"남자가 되라": 질레트 광고에 실제로 잘못된 점

드미트리 커킨

소셜 광고에 영향을 미치는 큰 브랜드., 지뢰밭에 들어간다. 그러나 이것조차도 최근 질레트 운동에서 분출 한 불을 설명하지 못한다. "boy is boy"라는 고정 관념을 무시하고 괴롭힘, 희롱 및 기타 남성 성 독성의 징후를 비판한다. 일부 화가 논평자는 회사가 "모든 사람을 모욕하는"것에 대해 사과하고 심지어 브랜드 불매 운동을 요구했으며 질레트가 14 년 전에 사들인 모든 프록터 앤 갬블 제품을 피하여 생명을 불어 넣으려고했다. 예를 들어, 사회적 광고를 통해.

그 숫자는 웅변합니다. 비디오의 부정적인 피드백과 긍정적 인 피드백의 비율은 어느 시점에서 10 대 1에 도달했습니다 (이제 그들은 4 대 1로 정착했으나 비디오의 저자가 댓글과 싫어함을 정리 한 후에 이미). 그러나 수량과 품질조차도 "미친 여권 주의자들"을 동시에 비웃는 Dvach의 주민들은 분노했지만 지금은 분명히 그 자리에서 분명히 편한 것이 아니며 모든 남성 성향의 주요 옹호자가되고 싶어하는 영국의 TV 발표자 피어스 모건입니다. 여기 보스턴 헤럴드의 저자 ( "두 명의 소년을 키우는 여성")은 질레트 감독에게 "면도기 판매에 집중하고 남성을 내버려둬 라"고 조언합니다. 이 소셜 캠페인이 광고와 똑같이 작동하지 않고 브랜드의 대상 고객을 이탈시키는 이유를 마케터의 언어로 설명하기 위해 서둘러 포브스 칼럼니스트가 있습니다. 한 마디로, "괴롭힘"과 "독성"이라는 단어에 알레르기 반응이없는 사람들에게도 매력을 느꼈습니다. 그 이유는 무엇입니까?

부분적으로 참신함의 효과가 나타났습니다. 광고가 교육하고, 비판하고, 때로는 존엄성을 떨어 뜨릴 수 있다는 사실에 익숙하지 않은 사람들은 - 그리고 그들이 그것을 듣고 나면, 배신당했습니다. 평론가들은 부적절한 일반화에 대해 불평한다. (모든 남성이 그런 것은 아니며, 왜 모든 것을 단일 면도 브러시로 닦는가), 위선과 결막을 옹호하는 캠페인 작성자를 비난하고있다. (30 년 동안 소비자에게 남성 성기를 판매했으며 지금은 #MeToo , 그것은 낙인 찍히고) 그것의 자신의 광고 타깃에 성 차별적 인 공격의 고소 된. 그들은 광고주 측에서 이러한 태도에 익숙하지 않습니다.

이 결의안에 관해서는 새로운 캠페인의 저자들에게 오히려 찬성한다고해도 동의 할 수있다. "더 나은 사람은 없다"라는 슬로건을 발명 한 이래로 30 년 만에 주변 세계가 변하지 않은 것처럼 행동하려고하지는 않는다. 나쁘지 않은가? 특히 거품이 근처에 있는데, 규범이 "남성 성"에 관한 대화가 아니라 "주문하지 않고 기증 한"과 같은 불타는 카피 라이팅 크리에이티브 인 경우? 비디오의 시작 부분에서 같은 슬로건을 지닌 포스터를 찢어 버리면 회사는 머리에 재를 뿌려 사과하고 사과한다. 그리고 광고의 한 남자가 무차별 적으로 괴롭힘당하는 사람과 강간범으로 변했다고 믿는 작가는 분명히 대답 할 것입니다. 아니요, 우리는 다른 사람들로부터 어떤 사람들을 보호하기 만합니다.

따로 서서, 약자를 보호하고, 책임을 져야하며, 행동을 취하지 말라. 질레트 캠페인에서 요구하는 모든 것은 천년 동안이었다.

남성 성기를 공격 한 비난은 질레트의 구호에서 당신이 자세히 보면 "진짜 남자"의 삶의 규칙의 씌어지지 않은 세트에서 결코 수정되지 않았을 것입니다 ( "형제의 법전"인 바니 스틴슨과 혼동해서는 안됩니다) ). 따로 서서, 약자를 보호하고, 책임을 져야하며, 행동을 취하지 않아야합니다. 질레트 캠페인에서 요구하는 모든 것은 천 년 동안 성별 표에 나와 있습니다. 몇 년 전 "단순한 아버지가 아니라 모범이되기 위해서"러시아 팝 음악이 추천되었습니다 (스테레오 타입이 고정 관념에 있고 고정 관념을 유도하는 노래에서). 그렇다면 공격은 어디에 있습니까? 사실 영화는 사실 "사람이 되십시오"라는 동일한 용어를 모두 발음합니까?

캠페인 질레트와 성가신 경우, 그래서 그의 정면 멘토링입니다. 그리고 그들의 신선한 비디오의 문제는 일반화와 고정 관념에 있지 않습니다 - 사회적 광고는 거의 항상 죄를지었습니다. 이것은 장르의 공통적 인 단점이지만 사람들은 어리석은 사람을 찍는 것을 좋아하지 않으므로의를 가르칩니다 (그리고 Yutube는 문자 그대로 "올바르게 행동하는 올바른 말"이라고 가르칩니다. 특히 사회적 약속의 모든 성실함과 더불어 궁극적 인 목적이 마케터로부터 나온 경우, 더 많은 공작 기계와 면도기를 판매하는 것입니다. (비평가는 질레트가 수년 동안 시장에서 침몰하고 있음을 상기하지 않았습니다.)

빅 브랜드는 현재 의제를 처음 타는 것은 아니며, 처음으로 가짜 일을하는 것이 아닙니다. 2 년 전, 펩시코 (PepsiCo)는 켄들 제너 (Kendall Jenner)가 소다수를 들고 시위대를 이끌고있는 비디오를 발표했습니다. 그런 다음 그들이 명백한 구멍을 뚫을 때 (시위에 기생하는 것은 죄다. 멋진 공연이 아니며 좋은 삶에서 나온 것이 아니다), 사과하고 광고를 삭제했다.

질레트 대변인은 "우리는 논쟁이 필요하다고 생각한다. 토론이 필요하며, 결국 대화를 시작하는 것이 가장 중요하다"고 회사 측은 비판했다. 그리고 진실은 대화가 중요하다는 것입니다. 그의 이미지를 라인에 올리기 위해 (또는 전신 칼럼니스트가 말했듯이 "위험한 목구멍을 위험에 빠뜨리기 위해") 자기 방식으로 고귀한 것입니다. 유일한 나쁜 것은 당신이이 대화를 시작한 것처럼 가장하는 것입니다.

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