러시아 여성 브랜드 속옷 브랜드
11 월 초, 연례 전시 직후, 빅토리아 시크릿 (Victor 's Secret)이 스캔들의 중심에 있었다. 미국 브랜드 에드 라섹 (Ed Rasek)의 마케팅 디렉터는 보디 빌딩과 경련에 대한 비난을 받았다. 아메리칸 보그 기자 (American Vogue journalist)의 질문에 트랜스 젠더와 플러스 사이즈의 모델이 천사 연단에 등장했을 때 매니저는 "우리는해야한다고 생각하지 않는다. 왜 우리의 쇼가 환상이기 때문에 특별한 즐거움이 42 분, 유일한 것은 세계. " 며칠 후 빅토리아 시크릿은 트위터 페이지에서 사과했지만 너무 늦었습니다. 최근에 속옷 쇼에 참여한 가수와 LGBT 활동가 Halsey조차도 브랜드에 반대했다. "LGBT 커뮤니티 회원으로서 포괄 성 부족을 용인 할 수 없으며, 특히 스테레오 타입을 기반으로 할 때"그녀는 씁니다. 그 결과는 빠른 것이 었습니다. 브랜드 CEO 인 잰 싱어 (Jan Singer)는 마케팅 디렉터의 말도 안 듣는 것을 지불했습니다. 그녀는 사임했습니다.
미국의 브랜드가 "전통적인"아름다움의 기준을 완고하게 따라 잡고 그 모델이 "네엔젤"인물이 될 여성의 권리를 부정한다는 사실은 쇼와 스캔들 전에 썼다. 수백만 달러 규모의 사업은 다소 번거롭고 변경하기를 꺼려했습니다. 그러나 이것은 모든 규모의 모든 종류의 여성을 고객으로 초대하는 작은 인디 브랜드에게는 기회를 열어줍니다. 우리는 러시아어 속옷 브랜드의 대표자와 신체 인식의 진화와 고객이 원하는 것에 대해 이야기했습니다.
텍스트 : Antongram Danilov, 전보 채널 "Promeminizm"의 저자
Le Journal Intime
나탈리아 보니 치
브랜드 설립자
타티아나 발레 노비 치
마케팅 이사
우리의 브랜드는 2015 년부터 존재합니다. 처음에, 우리는 심미적으로 기분 좋게 보이는 교정 효과로 속옷을 만들고 싶었습니다. 그래서 여자는 교정 속옷을 입었다는 것을 당혹스러워하지 않았습니다. 우리는 프랑스 디자이너와 함께 첫 컬렉션을 만들었습니다. 이들은 압축 재료, 레이스, 벨벳 리본, 큰 걸쇠가 결합 된 꽤 복잡한 모델이었습니다. 란제리와 옷 사이의 중간 무언가였습니다. 동시에, 우리는 완전히 다른 미니멀리스트 스타일로 자체 컬렉션을 개발하기 시작했습니다. 그는 우리 고객들 사이에서 훨씬 더 대중적으로 밝혀졌습니다.
우리에게있어서 옷과 속옷에 생가를주는 것은 쾌적하고 건강에 해를 끼치 지 않으며 동시에 외모를 강조하는 제품의 선택입니다. 주요 초점은 편안함에 있습니다. 브래지어에는 구덩이와 푸시 업이 없으며 탄성 메쉬 니트웨어로 인해 유방을지지하고 유방의 자연스러운 모양을 반복하는 특수 디자인을 사용합니다. 컬렉션의 대부분을 생산하는 투명한 소재는 공기와 습기가 자유롭게 통과 할 수있어 매우 편안합니다. 그는 두 번째 피부와 같습니다.
여성의 매력을 평가하는 것은 변화하고 있습니다. 항상 그렇습니다. 관객은 일반 여성이나 비표준 모델과의 사진 촬영에 반응합니다. 사람들은 단순히 "이상적인"사진에 질려합니다. 우리는 우리의 옷이 일상 생활에서 멋지다는 것을 보여줍니다. 물론이 전략은 항상 신뢰를 증가시킵니다. 결국 "이상적인"모델에서는 모든 것이 적절하게 자리 잡을 것입니다. 우리는 흔히 찰과상을 입은 돌팔매질로 고통받는 여성들로부터 감사의 편지를 받는다.
Trusbox
안나 고로 데츠 카야
브랜드 공동 설립자
우리의 브랜드는 5 살이 며, 창립 초기부터 개념은 변하지 않았습니다 : 우리가 새끼를 낳는 브랜드의 린넨 브랜드이기 때문에 우리는 동일하게 유지됩니다. 관객 증가 및 변화 - 예를 들어 간호 어머니를위한 란제리 요청. 우리는 디자이너 러시아 린넨 부문에서 처음으로 비표준 모델을 촬영하기 시작했습니다. 우리는 플러스 사이즈 모델로 첫 번째 촬영을했습니다. 그녀는 일회성 경험이 아니 었습니다. 우리는 서로 다른 몸매를 가진 소녀들의 란제리를 보여주고 광고와 웹 사이트에서이 사진들을 적극적으로 사용합니다. 린넨의 크기를 지정하면 "큰"또는 "작은"것은 아니지만 간단히 번호를 적습니다.
우리는 크기 범위를 따른다. 우리 브랜드의 구색에는 적어도 L 사이즈까지의 린넨 모델이 있습니다. 또한, 우리는 주문을 위해 옷을 갈아 입을 가능성에 대해 디자이너 중 한 명과 합의했습니다. 우리의 요청에 따라 그녀는 모델을 개조하여 어떤 모양. 우리는 작은 디자이너 브랜드가 L-XL의 크기를 넘어서 속옷을 만들 수있는 능력이없고, 항상 보유 할 수 없다는 것을 알고 있기 때문에이 단계를 밟았습니다. 사실이 크기의 속옷은 온라인에서 특별히 구입하지 않습니다 : 고객은 그것을 측정하는 것을 선호합니다. 동시에 이러한 치수는 패턴을 단순하게 스케일링하여 얻을 수 없으며 수동으로 조정해야하며 작은 브랜드에서 성과를 거두지는 않습니다.
진공 상태의 섹슈얼리티가 존재하지 않는 것처럼 보입니다. 그것은 항상 누군가를 위해 존재합니다. 예를 들어, 나는 날카로운 광대뼈가있는 중간 높이의 여자애들을 선호하지만, 다른 누군가를 위해 매력적으로 여겨지는 것은 그 혹은 그녀의 사업입니다. 우리는 속옷을 성적 매력을 높이기위한 수단으로 사용하지 않으며 속옷이 우리의 힘 안에 있다고 믿지 않습니다.
이제 "강인한 여성", "반란군"의 그룹에 속할 수있는 이미지가 점점 더 자주 사용됩니다. 정식 "여성"그림은 물론 팔린다. 유일한 질문은 누가 누구에게 누구인가하는 것이다. 나는이 시각적 인 해결책이 성공적이지 않은 경우에, 다량으로 사용되지 않을 것이라고 생각한다. 거대한 수의 브랜드 (및 고객)는 이러한 시각적 인 선을 통해서만 작동합니다. 우리 고객은 동 질적이지 않습니다. 우리 아이디어와 같은 사람들도 있고 그렇지 않은 사람들도 있습니다. 누군가는 용기를 위해 우리를 칭찬하지만, "선이 있어야합니다"라고 말하면 누군가가 "이것이 유일한 길"이라고 말합니다. 일반적으로 관객은 물론 기술 변경 만하지 않도록 선택하고, XS에서 XL까지 다양한 스타일과 스타일을 지원합니다. 그렇지 않으면 우리는 단순히 그렇게하지 않을 것입니다.
페트라
베로니카 칸
설립자 및 브랜드 디자이너
우리 브랜드는 3 년 동안 존재합니다. 처음에는 우리가 좋아하는 아름다운 란제리를 가져 왔고 우리 고객의 진정한 필요를 심각하게 생각하지 않았습니다. 이제 우리는 모든 사람이 서로 다른 취향을 가지고 있으며 분위기가 바뀔 수 있음을 이해합니다. 예를 들어, 오늘은 섹시 함을 느끼고 싶기 때문에 레이스 란제리를 입을 것입니다. 또 다른 하루는 편안함을 원합니다 -이 때문에 우리는 기본 라인이나 니트 Odaliska 있습니다. 처음에는 빡빡한 컵과 푸시 업에 대해 자주 묻지 만, 오늘날에는 매우 드문 경우가 있습니다. 고객이 추가로 삽입하지 않고 얇은 컵을 좋아하는 경우가 점점 늘어나고 있습니다.
우리는 우리의 작업에서 아름다움의 기준에 대해 생각하지 않습니다. 아름다움에 대한 태도는 각 소녀의 개인적인 문제입니다. Bodypositive는 외관의 다양성을 촉진합니다. 우리는 모두 그것을위한 것입니다. 우리는 자신의 생각으로 홀로 남겨진 한 여성에 관심이 있습니다. 우리에게 중요한 것은 자신이 편하게 느끼는 것입니다. 그녀가 속옷을 입고 거울에 감탄했고 내면의 조화를 즐겼습니다.
여성 성욕은 관능적이며 성격의 특징을 표현하는 능력입니다. 물론 모든 것이 빠르게 변하고 있습니다. 오늘날 사람들은 아름다움이 매우 다를 수 있음을 이해하고 받아들입니다. 속옷 광고의 "이상적인"여성들의 시체 - 이것은 구식 개념이지만, 일부에서는이 계획이 여전히 작동합니다. 나는 아름다움의 개념을 확장 할 수 있기를 바랍니다.
러브 굿즈
올가 콜 첸코
브랜드 설립자
우리는 2015 년 여름부터 일해 왔으며이 기간 동안 우리의 개념을 제외하고는 많은 변화가있었습니다. 우리는 개별 속옷 봉제 브랜드로 시작했으며,이 옵션은 여전히 당사 웹 사이트에 있습니다. 고객의 소원은 정체되어 있습니다 : 우리의 타겟 고객은 오늘날의 러시아 경제에 적합한 가격으로 기본적인 속옷을 좋아합니다. 때로는 완전히 새로운 것을 추가합니다. 예를 들어, 실버 또는 니트 코튼 린넨 바디 용 쥬얼리 - 고객은 이러한 콜렉션을 매우 좋아합니다. 그들은 우리가 실험을 할 수있게되어 기쁘다.
지난 두 달 동안 사진 작가 Lucy Zharikova와 함께 #pathmoemiel 프로젝트를 진행했습니다. 루시는 특별한 시야와 어떤 종류의 심리 치료 적 접근법을 사용하는 사람입니다. 그녀의 작품은 사진과 함께 사람들과의 관계에 관한 이야기입니다. 그녀가 표준 속옷 촬영에서 벗어나 "이야기를 전 해주세요"라고 제안한 것은 바로 그녀였습니다. 우리는 이미 여배우 인 Varvara Shmykov, 사진 작가 Anisy Kuzmina, 디자이너 Masha Melkosyants와 Davydov의 자매를 뽑았습니다. Davydova London 브랜드의 디자이너 Margarita와 사진 작가 Jan. 프로젝트의 전체 본질과 나를위한 양욕의 본질은 아름다움이 유한하고 프레임이없고 표준화되지 않고 미디어가 우리에게 줄만큼 좁지 않다는 것을 보여줍니다. 나는 자신의 브랜드에 동일한 철학을 심어 둔다. 양극성 장애는 "다른 유형의 인물을 가진 소녀들의 아름다움"이 아니라, 모든 것이 자신과 타인에 대한 태도를 포함하여 머리에서 온다는 사실을 절대적으로 받아 들인다. 패스 마커의 해시 태그 # 아래, 우리는 모든 이야기, 사진, 그리고 우리가 매일 얻는 모든 것을 수집합니다. 나를 위해,이 프로젝트는 2019 년의 중심 프로젝트 중 하나입니다. 나는 우리가 자신과 다른 사람들이 그들이 원하는 방식으로 보도록 사랑하도록 허용하기를 정말로 원한다.
나는 결코 "여성 성적 호소"를 객관화하지 않았고, Lovegoods 패키지에서 그것을 판매하려하지 않았습니다. 최근에 본 가장 섹시한 일은 사진 작가 유라 트레스 코프의 작품입니다. 그렇습니다. 그의 사진 속의 소녀들은 세상에서 가장 긴 다리와 완벽한 비율을 가진 이상한 창조물처럼 보입니다. 그러나 그는 여성을 사랑하며, 모든 프레임은이 사랑으로 가득 차 있습니다.
나는 내 노트에 약 20 개의 비난을 수집했다. 나는 노트에서 Lovegoods의 글 밑에 코멘트로부터 복사했다. 비평가들은 우리 브랜드가 "페미니즘의 마지막 차에 뛰어 드는 것"을 목표로하고 있으며 신체 긍정적 및 자기 수용에 관한 우리의 글은 욕설이라고 말합니다. 일반적으로이 의미는 다음과 같습니다. 자연주의 이미지와 굵은 텍스트로 더 많은 돈을 우리에게 손쉽게 씁니다. 내 의견으로는, 좋은 품질의 제품, 서비스 및 입소문을 판매하고 판매하는 것이 가장 좋습니다 - Instagram의 게시물, 블로거와의 협력, 특별 프로젝트 등이 아닙니다. 이것은 우리가 가지고 있지 않다는 것을 의미하지는 않습니다 - 이것은 우리 회사의 가치가 아주 다른 것을 의미합니다.
페트루샤
알렉산드라 스노 고바
설립자 및 브랜드 디자이너
이 브랜드는 2015 년 4 월부터 존재 해 왔으며 개념은 시작 이후로 변경되지 않았습니다. 이제 3 년 전과 마찬가지로 상점 및 다른 제조업체에서는 볼 수없는 특이한 것들을 만들어 내려고합니다. 우리를위한 신체 긍정적 인 것은 무엇보다 강점과 약점을 모두 지니고있는 자신을 받아들이는 것입니다. 우리는 항상 모든 여자, 모든 여자가 아름답다는 것을 믿었습니다 : 20시, 40시, 그리고 60시. 문신이나 피어싱을 좋아하든, 그녀의 외모는 중요하지 않습니다. 아름다움은 그녀의 절대적인 품질입니다. 그것이 우리가 다른 유형의 모델로 작업하는 이유입니다. 우리 브랜드는 러시아에서 Oldushka 모델 에이전시 인 Tatyana Neklyudova의 대표자를 속옷 광고 캠페인에 초대 한 최초의 브랜드입니다.
나는 최근에 업계가 변화 해 왔음을 매우 기쁘게 생각하며, 더 나은 방향으로 변화하고 있습니다. 서양인뿐만 아니라 러시아 회사들도 포토샵을 거절하고 카탈로그에 실제 사람들을 보여 주며 사진 사본은 보이지 않습니다. 불행하게도 러시아에서는 모든 고객이이를 수용 할 준비가되어 있지 않지만 올바른 방향으로 나아가고 있습니다! 많은 사람들이 타티아나 (Tatyana)와의 촬영에 반응했으며 그 반응은 긍정적이었습니다.
커버 : Trusbox