 권리가 있습니다. 그러나 필요한 컨텍스트를 벗어나서 좋은 홍보 활동에 찬성하여 결국 의미를 잃어 버립니다. "어디에서 가벼운 불을 뿜어내는 다리"라는 표현이 슈퍼 인기있는 발굽 Vetements에서 왔는지 알고 있습니까 (이 중 하나 인 Whoopi Goldberg가 프로그램 "The View"에 등장 했습니까?)? 그녀는 그의 친구 Brandon Walsh가 마약 중독에서 벗어날 수 있도록 허락을 요청한 후 Beverly Hills 90210 TV 시리즈의 영웅 중 한 명인 Dylan MacKay에게 말합니다. 미래에는이 문구가 너무 대중적이되어서 성냥갑을 장식하기까지했는지 궁금합니다.

결론적으로, 나는 한 이야기를 회상하고 싶다. 섹스 피스톨즈의 작품에 익숙한 사람은 Johnny Rotten과 그의 가장 좋아하는 티셔츠 인 "Pink Floyd가 싫어"를 기억합니다. 사실, 그녀 덕분에 그룹에 들어갔습니다. 35 년이 지난 후에 Rotten은 사실 Pink Floyd의 작업을 항상 좋아한다고 말했고, 그는 같은 무대에서 함께 공연하기를 좋아했을 것이며 그와 같은 티셔츠를 입었을 것입니다. 물론 단어는 단지 단어 일뿐입니다. 유일한 차이점은 "나는 이탈리아어를 말하지 않지만 모스키노를 말하는"또는 가장 중요한 페미니스트 미술 선언문 중 하나라는 정신으로 매우 재미있는 농담을 방송하는 것이이 단어라는 것입니다. 아마도 디자이너들은 결연을 가지고 노는 것 같았습니다. 왜냐하면 솔직히 거리 스타일의 사진 작가 블로거 인 "Fuck terror"티셔츠의 패션 블로거는 약간 우스운 것처럼 보입니다.

사진 :Monki, Mille, Net-A-Porter, 수치의 길, C.O.X.