왕은 죽었다 : 마스카라가 인기를 잃은 이유

놀랄 것입니다. 그러나 분석가들은 가을을 예측합니다. 외관상 가장 인기있는 장식용 화장품 범주의 판매. 우리는 이것이 왜 일어 났으며 마스카라의 미래가 무엇을 기다리고 있는지 이해합니다.

텍스트 : Roxana Kiseleva, 전보 채널 godblesstheconcealer의 저자

시체 판매는 어떻게 되는가?

The Business of Fashion의 보고서에 따르면, 마스카라의 판매가 감소하고 있습니다. 구매자는 립스틱, 아이 라이너, 그림자 팔레트, 반짝이는 다양한 화장품에 관심이 있지만 잉크는 아닙니다. Fty Beauty, Huda Beauty, ColourPop, Kylie Cosmetics 및 KKW Beauty와 같은 새롭고 세련된 메이크업 브랜드는 자신의 범위에 포함시키지 않았습니다. 금년 5 월에 Glossier의 주된 하이 커터가 항복했습니다. Lash Slick 마스카라가 출시되었습니다. 많은 마스카라가 긍정적 인 피드백을 많이 받았습니다. 그러나 브랜드 창업자 Emily Weiss가 말한 것처럼 Glossier가 특별한 것을하기를 원했기 때문에 18 개월이 걸렸습니다. 연구 기관 Euromonitor에 따르면, 마스카라가 장식 화장품의 가장 큰 범주 중 하나 인 반면, 애널리스트들은 매출이 이전 4 % 대신에 2021 년까지 2 %로 둔화 될 것으로 전망했다.

최근 메이크업을 좋아하는 사람들은 열정이 적은 속눈썹 제품을 만들기 시작했습니다. Blogger Mila Bulatova는 다음과 같이 말합니다 : "나는 가장 보통 속눈썹을 가지고 있습니다. 가장 푹신하고 가벼우 며, 길고 가벼우 며, 섬세한 모발 가장자리를 가지고 있습니다. 일반적으로 속눈썹에 대한 강조는 전혀 필요하지 않습니다. 아무리 볼륨이 크고 길어도 나는 극적으로 화살이나 밝은 스모키를 만들면 원하는 효과가 필요 없기 때문에 대부분 가짜 속눈썹을 붙일뿐 아니라 이륙하기 쉽고 좋은 마스카라로 땀을 흘려야합니다. 적용될 때와 제거 될 때 둘 다 이것들은 결과적으로 눈도 빨갛고 토끼 같이 가렵습니다. 내 개인적인 악몽은 내열성 마스카라입니다. 이론 상으로는 따뜻한 물을 사용하는 스타킹으로 벗을 수 있어야하며, 실제로는 아무것도 벗을 수 없습니다.

우리 문화에서 긴 속눈썹은 여전히 조건부로 "아름다운"여성의 필연적 인 특성으로 간주됩니다.

가짜 속눈썹을 입기로 결정한 사람들에게 나는 더 자주 화살을 그어야한다고 권고합니다. 그들은 모든 결함을 숨기고, 속눈썹은 화살의 비대칭을 숨길 것입니다. 예를 들어 아르 델 (Ardell)과 디코 (DeCo)는 가격이 저렴하고 얇은 테이프를 사용하며 접착제가 포함되어 있습니다. 제가 마스카라를 아직도 사용한다면, 저는 고전적인 (플라스틱이 아닌) 브러쉬로 마스카라를 선택합니다. 내가 속눈썹을 칠하면 가능한 한 가장 잘 칠하고 싶습니다. 그리고 실리콘이 피부를 자극합니다. 이상적으로 말하면 마스카라는 어떤 클렌징 에이전트, 속눈썹을 말려서 쉽게 씻어 내고 볼륨을 주거나 아무것도 냄새를 맡지 않기를 바란다 "고 말했다.

Mila는 섬세한 제국의 마지막 쇠퇴를 너무 많이 믿지 않습니다. "우리 문화에서 긴 속눈썹은 여전히 조건부로 아름다운 여성의 필수 속성으로 간주됩니다. 이제 소녀들은 마스카라를 첫 번째 화장품으로 계속해서 받아들입니다. 브러시 스트로크로 인해 여왕이된다고 믿습니다 그러나 그들이 추가 조건없이 여왕 같이 느껴지면 그것은 더 시원할 것이다. "

왜 이런 일이 일어나는거야?

최근 몇 년간 메이크업의 모든 최신 동향을 분석하려고하면 Huda Kattan과 Nikkietutorials의 정신으로 "인스 타 그램"메이크업과 악명 높은 "자연의 아름다움을 강조하는 것"보다 표현의 자유가 더 중요시되는 미니멀하고 단순한 스타일을 완전히 구별 할 수 있습니다. 두 경우 모두 마스카라는 꼭 필요한 것은 아니 었습니다. 마스카라를 사용하는 경우에는 착색되거나 광택이 나는 경우에만 스태프가 허위 속눈썹을 선호하거나 두 번째 범주의 미용 애호가를 선호합니다.

기술 작가 Daria는 약 4 년 동안 마스카라를 사용하지 않았다고 말합니다. "나는 내가 좋아하는 것처럼 페인트했고, 받아 들여지는 것처럼 페인트를하기 시작했습니다."전에는 마스카라와 색조가 화장에 최소한으로 필요하다고 생각했습니다. 나는 마침내 그런 이야기를 마친 후에 마침내 구매를 그만 두었다. 나는 머리카락과 눈썹을 빨간색으로 염색하고, 속눈썹을 정말로 붉게하는 마스카라를 자연스러운 황금색으로 선택하기로 결정했다. 나는 마스카라를 발견하지 못했다. 내 화장에 잉크가 없어. 가.

마스카라 메이크업 없이는 완벽한 것으로 여겨 질 수 없다고 항상 믿어졌습니다. 이 때문에 마스카라는 모든 사람에게 팔렸고 화장품 가방에있는 사람들은 거의 없었습니다. 예를 들어, 나는 악센트가있는 맨살을 좋아합니다 : 나는 명암을 강조하기 위해 밝은 색조를 사용합니다. 나는 눈의 구석에 형광펜을 적용하고 눈꺼풀에는 밝은 립스틱을 사용하고, 턱선, 목 및 귀로가는 루즈를 붉게합니다. 그리고 마스카라는 내게 없어서는 안 될 요소입니다. 사실, 마스카라 자체가 악센트가 될 수 있습니다. 검은 색과 갈색의 마스카라에 대한 수요가 줄어들면 제조사가 뭔가 재미있는 일을하고 진실되게 광고하게 만들 수 있기를 바랍니다. 나는 속눈썹의 양을 백 배로 늘릴 필요가 없으며 착색 된 속눈썹이 나를 더 매혹적으로 만들 것이라고 믿지 않습니다. 하지만 어둠 속에서 빛나는 마스카라를 사거나, 속눈썹을 작은 깃털로 바꿀 것입니다. 잉크가 나에게 재미있는 것을 해줄 것을 약속하게하고 사용을 시작할 것입니다. "

비난은 광고에있다.

Maybelline이 처음으로 남자 브랜드 홍보 대사를 선발했기 때문에 거대한 Big Shot 마스카라가 깜짝 놀랄만 한 광고 캠페인이되었습니다. 그의 인스 타 그램의 광고 이미지에서 Manny의 속눈썹에주의를 기울이십시오. 분명 Maybelline이 캠페인 마스카라 촬영을 위해 Photoshop, 허위 속눈썹 및 기타 속임수를 사용하지 않은 것은 처음입니다. 예를 들어, 여기에는 동일한 상표의 잉크에 대한 초기 광고가 있습니다. 놀랍게도 아름다운 속눈썹이 100 년 넘게 단 하나의 화장품 회사가 아닌이 같은 모습을 보여야한다는 아이디어를 우리에게 팔았습니다. (첫 번째 마스카라는 1913 년에 출시되었습니다) 모든 약속을 이행 할 마스카라를 발명 할 수 없었습니다. . 결론 : "광고와 같이"속눈썹을 구현하는 데 도움이 될뿐만 아니라 아침 모임의 시간을 크게 단축하는 서비스는 매년 더 많은 수요가 발생하고 있습니다. 그리고 오늘은 어떤 종류의 살롱에서든 10 가지 유형을 제공 할뿐 아니라 속눈썹의 파마, 라미네이션 및 콜라 깅 (collagening)까지도 확장 할 수 있습니다. 호화로운 최면술을 추가 비용없이 지금보고 싶은 사람들은 가장 가까운 "여자 친구"에게 가서 300 루블을위한 가짜 속눈썹을 사십시오.

음악가 인 이리나 (Ianina) 뮤지션은 마스카라가 화장 용 가방에서 점차 사라지는 또 다른 소녀입니다. "지난 3 년 동안 나는 화장을 실험하거나 접착제로 가짜 속눈썹을 바르면 드물게 마스카라를 사용하지 않습니다. 내 눈이 자주 물에 젖어서 이미 팬더로 변할 수 있습니다. 또한, 메이크업 리무버로 완전히 제거 할 수 없었고, 성가신 데다, 약 8 개월 동안 마스카라를 사용하지 않았다고 생각합니다. 그러나 그것 없이는 괜찮습니다. 그리고 내가 좋아하는 모든 화장을하십시오. 매일 바깥 쪽과 바깥 쪽을 가리킨다. 일상은 보통 어두운 색조의 섬 모퉁이와 점액이며, 저녁의 것들은 밝은 그림자 나 화살이다. 나는 진하고 긴 속눈썹이있어서 컬 러러로 감기 게된다. 나는 아시아 브랜드 실험을 시도하지 않았다. 열이 흔들리지 만, 그들이 정말로 부서져 버리지 않으면 낮에는 흐르지 않고 쉽게 "관"으로 내려갑니다. 나는 마스카라에 대한 관심이 줄어든 것을 눈치 채지 못했고, 눈보라가없는 곳에서는 새로운 광택있는 마스카라의 광고가 너무 유명했습니다. 외관상으로는 마스카라는 대중적 남아있을 것입니다 오.

단 하나의 화장품 회사 만이 모든 약속을 이행 할 마스카라를 발명 할 수 없었습니다.

광고의 경우 마스카라 광고에 잠재 고객을 괴롭 히거나 가짜 속눈썹과 포토샵을 사용하지 않는 것이 일반적입니다. 개인적으로, 나는 양말에있는 시체의 편의와 제거의 단순성에 중점을두고 광고를 살 것입니다. 나는 많은 여자들에게 그것이 적절할 것이라고 생각한다. "

브랜드 자체는 마스카라 수요의 하락에 반응합니다.

뷰티 브랜드 마케터들은 2 년 전에이 카테고리의 판매가 감소한 것을 눈치 채고 마스카라에 대한 소비자들의 관심을 다시 되돌리려 고 노력하고 있습니다. 글래스 색상의 마스카라와 반짝이는 속눈썹을 올해 말부터 도시 속화, 에스티 로더 및 MAC에서 발표했습니다. 속눈썹을위한 입문서는이 카테고리의 신제품이되었습니다 (Estée Lauder and Benefit를보십시오) : 마스카라를 기초로 사용하여보다 효과적인 효과를 얻거나 독립적 인 수단으로 사용할 수 있습니다. 속눈썹에 대한 인기와 액세서리를 잃지 마십시오. 예를 들어, Surratt curler는 이미 컬트가되어 온라인으로 거의 구할 수 없으며 브랜드 구석에서 대기자 명단에 등록 할 가능성이 큽니다. 샤넬은 가장 멀리 갔다 : 9 월에 브랜드는 3D 프린터에 인쇄 된 브러시로 세계 최초의 마스카라를 선보였다. Le Volume Revolution de Chanel의 효과는 기존 브러시의 원래 버전과 크게 다르지 않지만 페인트 할 때 미래의 인물처럼 느껴집니다. 마스카라가 앞으로 어떻게 될지 아직 명확하지 않습니다. 그러나 가장 가까운 체인점의 가짜 속눈썹 쌍 중 99 %가 일반 사무실에서 너무 연극적으로 보이고 속눈썹 확장 또는 collagening은 여전히 매우 불편한 과정으로 남아 있습니다. 마스카라는 반드시 구입하게됩니다.

사진 : Maybelline, 광택제