조심해서 : 남자들이 화장품을 두려워해서는 안되는 이유
남성 메이크업 테마 미디어는 첫해가 아니라 소심하게 제기되어 왔지만 지금은 세상이 더 이상 남녀의 특권으로 화장을 인식 할 준비가 된 것 같습니다. "다시"- 왜냐하면 남자와 메이크업은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 긴 이야기를 묶어주기 때문입니다.
먼 옛날에는 사회 관계가 계급 분할을 가정했고, 화장품이 이것을 상기시키는 방법 중 하나였습니다. 예를 들어, 고대 중국에서는 인구의 무시 무시한 지층이 못을 그리는 것이 금지되었습니다. 이것은 상류 계급의 특권으로 간주되며, 후자에서는 옻칠의 색이 특정 왕조에 속하는 것을 의미했습니다. 분명한 이유로, 지난 세기의 메이크업은 더 이상이 기능을 수행하지 않았습니다. 예, 언제든지 하위 문화는 주변 사람들과 자신을 격리하려고했지만, 가루와 수리 된 귀족과 무두질 된 농민 사이의 심연이 더 이상 없었습니다.
또한 지난 세기에 많은 유명인들이 화장을했고 과학적, 기술적 혁명은 미디어를 통해 엄청난 사람들에게 그들의 선택과 외모를 방송 할 수있게했습니다. 그림의 드라마, 흑백 별, 그리고 컬러 시네마를 위해, 속눈썹을 채색하고 눈을 어둡게하여 매끄럽게 보였습니다. 그러나 배우를위한 메이크업이 전통적이며 장면의 법칙으로 인해 대중은 다른 유명 인사의 아이 라이너와 립스틱에 대해 너무 평온하지 않았습니다. Bowie, Manson, Mercury는 상황을 완화하고 타자에 대한 대중의 관용을 훈련 시켰습니다. 세 명 모두 성 (gender)이라는 주제로 바람을 피우는 것을 좋아하지만, "타이즈 인 남성"계급의 공격적인 독주자도 있었으며, 메이크업과 마모 된 뒤의 스타킹은 어떤면에서도 남성 성을 모순되지 않는다고 증명했다.
세기의 마지막 전환기에, 미디어는 메트로 섹슈얼 (metrosexuals)에 대해 이야기하는 것에 사랑에 빠졌습니다. "지나치게"자신을 돌보는 사람들입니다. 언론인의 노력을 통해이 단어는 부정적인 의미를 갖게되었습니다. 많은 사람들이 그것을 듣고 패트릭 베이트먼 (Patrick Bateman)은 다음과 같이 상상했습니다. b) 그의 성찰과 성관계; c) 글쎄, 그 밖의 다른 것이 그에게 잘못되었다. "메트로 섹슈얼 (metrosexual)"이라는 개념을 고안 한 저널리스트 마크 심슨 (Mark Simpson)은 1994 년 그를 "최고의 수입원이 있기 때문에 고지도, 관계와 관련이없고 권위있는 대도시에서 살거나 일하는 청년"으로 묘사했다. GQ와 같은 잡지의 페이지에서 그들은 어디 에나 있고 지금은 쇼핑에 종사하고 있습니다. "(Simpson이"retrosexual "이라는 단어를 처음 사용했다는 점이 궁금합니다. Madman의 Don Draper는 가능한 한 유형을 설명하는 데 가장 적합합니다).
분석 소비 회사 인 NPD Group은이 새로운 남성 관계 화장품을 화장품으로 고정 시켰습니다. 2002 년 미국에서는 9 %가 남성보다 남성 미용 제품에 더 많이 소비되었습니다. 그녀의 설문 조사 결과에 따르면, 10 명 중 9 명이 비즈니스맨에게 자기 관리가 필요하다고 생각했으며, 절반은 매니큐어와 미용 절차에서 남성에게 가치없는 것을 보지 못했습니다. 유럽 소비자들은 미국 소비자들보다 뒤처지지 않았습니다. 당시 남성의 약 40 %가 화장품을 사 왔으며, 그 중 가장 인기있는 제품은 모이스처 라이저였습니다.
동시에 (2000 년에, 더 정확하게) 남성의 화장품을 생산하는 가장 유명한 회사 중 하나 인 Jack Black이 설립되었습니다. 이 브랜드는 몸, 얼굴, 머리카락, 향수를위한 제품을 생산합니다. 현대인이 자신의 남성 성을 가장 중요하게 여기는 위험을 무릅 쓰지 않고보다 잘 보이고 기분을 좋게 할 수있는 모든 것. Jack Black의 창립자는 구매자가 마지막으로 잃어버린 두려움에 대해 알고있을뿐만 아니라 추측합니다. 사람들에게 가까운 모든 것의 정수와 같아서 위스키 브랜드와 같은 사소한 브랜드 이름을 선택했다고합니다. "이 이름은 형제와의 대화에서 발음하기가 편안 할 것입니다. 왜냐하면 그것은 여성이 아니고 정교하지 않기 때문입니다."
그들의 이름으로 화장품을 남성용으로 부르지 않는 경향이 아직 남아 있습니다. 광물 화장품 브랜드 Jane Iredale의 CEO도 스테레오 타입으로 생각하고 메인 라인에서 제품을 간단하게 다시 포장하여 여성 답게 보이지 않는 고객에 관해서도 인정했습니다. Nordstrom에서 판매되는 Mënaji의 창립자는 일반적으로 "M-word"(메이크업 - 에드.)를 사용하지 않는다고 인정했습니다. 이는 금기 사항이기 때문입니다. 남성의 "깡통"이름은 괴롭히기위한 별도의 변명입니다. 고객이 새로운 영역에 진입하는 것을 두려워하지 않기 위해 브랜드는 일상적인 용어를 포기하고 노화 방지 세럼 인 Protein Booster Skin Serum을 부르며 컨실러는 Urban Camouflage입니다.
일부 브랜드에 대한 이해할 수있는주의에도 불구하고 (그리고 어쩌면 그녀 덕분에) 점점 더 많은 남성들이 자신을 돌보는 데 익숙해 져 가고 있습니다. 최근 러시아에 온 Gilette와 The Art of Shaving의 대변인 인 Damter Jones는 "자기 관리에 에너지를 쓰는 것은 여성뿐만 아니라 모든 사람들이 좋아 보이고 메트로 섹슈얼리티가 주류가되었다"고 말합니다. 일부 브랜드는 이름으로 물건을 부르는 것을 두려워하지 않고 젤과 보습 크림과 같은 기본적인 도구뿐만 아니라 장식 기능을 갖춘 제품 - 컨실러와 브론저를 생산합니다 (남성용 메이크업은 일반적으로 변장 "결함"으로 더 이상 다루지 않습니다).
이제 우리는 매우 흥미로운시기를 경험하고 있습니다. 오랫동안 처음으로 성 경계의 침식과 개정을 목격했습니다. 남녀는 새로운 방식으로 자신의 몸을 인식하고 자연스럽고 인위적인 변형을 시작합니다. 다시 말하면, 인터넷은 표현의 자유에 크게 기여합니다. 우리는 세상의 다양성을 보게 될수록 긍정적인 의미를 부여할수록 안락한 지대의 경계가 넓어집니다. 이것은 물론 메이크업에도 적용됩니다. 많은 사람들이 스모크 아이즈가 자신의 신실한 의무를 이해하거나 좋은 아버지가되는 것을 막지 못한다는 것을 증명할 필요가 없을 때 젠더 역할이 지금 바뀌는 방식으로 판단하면 그 날은 멀지 않습니다.
