러시아어 광고의 성 차별주의 : 새로운 노골적인 동영상

다샤 타타 코바

작년에 우리는 세부적으로 썼습니다. 러시아 광고로 어떻게 진행되는지에 대해 - 불행히도 시간이 지남에 따라 변화가 거의 없습니다. 러시아의 광고 대행사는 계속해서 유해한 성 고정 관념을 이용하여 대중의 성 차별적 정서에 연연합니다. 그리고 인쇄 매체, 소규모 지역 광고 캠페인 및 온라인 서비스에서, 예를 들어 모스크바 지하철에서 인터넷에 액세스 할 때 많이 보았던 Rexona "Nabegala"의이 명백한 광고와 같은 놀라운 것이 나타납니다. 최악의 상황은 유튜브에있다. 비록 많은 사람들이 TV 시청을 그만 두지 만, 비디오 광고는 우리 삶에서 사라지지 않았으며, 여성에 대한 강박 관념과 일방적 인 태도에서 숨기기는 여전히 어렵다. 우리는 어떤 동영상이 가장 분노를 초래했으며 정확히 무엇인지 알려줍니다.

Tuc 크래커

"작은 일 좀 봐."

그것은 칩의 맛을 가진 크래커 인 것처럼 보일 것입니다 - 아름다운 여자를 땋아서 팔 수있는 제품이 아닙니다. 그렇지 않은 경우. 비디오 및 Tuc 애호가의 영웅은 한 돌로 두 마리의 새를 죽일 수있는 방법을 발견했습니다. 두 여성은 쿠키를 사용하여 여성을 비교하고 성적인 대상화가 무엇인지 명확하게 보여줍니다. "이것은 내 취향에있는 것"입니다 - 어쩌면 그렇게 될 수도 있지만 이것은 일이 아니라 사람입니다. 인사말을 "바삭 바삭"이라는 단어로 구분하는 것은 "snickers"가 떠오르는 카피라이터 팀이 제공합니다.

인터넷 "Beeline"

"그리고 나는 노래가있어."

섹스 니즘은 직접 모욕이나 차별의 형태로 옷을 입을 필요가 없습니다. 때로는 암묵적으로 자세히 보여주는 성 중 하나에 대한 가볍고 부드러운 태도를 취하는 경우가 있습니다. "Beeline"광고는 아이러니 한 비디오로 생각되며 원칙적으로 카피라이터가 남녀를 대조하여 관세 혜택을 증명하기로 결정하지 않은 경우 우스울 수 있습니다. 즉, 동일한 (여성) 여성이 다른 남성 (남성)보다 필연적으로 열등한 경우입니다. 여배우 알라 미케프 (Alla Mikheev)가 분홍색 스웨터를 입고 장난 꾸러기 어린 아이처럼 말하도록 강요 한 상황을 돕지는 못합니다. 일반적으로 여성의 약점과 순진함에 관한 일화에서 만화 캐릭터를 연출합니다.

다이어트 껌

"혼란스러워하지 말아라."

아시다시피, "여성용 제품"이 종종 "남성용"제품보다 비싸다는 비공식적 인 "여성 세금"이 있습니다. Dirol이 얼마나 비참한 세계 추세에 동참 할 것인지 궁금합니다. 약속은 어떤 경우 에라도 가장 해로 우며 어떤 경우에도 고정 관념에서 벗어나지 않는다고 생각하지 않습니다. 당신이 "남자"라면, 그에 따라 행동해야합니다. 어떤 경우에도 감정을 느끼지 않으며, 분명히 보여주지 않으며, 물론 하나님께서는 당신이 스토브에 가지 못하게하셨습니다. "남성"과 "여성"제품으로 나누는 것은 마케팅의 무해한 발명품 (일반적으로 같은 제품이지만 다른 패키지에있는 것)이지만, 종종 부조리의 시점에 이르러 성별 고정 관념을 강화합니다. Dirol 시리즈는 아직 진행 중입니다. 모든 편견이 분류 될 때까지이 광고가 YouTube 동영상을 보지 않아도된다는 두려움이 있습니다.

인터넷 "Beeline"

"이것은 버퍼링하는 사람입니다"

Svetlakov와 Mikheeva의 광고에 관해서는 이미 말했지만,이 하나는 간단히 말해서 선택할 수 없었습니다. 그래서 우리는 종이가 공중에 던져지고 지혜롭게 기뻐하는 남자들로 가득 찬 방을 봅니다.

"Danissimo"

"무고한 두부 기쁨"

"네가 원하는 걸 안다. 네가 두려워하는 것을 안다." 현명한 남자가 가까이에 있다는 것은 얼마나 좋았는지, 항상 바보 같은 여자에게 그녀가 필요로하는 것을 말합니다. 여기에 직접적인 Fatscheming은 없지만, 현재의 사회 상황에서는 아무 것도 직접 호출 할 필요조차 없다고합니다. 모두가 스토킹 낯선 사람이 무엇을 의미하는지 이해합니다. 우리는 화가 나 서둘 렀습니다 :이 요거트의 설탕은 상점 창문에있는 디저트보다 훨씬 적습니다. 뒤의 일부 남자가 악명 높은 "여분의"무게에 대해 막연한 말을하기 때문에 혼자서는 말할 것도 없습니다.

Veet Stripes

"진정한 여성"

Veet는 제품을 판매하기 위해 여성들에게 구경하는 방법을 지시 할 권리가 있다고 결정했습니다. "당신은 그의 셔츠에도 여성 스러움을 유지할 수 있지만, 다리가 완벽하게 매끄러 울 경우에만, 그리고 그의 털이 그를 아름답게 장식합니다." 우리는 그것이 자연적으로 자라는 강모로 덮일 권리를 가지고 있으며, 동시에 어떤 옷에도 시원함을 느낍니다. 면도 다리의 역사는 거의 100 년이되지 않았으며, 대부분이 시간에 머리카락이 제거 된 아이디어는 면도 제품을 판매하는 회사에 의해 부과되었습니다. 어쨌든 결국, 정보통 선택을하기위한 시간이 왔습니다.

소시지 "Cherkizovsky"

"진짜 남자는 금에있는 그들의 무게의 가치가있다"

이 비디오가 진지하게 촬영 된 것은 놀라운 일입니다. Joe는 "The Store on the Couch"라는 광고에서 우유를 마시는 법을 모르는 "Friends"시리즈와 더 비슷합니다. 여기에서 여성들은 필사적으로 "남성"업무를 수행하려고 노력하고 있으며, 물론 그들의 시도는 비참하게 실패합니다. 여자들은 입술을 물고 그들의 이마를 주름 지지만 타이어에 대처하거나 못을 박거나 심지어 전구를 비틀 수는 없습니다. 그것이 나왔던 것에 따라, 이번에 그들의 장소는 단지 스토브에 있었다, 거기서 그들은 그들의 남편에게 Cherkizovskiye 소시지를 요리해야했다. 그리고 그 사람 없이는 어떻게 될 수 있습니다.

Acuvue 렌즈

"아무도 내가 시력이 나쁘다는 것을 깨닫지 못한다"

우리는 전체 버전의 광고를 찾지 못했지만이 패러디 버전은 거의 동일합니다. 분명히 광고 렌즈 Acuvue의 제작자는 타임머신에서 곧장 나왔다. 쉐이빙 안경은 설명 할 수 없다. "아무도 내가 가난한 시력을 가졌다는 것을 깨닫지 못합니다."하지만 왜 사실 부끄러워해야합니까? 동시에 롤러의여 주인공은 오토바이를 타기 때문에 렌즈를 착용하는 이유는 쉽게 생길 수 있습니다. 예를 들어 안경에 헬멧을 착용하는 것은 불편합니다. 그러나 물론, 안경을 쓰는 사람들에 대한 유해한 고정 관념을 기생시키는 것이 훨씬 쉽습니다. 어떤 남자도 그런 여자를 좋아하지 않을 것이고, 이것은 인생에서 그녀의 주된 임무입니다.

다논 커드

"지금 아침은 미소로 시작됩니다."

"Danone 새로운 두부가 등장하기 전에, 나는 가부장적 인 원칙을 따라 갔고, 어떻게 어머니가 나를 대신하여 아침 식사를 조리했는지 신경 쓰지 않았다."라고이 광고에서 소년에게 이렇게 말하면 더 좋을 것입니다. 우리는 가난한 엄마의 기쁨을 이해합니다. 배은망덕 한 모든 가족에게 항아리에서 요구르트를 먹이는 것이 부엌에서 항상 자유로운 노예로 사는 것보다 낫습니다.

홈 TV "Beeline"

"걱정하지 마라, 지금 우리는 반복한다"

Beeline은 계속 여성을 모의하고 있지만 현재는 TV 광고에 종사하고 있습니다. 어린 아버지는 세 쌍둥이를 낳을 시간이 없었기 때문에 모든 것을 되 감아 되돌아보기로 결정합니다. 한 여성의 얼굴에 대한 공포는 동시에 불충실합니다. 농담은 우리가 살고있는 맥락과 남자들이 생식 기능을 관리하는 방법을 여성들에게 지시하기 위해 항상 노력하는 방식으로 물을 잡아 먹지 않습니다. 그리고 비디오의 주인공이 적어도 한 번은 어머니가 통과하는 것을 경험하고, 삼중 항을 낳기를 바랍니다.