인기 게시물

에디터의 선택 - 2024

청소년 판매 : 스위트 룸에서 청소년을 매력있게 만드는 방법

공통적이고 마케터들이 믿었 듯이 윈 - 윈 원칙은 "성매매"입니다. 그것은 재 해석 할 때가 된 것 같습니다. 오늘날 패션 업계에서 가장 높은 "판매량"은 섹스가 아닙니다. 물론 마케팅 계층에서는 여전히 높지만 청소년에서는 높습니다. 그리고 더 이상 관련 개념이 없습니다.

"밀레니엄 페버"는 우표가 항상 붙어있어 우연히 발견되었지만 그 위에 상대적으로 말했습니다. 3 년 전, Prada는 American Music Awards의 레드 카펫에 십대를 차려 입히기로 결심했습니다. 그곳에는 큰 브랜드가 거의 없었습니다. 수상자는 너무 젊었습니다. 그러나 시대는 변화하고 있습니다.

작년에 이탈리아 브랜드 인 셀레나 고메즈 (Selena Gomez)의 예식에 의외로 입은 옷을 입었습니다. 그녀는 물론 더 이상 십대는 아니지만 대부분의 팬들은이 정의에 매우 적합합니다. 그리고 그는 17 세의 Yara Shahidi와 15 세의 Sadie Sink - Max에게 "매우 이상한 경우"의 두 번째 시즌에 주목했습니다. 소녀들 각각을 위해, 앙상블은 처음부터 만들어졌습니다. 그 자체로는 꽤 명예입니다. Shahidi는 또한 두 번째, catwalk bow : 무릎 높이, 줄무늬가있는 옷깃이있는 셔츠, 반바지, 다양한 작은 것들로 수 놓은 코트 (Kaya Gerber가 공연 도중 진행)를 받았습니다. 즉, Shahidi는 봄 여름 컬렉션 인 Prada 컬렉션에서 Nicole Kidman이나 Jessica Chastain과 같이 훨씬 더 많은 연공 서열을 가진 브랜드 팬을 차단 한 최초의 유명 인사였습니다. 두 여배우가 이제 자신의 형태로 최고조에 달했지만 Yar Shahidi는 화면에서 전혀 보지 못했을 수 있습니다.

그러나 경력 성공은 오늘날 브랜드가 자신의 젊은 병동을 평가하는 기준이 아닙니다. 새 시즌에 같은 프라다에서 광고 캠페인의 얼굴은 영국 배우 조 알빈이었다. 그는 작년에 Ang Lee의 "축구 경기에서의 휴식 중에 빌리 린에게의 긴 길"에서 빅 스크린으로 데뷔했다. 이것은 영화가 대성공이라고 말할 수는 없지만 조는 여전히 유명했습니다. 현재 TayTay 팬은 여전히 ​​대부분 학생이며, Prada Instagram 계정에 아이돌 노래와 자연스럽게 허스키의 라인을 덧붙여 설명합니다.

Michele은 30 Seconds to Mars 독창자가 아닌 일련의 의상을 다 써 버렸지 만, 일시 중지 된 One Direction의 남자 친구 인 Harry Stiles의 동료를 위해.

왜 브랜드의 마케팅 원칙이 많이 바뀌 었는지 추측하기 쉽습니다. 2 년 전에 Fashion of Business는 Prada가 잘하지 못하고 있다고 말했습니다. 그런 다음 2015 년 1/4 분기에 브랜드의 판매 수준이 44 % 하락했으며 그 이후로 발생한 모든 것이 잠재 고객 동원 전략처럼 보입니다. 그리고 특정 자산의 청중은 매우 젊습니다.

그것에 또한 경쟁자를 두십시오. Gucci의 메인 라인 대사가 Jared Leto라고 생각하십니까? 아니, Michele은 30 Seconds to Mars 독주회에서는 전혀 의상을 만들지 않았지만, 일행의 소년 밴드에서 온 그의 동료 Harry Stiles는 오늘 일시 중지되었으며 솔로 활동을하고 있습니다. Harry는 Jared보다 거의 두 배 젊습니다. 그리고 Instagram 추종자에서 측정했을 때 많은 인기를 얻었습니다. 동시에 Gucci는 젊은 뮤지션의 일부일처 제를 요구하지 않습니다. 예를 들어 빅토리아 시크릿 쇼에서는 지방 출신의 멘톨 코스프레를 공연했습니다. 아기 녀석 인 Ansel Elgort 또는 십대 우상을 적극적으로 모집 한 브랜드입니다. 중국 티미 쑤.

10 대들과 20 대들 사이의 이전 세대의 유명인들은 매우 달라 보였습니다. Hilary Duff, Aaron Carter 및 Lindsay Lohan의 사진을 2003 년 형식으로 발견하면 영화 시사회 인 경우에도 청바지, 티셔츠, 부츠 등 자신의 물건을 갖게됩니다. 단지 상상해보십시오 : 19 세의 브리트니가 2001 년 American Music Awards에서 저스틴 팀버레이크 (Justin Timberlake)와 함께 팔렸던 데님 드레스는 이름이 없었습니다. 패션 하우스는 더 낮은 계급의 유명 인사는 말할 것도없고 팝 프린세스조차도 입을 권리를 얻기 위해 싸우지 않았다. 그러나 현재의 스타 십대와 20 세의 옷장은 샤넬, 디올, 로다 르트, 뮤우 뮤우와 같은 곳입니다. 16 세의 Rowan Blanchard, 18 세의 Kiernan Shipki 및 19 세의 Emily Robinson의 스타일리스트가이 브랜드와 함께합니다.

13 세에서 16 세 사이의 "매우 이상한 경우"를 던진 소년들은 직접 만든 것의 개념에 익숙합니다. 그들의 의상은 장갑처럼 앉아 있습니다. 물론 캘빈 클라인으로 옮긴 후 13 세의 밀리 바비 브라운 (Millie Bobby Brown)의 새로운 이미지를 무시하기는 어렵다. 그 젊은 여배우는 라프 시몬스 (Raf Simons) 자신이 당했다. 부조화가 특히 눈에 띄는 것은 그녀의 모범입니다 : 브랜드는 청소년과 함께 일할 준비가되었지만 청소년으로 준비 할 준비가되어 있지 않습니다. 이것은 미래를위한 전략이지만, 스위트의 클라이언트가 얼마나 빨라지고 있는지 고려하여, 지금까지는 그렇지 않습니다. 브랜드는 운동화, 가방 및 스웨터를 즉시 인식하고 스타 십대와 협력하여 얻습니다.

패션계는 젊음의 사냥감과 "차가움"으로 바뀌었고, "어른들과 유행에 뒤섞인 부모"를 부끄러워하게되었습니다.

패션 브랜드 만이 아닙니다. 아메리칸 보그 (American Vogue)는 올해 17 명의 여성들을 커버했다. 10 세의 나이는 25 세 이하입니다. 30 세 이상 4 명. 그리고 단 하나 - 서른 다섯. 잡지는 명확한 힌트를 만들었습니다 : 일곱 번째 열 교환, 한 경우에만 표지에있을 수 있습니다 - 네 번째 관점의 세 오스카 소유자 인 Meryl Streep 인 경우 ).

패션계는 젊음의 사냥감과 그 "차가움"으로 변해가는 것처럼 보였습니다. 그리고 그 "어른들과 유행을 따르지 않는 부모들"에 당혹스러워졌습니다. 그들의 역할에는 성숙한 구매자가 있습니다. 패션을 거부하는 것처럼 지금 어떤 패션이 고투하고 있습니다. 그들은 단지 다수이지만.

패션 업계는 항상 젊음과 탁월함에 대한 애정을 가지고 있습니다 (아무도 그 점을 무시할 의무가 없습니다). 그러나 젊은이들이 노골적으로 선호하는 패션 시장의 가혹한 법, 가난한 사람들은 가난한 사람들로 인해 차별 대우를 많이 받았다. 패션이 다양성이라는 슬로건 아래 유행을 유지하는 지난 시즌은 예전의 규칙을 영원히 흔들어 놓았을 것입니다. 오늘날 놀랄만 한 모든 것은 학생들과 그들의 우상에 대한 특별한 유행에 대한 관심입니다.

사진 :캘빈 클라인, 프라다

귀하의 코멘트를 남겨