"그들은 같은 언어를 사용합니다."나는 지속 가능한 패션을 홍보하는 시장을 만들었습니다.

꾸준한 패션, 즉 윤리 및 생태 문제와 관련된 문제가 러시아에서 일어나고 있습니다. 의류 판매에 대한 책임있는 접근 방식에 중점을 둔 프로젝트 중 하나는 PLACE (지역 브랜드) 시장, 강의 센터 및이 이름으로 통일 된 자선 사업입니다. 3 월 17 일 모스크바에서 세 번째 PLACE가 개최 될 예정입니다. Ksenia Shabalin은 패션 세계에서 자신의 길과 혼자서 대규모 프로젝트를 만드는 방법에 대해 질문했습니다.

텍스트 : 스베틀라나 파 데리 나

첫 번째 점포

나는 프 스코프에서 태어나고 자랐다. 거기에 우리는 친구와 간접적 인 간접비가 있었고 VKontakte를 통해 물건을 파는 중이었습니다. 그리고 내가 그 발견에서 같은 행복감을 경험하지는 않았지만이 상점은이 분야에서 일하는 원칙을 이해할 수있게 도와주었습니다. 예를 들어, 어떤 내용을 결정할 것인가? 우리는 흰 벽에 대해 다림질되고 조화롭게 양식 된 것을 쏜다. 경쟁자는 주름진 옷을 노란 빛으로 옷장의 배경에 노출했다. 그리고 우리 모두는 여러 번 더 빨리갔습니다.

나는 상트 페테르부르크 대학을 졸업하고 3 년간 법무 부서에서 근무했습니다. 나는 패션에 특히 매료되었다고 말할 수 없다 - 나는 훨씬 더 높은 사랑의 정도를 가진 사람들을 만났다. 오히려 예술, 심리학 및 커뮤니케이션에 관심이있었습니다. 법률을 떠난 후, 나는 데니스 셰브첸코 러시아 룸 프로젝트에 참여했습니다. 이것은 러시아 디자이너의 첫 온라인 상점이었습니다. 우리는 옷 전체를 다운로드하여 외곽의 사진 스튜디오에갔습니다. 그 곳에서 나는 동시에 모델, 스타일리스트 및 메이크업 아티스트가되어야합니다. 모두 2011 년 시작 단계에 있어야합니다. 2 년 후, 우리는 작은 오프라인 상점을 열었습니다. 어디에서, 당신은 진짜 고객과 이야기해야했습니다 - 이것이 내가 의사 소통하고 질문하는 방법이었습니다.

나는 한 가지를 깨달았습니다 : 대부분의 사람들은 뭔가를 불만스럽게 구입합니다. 그들은 더 잘 보이고 싶어하고, 인생에서 새로운 것을 찾고 있습니다. 이벤트에서 자신감을 갖기를 꿈꿉니다. 옷은 심리적 인 문제를 해결합니다. 나는 사랑스럽고 무릎 꿇는 여자애들이 무릎을 싫어할 수 있다는 것을 배웠고, 호화로운 엉덩이를 가진 여자들은 결코 스커트 년을 입을 수 없다. 옷은 옷에 관한 것이 아니라는 것이 밝혀졌습니다.

그런 다음 Denis는 GATE31을 제안했습니다. 그것은 매우 아름다운 프로젝트였습니다 : 정확한 개념, 신중한 브랜드 선택, 시원한 인테리어, 훌륭한 팀. 우리는 항상 가게에서 보냈습니다. 나는 사람들을보고 리뷰를 들었습니다. 아침에 나는 입구 앞에서 구르는 음식을 연다. 그러나 반대로 딸과 함께있는 여인이있다. "첫 사판 쇼핑에서 너에게 왔고 점심 식사 후에 우리는 모스크바로 돌아왔다." 우리는 자랐고, 새로운 영역을 가지며, 상점을위한 다양한 테마를 제시했습니다. 여기 고전적인 여성 성이 있습니다. 여기 미니멀리즘이 있습니다. 여기 다른 것이 있습니다. 1 년 후, 우리는 팀에 30 명, 상점 4 곳, 상점 2-10 곳과 직원 60 명이있었습니다. 우리는 많이 자지 않았습니다. 우리는 일을 많이했습니다. 아침 11시에 총을 쏘고 아침에 4 시까 지 일하면서 모든 사람들이 불을 붙이고 행복했습니다. 우리는 여전히 많은 동료들과 친구입니다.

나는 구매자와 크리에이티브 디렉터의 게시물을 차지했다 : GATE31의 전체 시각적 부분이 나에게 있었다. 우리는 주도권을 쥐고 있었고, 우리는 파리로 날기 위해 우리 자신의 비용으로 비행 할 수있었습니다. 그러나 어떤 점에서 나는 궁금해하기 시작했다 : 나는 왜 이것을하고 있는가? 나는 컨셉 스토어가 대중 시장이 아니라 나에게 더 가깝다는 것을 깨달았다. 그래서 나는 MY812 브랜드의 브랜드 매니저가되었습니다. 디자이너 Albina Zueva는 모든 것을 매우 아름답고 매우 조용하게했습니다. 우리는 파리에서 총격 사건을 조직했으며 언론에 널리 퍼져 피드백을 받고 새로운 고객을 얻고 모스크바에 쇼룸을 열었습니다. 나는 또한 모스크바에 직접 가고 싶었습니다. 그래서 1 년 전 나는 브랜드의 전략적 개발을 다루는 자신의 에이전시 사랑을 만들고 움직였습니다.

마켓 플레이스

한 번 저녁 식사에, 나는 친구에게 말했다 : 다만 모든 차가운 상표를 모으고 세계에 그 (것)들에 관하여 말한다. 이것은 일시적으로 열리는 PLACE 스토어 아이디어가 언젠가 등장한 방법입니다. 나는이 날을 휴가로 만들어 사람들이 오랫동안 올 수 있다는 것을 알게되었고, 그 곳에서 사람들이 만나고 사교해야한다는 것이 흥미로울 것입니다. 나는 구체적으로 프로젝트 참여 디자이너에게 직접와달라고 요청한다. 아무도 브랜드에 대해 더 잘 알지 못하거나 그들이하는 것보다 까다로운 질문에 답할 수 없다. 나는 작년 9 월에 처음으로 개최 된 팝업에 대한 모든 선택을 스스로했습니다. 손님이 한 가지가 아니라 전체 이미지를 구입할 수 있도록 우표를 넣었습니다. 나는 구매자와 디자이너 모두 인테리어, 음악, 장소가되기를 원했고, 모든 것이 동시에 친절하고 미학적이어야합니다.

첫 번째 장소를위한 플랫폼은 리히터 (Richter)였습니다. 1 층에는 레스토랑, 바, 도서관, 현대 미술 갤러리 및 만남의 장소가있는 역사적인 맨션이었습니다. 나는 창업자 인 Anastasia Efimova를 우연히 만났습니다. 그녀는 리히터에서 패션계를 만들고 싶었고 이미 아이디어를 가지고있었습니다. 나는 참여한 디자이너를 기준에 따라 선택했습니다. 그들은 형성 컨셉, 품위있는 시각적 범위 및 제품의 품질뿐만 아니라 함께 일할 의지가 있어야했습니다. 후자는 흥미로운 브랜드가 단 몇 주 동안 인스 타 그램에 반응하지 않거나 단음절로 반응 할 수 있기 때문에 특히 중요합니다. 그리고 내가 완전히 테스트 한 브랜드 만 사람들에게 추천하는 것이 중요합니다.

지난 6 월, 나는 개념을 작성하고 프레젠테이션을 준비하며 그래픽 디자이너를 찾았습니다. 거의 모든 사람이 한 명에 종사 했었지만 더 이상하지 않을 것입니다. 행사 3 주 전에 18/38 에이전시의 앨리스 (Alice)와 바이올렛 타 (Violetta)가 나를 도와 주었고, 덕분에 실내 장식품의 예술가와 작가가 패션 브랜드에 가입했습니다. 우리는이 사이트를 방으로 나눴습니다. 각 방은 성별 보편성, 여성 성, 지속 가능한 발전, 빈티지 등의 새로운 추세와 같은 사회적 추세에 해당합니다. 나는 흥미로운 브랜드 목록을 만들었습니다. 러시아, 그루지아, 우크라이나 출신의 약 60 명이 있었고 만나러갔습니다. 나는 조지아에 가지 않았지만 나는 우크라이나에 갔다. 한 지역 브랜드는 "러시아 시장은 몽골의 시장"이라며 정치적 이유로 러시아와 일하지 않을 것이라고 말했다. 나는 유럽에 대한 그들의 창문이 더 넓게 열려 있기 때문에 나는 아무것도 할 것이 없다는 것을 이해했다.

그러나 러시아에서는 한 달에 약 45 회의 회의를 개최하면서 동시에 홍보 및 장비 문제를 해결하면서 사이트를 만들었습니다. 재미 있었지만 매우 어려웠습니다. 예를 들어, 나는 Vatnique에 스튜디오로 날아 갔고, 1 시간 늦었다는 이유로 사과했고 즉시 사업에 나섰다. "너는 멋지다. 나는 멋지다. 협조합시다." 내 친구들 MY812, M_U_R 및 그 이상은 더 많습니다, Corporelle은 막 말했습니다 : 그렇게하십시오, 우리는 당신을 지원할 것입니다. 당신이 두 시간 동안 식사를 같이했던 사람들이 있었고, 당신은 같은 파장에 있었고 결국 그들은 물었습니다. "그리고 얼마를 우리에게 지불하겠습니까?". "우리는 누군가와 같은 방에 있고 싶지 않고, 별도의 공간, 샴페인 및 모든 유명 인사를 거기에두고 싶지 않습니다."라는 브랜드가있었습니다. 내 어리 석음 때문에 나는 PLACE에서보고 싶은 디자이너의 프리젠 테이션을 새긴했지만 목록이 조정되었다는 각주를 넣지 않았습니다. 그 후, 좋지만 확인되지 않은 참가자는 나에게 격분한 메시지를 보냈고 몇몇 마크는 "당신의 평판이 나쁜 것"이라는 말에 참여하는 것을 거부했습니다.

그 전날 나는 이틀 동안 잠을 자지 않았다. 시작 2 일 전에 나는 헬퍼가 필요하다는 것을 깨달았고 자원 봉사자들을 초대했습니다 - 여섯 명의 황금 소녀들이 와서 그들이 할 수있는 모든 것을 할 수있었습니다. 행사 당일 그들은 거울을 주문하지 않았고 그래픽 디자이너는 이케아로 갔다. 아침 8시에 디자이너들이 멈추기 시작했지만 "리히터 (Richter)"현장에서 그들은 여전히 미용 작업을 마무리했습니다. 청소 서비스가 오래 머물렀다. 나는 자원 봉사자들과 눈을 교환했다. 그들은 모두 찬물 통을 가지고 세탁소가 나올 때까지 세탁소에 갔다. 그러나 디자이너들이 옷을내어 그림과 예술품을 가져 오면 모든 것이 생기게되었습니다. 2 천 명이 넘는 방문객이 많이있었습니다. 일반적으로 PLACE는 사람들, 커뮤니케이션 및 지인에 관한 것입니다. 다음날 아침 나는 40 가지 이상의 메시지를 받았다. 이것은 분명히 시장이 아니라는 것을 의미한다. 예산 상, 미성년자 임에도 불구하고 마이너스에 빠졌습니다. 예기치 않은 비용이 많이 들었습니다. 상황에 따라 행동해야했습니다.

두 번째 PLACE 및 인기 브랜드

두 번째 장소는 작은 크리스마스 모임이었습니다. 나는 브랜드 VAK에서 Lisa와 Nastya를 만났습니다 - 그들의 스튜디오가 우리 집에 매우 가깝다는 것이 밝혀졌습니다. 세인트 피터 스 버그 출신의 친구들은 새해 전에 뭔가를 준비 할 계획이 없다면 내게 편지를 썼다. 이것은 PLACE가 나온 방법이다 (2212). 우리는 스튜디오가 개인 주택에 위치해 있기 때문에 "비밀"로 만들었습니다. 보안을 통과해야했습니다. 나는 모든 사람에게 등록과 주소를 개인적으로 보냈다. 나는이 날에 큰 돈을 벌지 않았고, 나는 감귤, 과자 및 샴페인으로 반으로 따뜻하게 의사 소통하기를 원했습니다. 그렇게되었지만 많은 사람들이있었습니다. 발표 발표 후 처음 두 시간 동안 100 건의 요청을 처리했습니다.

나는 브랜드 중에서 좋아하는 것을 가지고있다. 저는 La La Laguna를 아주 좋아합니다 : Zhenya 수영복은 재활용 된 플라스틱 병의 섬유를 사용하며 그녀는 매우 아름다운 발사를하고 있습니다. 나는 Ana가 우리에게 빈티지 물건을 고맙게 여기라고 가르쳤 기 때문에 More is More를 좋아한다. 그녀는 보석의 맥락에 대해 많이 이야기하고 흥미롭게 이야기한다. 나는 M_U_R을 좋아합니다. 놀라운 컨셉이 있습니다. 하나의 직물에서 하나의 컬렉션이 만들어지며, 모든 것이 지역적으로 만들어졌습니다. 가장 큰 발견은 바틱 (Vatnique)으로, 모노 제품으로 잘 작동하며 에이즈 센터와의 협력을 통해 브랜드가 건강 관리 산업과 어떻게 상호 작용할 수 있는지 보여줍니다. 이들은 자신의 이데올로기가있는 브랜드입니다.

지속 가능한 패션과 자선 단체

새로운 장소의 주제는 윤리적이며 심미적 인 선택입니다. 저는 아름다운 모든 것이 깊고 환경 친화적임을 보여주고 싶었습니다. 동시에 우리는 이념적 인 싸움을 추구하지는 않았지만 대화 : 예를 들어, 사람들이 사물이 어떻게 만들어지고 가격이 어떻게 발생 하는지를 배울 수있는 강의실을 조직했습니다. 제시된 모든 브랜드는 수공업, 소량 유통, 현지 또는 재고 자재, 의식적인 접근과 같은 지속 가능한 패션에 가능한 한 가깝습니다. 나는 첫 번째 사건에서와 같이 분열을 원하지 않았다. 반대로, 나는 병합하기를 원했다. 디자이너 옷, 빈티지, 신발, 액세서리, 실내 물건, 예술 - 우리는 다른 일을하는 사람들을 모으고 동일한 언어를 사용합니다.

참여 요청이 많았지 만 불행히도 원래 이름은 거의 없습니다. 새로운 브랜드 인 ITS Ceramics가있을 것입니다. Ira Tsoy는 일본에 가서 도자기를 공부하고 도자기 컬렉션을 가져 왔습니다. 브랜드 알몸의 편지 - 린넨과 예술품 사이의 것. Anya는 발리에 살고 흥미롭게도 생산에 관해 이야기합니다. 가장 좋은 실크는 날카로운 칼로 자르고 신축성있는 밴드는 제품과 일치시키기 위해 손으로 염색됩니다. SUITE 뷰티 스튜디오의 참여는 뷰티 제품의 세계에서만 신중한 선택을하기 때문에 나에게 중요합니다. 또는 발레 신발의 편리함과 보트의 우아함을 결합한 새로운 브랜드 Nearly Naked - 신발. 앤트워프에서 Liza Buinova를 만났고, Ann Demeulemeester와 Proenza Schouler라는 브랜드 라인의 액세서리 디자이너로 일했습니다. 그녀는 많은 경험을 가지고 있습니다.

나는 일과 돈 프로젝트를 가지고 있지만 장소는 개인적이고 완전히 다른 경험입니다. 이제 우리는 사회 기관의 아이들을 다루는 자선 프로젝트 인 "I live with Culture"와 협력하고 있습니다. 우리는 패션 산업이 어떻게 기능하는지에 대해 이야기하고 싶습니다. 아이들은이 지역에 대해 매우 궁금합니다. 누군가가 디자이너가되고 싶어하고, 누군가가 생산에 관심이 있습니다. PLACE 팀은 개별 프로젝트 참가자와 함께 고아원 병동의 마스터 클래스를 진행합니다.

나는 장소 메시지를 공식화하고 그것을 개발하는 방법을 알아내는 시간이 필요했다. 내가 선택한 브랜드로 작업하고 싶지만 지리를 넓히고 싶습니다. 보여줄 것이있을 때 쉽게 연결됩니다. 우리는 이미 런던과 파리에서 1 일간의 공간을 열어 줄 것을 제안했습니다. 또한 젊은 예술가와 협력하여 사이트의 큐레이터에게 맡기는 아이디어도 있습니다. 일반적으로 많은 아이디어가 있습니다.

사진 :배치 된