금기 사항이 있습니다 : 왜 마약 광고가 비 윤리적입니까?

올가 루킨스 카야

비처방을 포함한 의약품, - 논쟁의 여지가있는 광고 대상; 일부 국가에서는 마약 광고가 매우 제한적이거나 특수 단체와의 조정이 필요합니다. 러시아에서도이 분야를 관장하는 규정이 있지만 법률에서 흔히있는 것처럼 허점을 발견 할 수 있습니다. "금기 사항이 있습니다"라는 단어에 대해서는 아무도주의를 기울이지 않으며 법규의 요구 사항을 충족시킵니다. Google은 광고주가 대중을 오도 할 수있는 방법과 잡지 및 TV에서 광고 의약품을 다루는 방법을 잘 알고 있습니다.

대부분의 유럽 국가에서는 언론에 OTC 제품 광고가 허용되지만 주에서 보상하지 않는 의약품에 한해서만 허용됩니다. 이는 중요합니다. 예를 들어, 스페인에서는 MLA의 틀에서 지불 된 의약품 목록이 엄청납니다. 심지어 진부한 파라세타몰 처방에 대해서도 5 유로가 아니라 3 ~ 4 센트 구입하는 것이 좋습니다. 미국에서는 광고가 허용되지만, 가능한 모든 영향에 대한 정보를 철저히 조정하고 자세하게 제시해야합니다. 미국의 광택을 뒤집어 본 사람은 피임약 사용에 대해 거의 완전한 지침을 보았으며 때때로 3 ~ 4 개의 밴드를 차지했습니다. 일본인들은 일반적으로 마약 광고를 가장 중요한 정보 원천으로 간주합니다. 적절한 접근 방법을 통해 광고가 오해의 소지가 없지만 깨달을 수 있습니다.

러시아에서의 의약품 광고는 38-FZ "On Advertising"(제 24 조 "의약품, 의료 기기, 의료 기기 및 의료 서비스 광고") 및 122-FZ "의약품"과 같은 여러 법률에 의해 규제됩니다 44. "의약품 광고"). 제약은 매우 엄격합니다. 처방약 광고는 완전히 금지되어 있으며, 미성년자에게 연락하거나 부작용이 없거나 효과적이지 못하다는 점에서 독창적이고 탁월한 약물을 제시하고 의사에게 갈 필요가 없다는 인상을 심어줍니다. 문제는 정서적 광고 이후에 "전문가의 조언이 권장된다"고 평한 목소리로 말하면 "보건부는 담배 팩에 대해 경고한다"- 즉, 어떤 식 으로든 인식된다는 것입니다.

2016 년 첫 9 개월 동안 러시아의 의약품 및 식품 첨가물 광고 시장은 2,500 억 루블로 추정되며 이는 전체 광고 시장의 약 10 %에 해당합니다. 광고에 할당 된 예산 자체가 효율성, 안전성 또는 심지어 의약품의 정밀성을 나타내는 지표가 아님을 이해하는 것이 중요합니다. 한편, 가장 큰 제약 광고주는 작년에 약 10 만 명의 직원이 심각하고 희귀 한 질병 치료를위한 최신 분자를 개발하고 연구하는 세계 유수 기업 중 하나였습니다 (즉, OTC 제품은 사업의 일부에 지나지 않습니다). 다른 한편, 광고 예산의 두 번째 장소는 효과가 국제적으로 연구되지 않은 제품을 생산하는 러시아 회사가있었습니다.

프로모션 비디오는 우리 몸이 어떻게 작동하는지에 대한 아이디어를 강하게 왜곡합니다.

프로모션 비디오는 우리 몸이 어떻게 작동하는지에 대한 아이디어를 강하게 왜곡합니다. 모든 사람들은 눈 앞에서 말 그대로 못을 변형시키는 항진균제에 대해 비디오를 보았고 위를 우회하여 입에서 바로 기적적으로 폐에 떨어지는 기침 시럽을 보았습니다. 광고는 의학 연구소에서의 강의는 아니지만 상황을 그렇게 단순화하는 것이 가능한가? 광고 스캔의 부정확성으로 인해 스캔들이 정기적으로 발생하며 제약 회사는 벌금을 부과합니다. 그러나 이미 완료된 손해는이를 수정할 수 있습니까?

건강과 질병에 대한 낮은 인식은 비 과학적 방법을 통한자가 치료 습관과 추위에 앉아 신장을 식히는 것과 같은 신화의 지속성에 의해 뒷받침됩니다. 제약 교육을받지 않은 일부 '컨설턴트'의 약국에서의 존재는 상황을 개선하지 못합니다. 비록 포장 및 지침없이 정제를 매장에서 대량 구매할 수있는 아프리카 및 라틴 아메리카의 일부 국가와 아직 멀지 만.

물론 문제는 광고뿐만 아니라 인식과 독립적 인 의사 결정을위한 지식의 부족입니다. 우리 중 많은 사람들이 텔레비전 광고에서 누군가를 물지는 것이 이상하게 보입니다. 그러나 수십억 달러가 투자 되었기 때문에 그것이 작동한다는 것을 의미합니다. 불행히도, 오해의 소지가 있습니다. 의약품의 유통에 관한 법률이 개정되지는 않았지만, 동종 요법은 공식적으로 약으로 간주되어 약으로 광고 될 수 있습니다. 아마도 최악의 경우는 의사가 상담 할 것을 권장 함에도 불구하고 광고가자가 치료를 권장한다는 것입니다. 약국에 가서 약을 쉽고 빠르게 구입하십시오. 특히 도움이되는 것 같아요. 문제는 가슴 앓이에 대해 널리 광고되는 구제 수단이 질병을 치유하지 못한다는 것입니다. 의사가 상담을 받으면 식습관을 바꾸고 희귀 한 경우 태블릿을 사용하기 위해 무엇을해야하는지 알려줄 것입니다.

흥미롭게도 미디어에서 광고 할 수없는 처방약과 관련하여 제조업체는 종종 상세하고 신뢰할 수있는 정보를 접근 가능한 형태로 제공합니다. 예를 들어, 악성 종양 또는 크론 병 환자를위한 사이트가 있습니다.이 사이트에서 질병 자체, 치료 방법 및 부작용에 대해 알 수 있습니다. 이 정보는 그 연구에 시간이 걸리고 짧은 상업과는 달리 깨달음을 얻습니다. 아마도 "광고"의 가장 좋은 버전은 자세한 정보가 담긴 정보 용 전단지 일 것입니다. 광고에 대한 최고의 인식은 관심이 있다면 제 시간에 멈추고 믿을 수있는 정보를 생각하고 검색하는 것입니다.

사진 : Ratthaphon Bunmi - stock.adobe.com, 팽 회장에게 - Stock.adobe.com