포괄적 인 메이크업 : 왜 모든 사람이 화장품을 만드는 것이 중요한가?

마가리타 비로 바

2017 년, 화장품 업계의 주요 트렌드 중 하나 모든 피부색에 대해 다양한 색조 도구를 생산하는 브랜드에 중점을두고 있으며 소수 민족에 대한 전반적인 친숙 함을 강조합니다. 우리는 마케팅의 필요성과 편안한 공간을 만들기위한 진정한 필요성 사이에 선이 어디에 있는지 말하고 있습니다. 우리가 립스틱과 컨실러에 대해서만 말하고 있더라도 말입니다.

"inclusive makeup"이라는 문구는 아이러니가 아니라 화장품 세계에서 가장 많이 언급되는 트렌드 중 하나의 이름입니다. 진실 된 Kylie Jenner는 30 가지 다른 색조의 컨실러를 선보였으며, 영국 메이크업 아티스트 Jessica Blecher (Jessica Blecher)는 Fenty Beauty 톤 리소스 (어둠의 일부 음영이 첫날에는 Sephora에 판매 됨)를 통해 대다수의 사람들에게만 메이크업을 만들려고 시도했습니다. 트랜스 젠더 (Transgender)를위한 제품인 JECCA를 발표했다. 새로운 접근법에 대해 다른 각도에서 말하자면 필라델피아의 기업가 인 카밀 벨 (Camille Bell)은 분홍색 입술을 가진 백인 피부색의 사람들뿐만 아니라 누드 립스틱을 제공하는 브랜드 파운드 케이크 (Pound Cake)를 만들었습니다.

여기에는 근본적인 기술적 혁신이없는 것으로 보입니다. 다양한 브랜드의 피부색과 색조를위한 토대가 항상 전문 브랜드에서 발견 될 수 있으며, 미국에서는 인디 브랜드가 어두운 피부와 자연 아프리카의 머리카락만을위한 메이크업 및 관리를 제공하는 첫 해에 개발되고 있습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 요구를 충족시키는 성공적인 화장품은 돈을 아끼지 않고 찾아야합니다. Rihanna가 한 일은 혁명만큼이나 단순했습니다. 그녀는 가장 가까운 Sephora에서 살 수있는 모든 사람들을 위해 화장품을 출시했습니다. 감사 한 구매자로부터의 피드백의 혼란은 오래 가지 않을 것입니다.

소수 민족 (그리고 전형적인 모델처럼 보이지 않는 사람들)의 출현을 강조하려는 다른 시도, 즉 나이와 트랜스 젠더 (transgender) 사람들이 큰 브랜드의 얼굴이되고, 광고 캠페인이 페미니스트와 bodipozitivnyh 개념을 토대로 한 다른 시도를 반드시 상기 할 것입니다. 그러나 첫 번째 비둘기 비디오 시간 동안, 그들은 명백한 열정으로 받아 들여 졌다면, 현시점에서 우리는 잘못 생각한 행동과 관련된 스캔들을 많이 기억해 냈습니다. 불쾌한 이야기가 L' Oréal에게 일어났습니다. L' Oréal은 "모든 백인은 인종 차별 주의자입니다."라고 말하면서 바로 브랜드 홍보 대사로 취임 한 트랜스 활동가 Munro Bergdorf를 해고했습니다. 접근법의 참신함과 주제에 대한 논리적 인 무능력으로 인해 가능한 모든 회색 영역을 고려하지 않고 회사의 변화하는 원칙을 선언하기 위해 비표준 모델을 채택하고 제공 할 수는 없습니다.

대화의 또 다른 중요한 점은 우리가 이미 말했듯이, 업계의 주요 업체들은 다소 성가신 일입니다 - 특히 매출에 있어서는 중요합니다. 근본적으로 새로운 것을 제공하기 위해서는 진정한 대형 브랜드가 감당할 수없는 실패의 위험이 항상 있습니다. 따라서 비정규 인이 부유 한 백인 고객을 대상으로 동일한 화장품을 계속 광고합니다. 브랜드는 이름과 구호를 바꿀 준비가되어 있지만 많은 사람들이 필요로하는 희귀 한 색조와 질감을 구색에 넣을 준비가되어 있지 않습니다. Fenty의 고무적인 행운은 Rihanna 브랜드가 인기있는 저렴한 브랜드의 소원에 의해 인도된다는 사실에 의해 미리 결정됩니다. 판매 수치는 미래에 무시 당할 수있는 "보이지 않는"화장품 팬이 너무 많다는 것을 분명하게 보여줍니다.

좋은 실험이 산업의 장기적인 변화에 영향을 미칠 것이기 때문에 아직 명확하지 않습니다. 그러나 사려 깊은 방법을 따라 편안한 환경이 강화되기를 바랍니다. 다양한 기능과 원칙에 충분한 관심을 기울인 화장품 구매 기회는 선택 사항이 아닙니다. 브랜드는 오랫동안 공격적인 태도를 사용했고 관중의 두려움에 대해 추측했습니다. 그러나 이러한 접근 방식조차도 필연적으로 스스로를 소모합니다. 보통의 일반적인 라인을 버리는 것은 쉽지는 않을 것이다. 그러나 마케팅에서 포괄적 인 턴은 화장품 세계에서 가장 큰 사건이 될 수있다. 즉, 위와 같이 낮춰야하는 모델 대신에 일치시켜야하는 모델 대신 마침내 긴장을 풀고 자신이 될 수 있습니다.

표지 : 풍요의 아름다움