새로운 명품 : 브랜드 파워 대신 개인적 접근

세계가 그들의 가치를 재고해야하는 대량 생산과 2008 년의 위기는 전통적인 "사치"의 개념을 파괴했다. 우리는 중간 세그먼트 브랜드가 어떻게 새 럭셔리가되었는지에 관해 이미 이야기했습니다. Danila Antonovsky는 더 생각합니다. Look at Me의 칼럼에서 그는 왜 아늑한 스웨터, 일몰 및 개인 통신이 Maybach 및 Birkin 가방보다 비용이 많이 들게되었는지 설명합니다.

텍스트 : 다니엘라 안토 노프 스키

다닐라 안토노프스키 기자, 미용 개척자 및 ptichka의 창조자

2000 년대 중반, 모기지 위기 이전에 미국에 수년이 남아 있었을 때, 광택 잡지는 여전히 유행했으며, 과소 지출의 개념은 유일한 사실처럼 보였습니다. 제 친구 중 한 명이 재미있는 장면을 목격했습니다. 한 쌍은 Tretyakovsky 통행에있는 Ralph Lauren 상점의 구색을 공부했다. 그 여자는 악어 가죽 세 봉지를 똑같은 방법으로 다른 색상으로 계산원에게 가져 가라고했습니다. 16 천유로. 그 남자는 그녀를 막을 소심한 시도를했다. "여보, 아마도 3 개의 똑같은 봉지가 필요하지 않을까요? 우리는 최근 에르메스 5 개를 샀습니다." 이 여성은 중증 환자 나 어린이들과 이야기 할 때 무겁고 인내심을 갖고 한숨을 쉬면서 다음과 같이 설명했다. "네가 정말로 이해하지 못 하느냐? 그들은 온 - 투 - 전자이다."

이 이야기에 대한 태도가 어떻게 바뀌 었는지 주목하십시오. 이제 우리는 당황스러워서 어깨를 으 sh하고 5 년 전 그녀는 거의 애정을 낳았습니다. 그녀의 모든 일화로 그녀는 엄청나게 정확하게 시간을 묘사했기 때문입니다. 삶의 행복과 성공은 구입 한 물건의 가치에 의해서만 결정되었습니다. 나이트 클럽 벽에는 보석이 박혀 있었고 전화는 금으로 만들어졌으며 월 5 천 달러의 급여를 가진 관리자가 롤렉스를 사기 위해 융자를 받았다. 호화로운 시장이 번창했고 그것이주는 빛이 인생에 특별한 의미를 부여한 것처럼 보였다. 그리고 나서 무언가가 깨졌습니다.

악어 가죽 5 봉지를 사용하는 것은 유행에 뒤 떨어지고 있습니다. 반대로, 첫 번째 딸에게 줄 때만 두 번째 옷을 사주는 것이 유행입니다. 그리고 가장 중요한 것은 - 사치가 무엇인지 절대적으로 이해할 수 없게되었습니다.

크로 셰 뜨개질 가죽의 다섯 가지 가방을 착용하십시오.

XIX-XX 세기에 어땠 을까? "고급 스러움"의 범주에 속하는 것은 그 품질에 의해 결정됩니다. 좋은 재킷을 만들려면 진절머리 난 재킷을 만드는 것보다 더 많은 인간의 시간과 노동력과 재능이 필요했습니다. 구매자는 1 루블 또는 100 루블을 지불 할 수있는 선택권이 있었지만, 동시에 첫 재킷이 1 년 만에 팔꿈치에 문질러 질 것이고 두 번째 재킷은 절대 문지르지 않을 것임을 알았습니다. 가격과 제품에 자동으로 붙인 럭셔리의 보이지 않는 오명은 품질을 절대적으로 보장합니다.

대량 생산과 세계화로 인해이 아늑한 계획이 파괴되었습니다. 당신이 착용하는 스웨터는 당신에게 100 달러 또는 1,000 달러를 지불 할 수 있습니다. 그러나 동시에 루마니아에서 둘 다 봉제되어 구입 후 2 주 동안 알약으로 덮일 수있는 동일한 기회가 주어집니다. 한 식당에서 파스타 한 잔의 가격은 300 루블이고 다른 한 점은 1,500 파운드이지만 두 번째 음식이 더 맛있거나 최고의 제품으로 만들어진 것은 아닙니다. 비싼 값이 싼 호텔에서 하녀가 당신을 노크 할 수 있습니다 - 문에 방해 금지 아이콘을 걸어 놓은 사실에도 불구하고.

호텔에 관해서 말하기. 몇 년 전 나는 파리에 와서 도시에서 가장 비싼 호텔 중 하나 인 Plaza Athenee에 머물러있는 러시아 여자에 관한 멋진 이야기를 들었다. 그녀가 세부 사항을 유감스럽게 생각하고 화장실에 갔을 때, 그녀는 플러시가 작동하지 않는다는 것을 발견했습니다. 그녀는은 샴페인 양동이를 가지고 꼭지에서 물로 채우고 화장실에 부어 야했습니다.

이 모든 것은 상품과 서비스 시장에서 일어나는 일반적인 혼란을 완벽하게 보여줍니다. 그것은 오래된 소비 시스템이 붕괴되었고, 새로운 소비 시스템이 막 형성되고 자체 법으로 성장하기 시작한 것이 원인입니다. 그들은 매우 간단합니다. 시간은 돈보다 더 가치가 있습니다. 자기 표현은 돈보다 더 중요합니다. 행복은 Maybach가 아니라 좋은 와인 한 잔으로 일몰을 볼 수있는 능력에 있습니다. 그리고이 좌표계에서 "사치"라는 단어는 매우 다른 의미를 가지고 있습니다.

새로운 고급 스러움은 가격이 아니라 브랜드의 마법이 아닌 최고 품질입니다. 새로운 사치는 생산자와 소비자간에 최소한의 중개자가있을 때 발생하며 제품이나 서비스에 대한 아이디어는 질적 왜곡없이 들립니다. 즉, Nobu 레스토랑에서의 저녁 식사는 사치품이 아닙니다. 일반적으로 당신과 그 주인 사이에 수천 명의 직원이 있기 때문에, 일반적으로 일어나고있는 일에 신경 쓰지 않고 가능한 한 빨리 변경을 끝내기를 원합니다. Uilliam의 식당에서의 저녁 식사는 테이블 사이를 오가며 술을 마시고 유리 잔에 라떼가 얼마나 들어 있는지 불만을 듣기 때문에 사치 스럽습니다.

TSUM은 사치가 아니라 FOTT입니다. GQ - 아니, FurFur - 예. 무분별하게 죄송 합니다만, Chop-Chop은 고급 스러우며 매일 바깥 공기를 쐬며 방문객에게 커피를 제공하고 창틀에서 먼지를 날려 버리기 때문입니다.

가장 인기있는 것은 브랜드의 마술이 아닙니다 (심지어는 마음에 손을 대지 말고 품질이 아닙니다), 소속감입니다. 사람이 만든 느낌. 제품이나 서비스가 특별히 당신을 위해 만들어 졌다는 느낌. 그는 커피를 붓는 동안 주인과 몇 구를 교환 할 수 있습니다. 그리고 여기에 아주 흥미로운 사실이 드러났습니다. 전 세계가 Antoine de Saint-Exupery의 순진한 방식으로 점차적으로 나아갔습니다. "유일한 진정한 사치는 인간 커뮤니케이션의 사치입니다."